من هو المنشئ الرقمي وما الفرق بينه وبين المؤثر؟
لتصبح مسوقًا ناجحًا من المهم أن تعرف كيف يمكنك توسيع نطاق إنتاج المحتوى الخاص بك، وكيفية التوسع في قنوات التسويق المختلفة. يمكن أن يكون التعاون مع منشئي المحتوى الآخرين طريقة رائعة للوصول إلى جماهير جديدة وزيادة الوعي بعلامتك التجارية. ولكنك تحتاج أولًا إلى معرفة نوع الفرد الذي تعمل معه، لأنه يوجد فرق بين منشئ المحتوى والمؤثر في العالم الرقمي.
في هذه المقالة سنساعدك على فهم الاختلافات بين المبدعين والمؤثرين الرقميين ومعرفة من هو الشريك الأفضل لعلامتك التجارية.
من هو المنشئ الرقمي؟
يُشار أحيانًا إلى المنشئ الرقمي على أنه منشئ المحتوى البسيط، وهو الشخص الذي ينشئ محتوى لمنصات مختلفة وعادةً ما تكون هذه المنصات هي وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن أن يشمل المحتوى:
- مقاطع الفيديو
- المقالات والمدونات
- رسائل البريد الإلكتروني
- الصور
- الرسوم البيانية
- المدونات الصوتية
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
لا يؤثر منشئي المحتوى (المبدعين) بالضرورة على جماهيرهم لشراء منتجات معينة أو تجربة حلول برمجية مختلفة، لكنهم ينشئون محتوى مقنع يروي قصة لجمهورهم. يميل المحتوى الذي ينشئونه إلى أن يكون إعلاميًا وإبداعيًا بدلاً من التركيز على التسويق والبيع. وعادةً ما يكون لديهم قيمة ويقومون بإنشاء محتوى عنها، وعدد قليل من المنصات المخصصة التي ينشرون عليها.
نظرًا لأن إنشاء المحتوى هو الغرض الوحيد للمبدعين الرقميين، فإنهم غالبًا ما يبذلون جهدًا كبيرًا لاختيار المواضيع وإنشاء محتوى حولها ونشرها، بالتالي ينتجون محتوى عالي الجودة يجذب الجماهير المتفاعلة.
بمرور الوقت، قد يصبح منشئ المحتوى الرقمي مؤثرًا إذا بدأ جمهوره في شراء منتجاته الموصى بها أو اتباع نصائحهم.
ماذا يعني المنشئ الرقمي على منصة فيسبوك؟
أنشأت منصة فيسبوك مؤخرًا فئة مخصصة للمبدعين الرقميين الذين يرغبون في مشاركة المحتوى الخاص بهم. هذه الفئة مصممة لمساعدة منشئي المحتوى الرقميين في الوصول إلى جماهيرهم والتواصل مع المتابعين والعثور على أشخاص جدد.
إذا تم التعرف عليك كمنشئ رقمي على فيسبوك، فهذا يعني أنك شخص يقوم بإنشاء محتوى رقمي لمشاركته يوفر قيمة للجماهير. يمكنك الحصول على أموال من المنصة وكسب راتب كصفحة من فئة منشئ محتوى رقمي.
كيف يربح منشئ المحتوى الرقمي المال؟
يربح منشئو المحتوى الرقميون أموالهم من خلال نفس طرق تحقيق الدخل الخاصة بالمؤثرين. يمكن أن تشمل هذه الطرق تبرعات المتابعين أو التعاون أو شراكات العلامات التجارية.
نفس أنواع قنوات تحقيق الدخل كما يفعل المؤثرون. يمكن أن يشمل ذلك أشياء مثل الرعاية أو تبرعات المتابعين أو التعاون أو شراكات العلامات التجارية.
وتعد الإعلانات لطريقة الرئيسية التي يربح بها منشئ المحتوى الرقمي الأموال، ولكن تختلف الطريقة التي يتبعها للإعلان عن المنتجات مقارنةً بالمؤثر.
ما المهارات التي يحتاجها منشئ المحتوى الرقمي؟
يميل المبدعون الرقميون إلى امتلاك العديد من المهارات التسويقية المختلفة، مثل تحرير الفيديو وكتابة الإعلانات والتصوير والتصميم وغير ذلك. تساعدهم هذه المهارات في إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب جمهورهم ويقدم لهم قيمة مضافة.
لكي تكون منشئًا رقميًا جيدًا، يجب أن تكون راويًا جيدًا. المحتوى الذي ينشئه منشئ المحتوى الرقمي ليس هو نفسه المؤثر الذي قد يصنع مقاطع فيديو حول منتجات التجميل أو اتجاهات الموضة تحديدًا. غالبًا ما يعرض منشئ المحتوى الرقمي أسلوب حياته أو يسرد قصة، ويحتاج إلى نقل ذلك بطريقة مقنعة إلى الجماهير.
هل يمكن لأي شخص أن يكون منشئًا رقميًا؟
الجواب القصير؟ نعم.
ولكنّ ذلك يتطلب الكثير من الوقت والجهد، إلى جانب القليل من الحظ. وهناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها إذا كنت تحاول أن تكون منشئًا رقميًا. وفيما يلي بعض الخطوات المهمة لمساعدتك:
ابحث عن تخصصك
يحتاج المنشئ الرقمي إلى تخصص. سواء كنت تعيش في منطقة معينة أو تواجه تحديًا فريدًا، أو تشارك في نمط حياة مختلف، أو ببساطة تنشئ محتوى له قصة معينة، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك فريدًا.
سيساعدك هذا على تطوير جوهر علامتك التجارية للإنشاء الرقمي ونوع الجمهور الذي تريد الوصول إليه.
إنشاء المحتوى الخاص بك
الخطوة التالية هي إنشاء المحتوى الخاص بك. هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة الذي يمكنك إنشاؤه، ولكن تميل مقاطع الفيديو ومنشورات الوسائط الاجتماعية إلى أن تكون أكثر الخيارات شيوعًا لمنشئي المحتوى الرقميين.
هناك الكثير لتتعلمه عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى، لذلك لا تخف من البدء حتى لو لم تكن خبيرًا. بمرور الوقت، ستنمو مهاراتك.
حدد أهدافًا واضحة
ستحتاج إلى وضع أهداف قابلة للتنفيذ بصفتك منشئًا رقميًا لتتبع تقدمك ومراقبة نمو علامتك التجارية. سيساعدك تحديد الأهداف على فهم ما يجب عليك القيام به للتوسع وسيمنحك معايير لإنجازاتك كمنشئ رقمي. يجب أن تكون أهدافك قابلة للقياس والتحقيق، لذلك لا تضع شيئًا بعيد المنال.
خطط لجدولك الزمني
يحافظ أفضل المبدعين الرقميين على جدول زمني ثابت. بهذه الطريقة، يعرف جمهورهم متى سيتم إصدار محتوى جديد ويعرف متى سيأتي المحتوى عالي الجودة في طريقه.
يساعدك وجود جدول زمني أيضًا على الاستفادة من وقت فراغك عندما تبدأ في التخطيط المسبق لمقاطع الفيديو وجدولة المنشورات وكتابة المقالات والتفاعل مع الجماهير.
كيف يربح المؤثرون المال؟
يجني المؤثرون أموالهم من خلال الإعلانات وصفقات العلامات التجارية. العلامات التجارية التي تلاحظ مدى تأثير المؤثر على جماهيرها المشتركة ستقترب من المؤثرين للحصول على عروض ترويجية مدفوعة ومراجعات للمنتجات. في كثير من الأحيان، تشكل صفقات العلامات التجارية غالبية المحتوى الذي ينشره المؤثرون.
الاختلافات الرئيسية بين منشئ المحتوى الرقمي والمؤثر
في حين أن هناك بعض المؤثرين من المبدعين الرقميين، ولكن ليس كل المبدعين الرقميين مؤثرين.
يعمل المبدعون الرقميون على إنشاء محتوى لأهداف تعليمية أو ترفيهية، على الرغم أن هذا المحتوى قد يكون مؤثرًا إلا أن هذا ليس الغرض الرئيسي منه.
من ناحية أخرى يركز المؤثرون بشكل أكبر على الترويج لأنفسهم كعلامة تجارية وزيادة متابعيهم. وهدفهم الرئيسي هو إقناع أتباعهم بشراء الأشياء التي يشترونها واتخاذ الإجراءات التي يتخذونها. يمكن أن يكون هذا أمرًا رائعًا للترويج لمنتج جديد أو بيع خدماتك حيث يتم تحفيزهم من خلال صفقات العلامات التجارية لتصوير البضائع والإعلان عنها.
ستعتمد معرفة نوع شخصية الوسائط الاجتماعية التي ستكون أفضل شريك لعلامتك التجارية على نوع الترويج الذي تريده.
في حين أن المؤثرين قد يكون لديهم جمهور أكبر وأكثر استعدادًا للشراء ولكن قد لا يكونون من منشئي المحتوى الرائعين.
وبينما يمكن للمبدعين الرقميين إضافة المزيد من الاهتمام إلى علامتك التجارية بدلاً من التركيز على منتج واحد فقط، فقد لا يقبلون الصفقات، ولذلك يجب أن تكون أكثر إبداعًا.
فكر في استراتيجيات التسويق وأهدافك من أجل تحديد نوع شخصية وسائل التواصل الاجتماعي التي ستكون الأنسب لاحتياجات علامتك التجارية.
