Podcasty dla początkujących: nagrywanie, publikowanie, promowanie

Zliczenie rzeszy fanów podcastów dookoła świata jest praktycznie niemożliwe. Niektóre statystyki wskazują, że przynajmniej 32% Amerykanów klika przycisk odtwarzania podcastu co najmniej raz w miesiącu. Mając to na uwadze, z pewnością zdarzyło Ci się już coś usłyszeć na temat podcastów… Może nawet zdarzyło Ci się stworzyć jeden z nich.

Podcasty to zyskujący na znaczeniu format treści; jak vlogi lub filmy na YouTube. W dodatku działają według tego samego schematu: tworzysz wartościowe treści i zarabiasz na nich poprzez publikację reklam lub udział w programach partnerskich. Jedyna różnica polega na tym, że dzielisz się materiałami dźwiękowymi, a nie wizualnymi czy tekstowymi.

Zasadniczo, stworzenie podcastu to żaden problem, a prowadzenie go oferuje wiele sposobów na zarabianie. Nasz przewodnik stanowi podstawowe szkolenie bojowe dla tych, którzy nie są pewni, jak wygląda przycisk nagrywania. Mimo to doświadczeni użytkownicy również znajdą tutaj kilka przydatnych tricków.

Na początku opowiemy Ci o zaletach podcastów, dlaczego są teraz tak popularne i jak stworzyć swój własny. W drugiej części tego przewodnika zdradzimy kilka sekretów na temat tego jak monetyzować podcasty.

Poznasz odpowiedzi na pytania takie jak:

• What podcasts are
• Recording podcasts
• Editing podcasts
• Publishing podcasts
• Promoting podcasts

Czym są podcasty?

Wyobraź sobie artykuł o zarabianiu w branży marketingu afiliacyjnego i powiązaną z nim infografikę. Następnie wyobraź sobie wideo na ten sam temat. Oprócz tych dwóch form treści mamy jeszcze podcast – plik audio, gdzie prowadzący opowiada, lub zaprasza gościa, który opowiada, jak zarabiać na publikowaniu linków partnerskich. Każdy format ma swoje zalety i wartości, ale co je różni to forma przekazu.

Podcast to plik audio, który został nagrany i opublikowany. Możesz odtwarzać go online lub pobrać na swoje urządzenie.

Istnieje wiele rodzajów podcastów. Oto najpopularniejsze z nich:

• Monolog. Prowadzący objaśnia temat, opowiada historie lub relacjonuje nowości.
• Dyskusja. Rozmowa między dwójką prowadzących, prowadzącym i gościem lub prowadzącym i kilkoma gośćmi.
• Cykl. Fikcyjna lub dokumentalna historia. Zwykle składa się z kilku odcinków.

Zalety i korzyści

• Podcasty mogą poruszać dowolny temat. Jest jeszcze wiele nisz, w których mało kto publikuje. Przykładowo, nie znamy ani jednego podcastu o małych psach. To całkiem popularny temat o dużym potencjale reklamowym, pozwalający skutecznie promować powiązane z nim gadżety.
• Nieustannie rosnąca grupa odbiorców i mnóstwo niezagospodarowanych jeszcze segmentów. Na przykład, choć seniorzy często nie mają pojęcia, czym jest podcast, dany format prawdopodobnie przypadłby im do gustu, ponieważ są przyzwyczajeni do radia.
• Jeśli ktoś słucha podcastów, robi to wszędzie: podczas spaceru, uprawiania sportów lub wykonywania obowiązków domowych, w drodze do pracy czy podczas podróży. Właśnie dlatego ten format jest tak pożądany.
• Mnóstwo sposobów monetyzacji treści. Zwykle podcasty są popularne pośród osób o średnich lub ponadprzeciętnych dochodach, co oznacza, że większość słuchaczy podcastów ma spore możliwości finansowe. Wrócimy do tej kwestii później.

Wady

• Dla niektórych osób przejście od tekstu i wizualizacji do dźwięku może być kłopotliwe. Vlogerzy nadal mają lepsze zasięgi od twórców podcastów.
• Założenie podcastu wymaga pewnych umiejętności. Chociaż nie musisz radzić sobie z wysokiej klasy sprzętem, nadal musisz być w stanie nagrać ścieżkę dźwiękową o przyzwoitej jakości.
• Jak każda inna forma treści, prowadzenie podcastu to czaso- i pracochłonne przedsięwzięcie. Trzeba znaleźć i zaprosić gości, rozpisywać scenariusze. Nie myśl, że wszystko uda Ci się na tzw. żywca. Pamiętaj też, że promocja to klucz do sukcesu.

Tworzenie podcastów: przewodnik

W sieci znajdziesz setki tekstów, gdzie autorzy wyjaśniają, jak nagrywać i edytować podcasty. Szczegółowe instrukcje na temat wyboru mikrofonu oraz korzystania z programów do nagrywania i edycji znajdziesz tutaj, tutaj oraz tutaj. Nasza misja to jak najszybciej wprowadzić Cię w świat podcastów, ale w sposób, który pomoże Ci zrozumieć, co jest czym.

Nagrywanie 

Większość twórców podcastów korzysta ze smartfona lub mikrofonu laptopa (komputery stacjonarne zwykle go nie mają) do nagrywania odcinków swojego programu. Dzięki temu mogą zaoferować słuchaczom przyzwoitą jakość dźwięku. Jeśli jednak chcesz wejść na wyższy poziom, zalecamy zakup mikrofonu.

Wskazówka. Nie zapomnij o kilku próbach przed oficjalnym nagraniem. Poeksperymentuj z różnymi odległościami od Twojego smartfona lub mikrofonu, aby zobaczyć, która będzie optymalna i zapewni lepsze brzmienie.

Na rynku znajdziesz mikrofony dla komputerów stacjonarnych, laptopów oraz gadżetów kieszonkowych. Mikrofony dla smartfonów mają wejścia słuchawkowe minijack. Dla komputerów i laptopów najbezpieczniej będzie kupić mikrofon USB.

Wyróżniamy dwa główne rodzaje mikrofonów: dynamiczne i pojemnościowe. Osobom początkującym polecamy pierwszą opcję, ponieważ takie mikrofony są zwykle tańsze i nie wymagają zewnętrznego zasilania. Pomijając szczegóły techniczne, powiemy tylko, że mikrofony dynamiczne łączą się bezpośrednio z komputerem i działają bez dodatkowego źródła zasilania (np. miksera czy karty dźwiękowej).

Ponadto mikrofony dynamiczne są mniej wrażliwe, co może wydawać się słabością, ale nie jest. Potrzebujesz, aby mikrofon uchwycił jedynie Twój głos i pominął szelesty ubrań, miauczenie Twojego kota czy odgłosy samochodów za oknem.

Wybierając mikrofon, zwróć uwagę na markę (niezawodne to Behringer, Shure lub Rode) i stosunek sygnału do szumu (powinien wynosić 66 dB+). Wyższa cena nie koniecznie oznacza lepszą jakość. Dobry mikrofon kupisz za 70-80 USD.

Jeśli nagrywasz podcast z gościem twarzą w twarz, przygotuj dwa mikrofony: jeden dla siebie i drugi dla swojego rozmówcy. W ten sposób uzyskasz dwie osobne ścieżki dźwiękowe, co ułatwi edycję i przycinanie nagrań. Pamiętaj, aby wyrównać głośność obu ścieżek (poniżej wytłumaczymy, jak to zrobić).

Jeśli rozmawiasz z kimś zdalnie, masz dwie opcje: nagrać głos rozmówcy z głośników Twojego komputera lub poprosić go o samodzielne nagranie się. Tak czy inaczej, będziesz potrzebować specjalnego oprogramowania do nagrania swojego głosu.

Wskazówka. W przypadku rozmów online korzystaj z Google Meet lub Discorda. Obie usługi są darmowe. Najpopularniejsze (przestarzałe) aplikacje, jak Skype oferują niższą jakość dźwięku

Możesz nagrać swoją ścieżkę dźwiękową za pomocą standardowych aplikacji (np. Windows Voice Recorder). Zalecamy jednak bardziej komfortowe programy wyższej jakości.

Oto najbardziej praktyczne aplikacje do nagrywania dźwięku na smartfonie (darmowe i freemium):

• Voice Record Pro (iOS)
• Handy Recorder (iOS)
• AudioShare (iOS)
• Garage Band (iOS)
• Easy Voice Recorder (Android)
• RecForge Lite (Android)
• Record Mic and Call (Android)
• Smart Recorder (Android)

Łatwe w obsłudze programy do nagrywania i edytowania dźwięku dla Windowsa:

• Audacity
• Audible
• Sound Forge
• WaveLab

Choć każde oprogramowanie oferuje szczegółowe instrukcje użytkowania, wszystkie działają w podobny sposób. Otwórz ustawienia i sprawdź, czy urządzenie do nagrywania i odtwarzania dźwięku zostało wybrane. W Audacity przejdź do menu edycji i kliknij Preferencje. Następnie wybierz urządzenie w sekcji Urządzenia.

Wszystkie programy mają przycisk nagrywania w postaci czerwonego kółka. Kliknij go, aby rozpocząć nagrywanie i kliknij ponownie, aby zakończyć. Nie zapomnij od razu zapisać pliku. Lepiej edytować plik .wav i przekonwertować go do .mp3 po zakończeniu pracy (możesz to zrobić w sekcji Plik, Zapisz projekt jako lub Eksportuj).

W zależności od ustawień dźwięku program nagra zarówno Twój mikrofon, jak i głośniki lub tylko jedną ze ścieżek.

Najlepiej skorzystać z przenośnych programów do nagrywania, takich jak UV Sound Recorder lub Free MP3 Sound Recorder. Oba oferują bardzo intuicyjny interfejs i łatwe w obsłudze ustawienia. Nadal jednak będziesz potrzebować powyższych programów do edycji, aby doszlifować swój podcast po zakończeniu nagrywania.

Edycja

Po nagraniu odcinka pora go wyczyścić. Zalecamy, aby zrobić to w kilku etapach:

• Czyszczenie mowy, dźwięku oraz upewnienie się, że wszystko brzmi wyraźnie i ma sens;
• Nagrywanie dodatkowych ścieżek (jeśli to konieczne);
• Projektowanie dźwięku i końcowe czyszczenie.

Nagrany plik to ścieżka audio. W programach do edycji będzie widoczny jako fale dźwiękowe, które można łatwo przyciąć.

Na początek przesłuchaj podcast i na bieżąco wytnij niepotrzebne fragmenty – długie pauzy, powtórzenia, przejęzyczenia, przekleństwa itp. Nie przesadzaj jednak z perfekcjonizmem, nie chcesz przecież, aby uczestnicy rozmowy brzmieli jak roboty. Następnie, jeśli to konieczne, skróć odcinek, zamień kolejność pewnych części i usuń nudne momenty. Możesz poeksperymentować z usuwaniem szumów i wyrównać poziomy dźwięku: programy do edycji oferują specjalne narzędzia w tym celu. Przykładowo, Sound Forge udostępnia takie narzędzia jak Redukcja szumów (do usuwania szumów), Normalizacja (do normalizacji poziomów dźwięku) i Głośność (do zarządzania poziomami głośności). Więcej na ich temat dowiesz się w instrukcjach obsługi, ale wszystkie te funkcje oferują również presety. Wybierz taki, który w Twojej opinii brzmi najlepiej.

Presety do normalizacji dźwięku w Sound Forge

Jeśli chcesz dodać coś do swojego podcastu (np. intro lub outro) bądź ponownie nagrać bloopery, musisz przejść do drugiego etapu. Wszystko to można osiągnąć przy pomocy programów do edycji.

Wreszcie dodaj inne elementy, jeśli chcesz. Na przykład, wstaw dżingiel (łatwo zapamiętywalna melodia, która będzie odtwarzana na początku i końcu każdego odcinka) lub wpleć efekty dźwiękowe do wypowiedzi gospodarza bądź gościa.

Wybierając dżingiel, pamiętaj o kwestii praw autorskich. Jeśli to konieczne, uzyskaj licencję od właściciela praw autorskich na wykorzystanie muzyki i dźwięków. Możesz też skorzystać z plików audio na bezpłatnej licencji dostępnych tutaj.

Na koniec wyrównaj poziomy dźwięku na nagraniu za pomocą narzędzi Normalizacja i Głośność. Zapisz gotowy odcinek w formacie .mp3.

Publikacja

Twój podcast jest gotowy! Pora go udostępnić.

Najwygodniej jest publikować podcasty w agregatorach takich jak Anchor, Castbox, lub Libsyn (ten ostatni to płatna platforma). Oferują one kompleksowe pakiety usług do hostingu, dystrybucji i monetyzacji.

Wskazówka. Przed opublikowaniem podcastu, warto mieć gotowych kilka odcinków – przynajmniej pięć. Pięć odcinków da Ci rodzaj rezerwy strategicznej i krytyczną ilość treści, umożliwiającą użytkownikowi wysłuchanie kilku odcinków jeden po drugim, a następnie zdecydowanie, czy polubił Twój projekt.

Anchor to minimalistyczna i darmowa usługa. Automatycznie przesyła Twoje nagrania do Spotify, iTunes, Google Podcast oraz na inne platformy. Należy mieć na uwadze, że z chwilą publikacji pierwszego odcinka na iTunes i Google Podcast, trzeba przejść moderację. Skoro o tym mowa, sprawdzenie podcastu zajmuje Apple od pięciu do sześciu dni.

Agregatory takie jak Anchor tworzą kanał RSS dla Twojego podcastu. Będzie to link, który można umieścić w odpowiednim polu w innych usługach (np. iTunes). Każdy nowy odcinek zostanie automatycznie wgrany na platformę po jego publikacji. W ten sposób po przesłaniu nowego odcinka do Anchor iTunes będzie w stanie natychmiast go udostępnić za pośrednictwem RSS.

Anchor pokazuje podstawowe dane statystyczne dotyczące odtworzeń. Ponadto, usługa ma wbudowany program monetyzacji (więcej na jego temat dowiesz się w drugiej części artykułu).

Inna usługa, SoundCloud również tworzy kanał RSS dla podcastu. SoundCloud to łatwa w obsłudze platforma, która oferuje wyłącznie podstawowe funkcje i umożliwia dodawanie innych użytkowników SoundCloud do znajomych. Znajomi mogą lubić Twoje publikacje i zostawiać pod nimi komentarze. Usługa ma jednak pewne ograniczenie: możesz wgrać jedynie 180 minut treści za darmo. Aby móc dodać więcej, trzeba przejść na płatny abonament.

Masz też inne opcje. Jednak z nich to Patreon.com – platforma, na której możesz publikować podcasty, komunikować się ze słuchaczami i monetyzować swoje treści dzięki patronom. Patroni to osoby, które chcą Ci płacić, np. za dodatkowe bonusy takie jak ekskluzywne materiały dostępne wyłącznie dla płacących słuchaczy.

Promowanie podcastów

Wszystkie podcasty potrzebują słuchaczy. Dowiedzmy się, gdzie ich znaleźć.

• Pierwsza, najważniejsza i najbardziej oczywistą wskazówką jest to, że musisz zbudować początkową bazę słuchaczy ze swoich znajomych. Poproś swoich bliskich o zasubskrybowanie Twojego podcastu wszędzie tam, gdzie go publikujesz, zostawianie polubień i pisanie komentarzy. Dzięki temu Twój podcast będzie wyglądał na bardziej dojrzały, a jego pozycja w rankingach ulegnie poprawie.
  
  Przykładowo, iTunes prezentuje selekcje podcastów na różne tematy i skomponowane przez algorytmy rankingi najpopularniejszych odcinków. Wszyscy użytkownicy mogą je zobaczyć. Aby znaleźć się na jednej z tych list, podcast musi mieć stosunkowo dużo odtworzeń i regularnie publikować nowe odcinki bez dłuższych przerw. Im więcej słuchaczy reaguje na Twój podcast oraz im bardziej pozytywny odbiór, tym większa szansa, że podcast trafi na szczyt.

• Dołącz do społeczności twórców podcastów. Nawiąż kontakt z twórcami treści audio, znajdź z nimi wspólne tematy i zaproponuj współpracę. Możesz stworzyć odcinki partnerskie z takimi „kolegami po fachu” i w ten sposób wymieniać się słuchaczami, wzajemnie się promować i organizować wspólne wydarzenia.
  
• Wykorzystaj sprawdzone metody reklamy (targetowanie w mediach społecznościowych, reklamy kontekstowe), jeśli chcesz zainwestować w promocję swojego podcastu.

• Zapraszaj influencerów – osoby z lojalnymi odbiorcami – jako gości. Mogą to być Twoi ulubieni Instagramerzy, YouTuberzy bądź administratorzy popularnych społeczności w social mediach lub na komunikatorach. Aby nawiązać współpracę, wyślij im opis swojego podcastu, wyjaśnij, jak przebiega nagrywanie i dlaczego chcesz porozmawiać z zapraszaną osobą. Warto też wspomnieć, dlaczego współpraca z Tobą może być dla nich korzystna (np. podcast pojawi się na popularnych platformach, które pozyskają dla blogera nowych odbiorców).

• Jeśli jesteś nowicjuszem, bezpieczniej będzie skontaktować się z niezbyt dużymi influencerami. Zacznij od małych kroków.
  
  Wskazówka. Jeśli tworzysz podcast z wywiadami, do pierwszych odcinków zaproś swoich znajomych. Istnieje szansa, że znajdziesz wśród nich osoby, które mają coś do powiedzenia na interesujący Cię temat. W ten sposób będziesz doskonalić swoje umiejętności nagrywania i prowadzenia wywiadu, rozmawiając z przyjaciółmi.
  
• Jeśli lubisz pisać, zaoferuj mass mediom i społecznościom tematycznym swoją wiedzę lub spostrzeżenia w zamian za udostępnienie linku do Twojego podcastu. Wybieraj platformy, które piszą o cyfrowych i nowych formatach, a następnie zasugeruj redakcji temat. Możesz też uciec się do społeczności związanych z podcastami, aby wstąpić w ich szeregi.
  
  Przeczytaj ten tekst, aby dowiedzieć się, gdzie można publikować artykuły za darmo.
  
• Stwórz profil w mediach społecznościowych lub bloga dla swojego podcastu. Publikuj szczegółowe informacje o nowych odcinkach (kody czasowe lub dodatkowe fragmenty, które nie zostały zawarte w ostatecznej wersji), przemyślenia na temat nagrywania i memy. Pomoże Ci to nawiązać więź ze słuchaczami i jeszcze bardziej zwiększy zainteresowanie użytkowników.

Kilka słów na temat komunikacji z odbiorcami. Aby zwiększyć swoją grupę odbiorców, przeprowadzaj konkursy i twórz nowe odcinki w interaktywny sposób, np. zaproś słuchaczy do zadawania pytań i wysyłania własnych historii. Pamiętaj o prostych wezwaniach do działania: na końcu każdego odcinka przypominaj słuchaczom, że mogą Cię wspierać polubieniami i udostępnieniami.

Nie ograniczaj się do platform stworzonych dla podcastów. Spróbuj publikować swoje nagrania na YouTube. Nie musisz nagrywać filmu – użytkownicy słuchają podcastów bez obrazu nawet na platformach wideo. Stworzony przez HBO, The Chernobyl Podcast z 2 milionami wyświetleń to doskonały przykład.

---

Nagrywanie podcastu w zaciszu własnego domu jest tanie. Wystarczy niedrogi mikrofon, smartfon i darmowe oprogramowanie. Dystrybucja i promocja zajmą więcej czasu, ale nie będą wymagać dużych inwestycji (przynajmniej na wczesnych etapach). „Co dalej?”, pytasz. Kolejny krok to monetyzacja. Przeczytasz o niej w kolejnej części.