SEO para vídeo: optimizaсión de los vídeos para búsqueda

Por un lado, el vídeo es un modelo de venta comercialmente eficaz. Sin embargo, hoy en día, millones de especialistas en marketing graban vídeos. Y para que las personas vean exactamente tu video, no solo debes crear contenido interesante, sino también ayudar a los usuarios a encontrarlo y animarlos para que lo vean. 

Además, los usuarios buscan vídeos muy a menudo. Ten en cuenta YouTube, por ejemplo: cada mes, las personas ponen en el buscador de esta red social más de 4 mil millones de búsquedas.

Optimización de vídeos para los motores de búsqueda

Las estadísticas dicen que los motores de búsqueda (por lo menos Google) clasifican los vídeos más fácilmente que las páginas de texto. Un vídeo tiene 50 veces más probabilidades de posicionarse en los resultados de búsqueda que un artículo sobre el mismo tema. 

Además, el CTR de los vídeos es un 41% más alto y, gracias a este formato, los usuarios pasan en promedio dos minutos más en la página que en los sitios web basados ​​en texto. Pero, lo decimos una vez más, para eso, el vídeo tiene que ser de alta calidad y estar bien optimizado para la búsqueda. 

Hemos escrito sobre cómo hacer un vídeo estupendo aquí (sobre las reseñas de vídeos). Ahora vamos a hablar de la optimización de los motores de búsqueda.

• 8 de cada 10 vídeos que aparecen en los buscadores han sido subidos a YouTube. Entonces, para una clasificación mejor, debes elegir el alojamiento web adecuado. Y YouTube es la opción ideal (por lo tanto, a continuación vas a tener un capítulo aparte sobre la optimización de vídeo en este servicio).
  Si la tarea es atraer visitantes exactamente a tu sitio web y no a la plataforma de alojamiento web, usa los reproductores de vídeo incorporados o sube el vídeo al sitio a través de <embed>.
• Optimiza el título y la descripción de tu vídeo según las palabras clave que son populares entre los usuarios, y relevantes para tu producto. 
• En resumen: busca las ideas para las palabras clave en Google Trends, entre las sugerencias automáticas y en las páginas de los competidores. Verifica la frecuencia de las solicitudes (cuanto más alta sea, más demanda masiva hay, pero también la competencia es mayor).
• Por cierto, las palabras clave ayudarán no solo a escribir títulos y descripciones bien clasificados, sino también a generar ideas para los vídeos.

• Los títulos no solo deben contener las palabras clave, sino que también deben llamar la atención, generar interés, ofrecer valor y coincidir con el contenido del vídeo. Con el título y la descripción el usuario tiene que entender por qué debería ver el vídeo.

Dato curioso: una de las búsquedas de vídeo de crecimiento más rápido en términos de popularidad es «qué [producto: portátil/bicicleta/crema para la cara] comprar».

• Las palabras y frases clave deben ser pronunciadas en voz alta durante el vídeo. Eso también tendrá un efecto positivo en las clasificaciones del vídeo. Grandes servicios como YouTube ofrecen subtítulos automáticos integrados, es decir, automáticamente «leen» el vídeo y lo traducen a texto. Y los motores de búsqueda se guían por esta función, rastrean la mención de la palabra clave y comparan la consulta de búsqueda del usuario con el contenido del vídeo.
• Completa los metadatos, como información interna «invisible» sobre el vídeo (autor, género, fecha de creación). Los motores de búsqueda los usan para indexar correctamente los vídeos. Puedes completar correctamente los metadatos con la ayuda de los programas especiales (ponemos en Google: «creadores de metadatos de vídeo»).
• Los expertos dicen que Google indexa el vídeo que aparece de primero en la página. Entonces, si, por ejemplo, hay varios vídeos en la página de aterrizaje, asegúrate de que el mejor vaya primero.
  Pero en general, se recomienda tener un vídeo por página, y que sea el elemento principal de la página, ubicado en su parte superior y alrededor de él se concentre todo el contenido de texto.
  Las páginas con vídeos que tienen éxito desde el punto de vista de SEO se mostrarán en la búsqueda inmediatamente con una miniatura de vídeo, lo que también aumentará la tasa de clics. Se ve así:

• Añade subtítulos a tus vídeos. No es solo que muchas personas vean vídeos sin sonido (aunque también). Los motores de búsqueda también clasifican los textos de los subtítulos, por lo que tu vídeo se podrá encontrar por más consultas y palabras clave.
  Sobre cómo agregar un archivo con subtítulos al vídeo lee en la página de ayuda de Google. También se puede usar servicios y aplicaciones especiales online (buscamos en Google «añadir subtítulos al vídeo online/aplicación»).
• Si tu vídeo corresponde con precisión a una consulta específica, es posible que esté en la posición cero de los resultados de búsqueda. El vídeo irá en el primer bloque, el más visible de la página. Y, obviamente, traerá mucho tráfico. Lee nuestra guía detallada sobre cómo aparecer en el bloque cero.

• Un par de consejos no muy simples desde un punto de vista técnico. Crea un mapa de vídeo para el sitio web, incluye los videos en el mapa del sitio web XML. Google tiene instrucciones para trabajar con el mapa del sitio web.
  Otro consejo para las personas que trabajan con código. Haz microdatos de los datos del vídeo según schema.org. Para este caso Google también tiene su propia documentación. 
• Miniatura, avance, vista previa, versión reducida, portada de vídeo (todos son sinónimos) deben llamar la atención. Vamos a dedicarle a este punto más atención.

Cada plataforma tiene sus propias opciones para el tamaño de las miniaturas. Por ejemplo, en YouTube es de 1280×720 píxeles o no más de 2 MB. Revisa los requisitos de tu hosting para que los vídeos tengan la mejor imagen posible.

Testea las imágenes de portada para ver cuál les gusta más a los usuarios y cuál atrae más tráfico. 

Los expertos creen que las imágenes en las que están personas son las más aceptadas. Es mejor que la portada refleje al máximo el contenido del vídeo: no queremos hacer clickbait y engañar a los usuarios. También se puede agregar un título de vídeo a la miniatura para que las personas puedan leerlo directamente desde la imagen. El texto debe ser lo suficientemente grande:

Evita el desorden visual en la imagen. El espacio libre y pocos detalles son signos de un buen avance. Mantén el mismo estilo para todos los teasers del canal.

Se puede crear la miniatura en los editores gráficos. Por ejemplo, Canva tiene un formato especial y plantillas para hacerlo.

Optimización de videos para YouTube

Las cifras de YouTube muestran que los usuarios ven el 70% de los vídeos gracias al bloque de recomendaciones. Por lo tanto, es importante optimizar el vídeo para que el algoritmo de la plataforma muestre el contenido a las personas, como similar a lo que están viendo, recomendado, relevante para las consultas. 

Algunos consejos para ayudarte a posicionarte mejor en las recomendaciones y búsquedas de YouTube y llegar a la primera página de la red social.

• La duración media de los vídeos que aparecen en las recomendaciones es de 14 minutos y 50 segundos. De esta manera, el sistema prefiere los vídeos largos a los cortos, porque gracias a este tipo de vídeos, el usuario pasa más tiempo en la plataforma. 
• Los vídeos HD están en la parte superior de los resultados de búsqueda de YouTube. En la primera página del resultado el 68% de los vídeos tienen esta resolución.
• Las palabras clave en la descripción y el título del vídeo (así como en la descripción del canal) son importantes. Según las estadísticas, el 90% de los vídeos de la parte superior del resultado de YouTube tienen en el título por lo menos una parte de la frase clave.
  Los expertos recomiendan añadir la mayor cantidad de información posible a la descripción para facilitar al buscador la navegación. sobre qué es el vídeo. Sin embargo, en las primeras frases (los primeros 125 caracteres), intenta usar las palabras e ideas más pegadizas, porque el usuario las verá en los resultados de búsqueda de YouTube. 
• Los expertos dicen que los videos nuevos reciben más vistas e impresiones en las recomendaciones de YouTube, y se clasifican mejor en la búsqueda interna. Por lo tanto, tienes que actualizar el canal con más frecuencia.
• La cantidad de vistas del vídeo es otro factor al que YouTube presta atención al clasificar los vídeos. Pero aquí no todo es tan simple. La plataforma tiene su propia lógica para contar las vistas y no tiene sentido estafar. 
• Las etiquetas y los hashtags también sirven para clasificar los vídeos de YouTube. Los hashtags vienen con el signo #, diseñado para buscar vídeos en categorías similares. Se escriben juntos, por lo que deben tener la menor cantidad de palabras posible.
  Las etiquetas esencialmente son las mismas palabras clave. Puedes seleccionarlas de formas habitual, es decir, a través de la línea de búsqueda, Wordstat y Google Trends o mirar los que tienen los competidores.
  En la página de ayuda de Google puedes ver cómo y qué etiquetas y hashtags añadir.
• Usa los códigos de tiempo: divide los vídeos en bloques según el tema con marcas de tiempo. Es una funcionalidad adicional cómoda para los usuarios, especialmente si el vídeo es largo. Además, es una posibilidad más para añadir palabras clave. Deja los códigos de tiempo en la descripción del vídeo o en el comentario anclado.

• El interés de los usuarios es un factor importante en la clasificación de un buen vídeo: la cantidad de comentarios en el vídeo, reenvíos y suscripciones al canal. Además, el sistema es capaz de distinguir las trampas en las reacciones de los usuarios. Más información sobre este punto.

Para animar a las personas a dejar mensajes debajo de tu vídeo (y realizar otras acciones que son útiles para aumentar la participación), te recomendamos los siguientes pasos:

• Llama a la gente a la acción. Pide que dejen opiniones en los comentarios, compartan sus ideas, y hazles preguntas. Puedes organizar retos como «Si este vídeo recibe tantos comentarios, en el próximo hablaré sobre este tema tan interesante/organizaré un sorteo». Anima a las personas a escribir sobre qué tema les gustaría ver el vídeo. Organiza encuestas, votaciones y concursos.
• Asegúrate de responder a los comentarios. Trabaja con los comentarios negativos, responde a las preguntas, participa en debates y anima a las personas a continuar el diálogo. Esto aumentará la cantidad de reacciones y aumentará la confianza de los usuarios. 
• Pon «me gusta» en los comentarios. O, lo que es aún más útil, presiona el botón con la imagen de corazón (esta función está disponible solo para los autores del canal, tienes los detalles aquí). Entonces, al igual que cuando respondes a un comentario, se le notificará al usuario que has reaccionado a su comentario. Y este se acordará del canal una vez más. 

• El comentario más popular (el que tiene más likes, el que genera discusión) o el tuyo propio, puede ser anclado. De esta manera, los usuarios lo verán primero, justo debajo del vídeo. Y es posible que deseen participar en la discusión.
• Deja comentarios debajo de los vídeos de otros usuarios. Te aconsejamos que evites los trucos obvios como “Es un buen video, yo también tengo un vídeo sobre el mismo tema, suscríbete”. Cuanto más valiosos y significativos sean tus comentarios, más probabilidades tendrás de atraer usuarios a tu perfil e interesarlos con tus vídeos.

Si no estás listo para trabajar con la optimización SEO de los vídeos por tu cuenta, puedes usar servicios especiales para hacerlo (la mayoría de ellos son de pago). Por ejemplo, VidIq o TubeBuddy.

No lo olvides: el vídeo debe cumplir con los mismos estándares de calidad que el contenido de texto. Tiene que ser valioso, llevar información útil y responder a las solicitudes de los usuarios. Ten en cuenta que incluso la optimización SEO más competente no servirá para los vídeos inútiles.