كيفية استخدام Pinterest بزنس للترويج؟
تسويق Pinterest هو عبارة عن مجموعة من التكتيكات لدمج بينتريست في استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بهدف الوصول إلى المزيد من الجماهير وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
ميزات التسويق عبر Pinterest
- الوصول إلى جمهور جديد وتعزيز وجودك عبر الإنترنت.
- الحصول على المزيد من الحركة إلى موقع العمل أو المتجر الخاص بك على الإنترنت.
- المزيد من التحويلات مثل تسجيل النشرة الإخبارية، مبيعات التذاكر أو المشتريات.
في البداية يجب أن تقوم بإنشاء حساب Pinterest Business لكي تتمكن من الاستفادة من ميزات بينتريست التسويقية.
ميزات حساب Pinterest Business
يقدم شروط خدمة مختلفة
تختلف شروط الخدمة لحسابات بيتريست للأعمال التجارية عن حسابات بيتريست العادية، مع تطابق سياسة الاستخدام وسياسة آداب السلوك.
إليك بعض الإرشادات الخاصة بالحساب التجاري:
- لا تروج للمحتوى غير المرغوب مثل مطالبة المشتركين بالتعليق المتكرر
- لا تقم بإجراء الكثير من المسابقات أو الحملات الترويجية
مواد تسويقية مجانية
تقدم منصة Pinterest مواد تسويقية تعليمية لتتعرف على كيفية الاستفادة القصوى من المنصة لتسويق عملك. وتشمل هذه المواد:
- موارد الأعمال: وتضم الأدوات والرؤى والأدلة المتعلقة بأفضل الممارسات لمساعدة المبدعين على تحقيق أقصى استفادة من بينتريست
- مجتمع Pinterest: مكان يمكّن المبدعين والشركات من تبادل الدعم
- مدونة Pinterest: وتضم العديد من المقالات التي تقدم لك نصائح هامة
الوصول إلى Pinterest Analytics
وهي إحدى أهم ميزات حساب Pinterest for Business، حيث تمكنك من الوصول إلى معلومات التتبع المهمة. ومن خلالها ستكون قادراً على معرفة الاستراتيجيات الأفضل لتحسين التسويق.
الوصول إلى الأدوات والميزات القادمة
وعدت Pinterest ببعض الأدوات الجديدة حصرياً لحسابات الأعمال في المستقبل. تتضمن الأدوات الحالية بينز قابلة للشراء للتجارة الإلكترونية، والبينز الترويجية وزر pin it و Widget Builde.
إعدادات مختلفة
يمكنك استخدام اسم عملك بدلاً من صيغة الاسم الأول + الاسم الأخير النموذجية. هذا يعني أن حساب Pinterest الخاص بك لن يحتوي على رابط تلقائي لحسابك على Facebook لذلك يجب عليك إضافة علامة تبويب Facebook إلى صفحتك الرئيسية على Pinterest.
كيفية استخدام Pinterest للعمل
إنشاء استراتيجية التسويق بينتيريست
استراتيجية التسويق بينتيريست تعني تحديد الهدف SMART، أي أن تكون الاستراتيجية محددة وقابلة للقياس ويمكن تحقيقها ذات صلة ولها وقت محدد. يجب أن تقوم بالتخطيط وإنشاء محتوى متناسب مع علامتك التجارية. وبمجرد تحديد استراتيجية واضحة يمكنك البدء في العمل لتحقيق أهدافك.
إنشاء محتوى مميز
بينتريست هي منصة مرئية، لذلك من المهم إنشاء محتوى عالي الجودة، ومشاركة الدبابيس (التغريدات) المميزة.
ما الذي يجعل الدبابيس مميزة؟
- الصور العمودية: وفقاً للإحصائيات فإن 82% من المستخدمين يتصفحون بينتريست من خلال هواتفهم المحمولة. لذلك يفضل أن تستخدم الصور العمودية لأنها أكثر ملامة للهواتف المحمولة.
- اختيار جودة مناسبة للفيديو والصور
- إضافة وصف مناسب: وهذا يساعد في تعرف الجمهور على عملك.
- دمج الشعار الخاص بعلامتك التجارية في الPins التي تقوم بمشاركتها.
- تأكد من عمل الروابط الخاصة بك.
جرب تنسيقات دبابيس مختلفة
رغم أن بينتريست هي منصة لتبادل الصور، ولكن هناك طرق أخرى لإضافة المحتوى، كمقاطع الفيديو أو إضافة صور متعددة إلى دبوس واحد. على سبيل المثال تستخدم العلامة التجارية Nike الفيديو للترويج للمنتجات:
تمكنك منصة بينتريست من الوصول إلى جمهورك المستهدف، ومن خلالها يمكن للمستخدمين اكتشاف منتجاتك وخدماتك الجديدة. ولكن يجب أن تكون استراتيجية نشر المحتوى على هذه المنصة مدروسة، وأن تكون حريصاً على نشر محتوى قيم وممتع وغير مكرر.
تحسين المحتوى لمحركان البحث
يعد موقع بينتريست محرك بحث إضافة إلى كونه منصة تواصل اجتماعي، ولذلك يجب أن تركز على كيفية إنشاء المحتوى بحيث يكون متوافق مع معاير الSEO، وأن تقوم بتضمين الكلمات المفتاحية في الوصف، وفي العناوين وأن تستخدم هاشتاغ مناسبة.
جرب إعلانات بينتريست
تعد الإعلانات على موقع بينتريست إحدى الوسائل الفعالة للتسويق، حيث يسمح Pinterest للمعلنين بإنشاء الإعلانات المستهدفة حسب الكلمات المفتاحية، وحسب العمر والموقع والاهتمامات والمقاييس الأخرى الخاصة بالجمهور.
ومن خلال الإعلانات على بينتريست يمكنك الوصول إلى فئات محددة من المستخدمين، بما في ذلك:
- الناس الذين زاروا موقع الويب الخاص بك
- الذين تفاعلوا مع الدبابيس الخاصة بك
- المستخدمين الذين شاركوا محتوى مماثل على المنصة
- قائمة مخصصة تضم المشتركين في النشرة الإخبارية الخاصة بك
تتبع المقاييس
وهي استراتيجية تسويقية ناجحة على موقع بينتريست تعتمد على البيانات، من خلال تتبع وقياس وتحليل مقاييس موقع بينريست، وهذا يساعد على اتخاذ القرارات الأفضل، وتحسين الحملات التسويقية.
الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي
من المهم الاستفادة من جمهورك الذي يتابعك على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، وجذبه لمتابعة حسابك على Pinterest من خلال:
- ربط الملف الشخصي الخاص بك على موقع بينتريست مع موقع شركتك
- إنشاء توقيع بريد إلكتروني خاص بعلامتك التجارية
- ربط حسابك على بينتريست مع حساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى
- تبادل الأخبار من حساب Pinterest الشخصي في نشرة الشركة.
كيفية إعداد حساب Pinterest Business
عند استخدام موقع Pinterest يجب التأكد من أنك قمت بإنشاء حساب الأعمال بينتيريست وليس فقط حساب شخصي. ذلك لأن حساب الأعمال يسمح لك بما يلي:
- الوصول إلى التحليلات لرصد وقياس استراتيجية التسويق الخاصة بك بينتيريست.
- تشغيل مجموعة متنوعة واسعة من إعلانات بينتيريست.
- إعداد المتجر.
كيفية إعداد حساب Pinterest
- الخطوة 1: بدء التشغيل عن طريق إنشاء حساب جديد. انتقل إلى Pinterest وانقر على الاشتراك.
- الخطوة 2: انتقل إلى الجزء السفلي من نافذة منبثقة
- الخطوة 3: املأ بياناتك. أضف بريدك الإلكتروني المهني وعمرك وقم بإنشاء كلمة مرور آمنة. تأكد من أن البريد الإلكتروني الذي تضيفه غير متصل بأي حساب Pinterest آخر. ثم انقر فوق إنشاء حساب.
- الخطوة 4: املأ الحقول لإنشاء ملف تعريف خاص بعملك. سيُطلب منك إضافة اسم نشاطك التجاري ولغته وموقعه. ثم انقر فوق “التالي”.
- الخطوة 5: صِف عملك. اختر الوصف الأنسب لما يفعله عملك وأضف رابطاً إلى موقع الويب الخاص بك.
كما هو الحال في أي مجال تسويقي، كلما استهدفت المجالات الأكثر شيوعاً كلما حصلت على نتائج أفضل. لذلك يجب أن تبحث عن أهم الموضوعات التي تلقى صدى لدى مستخدمي بينتريست.
وضع بعين الاعتبار أن معظم مستخدمي بينتريست هم من الإناث، حيث تبلغ نسبتهم 71%. وعادةً ما يتم تصنيف المشاركات على هذه المنصة. لذلك احرص على مشاركة الدبابيس التي تتعلق بمجال عملك فقط.
استخدام الحجم الأمثل للدبوس
جميع الدبابيس لها نفس العرض وبطول غير محدود. الحجم المناسب للصور هو 736 × 1102 بكسل لدبوس نموذجي. وبهذا الحجم لن تكون كبيرة جداً ولن تكون غيرة جداً. يمكنك استخدام نموذج Pinterest من Canva وتغيير حجم صورك بسهولة.
بناء العلاقات واكتساب متابعين جدد
بعد أن قمت بإنشاء الدبابيس واختيار الفئات التي تريد العمل عليها، فإن الخطوة التالية في تسويق Pinterest هي استخدام الدبابيس الخاصة بك لبناء علاقات مع المتابعين والمؤثرين، والوصول إلى المزيد من الجمهور المستهدف وبالتالي تحقيق المزيد من النجاح.
عندما تستكشف الموضوعات التي تهم المستخدمين، وتقوم بإنشاء محتوى يلبي حاجاتهم واهتماماتهم، ستتمكن من زيادة أعداد متابعيك.
وفقاً لبعض الدراسات يوجد ثلاث عوامل رئيسية يأخذها مستخدمو بينتريست بعين الاعتبار لتقييم الحسابات التي يريدون متابعتها:
- عدد الحسابات التي تتابعها/ تتابعك
- عدد الدبابيس لديك
- عد اللوحات
ولكي تتمكن من تنمية حسابك وبناء المزيد من العلاقات تحتاج إلى:
- النشر بشكل متكرر: للحصول على المزيد من متابعي بينتريست يجب عليك نشر ما بين 5 إلى 30 من الدبابيس الجديدة كل يوم. تأكد من أنك تقدم لجمهورك محتوى فريد وقيم.
- · الانخراط مع المتابعين والرد على التعليقات: بشكل مشابه للرد على التغريدات ومنشورات فيسبك وتعليقات إنستغرام، من المهم أن تتفاعل مع متابعيك مباشرة من خلال الرد على أسئلتهم وتعليقاتهم.
- متابعة اللوحات الشعبية والتفاعل معها: وبذلك ستتمكن من متابعة المنتديات الشعبية وفهم توجهات جمهورك، والحصول على المزيد من الآراء. وفي حال كنت تتفاعل مع منشورات الآخرين وتعلق على الدبابيس سيظهر اسم علامتك التجارية لعدد كبير من الأشخاص.
أضف متعاونين إلى لوحة Pinterest الخاصة بك
ميزة أخرى رائعة للوحات بينتريست هي Open Board، والتي تتيح للمستخدمين المساهمة بدبابيسهم الخاصة. كل ما عليك فعله هو منحهم إمكانية الوصول عن طريق إضافة اسمهم أو بريدهم الإلكتروني. وبصفتك منشئ المحتوى، لديك الحق بقبول أو رفض المحتوى ولا يمكن للمساهمين لديك تغيير اسم المنتدى أو وصفه.
بناء علاقات مع المؤثرين
قم بالوصول إلى جمهور أوسع واكتسب المزيد من المتابعين من خلال الوصول إلى المؤثرين في مجال عملك. ابدأ بمتابعة لوحاتهم وإعادة تثبيت دبابيسهم، وإضافة تعليقات جذابة.
اسأل عما إذا كانوا يرغبون بالمشاركة بلوحة خاصة بك أو المساهمة بأحد لوحاتهم.
كيفية دمج الدبابيس الغنية “Rich pins”
تساعدك الدبابيس الغنية Rich pins إذا كنت ترغب بمواكبة عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ولكي تتمتع الدبابيس الغنية لديك بإمكانية توجيه الزيارات إلى موقعك، تحتاج إلى التحقق من صحتها على موقع Pinterest نفسه. وإليك كيفية القيام بذلك:
- اذهب إلى هذه الصفحة
- حدد نوع الRich pin (منتج أو مقالة أو وصفة)
- اقرأ الوثائق الخاصة بنوع Rich Pin الخاص بك
- أضف العلامات الوصفية المناسبة إلى موقعك
- تحقق من صحة الRich pin وتقدم بطلب للحصول على الموافقة عليها
- بمجرد الموافقة على Rich Pins من قبل Pinterest، ستظهر للجميع وستتمكن من إعادة تعيينها، وتوجيه الزيارات إلى موقعك.
