12 kw. 2022

Jak zdobyć popularność dzięki rolkom na Instagramie

Instagram wprowadził rolki w sierpniu 2020 roku. Dzisiaj zdradzimy Ci wszystko, co musisz o nich wiedzieć. Poznasz ich specyfikę i sposób działania, dowiesz się, jakie rodzaje filmów najlepiej do nich pasują oraz jak promować i sprzedawać produkty za ich pośrednictwem.

Przeczytaj później lub udostępnij znajomym

Rolki to krótkie klipy publikowane na Instagramie. Są widoczne w dedykowanej zakładce na koncie oraz jako rekomendacje w aktualnościach innych użytkowników. Twórcy mogą retuszować swoje filmy oraz dodawać do nich efekty wizualne, maski, filtry, muzykę itp. Rolki pozwalają również na publikowanie reklam.

Z tego artykułu dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o rolkach na Instagramie.

Jak dodać rolkę

Możesz wybrać film ze swojego urządzenia lub nagrać zupełnie nowy klip. Do dyspozycji masz narzędzia pozwalające dodać tekst, zmienić filtr, wstawić muzykę lub stworzyć kolaż. 

Gdy Twój klip będzie gotowy, kliknij „Podgląd”. Na tym etapie nadal możesz wprowadzić pewne zmiany przed publikacją.

Czym różnią się od siebie rolki i relacje?

Relacje służą do publikowania aktualności i znikają po 24 godzinach. Rolki wręcz przeciwnie – pozostają w dedykowanej zakładce.

Długość. Podczas gdy relacje są ograniczone do 15 sekund, rolki mogą trwać aż 60. 

Rolki nie mają jednak kilku opcji dostępnych wyłącznie w relacjach. Mianowicie nie można do nich dodawać lokalizacji oraz naklejek z pytaniami. Oferują za to coś innego. Użytkownicy mogą wziąć Twoją rolkę i stworzyć własną wersję Twojego pomysłu.

Choć rolki są bardzo podobne do klipów na TikToku, ten format publikacji jest dostępny jedynie na Instagramie. TikTok i jego filmiki to całkiem odrębna platforma.

Jakie korzyści oferują rolki?

Pierwsze, co Instagram wyświetla w wyszukiwarce hashtagów, to właśnie rolki. Najwyraźniej firmie bardzo zależy na wypromowaniu tego formatu publikacji.

Stworzone przez Ciebie rolki zobaczą więc Twoi obserwatorzy oraz osoby szukające nowych treści według hashtagów. Co więcej, rolki są pokazywane jako rekomendacje w aktualnościach osobom, które jeszcze Cię nie obserwują. W związku z tym rolki mają większe szanse na uzyskanie dobrego zasięgu i przyciągnięcie nowych użytkowników niż zwykłe posty.

Rolki mają również swój własny kanał aktualności: użytkownicy mogą poruszać się po nim, przesuwając filmy w górę i w dół. 

Ponieważ rolki to stosunkowo nowy format, konkurencja nie jest jeszcze zbyt zacięta. Nadal masz dobrą szansę, aby wypełnić niszę.

Jakie parametry wideo są najlepsze dla rolek?

Najlepsze będą filmy nagrywane pionowo. Jeśli chodzi o ich długość, filmik może trwać do 60 sekund (wcześniej było to 15 sekund). Obsługiwana rozdzielczość to 600 × 1067 lub 1080 × 1920 pikseli. Na ten moment nie można jeszcze wgrywać filmów 4K.

Czy mogę dodawać dźwięki do swoich rolek?

Tak. Możesz wybrać muzykę z biblioteki Instagrama lub dodać swoją własną ścieżkę dźwiękową.

Czy mogę pobierać muzykę z rolek?

Tak, możesz. U dołu filmiku widoczny jest tytuł utworu lub napis „Oryginalny dźwięk”. Gdy go klikniesz, Instagram zaoferuje Ci możliwość zapisania materiału audio.

Specjaliści twierdzą, że jeśli użytkownik obejrzał film i kliknął dźwięk, to znaczy, że treść przypadła mu do gustu. W ten sposób algorytm poprawia pozycję klipu w rankingach. Z tego powodu warto zwrócić szczególną uwagę na to, jaki dźwięk dodajemy do swoich rolek.

Jakie treści najlepiej nadają się do instagramowych rolek?

W rolkach najważniejsze są emocje, humor, efekty wizualne oraz zwięzłość. Spróbuj zauroczyć użytkowników. Zachwyć ich.

Dodatkowe wskazówki:

  • Stwórz intrygującą miniaturę dla swojej rolki. Może to być kadr z Twojego filmu lub dowolny inny obraz. Ludzie, żywe kolory i nietypowe kąty przyciągają uwagę. Możesz również dodać podpis odnoszący się do treści klipu. Upewnij się, że będzie on prosty i czytelny. 
  • Treści rozrywkowe, jak taniec, lip-sync oraz różnego rodzaju konkursy są ogromnie popularne zarówno na TikToku, jak i w rolkach. Alternatywną opcję stanowią treści edukacyjne. Powiedz nam, jak nakładać makijaż, gotować różne dania i podziel się swoimi najlepszymi lifehackami. 
  • Jeśli nie masz pomysłu na film, poszukaj inspiracji w trendach konkurencji.
  • Stosuj maski, filtry oraz inne efekty dostępne dla rolek, aby przyciągnąć uwagę.
  • Jeśli zamierzasz dodać do swojego filmu tekst, upewnij się, że będzie czytelny. Nie bój się stosować warstw i konturów. Pamiętaj, że Twoje rolki są ograniczone czasowo, więc użytkownicy nie będą w stanie przeczytać zbyt wielu słów. Podziel zdania między kadry.

Jak trafić na listę polecanych rolek?

Podobnie jak w innych mediach społecznościowych rekomendacje dla każdego użytkownika są budowane zgodnie z jego zachowaniem na platformie. Algorytmy biorą pod uwagę, co dana osoba lubi, jakie treści konsumuje oraz jakich hashtagów używa.

W związku z tym publikując rolki, pamiętaj o doborze odpowiednich hashtagów. Postaraj się jednak z nimi nie przesadzić. Specjaliści ostrzegają, że spamowanie przypadkowymi hashtagami może skutkować zablokowaniem konta. Najbezpieczniejsza opcja to 3 do 5 hashtagów. 

Dodawaj nagłówki i opisy zawierające słowa kluczowe.

Instagram priorytetowo traktuje klipy, które generują większe zaangażowanie użytkowników (np. więcej polubień czy komentarzy). Pokazuj ciekawe filmiki, proś użytkowników o ich opinie i zadawaj pytania (na które użytkownicy będą odpowiadać w komentarzach). 

Twoje klipy powinny być oryginalne. Przykładowo, jeśli dany filmik jest już na TikToku, nie oczekuj, że Instagram będzie go promował.

Pamiętaj również, że Twoje rolki nie pojawią się w aktualnościach użytkowników, jeśli Twoje konto jest prywatne. Tylko filmy z publicznych profili mogą pojawić się w zakładce z polecanymi rolkami. Przejdź do sekcji Prywatność w ustawieniach aplikacji, aby sprawdzić, czy Twoje konto jest otwarte dla wszystkich.

Naruszenie regulaminu Instagrama może mieć negatywny wpływ na pozycję rankingową Twojego filmu (np. palenie, treści zawierające przemoc, filmy niskiej jakości, ze znakami wodnymi lub kupionymi wyświetleniami).

Jak wykorzystać instagramowe rolki do promocji i sprzedaży produktów?

Konto reklamowe na Facebooku (gdzie możesz również skonfigurować reklamy na Instagramie) pozwala na tworzenie reklam targetowanych dla rolek. 

Reklamy pojawią się w zakładce z polecanymi rolkami obok innych filmów. Będą wyglądały jak zwykłe rolki, ale z przyciskiem. Im bardziej natywna reklama, tym większe szanse, że użytkownik zareaguje na nią w oczekiwany przez Ciebie sposób.

Rolki to doskonałe narzędzie do promocji organicznej. Na filmikach opowiadaj o swoich produktach i usługach, rozwijaj markę oraz zaangażowanie odbiorców. 

Organizuj w rolkach konkursy i rozdawaj prezenty. Prostym przykładem może być loteria. Zaproś ludzi do polubienia klipu lub napisania komentarza i wybierz zwycięzcę losowo. Alternatywnie, możesz zorganizować konkurs na najlepszy remiks Twojej rolki.

Rolki świetnie nadają się do dynamicznej prezentacji produktów – pokazuj rozpakowywanie, przewodniki oraz lifehacki dotyczące ich użytkowania. Pokaż swój produkt w akcji. Restauracje oraz firmy zajmujące się dowozem jedzenia udostępniają kuszące zdjęcia i filmiki, w których np. rozcinają soczysty stek i maczają go w gęstym, apetycznym sosie. Gdy na nie patrzysz, od razu chcesz coś zamówić!

Nie bój się eksperymentować z różnymi formatami. Odpowiadaj na pytania bezpośrednio w swoich filmach, pokazuj recenzje, asortyment (pięknie zaprojektowane menu świetnie się tutaj nada) lub twórz krótkie kolekcje (np. jeśli Twoje konto na Instagramie jest poświęcone sprzętowi elektronicznemu, opowiedz o najlepszych gadżetach miesiąca w 60 sekund). Twórz porównania „przed i po” lub klimatyczne filmiki przyciągające uwagę (z odpowiednio dobraną ścieżką dźwiękową), mów o bieżących wydarzeniach bądź ogłaszaj promocje.

Sephora publikuje rolki z instruktażami dot. nakładania makijażu oraz recenzjami kosmetyków.

Możesz również zakupić reklamy w rolkach od influencerów. Skorzystaj z platform takich jak Epic Stars, aby znaleźć odpowiednich blogerów. 

Rolki mają jednak pewną wadę: do zwykłego klipu nie można wstawić klikalnego linku. Marketing afiliacyjny oraz inne tego rodzaju strategie nie są w ich wypadku zbyt skuteczne. 

Można jednak wykorzystać unikalne kody promocyjne. Zaproś użytkowników do zakupu produktu w promocyjnej cenie za pomocą unikatowych kodów i otrzymaj wynagrodzenie za „poszczególne zamówienia”.

Zawsze możesz też zostawić ustne lub pisemne wezwanie do działania (np. „wyślij mi wiadomość”, „odwiedź stronę”).

Czy mogę zobaczyć statystyki moich rolek?

Tak, możesz. Przejdź do wgranego klipu i kliknij ikonę „…”. Zakładka „Statystyki” oferuje wszystkie metryki, które mogą Cię interesować: komentarze, polubienia, udostępnienia oraz zasięg. Możesz przeanalizować te wskaźniki w dowolnym przedziale czasowym.

Jakie jeszcze tajemnice skrywają rolki na Instagramie?

  • Możesz zapisać sobie kopię roboczą rolki przed jej publikacją.
  • Rolki mogą być publikowane jako relacje. Dzięki temu, choć Twoje wideo zniknie za 24 godziny, to będzie miało lepsze zasięgi.
  • Jeśli nie chcesz, aby użytkownicy tworzyli remiksy Twoich rolek, możesz wyłączyć tę funkcję.
  • Dobrze wybierz czas publikacji. Przeanalizuj, kiedy Twoja docelowa grupa odbiorców jest najbardziej aktywna na Instagramie, i udostępniaj swoje rolki w tym właśnie czasie.
  • Udostępniając rolkę, pamiętaj, aby kliknąć „Udostępnij również w aktualnościach”, aby więcej Twoich obserwatorów mogło ją zauważyć. 
  • Pamiętaj, że rolki to tylko jedna z funkcji dostępnych na Instagramie. Jeśli masz już tam konto, to szkoda byłoby ograniczać się tylko do nich. Twórz również standardowe posty i relacje.

Pora zrobić użytek z tej nowej funkcji Instagrama i zacząć generować więcej ruchu!

Przeczytaj później lub udostępnij znajomym

0 комментариев

Написать комментарий