Создаем контент. Лайфхаки, о которых вы не знали, — для авторов «Яндекс Дзена» и не только

«Яндекс.Дзен» — блог-платформа, о которой мы рассказывали в предыдущих материалах. Сегодня Дарья поделится лайфхаками и неочевидными советами, которые помогут стартовать на «Яндекс Дзене» и вывести канал на приличный уровень. И, конечно, заработать. А главное – избежать пессимизации (бана) канала.

Вот о чем поговорили с Дарьей:

• Первые шаги
• Как заработать
• О контенте
• О заголовках
• Как привлечь читателей

Первые шаги: что нужно сделать начинающему блогеру

1. Внимательно изучить правила, требования и Пользовательское соглашение платформы.

«Яндекс Дзен» — сложная платформа с многочисленными правилами, которые не всегда прозрачны. Чтобы успешно развивать блог, необходимо их соблюдать.

Первое, что нужно сделать любому автору, ступившему на порог «Дзена», — прочитать и изучить правила (хотя бы те, которые описаны официально — а об остальных поговорим ниже). Дарья рекомендует строго следовать им, чтобы потом в случае бана не было больно и обидно за бесцельно потраченное время и усилия.

2. Установить расширение для браузера «ПРОДЗЕН».

Это легальное расширение («Дзен» ничего не имеет против него), которое можно бесплатно скачать в магазине расширений Chrome. Оно показывает расширенную статистику по каждому материалу вашего канала, а также отслеживает появление метатега «no index» в статье (отображается в виде красной морды под заголовком).

Этот метатег сигнализирует об отсутствии индексации у материала. Для новых каналов появление такого тега абсолютно нормально. Впоследствии, когда канал начнет индексироваться «Яндексом», появление красной рожицы просигнализирует о «неполадках» с материалом.

Сами разработчики отрицают связь ограничения с появлением метатега. Но опыт многих авторов говорит об обратном. Если вы видите «no index», значит, публикация не появляется в ленте постов «Дзена», не получает охватов. Иногда помогает внести изменения в материал и заново опубликовать. Но чаще бывает, что «Дзен» ошибочно ограничивает пост. В таком случае необходимо писать в техподдержку для выяснения судьбы публикации. Однако и после снятия ограничений статья не всегда получает заслуженные охваты.

Так бывает, и к этому необходимо быть готовым при работе с «Яндекс Дзеном». Увы, это досадная ошибка алгоритма.

3. Подключить к каналу «Яндекс Метрику».

Зачем это нужно? Простая монетизация «Дзена» заключается как раз в размещении рекламных баннеров в материале. Некоторые рекламодатели платят за просмотр этих баннеров, некоторые — за клики на них. От количества кликов зависит заработок автора.

Отслеживать клики по баннерам необязательно. Но удобно хотя бы примерно понимать, сколько кликов можно получить в тот или иной день. Для этого Дарья советует добавить виджет для подсчета кликов по рекламным баннерам. Вот как это сделать.

1. Заходим в настройки счетчика в «Метрике».

2. Выбираем сверху меню «Цели».

3. Добавляем цель.

4. В открывшемся окне заполняем поля как на скриншоте.

Название — любое, удобное вам. «Count» прописываем латинскими буквами. Нажимаем «ОК».

5. Далее переходим в меню «Сводка» (слева).

6. Нажимаем кнопку «Создать виджет».

7. В появившемся меню выбираем «Показатель».

8. Пишем любое название. У Дарьи — «РСЯ» (рекламная сеть «Яндекс»).

9. В поле «Статистика» выбираем «Визиты».

10. В поле «Цель» выбираем только что созданную цель из списка.

11. Метрика: выбираем «Достижение цели». Теперь на странице сводки добавлен виджет, который покажет, сколько раз кликнули по рекламным баннерам в ваших публикациях.

Как заработать на канале в «Яндекс Дзене»

Порог монетизации — условия, которых должен достигнуть автор, чтобы подключиться к программе монетизации «Яндекс Дзена». Это 10 000 минут дочитываний статей или просмотров видео. Но заработать на блоге можно и до этого момента. Например, нативно включая партнерские ссылки в материалы (подробнее об этом рассказывали здесь).

Конечно, первые материалы получат не самые большие охваты. Но когда алгоритм найдет для вас соответствующую аудиторию, публикации доберут показы и, соответственно, дочитывания. Для этого у каждого канала — разные сроки. У кого-то после 10 статей аудитория уже четко подобрана и появляется индексация канала. У кого-то это занимает несколько месяцев. Авторы называют период подбора аудитории «песочницей».

Активнее всего конвертация из читателей в покупатели происходит, если рассказывать о товаре или услуге от первого лица, основываясь на собственном опыте. Так делают все топовые блогеры. Этот способ советуют и менеджеры «Дзена».

Еще один важный момент. Публикация, которая содержит партнерскую (рекламную) ссылку, должна быть ценной и без ссылки. Вы можете проверить себя, убрав эту ссылку из текста. Если материал сохранил идею и ценность, остался интересным и не потерял структуру, значит, это отличная статья, со ссылкой или без нее.

Контент

При выборе тематики для канала на «Яндекс Дзене» Дарья советует обратиться к самому себе, а не просто смотреть списки самых «заходящих« или «дорогих» тем в интернете. Ответьте честно на вопросы:

– Что меня интересует?

– В чем я разбираюсь лучше всего?

– О чем я хотел бы поведать миру?

– Зачем я это буду делать?

Не берите слишком широкие или слишком узкие темы для статей. В большой теме найдите оригинальную нишу. Этого можно достичь при помощи необычного угла зрения на привычные вещи, или оригинальной подачи материала, или интересной информации — но именно той, которой еще не пестрит «Дзен».

Хорошие примеры:

«Как беспроводные наушники изменили мое восприятие музыки и почему теперь я ни за что не променяю их на проводные»

«Оказывается, я все свои 49 лет неправильно хранил свежие огурцы. Узнал, как надо это делать, и делюсь с вами»

«Почему не надо поздравлять школьников с 1 сентября»

Несомненно, аудитория «Дзена» любит читать «желтые» истории: скандалы, непроверенную, броскую информацию. Часто такие публикации собирают большое количество дочитываний. Но Дарья не советует наполнять канал таким контентом.

Во-первых, это не приветствует сам «Дзен». Канал или публикация могут попасть под ограничение «контентный спам».

Во-вторых, «желтый» канал собирает «неправильную» аудиторию. Вряд ли читатели таких материалов будут кликать по вашим ссылкам и тем более покупать товары из таких публикаций. Дело не только в платежеспособности, но и в целях читателей, которые пришли отдохнуть, отвлечься от бытовых проблем. А еще представьте себе, в каком сомнительном окружении окажутся партнерские ссылки.

В-третьих, «желтый» контент портит репутацию канала. Рекламодатели не придут с предложением нативной рекламы (а это тоже неплохой заработок). Вряд ли брендам понравится, что их товар соседствует с чьими-то трусами.

Заголовки

Отдельное внимание уделим заголовкам статей. Это распространенная ошибка новичков и причина жалоб на отсутствие дочитываний.

Главные ошибки при написании заголовков.

1. Непонятный заголовок (или понятный только посвященному).

Сюда относится использование сложной лексики и терминологии, аббревиатур, сокращений. Употребляя слова, известные только узкому кругу людей, вы уменьшаете потенциальную аудиторию, которая может заинтересоваться материалом. Из 1000 человек, которым покажут карточку статьи, только один поймет, о чем речь, и кликнет на публикацию. Например, вы пишете про МСФО. Делаете заголовок с этим сокращением. Думаете, все знают, что это международные стандарты финансовой отчетности? Отнюдь. Или рассчитываете на любопытство читателей, которые не зная, что это такое, откроют статью, чтобы узнать? Поверьте, вы переоцениваете людей. Не понимая, о чем этот материал, из какой области, аудитория пройдет мимо. И интриги тут не будет. Хорошим вариантом заголовка будет «Как ООО “Масло и сахар” потеряло $100500 млн, решив сэкономить на международных стандартах финансовой отчетности». Заголовки должны быть для всех, а не для узкого круга специалистов.

2. Абстрактный заголовок.

Плохие примеры:

• «А что, если бы не я?»
• «Все что здесь, — это для души»
• «Поболтаем?»
• «Моя философия…»

Тут также интрига не сработает, потому что человек не понимает, о чем речь. Мало того, «Дзен» ограничит в показах материалы с такими заголовками, так как они считаются кликбейтом.

Кликбейтный заголовок — заголовок статьи, смысл которого не соответствует содержанию текста.

Часто под таким заголовками и содержание довольно абстрактное. Статьи о смысле жизни и рассуждения на философские темы не заходят в «Дзене». Лучше давать больше конкретики, ценности, советов.

Хороший вариант: «Как я закрыла невыгодную кредитку в три шага и перестала переплачивать».

3. Слишком общие заголовки к текстам о конкретном продукте или событии.

Например: «Ледовое побоище». Замените на: «Что сделал Александр Невский, когда прибыл на Чудское озеро, а оно оказалось замерзшим». Такой заголовок заинтересует читателей.

А еще, кстати, «Дзен» любит длинные заголовки. Но учтите, что ограничение по символам — 128 знаков. Постарайтесь использовать их все.

Дарья также советует включать в заголовки глаголы. Они еще больше привлекают внимание.

Если статья о большом и увлекательном событии, например, путешествии, разбивайте повествование на мелкие эпизоды. О каждом сделайте отдельный материал, а самые интересные факты вынесите в заголовки. Это лучше, чем писать длинную и подробную статью.

Длинную статью (лонгрид), даже самую интересную, читатель не всегда осилит до конца. И это снизит количество дочитываний, а значит, и охват. С небольшими материалами дочитываний будет больше. К тому же, суммарный охват одной истории, разбитой на несколько материалов, будет больше.

4. Разбивать длинную статью на части, при этом нумеровать заголовки «часть 1», «часть 2».

Вы можете выпустить несколько материалов про один продукт: они будут дополнять друг друга и описывать его с разных сторон. Но все-таки это должны быть самостоятельные публикации, которые имеют ценность и являются законченным материалом.

Представьте. Читатель видит в ленте заголовок с концовкой «часть 3». Он понимает, что попадет уже не в начало истории. И сомневается, стоит ли начинать читать с конца. Скорее всего читатель не откроет такую публикацию и пройдет мимо. Поэтому заголовки делайте разные, не связанные друг с другом. Вместо этого материалы свяжите внутренней перелинковкой (внутри статьи дайте ссылку на начало истории или ее продолжение).

5. В заголовках лучше не ставить многоточие, вопросительные и восклицательные знаки. Также не стоит ни в заголовках, ни в текстах обращаться к зрителю на «ты». Это неписанные правила «Дзена», но за все это можно получить ограничение за кликбейт.

Как привлечь читателей

В «Дзене» большое значение имеет карточка публикации. Именно ее читатели видят в своей ленте. И либо кликают на нее, либо проходят мимо. Карточка состоит из картинки и заголовка. И тому и другому стоит уделять внимание.

В качестве картинки используйте собственные фотографии (например, того продукта, о котором рассказываете в статье). Также можно брать стоковые материалы со свободной лицензией: «Дзен» это не запрещает. Подойдут сайты Pixabay, Pexels, Unsplash. Дарья рекомендует обрабатывать такие фото: менять фон или добавлять какие-то элементы (свое лицо, например). Так картинка становится уникальной, то есть она больше нигде в сети не встречается. А «Дзен» лучше продвигает статьи с такими иллюстрациями.

Сочетайте все форматы «Дзена»: видео, галереи, статьи. Это поможет расширить аудиторию, привлечь новых читателей. Однако экспериментировать с контентом, жанрами, темами и формами следует в рамках тематики канала. Например, если ваш канал о макияже, не стоит публиковать в галереях фото этапов строительства дома или ремонта.

В «Дзене» авторы часто рассказывают свою историю успеха или провала. Читать, обсуждать и анализировать нужно обязательно. Но если у одного автора какая-то фишка работает, она совсем не обязательно будет эффективной у вас. Экспериментируйте и находите свою формулу успеха.

И главное — наберитесь терпения, не бросайте и регулярно публикуйте материалы. Если вы делаете качественный контент, успех обязательно придет.