لماذا يجب عليك استخدام الزيارات المدفوعة وعدم الاعتماد على السيو فقط؟

كما يعد التسويق عبر محركات البحث استراتيجية تسويقية موثوقة تساعدك في الحصول على نتائج فورية.

عند استخدام التسويق المدفوع سيكون هناك إمكانية لاختيار هدف معين عند إنشاء أي حملة تسويقية مثل “عدد النقرات” وهناك مقياس مرتبط بهذا الهدف مثل تكلفة النقرة PPC لقياس الأداء.

يعد استخدام الزيارات المدفوعة أداة مفيدة لتحسين موقعك الإلكتروني أو صفحتك على وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة عدد المتابعين. في هذه المقالة سنتحدث عن أهم فوائد الزيارات المدفوعة.

سرعة الوصول إلى السوق

الميزة الأولى للزيارات المدفوعة هي السرعة. لتوضيح ذلك سنقارن بين الإعلانات المدفوعة وتحسين الموقع في محركات البحث (SEO). وقد تعتقد أنها مقارنة غير عادلة ولكنها ستوضح وجهة نظرنا.

تحسين الموقع في محرك البحث هي العملية التي تحاول من خلالها تحسين ترتيب المحتوى الخاص بك في نتائج محرك البحث. وتتضمن استراتيجية تحسين الموقع في محركات البحث (السيو) البحث عن الكلمات المفتاحية والبيانات الوصفية والروابط الخلفية وبعض العناصر الفنية. وينظر معظم الأشخاص إلى الزيارات العضوية (من محركات البحث) على أنها زيارات لا يتعين عليك الدفع لتحصل عليها.

مع التسويق عبر محركات البحث قد يستغرق ظهور جزء من المحتوى كنتيجة بحث ثلاثة أشهر. فإذا كنت تحاول التغلب على المنافسين، فيمكن أن يستغرق ذلك ثلاثة أشهر أو 9 أشهر أو حتى سنة قبل أن تلاحظ أي تحسن ملحوظ.

بينما باستخدام الزيارات المدفوعة يمكنك ملاحظة زيادة أعداد الزيارات في اليوم التالي.

تعتبر كل من الزيارات المدفوعة وزيارات من محركات البحث مهمة جدًا لنجاح الأعمال. ولكن يجب عليك أولًا الاعتماد على الزيارات المدفوعة لأنها سريعة. وفي مجال التسويق الرقمي تحتاج إلى إثبات المفهوم قبل أن تتمكن من التوسع، ومن الصعب الحصول على إثبات المفهوم بدون السرعة.

وتمنحك السرعة فائدة أخرى وهي الحصول على فرصة لاختبار ما يعمل وما لا يعمل مع إعلانات الدفع عند النقر PPC.

يجب عليك اختبار نسخة إعلانك والتسعير والصفحات المستهدفة وتصميم الإعلان ويمكن اختبارها جميعًا بسرعة.

تحليلات يمكن تتبعها بالفعل

من المزايا الأخرى للزيارات المدفوعة التحليلات التي تدعمها. باستخدام التسويق العضوي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هناك بيانات محددة يجب دراستها وتحليلها.

بينما باستخدام الزيارات المدفوعة تمنحك شبكات الإعلانات مثل Google AdWords وإعلانات فيسبوك وإعلانات Bing كل المعلومات التي تحتاجها لأنك تدفع مقابل الزيارات.

مسار التحويل

مسار التحويل هو تسلسل الأحداث التي يمر بها المستخدم قبل أن ينفذ الإجراء المطلوب (عملية شراء، أو تثبيت تطبيق، إلخ). من المهم تتبع مسار التحويل والبحث عن السلوكيات الشائعة لعملائك. ولكن من الصعب تتبع مسار التحويل من خلال الزيارات المجانية.

تحسين كل عنصر من عناصر الحملة

إلى من يصل هذا الإعلان المدفوع؟ أين يحدث التحويل؟ ما هو الوقت الذي يحصل فيه إعلاننا على وسائل التواصل الاجتماعي على أفضل أداء؟

من خلال الإعلانات المدفوعة يمكنك تحسين كل شيء باستخدام تعديلات طفيفة. ولا يمكنك تحسين هذه المتغيرات أو تعديلها خارج النظام البيئي المدفوع.

عندما تركز على تحليل البيانات ستدرك بالضبط أسباب الفشل وعدم تحقيق النتائج التي تريدها، وبالتالي سيكون من السهل إجراء تعديلات طفيفة لتحسين أداء إعلان البحث المدفوع على المدى الطويل. وتعد القدرة على تحسين حملاتك التسويقية من أقوى فوائد الزيارات المدفوعة.

تحسين استهداف العملاء

الاستهداف هو أحد الاختلافات الرئيسية بين الزيارات المجانية والزيارات المدفوعة. مع حركة المرور المدفوعة يمكنك أن تقرر من يرى إعلاناتك. هذه فائدة رائعة لا سيما بالنظر إلى مقدار المعلومات التي تعرفها شبكات الإعلانات هذه عن المستخدمين.

تحتوي شبكات الإعلانات على 70 مليون عامل ديموغرافي ونفسي على كل إنسان على هذا الكوكب.

حدد من هو جمهورك المستهدف:

• أين يعيشون وماذا يعملون؟
• ما هي اهتماماتهم؟
• هل هم متزوجون؟
• كم من المال لديهم؟
• ما هي المنتجات التي يشترونها عبر الإنترنت؟

من منظور خوارزميات التعلم الآلي هذه البيانات مهمة. لأن جميع شبكات الإعلانات تعمل وفق نية هندسية عكسية. يريدون أن يفهموا لماذا يقوم الأشخاص بما يفعلونه. يريدون أن يعرفوا ما الذي يجعل الناس يشترون.

وهذا أمر مخيف بعض الشيء لأنهم يجيدون ذلك، وكلما كان ذلك أفضل زادت عائداتك من الإعلان.

كما تلاحظ فإن فوائد الإعلانات المدفوعة هائلة، لذلك يفضل أن تعتمد عليها كأساس في حملات التسويق الرقمي لتتمكن من تحقيق أهدافك التسويقية والحصول على قاعدة جماهرية كبيرة.