7 أشياء يجب معرفتها حول تحديث المحتوى المفيد من غوغل
بدأت شركة غوغل في طرح تحديث خوارزمية المحتوى المفيد والذي يكافئ المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً ويقلل من قيمة المحتوى المكتوب لمحركات البحث.
في صفحة تحديث تصنيفات البحث الرسمية، تؤكد Google إصدار تحديث المحتوى المفيد، واقترحت عدة طرق لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يركز على الأشخاص أو على محركات البحث.
في هذا المقال سنوضح بعض النصائح التي أشارت إليها غوغل، لتتمكن من تقديم المحتوى الخاص بك بصورة صحيحة وملائمة لخوارزميات البحث الجديدة.
كيف تتأكد أن المحتوى الخاص بك يركز على الأشخاص وليس محركات البحث؟
فيما يلي 7 أشياء تحتاج إلى معرفتها للتأكد من أنك تنشئ محتوى يركز على الأشخاص استنادًا إلى الإرشادات المقدمة من غوغل:
1. لا تبتعد كثيرًا عن موضوعك الرئيسي
“هل لديك جمهور حالي أو مقصود لنشاطك التجاري أو لموقعك ويجد المحتوى الخاص بك مفيدًا إذا أتى إليك مباشرةً؟”
من خلال هذه النصيحة، تحاول غوغل إخبار الأشخاص بالالتزام بمجال خبرتهم. لأنه قد يتطلب منك التركيز على إنشاء محتوى لمحركات البحث نشر مقالات خارج مجال تخصصك.
لنفترض أن لديك موقعًا إلكترونيًا لوصفات الطعام وترى فرصة للاستفادة من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمتعلقة بالعناية بالبشرة. على الرغم من أن المقالة قد تكون مفيدة، إلا أن الجمهور الحالي الذي يأتي إلى الموقع ويتوقع أن يقرأ عن وصفات الطبخ، من غير المرجح أن يجد مقالات العناية بالبشرة غير مفيدة.
بالإضافة إلى ذلك تقترح غوغل أن تسأل نفسك الأسئلة التالية ذات الصلة:
- هل المحتوى يهدف في المقام الأول إلى جذب الأشخاص من محركات البحث وليس مخصصًا للجمهور؟
- هل تكتب عن أشياء لمجرد أنها تبدو رائجة وليس لجمهورك الحالي؟
- هل قررت الدخول في مجال موضوع متخصص دون أي خبرة حقيقية، ولكنك تعتقد أنك ستحصل على زيارات من محركات البحث؟
2. إظهار التجربة المباشرة
“هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة أو زيارة مكان ما)؟”
من خلال هذه النصيحة، تطلب Google من الأشخاص عدم الكتابة عن شيء لم يجربوه شخصيًا.
يمكن أن يتضمن إنشاء محتوى لمحركات البحث الكتابة عن المنتجات والخدمات التي لم تستخدمها بشكل مباشر. عادة ما تكون هذه الأنواع من المقالات مصحوبة بروابط تسويق بالعمولة تكسب المؤلف عمولة.
إذا كانت لديك خبرة في المنتج أو الخدمة أو المكان الذي تكتب عنه، فاجعله خبرتك تظهر بوضوح من خلال استخدام الصور أو الإحصاءات الأصلية.
بالإضافة إلى ذلك، تقترح غوغل أن تسأل نفسك السؤال التالي: هل تقوم بتلخيص ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة؟
3. لا تدمج مواضيع متعددة في موقع واحد
“هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟”
مع هذه النصيحة، تشير غوغل إلى أن مواقع الويب يجب أن يكون لها مكانة متخصصة. لا يمكن أن يكون موقع الويب مخصص لجميع الأشخاص. لأن هذا غير مناسب للزوار كما أنه مربك لمحركات البحث التي تحاول فهم الموقع.
من المهم تخصيص موقعك حول موضوع واحد، ويمكنك إنشاء مواقع ويب متعددة إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى حول مواضيع مختلفة.
وتقترح غوغل أيضًا أن تطرح على نفسك السؤال التالي: هل تنتج الكثير من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يكون أداء بعضها جيدًا في نتائج البحث؟
4. قدم إجابات كافية لأسئلة الباحثين
“بعد قراءة المحتوى الخاص بك، هل سيشعر الزائر أنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما وأنك ساعدته في تحقيق هدفه؟”
من خلال هذه النصيحة، تقول غوغل أنّ المحتوى يكون مفيدًا عندما يعلم الأشخاص شيئًا ما أو يساعدهم في إنجاز مهمة ما. غالبًا ما يتضمن إنشاء محتوى لمحركات البحث كتابة الكثير دون قول أي شيء ذي قيمة.
بينما عند كتابة محتوى للأشخاص، يجب أن تساعدهم في الإجابة عن سؤال أو حل مشكلة أدت بهم إلى البحث عن موقع الويب الخاص بك.
وتقترح غوغل أن تسأل نفسك الأسئلة التالية:
- هل يشعر القراء بعد قراءة المحتوى الخاص بك أنهم يحتاجون إلى متابعة البحث للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟
- هل تكتب إلى عدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن غوغل لديها عدد كلمات مفضل؟
5. لا تهمل تجربة القارئ بشكل عام
“هل سيشعر الشخص الذي يقرأ المحتوى الخاص بك وكأنه مر بتجربة مرضية؟”
من خلال هذه النصيحة تذكر Google الأشخاص بالتفكير في التجربة الكلية لقراءة جزء من المحتوى.
من الممكن تلبية جميع المعايير المذكورة أعلاه مع عدم تقديم تجربة مرضية. ضع في اعتبارك على سبيل المثال قراءة مراجعة للمنتج بخبرة مباشرة لا تتضمن صورًا أو مقاطع فيديو. بينما قد يقدر الباحثون المحتوى النصي، فإن العرض التوضيحي المرئي للمنتج سيكمل التجربة. لذلك حاول إرضاء رغبات واحتياجات الباحثين ولا تتركهم يبحثون عن المزيد.
6. لا تجيب على سؤال ليس له إجابة مؤكدة
“هل يُعد المحتوى الخاص بك بالإجابة على سؤال ليس له إجابة في الواقع، مثل اقتراح تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني عندما لا يتم تأكيد ذلك من المصدر الرسمي؟”
من خلال هذه النصيحة، تحذر غوغل مواقع الويب من تقديم ادعاءات غير واقعية. وضح للقارئ ما إذا كنت تكتب عن شيء مشاع أو غير حاسم.
بالإضافة إلى ذاك التزام بتحديث المحتوى المفيد، فهذه نصيحة جيدة لبناء الثقة مع القراء والحفاظ عليها.
7. اتبع إرشادات Google للحصول على تحديثات رئيسية أخرى
“هل تضع في اعتبارك إرشاداتنا بشأن التحديثات الأساسية ومراجعات المنتج؟”
تذكر غوغل من خلال هذه النصيحة بأن الإرشادات المتعلقة بالتحديثات الأساسية وتحديث مراجعة المنتج تنطبق أيضًا على تحديث المحتوى المفيد.
إذا كنت تتبع بالفعل نصيحة غوغل بشأن التحديثات الأساسية وصفحات مراجعة المنتج، فلا تهمل الاستفادة من تحديث المحتوى المفيد أيضًا.
ملاحظة نهائية
لا يزال العمل مستمر على تحديث المحتوى المفيد، ويؤثر هذا التحديث حاليًا على عمليات البحث باللغة الإنكليزية في جميع أنحاء العالم، وسيتوسع ليشمل لغات أخرى في المستقبل.
