5 Oct 2020

Qué tipos de contenido hay: descripción general de los formatos

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Hemos preparado para ti una pequeña lista de los formatos con los que puedes diversificar tu plan de contenidos. La mayoría de ellos son adecuados para un blog completo (por ejemplo, en WordPress), así como para grupos y cuentas personales en las redes sociales.

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Cualquier espacio de contenido requiere variedad de materiales, no solo en contenidos, sino también en formatos. Es necesario no solo para mantener la atención y el interés de los usuarios, sino también del propio autor. Incluso si te encanta escribir, preparar los mismos materiales se vuelve insoportablemente aburrido, y querrás probar algo nuevo. A continuación te mostramos algunas ideas de materiales que se pueden agregar al contenido estándar del espacio:

  •  How-to, instrucciones, tutoriales. Es más probable que los artículos que respondan a la pregunta «¿Cómo?» aparezcan entre los primeros resultados de la búsqueda. Cuenta tú mismo, paso a paso cómo hacer algo, ilústralo con tus fotos, vídeos, capturas de pantalla o diagramas. En general, te recomendamos que tomes estos materiales como base de tu blog si deseas subir rápidamente en los motores de búsqueda.
  •  Noticias, crónicas, reseñas de eventos. La mayor ventaja de las publicaciones sobre las noticias es que la información exclusiva y relevante siempre despierta el interés de los usuarios y aumenta el porcentaje de suscripciones y retornos de los lectores al recurso. De las noticias del mundo, y del ámbito del show business, ya son responsables muchas editoriales en línea, así que elige para ti un nicho no muy amplio en el tema. Escribe sobre el estilo de vida, varíalo con los anuncios de eventos, habla sobre los cosméticos y haz una selección de nuevos productos al menos una vez al mes.
  •  Reseñas de otras publicaciones y selección de artículos. Hazte amigo de otros blogs y canales, luego elige los mejores materiales y publica enlaces a ellos en tu sitio web. Claro que no tienes que coger absolutamente todo, sino lo más interesante del tema, entonces los usuarios irán a tu sitio web incluso para leer otras editoriales. Por supuesto, no debes copiar y pegar los textos de otras personas. Especifica el título del material y haz un resumen lo más breve posible.
  • Historias de los lectores y ejemplos de casos. Es uno de los formatos más populares, porque, en primer lugar, a la gente le encantan las historias de primera persona y, en segundo lugar, aprender de los ejemplos reales es mucho más fácil e interesante que de la teoría. Puedes organizar un concurso de casos, pagar a los autores por las historias publicadas en tu sitio web, o simplemente pedirles a tus amigos que compartan su experiencia.
  • Estadísticas, investigaciones, White Paper. A todo el mundo le gustan las buenas estadísticas, tanto a los lectores como a las grandes corporaciones. La investigación puede ser realizada de forma independiente o agregada de Internet. Por ejemplo, si trabajas en la vertical de ofertas financieras, puedes crear material sobre el número de tarjetas bancarias por persona en diferentes países. Estas estadísticas siempre están disponibles de forma abierta en los sitios web de los bancos centrales.
  • Infografías, diagramas. Todos los datos que recogiste en el párrafo anterior se pueden visualizar en las infografías (después de todo, es mucho más cómodo analizar los indicadores en los gráficos).  Esto también se aplica a los datos no numéricos (por ejemplo, instrucciones paso a paso), puedes mostrar qué y cómo funciona utilizando un diagrama de bloques simple.
Ejemplo de la infografía de la BBC de un artículo sobre lo que le sucederá a la humanidad en un futuro lejano
  • Humor. Hasta los medios de comunicación sobre política más estrictos, de vez en cuando publican una caricatura. Los tebeos y los memes son un formato simple, sencillo y moderno. Pero lo más importante es que son virales, porque los usuarios querrán compartir el contenido realmente divertido y tu espacio ganará fama. Tampoco te dejes llevar demasiado. En nuestra experiencia, para el CPA, los canales únicamente humorísticos son difíciles de monetizar.
  • Reseña de un libro, película, o serie. Si lees muchos libros relacionados con el tema de su espacio, comparte las reseñas de estos. De esta manera, tus usuarios podrán aprender más y tú podrás meterlos en la discusión (y después de todo, los libros a menudo causan los debates más acalorados en los comentarios).
  • Reseña, prueba y selección de herramientas y servicios. Independientemente de lo que escribas, siempre hay un conjunto de herramientas útiles sobre un tema en particular. ¿Escribes sobre manualidades? Cuenta sobre las marcas de agujas de tejer. ¿Tienes un blog de viajes? Haz una selección de servicios de seguros o sitios web para la selección de vuelos baratos. ¿Escribes sobre la cosmética? Prueba las brochas para las sombras de ojos.
  • FAQ (preguntas y respuestas). Recopila las preguntas más populares de tus lectores y crea artículos basados ​​en ellas. De esta manera estarás seguro de que tu contenido tiene demanda entre los lectores y coincide con sus consultas (incluidas las de la búsqueda).
  • Un día de tu vida. ¿Por qué no te metes en el periodismo gonzo? No solo puedes hablar sobre tu día habitual, sino también probarte en el papel de otra persona. También puedes invitar a personas y pedirles que hablen sobre su día. ¿Escribes sobre los viajes? Pregunta sobre su día típico como auxiliar de vuelo, guía turístico, propietario de una tienda de regalos que está junto al mar. Puedes realizar una entrevista tanto en un encuentro en persona como si contactas a una persona por Internet.
  • Entrevista. Las entrevistas se pueden realizar no solo a personas famosas, sino también a expertos en un campo en particular o testigos de los hechos. Haz las preguntas de los comentarios, cartas y de tu propia cabeza, no tengas miedo si resultan ser ingenuas. A menudo, los expertos pueden ayudarte fácilmente a explicar un tema complejo y aclararlo.
  • Listas y listas de comprobación. Es el formato más estructurado y lacónico del material. Por lo general, se redactan listas «para no olvidar nada» que pueden ser cosas para el viaje, configuración del sitio web antes del lanzamiento, verificación de la calidad del texto… Puedes hacer una lista de comprobación sobre casi cualquier tema. Lo principal es un poco de imaginación. Este formato se puede convertir en un reto (competencia), porque puedes proponer tareas sobre el tema y dárselas a los suscriptores todos los días. Un ejemplo de este reto es Inktober. En octubre los pintores reciben una lista de temas sobre los que deben dibujar todos los días durante un mes. 

  • Juegos en línea. No es necesario ser programador para crear tu propio juego. El juego de toma de decisiones más simple se puede montar en un sitio web de varias páginas. El juego se puede componer, por ejemplo, en la plataforma Tilda e incorporarlo en la página del sitio web a través de un iframe. Hay ejemplos de misiones realmente difíciles que, sin embargo, no siempre requieren un desarrollo técnico especial. 
  • Encuestas. Te ayudarán no solo a recopilar comentarios de los lectores, sino también a preparar material interesante sobre esta base. Cuantas más respuestas recopiles, más precisos serán los resultados. No es necesario hacer un análisis profundo de un tema complejo, es posible arreglárselas con el formato de “Elige una de dos respuestas”, mostrando a los usuarios los resultados en vivo.
  • Tests. Es un formato más sencillo y entretenido. Los usuarios realizan las encuestas y los estudios para ti, pero las pruebas son para ellos mismos. No olvides activar el botón «Compartir el resultado en las redes sociales», te ayudará a aumentar tu alcance. Los tests pueden ser más serios (por ejemplo, para la autoevaluación) y de humor (al estilo de «¿Qué princesa de Disney eres?»).
Ejemplo de la prueba de Buzzfeed
  • Podcasts. La mayor ventaja de los podcasts es que es cómodo escucharlos mientras conduces, de camino a casa, de paseo, cuando tienes las manos ocupadas. Las desventajas consisten en que no indexarán tan bien como el contenido de texto. Puedes intentar duplicar el material de texto listo, hacer un grabado en voz, u opinar sobre un tema separado, tanto de forma independiente como en diálogo con alguien.
  • Informes sobre los eventos. Si asistes a eventos especializados, diles a los usuarios las cosas útiles e interesantes que has podido encontrar en ellos. Escribe en primera persona en un tono informal, habla sobre tus impresiones personales, realiza transmisiones en línea, pon la ubicación, ya que esto puede ayudarte no solo a diversificar tu contenido, sino también a conocer gente nueva.
  • Información histórica, biografía de una persona. Si profundizas en el tema, puedes extraer datos interesantes de la historia, hablar sobre figuras clave y eventos importantes que influyeron en el ámbito. Cuéntale al público sobre los inventores y empresarios modernos, sobre la historia del origen de los objetos cotidianos. Ya verás que será interesante, informativo e inspirador.
  • Citas. A menudo se utilizan para blogs con temáticas de «Negocios» y «Crecimiento personal». Por lo general, solo sirven para «decorar» el blog y motivar a los usuarios. Su principal ventaja es la viralidad (en el caso de que los usuarios quieran compartir este contenido en las redes sociales).

Agrega variedad a tu contenido, no tengas miedo de probar nuevos formatos, pueden convertirse en tu tema principal. No cojas los materiales de otras personas, inspírate en ellos. Solo los textos originales pueden hacer que tu sitio sea popular.

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