ما هي منصة تمبلر؟

منصة تمبلر “Tumblr” هي منصة تواصل اجتماعي مليئة بمشاركات المدونات والصور المميزة، مما يجعلها مناسبة تمامًا لاستضافة صفحة أعمال وإعلانات. تعد منصة تمبلر خيارًا جديرًا بالثقة للتسويق للمستخدمين الأصغر سنًا، لكن قاعدة مستخدمي المنصة أصغر من قاعدة مستخدمي فيسبوك وإنستغرام وتويتر. 

منذ إطلاق Tumblr في عام 2007، نمت لاستضافة أكثر من من 549 مدونة، واستقبلت أكثر من 312 مليون زيارة شهرية في بداية عام 2022. ولكن ما هو عامل الجذب؟ بالمقارنة مع المنافسين، تعد منصة تمبلر أكثر من مجرد مكان لمشاركة تحديثات الحياة وصور GIF وتحديثات الويب، من الممكن استخدام هذه المنصة لكتابة منشورات مدونة شخصية أو تجارية ومشاركة الصور ومقاطع الفيديو.

بمجرد التسجيل للحصول على حساب Tumblr، سيتم مطالبتك بإنشاء مدونة، لأن هذه هي الوظيفة الرئيسية للمنصة. يجب أن يكون لدى جميع المستخدمين مدونة أساسية، ولكن يمكنهم أيضًا إنشاء مدونات ثانوية. قد يكون لدى المستخدم مدونة شخصية كمدونة أساسية بينما يكون لديه مدونات ثانوية مخصصة للترويج لأعمال التصوير الخاصة به مثلًا.

من السهل التأقلم مع لوحة تحكم Tumblr. على يمين شريط البحث يوجد صف من الأزرار. ينقلك الزر “استكشاف”، الذي يشبه البوصلة، إلى المشاركات الشائعة. رمز “البريد الوارد” الموجود على اليسار مخصص للرسائل الخاصة. يوجد زر للوصول إلى الرسائل وآخر للإشعارات. ومن خلال زر “منشور جديد” يمكنك إنشاء نص أو صورة أو اقتباس أو دردشة أو صوت أو مشاركة فيديو.

أنواع منشورات تمبلر

هناك سبعة أنواع من منشورات المدونات على Tumblr والتي تعمل بشكل مشابه للقوالب.

• المشاركات النصية: يمكنك إنشاء منشورات نصية طويلة أو قصيرة. عند إنشاء منشور نصي، يمكنك إدخال العنوان وكتابة أي نص تريد مشاركته.
• الاقتباس: تم تصميم مشاركات الاقتباس لعرض اقتباس من أحد المشاهير أو الكتب.
• منشورات الدردشة: منشورات الدردشة مخصصة لمشاركة المحادثات. يمكنك أيضًا تضمين عنوان مع مشاركات الدردشة. يوجد أسفل مربع العنوان مربع نص يقوم بتنسيق الدردشة لتبدو وكأنها محادثة رسائل فورية.
• مشاركات الروابط: باستخدام هذا التنسيق، يمكنك مشاركة الروابط. بمجرد لصق الرابط، سترى معاينة تتضمن العنوان (الذي يمكنك النقر عليه وتعديله) والصورة، بالإضافة إلى مربع آخر أدناه.
• منشورات الصور: يمكنك تحميل صور فردية أو مجموعات من الصور، والتي يسمح لك Tumblr بترتيبها بعدة طرق.
• منشورات الفيديو: لديك خيار تضمين مقاطع فيديو من مواقع ويب أخرى مثل YouTube، أو تحميل مقاطع فيديو خاصة بك.
• المنشورات الصوتية: المنشورات الصوتية على Tumblr هي بشكل عام موسيقى، على الرغم من أن بعض المستخدمين يسجلون أنفسهم وهم يتحدثون ويشاركونها على مدوناتهم بشكل مشابه للمدونات الصوتية.

بمجرد إنشاء منشور يمكنك نشره على الفور، أو نشره في قائمة الانتظار الخاصة بك، أو جدولته لوقت لاحق، أو حفظه كمسودة أو نشره بشكل خاص حيث يكون لديك حق الوصول إليه فقط. تشبه قائمة انتظار Tumblr جدولة منشوراتك في وقت لاحق، باستثناء أن Tumblr يقرر موعد نشرها. تعد قائمة الانتظار طريقة رائعة للاحتفاظ بمدونة نشطة حتى عندما لا يكون لديك وقت للنشر كل يوم.

إيجابيات وسلبيات استخدام Tumblr للأعمال

يمكن أن يكون Tumblr أداة قوية لتسويق عملك والتواصل مع العملاء، ولكن له عيوب أيضًا. فيما يلي بعض إيجابيات وسلبيات Tumblr:

إيجابيات استخدام Tumblr للأعمال

• يمكنك الانخراط مع جمهور أصغر سنا. يشكل جيل الألفية وجيل Z غالبية قاعدة مستخدمي تمبلر. هذا يجعله اختيارًا ممتازًا لحملاتك التسويقية إذا كان عملاؤك المستهدفون من فئة الشباب.
• يمكنك استخدام الوسائط المرئية: إذا كنت تشعر براحة أكبر مع الأشكال المرئية للتسويق والإعلان، فقد يكون Tumblr مناسبًا تمامًا لنشاطك التجاري. تميل المنصة بشكل كبير نحو الصور والمرئيات، مما يجعلها طريقة مثالية للترويج بصريًا لشركتك.
• يمكنك بناء موقع على شبكة الانترنت: تمبلر قابل للتخصيص لدرجة أنه يمكن أن يكون موقع الويب الرسمي للأعمال لشركتك. في الواقع غالبًا ما تكون هذه طريقة إنشاء موقع أقل تكلفة، بدلاً من توظيف مطور. ولكن قد يتمكن بعض الأشخاص على الفور من معرفة أن موقع الويب الخاص بك هو صفحة Tumblr.

سلبيات استخدام Tumblr للأعمال

• قاعدة الجماهير صغيرة: تراجع جمهور Tumblr منذ عام 2018. ينبع هذا من قرار المنصة بحظر محتوى NSFW. كانت Tumblr واحدة من عدد قليل من منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية التي تسمح بمحتوى NSFW، لذلك عندما سنت هذا الحظر، غادر ملايين المستخدمين احتجاجًا.
• ضعف الانتشار: حتى قبل خروج المستخدمين قبل بضع سنوات، لم تصل قاعدة مستخدمي المنصة مطلقًا إلى حجم مستخدمي Facebook وTwitter وInstagram. لطالما كان التسويق على Tumblr خيارًا يتخذه أصحاب الأعمال الصغيرة مع العلم أنهم سيصلون إلى عدد أقل إلى حد ما من الأشخاص مقارنة بالخيارات المنافسة.
• من الصعب إشراك العملاء الأكبر سنًا. إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات تستهدف الفئات السكانية الأقدم، فقد تشطب Tumblr. قاعدة مستخدمي المنصة تنحرف الشباب وفقًا لـ Statista، تتراوح أعمار معظم المستخدمين بين 15 و35 عامًا.

كيفية استخدام Tumblr للأعمال

يمكنك استخدام Tumblr لمساعدة عملك بالطرق التالية:

استخدمه كموقع ويب

على عكس مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر، هناك العديد من الخيارات لتخصيص مدونتك على تمبلر. هناك موضوعات مدفوعة ومجانية، كما يمكنك إنشاء سمات خاصة بك. نظرًا لسهولة التخصيص، يستخدم بعض أصحاب الأنشطة التجارية تمبلر كموقع ويب لشركتهم. يمكنك شراء عناوين URL المطلوبة التي تناسب شركتك وإعادة توجيهها إلى مدونة تمبلر الخاصة بك.

الإعلان على Tumblr

تقدم تمبلر العديد من الخيارات للشركات المهتمة بالشراكة مع النظام الأساسي للإعلان. من بين الخيارات تجارب الإعلانات المدمجة مع المحتوى والفرص المخصصة المصممة لتلبية الاحتياجات الفريدة لشركتك. يمتلك البائع أيضًا ما يشير إليه باسم “شبكة Tumblr Creatr “، وهي مجموعة من الفنانين والمصممين الذين يمكن للشركات التعاون معهم في الإعلانات.

مثل معظم الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت، لدى Tumblr سياسة إعلانية تحكم ما يمكن وما لا يمكن عرضه في الإعلانات، وفقًا “للمبادئ التوجيهية” واللوائح القانونية الخاصة بالشركة. لبدء الإعلان، يحتاج أصحاب الأعمال فقط إلى ملء نموذج سريع على صفحة إعلانات Tumblr.

تحديد الموضوعات الشائعة

كما هو الحال في منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى، فإن صفحة الموضوعات الشائعة في تمبلر داخل قسم “اكتشاف” مليئة بالأخبار ومقاطع المحادثات حيث تُعرض المنشورات والمدونات والمواضيع الأكثر شيوعًا.

اجمع رؤى حول جمهورك

على الرغم من أن Tumblr لا يمكنها بنفسها تشغيل التحليلات على صفحتك، إلا أنها تتكامل بسلاسة مع Google Analytics. يمكنك ربط الاثنين لتحديد عدد زوار المدونة ومدى تكرار زيارتهم. تشمل التحليلات الأخرى المتاحة مصطلحات البحث التي تحلل صفحتك وموقع جمهورك.

تلبية احتياجات مجتمع Tumblr

مستخدمو Tumblr موجهون جدًا للمجتمع. للتسويق لهذه القاعدة تحتاج إلى القيام بأكثر من مجرد مشاركة المنشورات ذات الصلة واستخدام علامات التصنيف الصحيحة، تحتاج أيضًا إلى احترام المجتمع وأن تصبح جزءًا منه بطريقة منطقية لعملك.

لضمان نجاحك كعمل تجاري على Tumblr، خذ الوقت الكافي لفهم المجتمع ككل والعثور على المكان المناسب الذي يناسب علامتك التجارية.

نصيحة أخيرة: لا تتصرف كعلامة تجارية. تبنى شخصية، وتأكد من أنها مرتبطة بالموضوع والأهم من ذلك أنها حقيقية حتى يحترمك مجتمع تمبلر. يمكن للمستهلكين والعلامات التجارية الحفاظ على علاقات شبيهة بالعلاقات الإنسانية، وتمبلر هي إحدى الطرق التي يمكن لعملك تحقيق ذلك بها.