ما هو غوغل سكولار وكيفية الاستفادة منه؟
هل تبحث عن طريقة جديدة للبحث والعثور على أفكار مميزة لمدونتك التسويقية؟ هل جربت استخدام الباحث العلمي من غوغل؟
غوغل سكولار أو الباحث العلمي من غوغل هو محرك بحث للأبحاث والمدونات العلمية، معتمد من قبل كبار الناشرين الأكاديميين والجامعات العالمية، ويتيح لك العثور على مقالات أو اقتباسات حول أي موضوع تختاره.
ويعد غوغل سكولار مصدر رائع للعثور على مقالات حول العديد من التخصصات، ويمكن لأي شخص استخدام هذه الأداة مثل المسوقين أو الأكاديميين أو أي شخص يرغب بإجراء بحث. ويساعد المحتوى المدروس جيداً في غوغل سكولار على الحصول على معلومات موثوقة ودقيقة ويمكن الاعتماد عليها للحصول على ثقة الجمهور.
في هذه المقالة سنناقش استراتيجيات استخدام الباحث العلمي من غوغل “غوغل سكولار” للعثور على أفكار وأبحاث لمحتوى تسويقي مميز إضافة إلى نصائح لتحقيق النجاح.
كيف يعمل غوغل سكولار؟
يصنف غوغل سكولار المستندات بناءً على عدد المرات التي يتم فيها عرض المقالة أو تحميلها خلال فترة زمنية محددة (عادةً عام واحد).
وعلى غرار نتائج بحث غوغل، يتم عرض الموضوعات الأكثر شيوعاً أو الأكثر استخداماً في نتائج بحث غوغل سكولار، ويهدف غوغل سكولار إلى ترتيب المستندات بالطريقة التي يتبعها الباحثون، أي استناداً إلى مدى صلة الموضوع والشعبية.
تتم إضافة المستندات إلى مكتبة الباحث العلمي من غوغل من خلال برنامج البيانات الوصفية ل غوغل سكولار، حيث تتم فهرسة المستندات وترتيبها وإتاحتها للباحثين في نتائج البحث.
ولا يوجد حد لعدد المستندات التي يمكن إضافتها إلى مكتبة الباحث العلمي من غوغل، وهذا يتوقف على عدد الناشرين المشاركين، وبالتالي من السهل على المسوقين والباحثين العثور على مجموعة واسعة من أفكار المحتوى وموضوعات البحث.
أفضل استراتيجيات استخدام غوغل سكولار للعثور على أفكار للمحتوى
يعد غوغل سكولار أداة رائعة لأنه يوفر سهولة الوصول إلى المؤلفات العلمية الموجودة في المجلات الأكاديمية، ويمكنك من خلاله العثور على أفكار للمحتوى التسويقي من خلال البحث عن الكلمات المفتاحية المرتبطة بمجال عملك أو علامتك التجارية.
يمكنك اتباع الخطوات التالية لتتعرف على كيفية استخدام غوغل سكولار في أبحاثك التسويقية:
ابحث من خلال تاريخ السنة للعثور على الموضوعات الشائعة
يمكن أن يساعدك خيار البحث المتقدم للباحث العلمي من Google في العثور على الأوراق البحثية الأكثر صلة حسب السنة.
ويمكنك استخدام هذه الميزة إذا كنت تبحث عن المحتوى الأحدث حول موضوع ما وتريد تجنب المقالات القديمة التي لا تعكس الاتجاهات الحالية في مجالك.
على سبيل المثال، لنفترض أن شركتك مهتمة بأفضل ممارسات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ولكنك ترغب في الحصول على أحدث النتائج. يمكن أن يساعدك الباحث العلمي من Google في تضييق نطاق موضوعات البحث ضمن نطاق زمني محدد.
لتضييق نطاق البحث حسب التاريخ، يمكنك استخدام خيار “منذ العام” لعرض الأبحاث المنشورة مؤخرًا فقط، مرتبة حسب المواضيع ذات الصلة.
يمكنك أيضًا استخدام خيار “Sort By Date” لعرض الإضافات الجديدة فقط مرتبة حسب تاريخ نشرها.
تساعدك هذه الميزات في العثور على أحدث الموارد حول موضوعك ومعرفة ما يتحدث عنه المنافسين، وما هي أحدث المعلومات المتوافرة.
استكشف المقالات ذات الصلة بموضوع معين
يتيح لك خيار المقالات ذات الصلة في الباحث العلمي من Google استكشاف مقالات مشابهة لتلك التي قرأتها بالفعل، مما يساعدك في الحصول على المزيد من أفكار المحتوى.
لاستخدام هذه الميزة ما عليك سوى النقر على رابط “المقالات ذات الصلة” الموجود أسفل المقالة في صفحة النتائج.
على سبيل المثال إذا بحثت عن “نظام إدارة المحتوى” ووجدت مصادر رائعة للمعلومات التي تخص WordPress، قم بالاطلاع على المقالات ذات الصلة الخاصة لـWordpress وJoomla، وستعثر على المزيد من الأفكار المهمة.
وهذه الخطوة مفيدة جداً إذا وجدت مقالاً حول كلمتك المفتاحية، وتريد معرفة المزيد حول الكلمات المفتاحية الأخرى ذات الصلة التي يتم البحث عنها غالباً.
استكشف المقالات والمنشورات الأكثر شهرة
يتيح لك الباحث العلمي من Google تصفح أفضل 100 منشور بلغات متعددة، مرتبة حسب مؤشر h لمدة خمس سنوات وحسب مقاييس h-median.
تتيح لك هذه الميزة معرفة المقالات التي يتم الاستشهاد بها في أغلب الأحيان، ويمكنك النقر فوق رقم مؤشر H، للاطلاع على المقالة مقاييس الاقتباس.
وللتوضيح مؤشر h هو مقياس للإنتاجية العلمية والتأثير العلمي الواضح له، ويعتمد على منشورات الباحث المعتمدة من عدة مصادر وعلى عدد مرات الاستشهاد بالورقة البحثية ضمن الأوراق البحثية لباحثين آخرين.
من خلال استكشاف المنشورات الشائعة لمعرفة الموضوعات التي تغطيها واستكشاف أفضل المؤلفين، يمكنك العثور على أفكار محتوى لموضوعات مدونتك الخاصة.
اتبع الاقتباسات لأفكار إضافية
يؤدي استخدام خيار تم الاستشهاد به في الباحث العلمي من Google إلى نتائج بحث أخرى ذات صلة داخل قاعدة بيانات غوغل سكولار.
يُظهر خيار “تم الاستشهاد به بواسطة” عدد المرات التي استشهدت فيها المجلات الأخرى بالنتيجة المحددة. وباتباع هذه الاستشهادات يمكنك معرفة المزيد حول موضوعك وتحسين جودة بحثك والحصول على أفكار فريدة.
مثلاً إذا كنت تريد الكتابة عن أحدث الاتجاهات في تحسين الموقع في محركات البحث، فسيكون من المفيد معرفة المصادر الأكثر شهرة في هذا الموضوع. إذا وجدت مقالة تم الاستشهاد بها 500 مرة يمكنك أن تضمن أن معلوماتها موثوقة ودقيقة.
يعد العثور على المقالات من خلال عدد الاقتباسات طريقة رائعة للعثور على أفكار محتوى عالي الجودة
تضييق نطاق نتائجك حسب المجال
يتيح لك خيار البحث المتقدم في الباحث العلمي من Google قصر النتائج على مجالات معينة من الدراسة.
يتم التحكم بالتصنيفات من قبل وظيفة الباحث العلمي المتقدم والتي تتيح للمستخدمين إدخال الكلمات المفتاحية وتحديد الموقع أو الصيغة، ومن خلالها يمكنك تقسيم نتائج البحث حسب المؤلفين والناشرين والتواريخ.
وهذه ميزة رائعة للمسوقين الذين يرغبون في التركيز على مجالات معينة، فمثلاً عندما يقوم الشخص الذي يريد الكتابة عن صناعة الأغذية والمشروبات، يقوم بإدخال “أطعمة ومشروبات” في حقل البحث عن الكلمة المفتاحية “تتضمن كل الكلمات”، ومن ثم إدخال “صناعة المواد الغذائية” في حقل “تحتوي على العبارة الكاملة”.
وبالتالي ستكون نتائج البحث مقتصرة على المقالات التي تتحدث عن صناعة الأغذية وما يدخل في صناعة الأطعمة والمشروبات.
استخدام بحث الكلمات المفتاحية لتوجيه بحثك
تحتوي العديد من مقالات الباحث العلمي من Google على كلمات مفتاحية مدرجة في بداية النتيجة. يمكنك استخدام هذه الكلمات الرئيسية كمصدر إلهام لأفكار المحتوى. أو إذا كان لديك بالفعل كلمة مفتاحية يمكنك الحصول على موضوعات ذات الصلة من النتائج المقدمة.
كلما أضفت المزيد من الكلمات المفتاحية زادت احتمالية أن يعرض الباحث العلمي من غوغل نتائج جيدة لموضوعك.
جرب استخدام أداة Ubersuggest للعثور على الكلمات المفتاحية.
يمكنك أيضاً استخدام هذه الطريقة عند كتابة منشورات أو مقالات في المدونة حتى تتمكن من البحث بسرعة عن الكلمات المفتاحية والاطلاع على المفاهيم ذات الصلة في لمحة.
الاطلاع على أفكار المنافسين
تتمثل إحدى استراتيجيات استخدام الباحث العلمي من Google في البحث عن أفكار المحتوى في الاطلاع على ما ينشره منافسوك وصناع المحتوى الآخرون.
على سبيل المثال إذا كنت تعمل في مجال بيع القبعات ونشرت شركة منافسة مؤخراً مقالاً حظي بمرتبة عالية في غوغل سكولار حول أهم صيحات القبعات هذا العام، سيكون هذا محفزاً لكتابة شيء مشابه عن نفس الموضوع.
وفي حال قام أحد المؤلفين أو المؤثرين في مجال التسويق عبر الانترنت بنشر كتاب حول استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني، فسيكون هذا مصدر إلهام جيد لأفكار جديدة تضيفها إلى مدونتك.
كما يمكنك استخدام غوغل سكولار للعثور على أفكار لمنتجاتك أو خدماتك، فإذا كنت تملك شركة تبيع تطبيقات وبرمجيات فلما لا تبحث عن “نصائح تسويق البرمجيات” باستخدام غوغل سكولار وترى النتائج التي ستظهر لك؟
استخدام غوغل سكولار لتوسيع قاعدة العملاء
آخر استراتيجية لاستخدام غوغل سكولار هي استخدامه للعثور على العملاء المحتملين. فإذا كنت شركة متخصصة في مجال B2B، فيمكنك البحث عن مواضيع ذات الصلة بمجال عملك ومعرفة من يكتب عنها. وهذا قد يخلق شراكات أو تعاون مع شركات أخرى.
وقد تجد عمليات بحث ذات صلة تركز على أبحاث السوق أو استراتيجيات توليد العملاء المحتملين للشركات في مجال تخصصك. يمكن أن تتحول هذه إلى آفاق محتملة أو شراكات في المستقبل.
حتى إذا لم تحصل على أي عملاء محتملين جدد، فستكون قادراً على فهم توجهات العملاء ومعرفة ما يبحثون عنه وما يفضلونه.
