Wszystko, co musisz wiedzieć o link buildingu

Optymalizacja dla wyszukiwarek, w skrócie SEO to wielowymiarowy i skomplikowany model promocji stron internetowych. Rozpracujmy go powoli i dokładnie, poruszając najważniejsze pojęcia krok po kroku. Dzisiaj porozmawiamy o link buildingu, czyli procesie zwiększania bazy linków zwrotnych rozmieszczonych w zasobach podmiotów trzecich i kierujących do Twojej witryny reklamowej.

Link building to jeden ze sposobów poprawy widoczności witryny, projektu kontentowego lub informacyjnego bądź strony landingowej w wyszukiwarkach. Wysokiej jakości linki zewnętrzne poprawią pozycję strony oraz zwiększą wartość treści.

Na czym polega link building?

Po kolei. Najważniejszy element link buildingu to backlink.

Wyobraź sobie stronę internetową (lub bloga, forum czy społeczność). Treści opublikowane w tych zasobach zawierają natywne hiperłącza do innych – zewnętrznych – źródeł. Takie odnośniki nazywamy linkami zwrotnymi zewnętrznych stron internetowych.

Backlinki to kluczowy element strategii SEO Twojej witryny reklamowej. Dane statystyczne sugerują, że strony internetowe zajmujące pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania Google zawierają niemal cztery razy więcej linków zwrotnych niż zasoby na niższych pozycjach.

W skrócie link building to proces wzbogacania treści o linki, które będą generować ruch do Twojej witryny. Niektórzy nazywają link building procesem zwiększania wagi linków do danego zasobu. Im więcej linków w sieci prowadzi do Twojej strony internetowej, tym więcej ludzi będzie korzystać z Twoich treści.

Przy okazji, prawidłowy link building może również zwiększyć widoczność strony dla wyszukiwarek. W związku z tym zyskasz jeszcze więcej kliknięć i ruchu.

Pamiętaj o najważniejszej rzeczy – linki muszą być spójne tematycznie z Twoimi treściami i pomocne dla użytkowników. Lepiej nie dodawać linków do zasobu motoryzacyjnego w tekście o zwierzętach. Algorytmy wyszukiwarek z dnia na dzień są coraz inteligentniejsze. Opanowały już analizę semantyczną tekstu i potrafią rozpoznać linki sponsorowane oraz niskiej jakości. Wyszukiwarki stawiają coraz surowsze wymagania pod względem jakości linków w tekstach.

Link zawarty we fragmencie „najnowsze badanie Compare Camp” w poniższym tekście to doskonały przykład link buildingu. W ten sposób przyczyniliśmy się do zwiększenia liczby linków prowadzących na stronę Compare Camp.

Obecnie boty mogą bez problemu wykryć i wyeliminować przestarzałe techniki link buildingu, takie jak linki sponsorowane, soft spam, inne sztuczki URL czy niskiej jakości linki.

To prowadzi nas do kolejnej ważnej kwestii, o której należy pamiętać. Reputacja domeny, która będzie generować ruch do Twojej witryny, ma kluczowe znaczenie dla link buildingu. Im wyższy autorytet strony odsyłającej, tym wyższa Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania. Oto co składa się na wiarygodny link:

• dobry ruch, wielu użytkowników odwiedzających stronę
• wysoka częstotliwość cytowań
• wysokiej jakości informacje

Innymi słowy, jeśli opublikujesz linki zwrotne do swojego zasobu na stronie oferującej niskiej jakości treści i ruch, nie oczekuj, że coś na tym zyskasz.

Metody i przykłady użycia link buildingu

Oto proces link buildingu na przykładzie branży edukacji online. Usługi nauczania online muszą przyciągać klientów w różnych regionach, dlatego dobra pozycja w wyszukiwarce jest dla nich kluczowa.

Link building może tu pomóc! Usługa może podjąć współpracę z portalami edukacyjnymi i zacząć tworzyć przydatne treści zawierające wbudowane linki. W tym celu jej menedżer musi skontaktować się z redakcją strony i zaoferować współpracę.

Następnie nasza usługa przygotowuje interesujący tekst dla wybranego portalu edukacyjnego. Może to być np. dogłębna analiza plusów i minusów edukacji online dla dorosłych. Autor dodaje do niego natywnie wyglądający link do usługi (np. ukrywając go w sformułowaniu „Udowodniono, że kiedy ludzie biorą udział w kursach online…”), co zwiększy autorytet witryny i pomoże ją wypromować.

Szanowane strony internetowe nigdy nie będą reklamować żadnego zasobu. Kierując swoich użytkowników na inną witrynę, biorą odpowiedzialność za dostępne tam produkty oraz treści.

Ta metoda sprawdzi się u wszystkich przedsiębiorców internetowych, od początkujących blogerów sprzedających produkty poprzez linki partnerskie, po właścicieli sklepów online.

Kilka dodatkowych uwag na temat metod link buildingu.

• Zgłębimy powyższy przypadek posta gościnnego. Dana metoda koncentruje się wokół wzajemnych korzyści. Portal zyskuje wysokiej jakości treści, a Ty link zwrotny do swojego zasobu.
  
  Przygotuj listę portali, które mogą być zainteresowane tekstem związanym z Twoim produktem. Wyślij do nich prośby o możliwość publikacji swoich treści. We wiadomości przedstaw temat lub zarys tekstu. Upewnij się, że dobrze rozumiesz wymagania oraz politykę redakcyjną portalu, do którego chcesz się zwrócić. Przygotuj się na poprawki: edytorzy szanowanych portali zawsze sprawdzają teksty gości przed publikacją i często proszą o dodanie lub poprawienie czegoś.
• Uszkodzone linki. Spróbuj zlokalizować nieaktywne lub uszkodzone linki w publikacjach na renomowanych portalach i zaproponuj zastąpienie ich linkami do swojej strony (upewnij się, że tematyka Twojego zasobu jest zgodna z tematyką portalu). Choć dana metoda jest stosunkowo popularna, niektórzy eksperci SEO uważają ją za mało skuteczną.
  
  Aby ułatwić sobie pracę, znajdź w wyszukiwarce Google usługi, które pomagają zlokalizować uszkodzone linki na stronie.
• Wymień się linkami zwrotnymi do powiązanych treści z uznanymi stronami. Ponownie, skontaktuj się z administratorem i złóż ofertę – Ty będziesz kierować ruch do jego zasobu, a on do Twojego. Coś w rodzaju wzajemnej kampanii promocyjnej.
• Dodaj swoją stronę do agregatorów, tablic ogłoszeniowych, stron katalogowych, baz firm lub innych wykazów. Aby trafić na taką listę, zwykle trzeba zarejestrować się w portalu lub skontaktować z administratorem.
• Pozyskaj wzmianki w regularnych kolekcjach opracowywanych przez uznane portale lub mass media. Przykładowo, prowadzisz bloga o rękodziele – duże portale DIY często polecają swoim czytelnikom dobre, pokrewne blogi. Spróbuj więc jakoś trafić na ich listę. Na dobry początek skontaktuj się z redaktorami.
• Pozytywne recenzje lojalnych użytkowników, czytelników lub klientów opublikowane na stronach z recenzjami, forach lub w komentarzach do tekstów na blogach. Można zastosować w nich linki zwrotne. Poproś odbiorców o podzielenie się opiniami na temat Twojego zasobu i w zamian zaoferuj upominki lub bonusy.

• Możesz to zrobić samodzielnie. Przykładowo, zarejestruj się na odpowiednim forum, stronie internetowej jednego ze środków masowego przekazu lub w serwisie z pytaniami i odpowiedziami itp., a następnie poszukaj pytań, na które będziesz w stanie odpowiedzieć, wspominając przy tym swój zasób.
  
  Wskazówka: Nie spamuj! Zostawiaj wyłącznie przydatne odpowiedzi dla osób, które skorzystają na linku do Twojej strony.

Usługi i narzędzia do link buildingu

Ręczny link building może być ogromnie czasochłonny i nie zawsze owocny. W związku z tym zebraliśmy kilka usług, które ułatwią Ci proces link buildingu na wszystkich etapach.

• SEMrush. Wszechstronna usługa umożliwiająca monitorowanie potencjalnych zasobów do link buildingu oraz analizę linków na dowolnej domenie. 
• Ahrefs. Potężne i popularne narzędzie SEO. Oferuje bogaty wybór funkcji obsługi linków – od analizowania reputacji zasobów po sprawdzanie uszkodzonych linków. Możesz również odwiedzić ich bloga, gdzie dzielą się pomocnymi spostrzeżeniami na temat link buildingu. 
• Buzzstream. Usługa odpowiednia dla wielkoskalowych projektów o dużej liczbie linków zwrotnych. Buzzstream umożliwia kontakt z influencerami i ocenę skuteczności kampanii link buildingowych. 
• Majestic. Pozwala na przeprowadzenie pełnej analizy jakości bazy linków zewnętrznych – zarówno Twoich, jak i konkurencji.
• URLProfiler. Szczegółowa analiza SEO konkurencji, która może pomóc w wyborze stosownych zasobów do link buildingu

Kilka dodatkowych usług o bardziej specyficznych, ale równie ważnych funkcjach.

• Allsubmitter może się przydać do zautomatyzowanego link buildingu.
• PRPosting pozwala właścicielom stron internetowych i blogów na dodawanie wpisów gościnnych. Usługa działa w 100 krajach.
• Linkbox to praktyczny program do przechowywania i organizacji kampanii link buildingowych. Może również zweryfikować indeksowanie linków.
• Ruch do witryny sprawdzisz za pomocą Similar Web.
• MegaIndex jest wykorzystywany do analizy jakości bazy linków zewnętrznych konkurencji.

Dodatkowe wskazówki

• Ustal z portalem, dla którego przygotowujesz wpis gościnny, gdzie pojawi się Twój link zwrotny, zanim tekst zostanie opublikowany. Najlepiej, gdyby został umieszczony w treści głównej, a nie panelu bocznym.
• Nie ulega wątpliwości, że niektóre metody link buildingu są bardziej skuteczne od innych. Przykładowo, jeśli administrator strony osadzi Twój link w treści, będzie to miało większe znaczenie dla Twojej witryny, niż link zostawiony w komentarzu.
• Kotwice, czyli fragmenty tekstu zawierające hiperłącza również są bardzo ważne. Muszą odzwierciedlać treści na stronie, do której użytkownik zostanie przekierowany po kliknięciu linku.
• Nie spiesz się. Jeśli wyszukiwarki zauważą setki nowych linków do Twojej witryny, które pojawiły się w ciągu zaledwie 24 godzin, mogą uznać to za podejrzane i nie poprawią Twojej pozycji.

Link building ma kluczowe znaczenie dla pozycji strony w wyszukiwarkach, generowania ruchu oraz pozyskiwania klientów. To drobiazgowa praca, ale naprawdę się opłaca.