ما هي إعلانات فيسبوك الديناميكية وكيفية إنشائها؟
بلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور لإعلان البانر في عام 2020 أدنى مستوى له على الإطلاق 0.1٪.
تبحث العلامات التجارية عن طرق مختلفة لاستهداف العملاء بشكل فعال. وتعد الإعلانات الديناميكية على فيسبوك إحدى هذه الطرق التي تساعد على تحسين حملاتك التسويقية والحصول على النتائج التي تريدها.
في هذه المدونة سنلقي نظرة على الإعلانات الديناميكية وكيفية إنشائها، وما هي فوائد استخدامها.
ما هي إعلانات فيسبوك الديناميكية؟
تساعد الإعلانات الديناميكية على فيسبوك المعلنين على عرض المنتج المناسب للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.
لتفهم مفهوم الإعلانات الديناميكية تذكر كم مرة زرت موقعًا على شبكة الانترنت لمنتج معين مثلًا سماعات الرأس، ثم فتحت موقع فيسبوك وظهرت أمامك منشورات وإعلانات حول سماعات الرأس.
هذا هو سحر الإعلانات الديناميكية على فيسبوك. تجمع الإعلانات المستهدفة بين إعادة الاستهداف والأتمتة والتعلم الآلي بهدف تقديم الإعلانات ذات الصلة إلى العميل المناسب.
لنشرح الآن كيف يتم ذلك:
عندما يتصفح شخص ما كتالوج المنتج على موقع الويب الخاص بك، سيقوم فيسبوك من خلال “Facebook Pixel” بتدوين ملاحظات حول زيارة المستخدم وتفاعله مع المنتجات المختلفة.
باستخدام الإعلان الديناميكي، يمكنك بسهولة استهداف جميع المستخدمين الجدد الذين أظهروا سلوك معين، وإعادة استهداف العملاء المحتملين (الذين زاروا موقع الويب) من خلال عرض نفس المنتجات التي كانوا مهتمين بشرائها ولكنهم غادروا الجلسة. يمكن للإعلانات الديناميكية الاستفادة من إعادة الاستهداف لتحفيز العميل على إكمال المعاملة.
فوائد استخدام الإعلانات الديناميكية لعملك
تتمثل الطريقة الوحيدة لاستهداف العملاء على Facebook في إنشاء إعلان مصور فردي أو إعلان مصور دائري وإعادة توجيه الأشخاص إلى صفحات منتجات معينة على موقع الويب الخاص بك.
تخيل إنشاء مئات من الإعلانات المختلفة لمنتجات مختلفة في كتالوج المنتجات الخاصة بك وتصميم إعلاناتك للمستخدمين بناءً على مكانهم في مسار التسويق الخاص بك.
هذا يستغرق وقتًا طويلاً، والحل الأمثل للحصول على النتائج المطلوبة هو الإعلانات الديناميكية.
بدلًا من قضاء الوقت في إنشاء واستهداف مئات الإعلانات المختلفة لمئات العناصر المختلفة في مخزونك، ما عليك سوى إنشاء إعلان واحد.
كيف تصنع اعلانات فيسبوك ديناميكية؟
الإعلانات الديناميكية على فيسبوك متاحة حاليًا للشركات التي تبيع المنتجات (التجارة الإلكترونية) والخدمات مثل حجوزات الفنادق ورحلات الطيران وقوائم المنازل.
قبل إنشاء أول إعلان ديناميكي لك، يجب عليك إعداد كتالوج منتجات فيسبوك.
لإعداد كتالوج منتج Facebook الخاص بك انتقل إلى Facebook Business Manager وانقر فوق “الإعدادات”.
من جزء التنقل الأيسر، انقر فوق خيار “الكتالوجات” ضمن علامة التبويب “مصادر البيانات”
انقر فوق الزر “إضافة” وقم بإنشاء كتالوج منتج جديد.
يمكنك بسهولة تحميل منتجات جديدة بشكل فردي أو تحميل ملف Excel يحتوي على معلومات المنتج مثل اسم العلامة التجارية والتوافر والسعر.
إنشاء إعلانات فيسبوك الديناميكية
بمجرد الانتهاء من إعداد كتالوج المنتج الخاص بك، تكون قد انتهيت من الجزء الصعب من العملية.
لبدء إنشاء إعلانات ديناميكية توجه إلى Facebook Ads Manager وأنشئ حملة جديدة.
اختر الآن “مبيعات الكتالوج” كهدف للحملة.
أضف اسم الحملة وحدد كتالوج المنتج الذي تريد السحب منه.
في قسم الجمهور اختر “تحديد جمهور واسع والسماح لـ Facebook بتحسين من يرى منتجاتك” إذا كنت ترغب في الوصول إلى أشخاص جدد.
لإعادة الاستهداف للزوار الحاليين، استخدم الخيار “استخدام المعلومات من Pixel لإنشاء جمهور مستهدف”.
ثم يمكنك اختيار الطريقة التي تريد بها إعداد إعادة الاستهداف.
بمجرد الانتهاء من ذلك انتقل إلى الجزء الإبداعي من الإعلانات الديناميكية. سيتعين عليك اختيار مجموعة المنتجات والكتالوج الذي تريد الترويج له وإنشاء الصور والنسخ وعبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تريد تحميلها.
وفي النهاية قم بجدولة إعلاناتك وقدمها للموافقة عليها.
كيفية إخفاء وحذف تعليقات الإعلانات الديناميكية بسهولة؟
من أكثر المشكلات شيوعًا التي تواجهها العلامات التجارية مع الإعلانات الديناميكية عدم القدرة على إدارة تفاعل المستخدم.
غالبًا ما يصادف العملاء إعلانات Facebook لمنتج يهتمون به.
لكن قسم التعليقات مليء بالبريد العشوائي والسلبي والتعليقات التي لم يتم الرد عليها. وهذه مشكلة كبيرة ويمكن أن تدفع العملاء المحتملين بعيدًا.
يمنحك Facebook خيارات لإخفاء هذه التعليقات وحذفها والرد عليها ولكن من المستحيل عمليا القيام بذلك حيث سيتعين عليك الانتقال إلى كل إعلان يدويًا من خلال مدير الإعلانات.
وتصبح الأمور أكثر صعوبة إذا كنت تحاول إدارة مئات التعليقات كل يوم عبر صفحات متعددة على فيسبوك. ولكن تتوفر بعض الأدوات التي يمكن أن تساعدك مثل Statusbrew حيث تظهر جميع تعليقاتك الإعلانية الديناميكية في صندوق بريد وارد واحد موحد. ويمكنك بسهولة إخفاء هذه التعليقات وحذفها وحتى إعداد قواعد لأتمتة العملية.