Как, когда, зачем смотрят видео. Статистика
Видео — эффективный способ добывать трафик. Люди с удовольствием потребляют визуальные форматы. А если ведущий доверительно смотрит в глаза прямо с экрана, пользователи готовы купить почти все, что этот искренний человек рекомендует… Итак, видео — ценный инструмент для маркетологов и людей, которые продают товары и услуги в цифровом пространстве. Берите на вооружение полезную и свежую статистику, которые мы скрупулезно собрали на просторах сети.
Большинство цифр взяли из зарубежных исследований, но, честно говоря, не такие уж мы, международные потребители контента, разные. В России люди все реже смотрят телевизор и все чаще отдают предпочтение видео в интернете. Так что смело полагайтесь на эти данные.
Общие цифры
За 30 дней в интернете появляется больше видеоконтента, чем за последние 30 лет на телевидении.
Пользователи заявляют: для них важно качество видеоконтента, однако в 1,6 раза важнее то, насколько ролик релевантен их интересам и потребностям.
В качестве прямых трансляций люди предпочитают: 43% — live-истории в соцсетях, 30% — трансляции мероприятий, 27% — вебинары.
Лишь 7% людей, которые смотрят видео в интернете, никогда не обращают внимания на прямые трансляции.
Видео в соцсетях
60% видеоисторий в Instagram люди смотрят со звуком.
Почти половина пользователей «ВКонтакте» смотрит и публикует видеоистории.
70% видео, который люди смотрят на YouTube, они выбирают по рекомендациям алгоритма соцсети.
Первое видео в истории YouTube, число просмотров которого превысило 1 млн, — реклама Nike с Роналдиньо.
Количество поисковых запросов по видеоинструкциям в YouTube ежегодно растет на 70%.
Почти две трети людей считают, что оптимальная длительность видео в соцсетях — до минуты.
75% пользователей с большей вероятностью вступят в сообщество бренда, если на его странице есть видео.
Как маркетологи используют видео
87% маркетологов используют видео в работе.
88% маркетологов довольны ROI (возвратом инвестиций) от видеокампаний в соцсетях.
Самая популярная платформа для видеокампаний — YouTube: ей пользуются 88% видеомаркетологов.
У компаний, которые используют видео для рекламы продуктов, CTR (показатель кликабельности) выше на 27%.
Слово «видео» в теме имейла увеличивает открываемость письма (показатель Open Rate) на 19%.
35% использующих видео маркетологов анализируют углубленную, продвинутую статистику по просмотрам и вовлеченности.
Лишь 1% маркетологов, которые уже используют видео, не планируют продолжать работать с форматом в будущем.
Где, как и зачем смотрят видео
51% видео люди просматривают с мобильных гаджетов.
Каждый год число пользователей, которые смотрят видео с гаджетов, растет на 100%.
Персонализированные видео (например, с упоминанием имени пользователя) досматривают на 35% чаще.
Видео на YouTube чаще всего смотрят в промежутке с 20 до 23 часов.
6 из 10 людей предпочтут посмотреть видео в интернете, чем по телевизору.
72% пользователей охотнее посмотрят видео о продукте, чем будут читать о нем.
7 из 10 пользователей предпочитают горизонтальный формат видео.
При выборе, какое видео смотреть, пользователи в первую очередь обращают внимание на его название и описание.
Статистика по русским пользователям
Чаще всего россияне смотрят ролики из категорий: музыка, фильмы, культура и искусство, юмор, семья и дети, дом.
Пользователи старше 34 лет чаще смотрят видео на десктопах, чем на мобильных устройствах, и уделяют этому занятию меньше времени, чем более молодые люди.
Статистика по видео в CPA
Выводы
Видео любят все. Ну, или почти все — этого достаточно, чтобы успешно продавать товары и услуги. Сегодня ролики смотрит большее количество людей, чем когда-либо. И число поклонников формата продолжает расти. Не зря маркетологи верят в потенциал видео. Эта вера основана на цифрах: видео улучшают ROI, повышают узнаваемость бренда, вовлекают пользователей. А еще пользователи охотно делятся роликами.
Видео смотрят не только для развлечения: пользователям нравится также качественная и релевантная реклама, обзоры, инструкции.
Похоже, видео вытесняют текстовый и даже графический контент — по крайней мере в том, что касается рекламы. Неудивительно, ведь видео значительно экономит время, а визуальная информация хорошо усваивается.
Особенно эффективно видеоролики заходят в соцсетях. Это касается даже Instagram, которая изначально заточена под изображения. Но главной платформой для видеомаркетинга остается YouTube.
Не нужно делать длинные видео. У вас есть 3-5 секунд, чтобы привлечь и удержать внимание пользователя, так что начало — самая важная часть ролика. Многие смотрят видео без звука, так что если в ролике озвучивается ценная информация, добавляйте субтитры.
Как делать продающие видеообзоры на товары и услуги
Уделяйте внимание качеству съемки и содержанию видео (оно должно нести пользу, а не продавать напрямую), а также заголовку и описанию. При настройке таргета показывайте ролики неширокой, релевантной аудитории: не пытайтесь выловить сразу всю рыбу в море — и вашу целевую, и всю прочую.
Точной статистики о том, когда именно люди предпочитают смотреть видео, нет. Скорее всего, это вечернее время, однако тут следует тестировать конкретную аудиторию.
Видео действительно способны привлечь внимание пользователей к продукту и повлиять на решение о покупке. Формат позволит завоевать доверие, объяснить нюансы продукта и, конечно, подтолкнуть к приобретению товара или услуги.
Интегрируйте видео в вашу стратегию контент-маркетинга, и будет вам счастье. И много продаж 🙂
Здравствуйте. В видеоблогинге-как и в контентном: результат может быть, а может и нет. В видео ролике нужно знать, что говорить и как. В контентном блоге-как и что писать.