أحدث التغييرات التي أضيفت إلى إعلانات فيسبوك في 2022
تعد منصة فيسبوك من أقوى منصات التسويق عبر الانترنت، بسبب عدد المستخدمين الكبير والمتنوع في مختلف أنحاء العالم.
ويتم تطوير منصة فيسبوك بشكل مستمر، فإحصائيًا نحتاج ما لا يقل عن 3 أرقام لإحصاء جميع التحديثات التي تم إجراؤها على منصة فيسبوك الإعلانية منذ انطلاقه عام 2007. التحديث الأخير رافقه تغيير في الاسم والشعار وأصبحت المنصة تحمل اسم Meta.
وكعاملين في مجال التسويق نحتاج إلى فهم كيف تتغير الإعلانات، وكيف سيؤثر ذلك على أعمالنا، وكيف سنتكيف معها.
في هذه المقالة سنلقي الضوء على أحدث التغييرات التي أضيفت إلى إعلانات فيسبوك في 2022.
إزالة بعض خيارات الاستهداف التفصيلية
وهذه النقطة مهمة للذين يعتمدون على إعلانات فيسبوك بشكل كبير لتحقيق الأرباح.
هذا التعديل جاء وفقًا لرأي المستشارين في قطاعي الحقوق المدنية والسياسة، وليس وفق رأي أصحاب القرار في فيسبوك والذين صرحوا بوضوح أنهم يؤمنون بأن أفضل التجارب الإعلانية تكون مخصصة.
وبناءً على التحديثات الجديدة ستصبح بعض أجزاء النظام الإعلاني لفيسبوك أقل تخصيصًا، وتتضمن خيارات الاستهداف التفصيلية التي ستتم إزالتها مواضيع صنفها فيسبوك على أنها حساسة مثل:
- الحالة الصحية
- العرق
- التوجه الجنسي
- الدين
- المعتقدات السياسية.
واعتبارًا من 19 كانون الثاني 2022، لن يتمكن المعلنون من استهداف بعض اهتمامات المستخدمين، أو إنشاء حملات إعلانية قائمة على الاهتمامات مثل:
- التوعية بسرطان الرئة
- ثقافة المثليين
- الأعياد الدينية
- القضايا الاجتماعية
وسيتخدم فيسبوك هذا التحديث لإزالة خيارات الاستهداف من الاهتمامات التي لم يختارها المعلنون.
وفقًا لمدونة Meta for Business حول كيفية تكيف المعلنين مع التغييرات الجديدة، سيتم تغيير Marketing API في 19 كانون الثاني 2022، ولكن يمكن لمعظم الحملات الاستمرار في استهداف الخيارات المذكورة حتى 17 مارس 2022.
وننصحك بأن تبدأ منذ الآن بتغيير خطة الحملات التسويقية عبر فيسبوك بما يتناسب مع التعديلات الجديدة.
قبل 17 آذار يمكنك إجراء تعديلات على مستوى الحملة، ولكن يحذر فيسبوك من أن بعض التعديلات على مستوى مجموعة الإعلانات يمكن أن تحدث تغيير في جمهورك المستهدف.
لذلك ننصحك بتجنب تعديل حملاتك أو مجموعاتك الإعلانية بعد 19 كانون الثاني.
كيف تعرف أنك فعلّت إزالة خيار الاستهداف؟
بعد 17 آذار 2022 ستظهر رسالة للمعلنين الذين اختاروا إزالة الاستهداف من فيسبوك:
“رمز الخطأ 100، الرمز الفرعي 18157520: لا يمكن استخدام خيارات الاستهداف التفصيلية غير الصالحة: تمت إزالة بعض خيارات الاستهداف التفصيلية: تتضمن مجموعة الإعلانات هذه خيارات استهداف تفصيلية لم تعد متاحة أو أصبحت غير متوفرة عند استبعاد أشخاص من الجمهور. قد تحتاج إلى إزالة عناصر من مجموعتك الإعلانية أو تأكيد التغييرات لإعادة تشغيلها “.
إذا ظهرت لديك هذه الرسالة فعليك تحديث خيار الاستهداف خارج نطاق الاهتمامات المذكورة سابقًا.
الإعلان على فيسبوك يتغير وهذا أمر متوقع، ويجب علينا ركوب موجة فيسبوك التي ستنقلنا إلى نظام metaverse قريبًا.
ويجب الالتزام بنصائح وتوجيهات فيسبوك لنتمكن من الوصول إلى جمهور المستخدمين، ولكي تحقق الحملات التسويقية النجاح الذي تطمح له.
لأننا بصفتنا جهات تسويق هذه هي مهمتنا الأساسية.
