SEO для видео: оптимизируем ролики под поиск

С одной стороны, видео — эффективно продающая бизнес-модель (в качестве доказательства — немного статистики). Однако сегодня ролики снимают миллионы маркетологов. И чтобы люди посмотрели именно ваше видео, нужно не просто сделать крутой контент, но помочь пользователям его найти, подтолкнуть к просмотру. 

А пользователи действительно часто ищут видео. Взять хотя бы YouTube: ежемесячно люди вбивают в поиск соцсети более 4 млрд запросов.

Оптимизация видео для поисковиков

Статистика говорит: поисковики (по крайней мере Google) ранжируют видео охотнее, чем текстовые страницы. У видео в 50 раз больше шансов попасть в поисковую выдачу, чем у статьи на ту же тему. 

А еще CTR роликов на 41% выше, и благодаря такому формату пользователи проводят на странице в среднем на две минуты дольше, чем на текстовых сайтах. Но, опять же, для этого видео должно быть качественным и грамотно оптимизированным под поиск. 

Про то, как сделать крутой ролик, мы писали здесь (про видеообзоры) и здесь (про YouTube). Насчет оптимизации под поисковые системы расскажем прямо сейчас.

• 8 из 10 видео, которые появляются в поисковиках, залиты на YouTube. Так, для лучшего ранжирования стоит выбрать правильный хостинг. И YouTube — как раз такой вариант (поэтому ниже будет отдельная глава про оптимизацию видео в этом сервисе).
  Если задача — привести посетителей именно на ваш сайт, а не на платформу-хостинг, используйте встроенные видеоплееры, вставку видео на сайт через <embed>.

• Оптимизируйте заголовок и описание видео под ключевые запросы, которые популярны у пользователей и релевантны вашему продукту. О том, как собрать семантическое ядро для SEO мы писали здесь (статья о контенте, однако эти советы справедливы и для видео).
  Коротко: идеи для ключевиков черпайте в Wordstat, Google Trends, автоподсказках поиска, у конкурентов. Проверяйте частотность запросов (чем она выше, тем более массовый спрос, но и жесткая конкуренция).
  Кстати, ключевики помогут не только написать хорошо ранжируемые заголовки и описания, но и придумать идеи для видео.

• Заголовки должны не только содержать ключевые слова, но привлекать внимание, вызывать интерес, обещать ценность, соответствовать содержанию видео. По заголовку и описанию пользователь должен понимать, зачем ему смотреть ролик.

Интересный факт: один из самых быстрорастущих по популярности запросов для видео: «какой [продукт: ноутбук/велосипед/крем для лица] купить».

• Ключевые слова и фразы стоит произносить голосом во время видео. Это также положительно влияет на ранжирование видео. Крупные сервисы вроде YouTube предлагают встроенные автоматические субтитры, то есть автоматически «прочитывают» видео и переводят его в текстовую форму. А поисковики ориентируются на эту функцию, отслеживают упоминание ключевика и сопоставляют поисковой запрос пользователя с содержанием ролика.
• Заполняйте метаданные — «невидимую» внутреннюю информация о видео (автор, жанр, дата создания). Поисковики используют их для того, чтобы правильно индексировать видео. Правильно заполнить метаданные можно с помощью специальных программ (так и гуглим: «редакторы метаданных видео»).
• Эксперты утверждают: Google индексирует видео, которое идет первым на странице. Так что если, например, на лендинге несколько роликов, убедитесь, что первым идет самый-самый.
  Но вообще желательно, чтобы на одну страницу приходилось одно видео, и оно было основным элементом страницы, находилось в верхней ее части, а весь текстовый контент был сконцентрирован вокруг него.
  Удачные с точки зрения SEO страницы с видеороликами будут выводиться в поиске сразу с миниатюрой видео, что также повысит кликабельность. Выглядит это так:

• Добавьте в ролики файл с субтитрами. Дело не только в том, что многие смотрят видео без звука (хотя и в этом тоже). Поисковики ранжируют в том числе и тексты субтитров, таким образом, ваше видео смогут найти по большему количеству запросов, ключевых слов.
  О том, как добавить к ролику файл с субтитрами, читайте в справке Google. Также можно использовать специальные онлайн-сервисы и приложения (гуглим «добавить субтитры к видео онлайн/приложение»).
• Если ваше видео точно отвечает на конкретный запрос, оно может попасть в нулевую позицию поисковой выдачи. Ролик будет идти первым, самым заметным блоком на странице. И, очевидно, принесет много трафика. О том, как попасть в нулевой блок, читайте наше подробное руководство.

• Парочка не слишком простых с технической точки зрения советов. Создайте карту видео для сайта, включите видеоролики в карту сайта XML. Инструкции по работе с sitemap есть у Google. А еще можно почитать эту статью.
  Еще один совет для людей, которые работают с кодом. Сделайте микроразметку данных видео по schema.org. Для этого у Google и «Яндекс» также есть своя документация. 
• Миниатюра, тизер, превью, thumbnail, обложка видео (это все синонимы) должна привлекать внимание. Остановимся на этом пункте подробнее.

У каждой платформы свои варианты для размера миниатюр. Например, в YouTube это 1280х720 пикселей, не более 2 МБ. Проверяйте требования вашего хостинга, чтобы видео смотрелись наиболее выигрышно.

Тестируйте картинки-обложки, чтобы понять, какая больше нравится пользователям, привлекает больше трафика. 

Эксперты считают: лучше всего заходят картинки, на которых присутствуют люди. Желательно, чтобы обложка максимально отображала содержание видео: мы ведь не хотим удариться в кликбейт и вводить пользователей в заблуждение. В саму миниатюру также можно добавить заголовок видео, чтобы люди сразу с картинки прочитали его. Текст должен быть достаточно крупного размера:

Избегайте визуальной захламленности на картинке. Свободное пространство и отсутствие слишком большого количества деталей — признаки хорошего превью. Придерживайтесь одной стилистики для всех тизеров канала.

Создать миниатюру можно в графических редакторах. Например, у Canva есть специальный формат и шаблоны для этих целей.

Оптимизация видео для YouTube

Цифры YouTube показывают: 70% роликов пользователи смотрят благодаря блоку рекомендаций. Поэтому важно оптимизировать видео так, чтобы алгоритм платформы показывал контент людям — в качестве похожего на тот, что они смотрели, рекомендованного, релевантного запросам. 

Несколько советов, которые помогут лучше ранжироваться в рекомендациях и поиске YouTube, попадать на первую страницу соцсети.

• Средняя длительность видео, которые оказываются в рекомендациях, составляет 14 минут 50 секунд. Таким образом, система предпочитает длинные ролики коротким: ведь благодаря таким видео пользователь проводит больше времени на платформе. 
• HD-видео находятся в топе поисковых результатов YouTube. На первой странице выдачи 68% роликов — как раз в таком разрешении.
• Ключевые слова в описании и названии видео (а также в описании канала) имеют значение. По статистике, 90% видео из топа выдачи YouTube содержат в заголовке хотя бы часть ключевой фразы.
  Специалисты рекомендуют не скупиться и добавлять в описание как можно больше информации, чтобы поисковику системы было проще сориентироваться и понять. о чем видео. Однако в первых фразах (первые 125 символов) все-таки старайтесь использовать самые цепляющие слова и идеи, потому что именно их увидит пользователь в поисковой выдаче YouTube. 

• Специалисты утверждают: новые видео получают больше просмотров и показов в рекомендациях на YouTube, лучше ранжируются во внутреннем поиске. Поэтому обновляйте канал чаще.
• Количество просмотров видео — еще один фактор, на который обращает внимание YouTube при ранжировании видео. Но тут все не так просто. У платформы своя логика подсчета просмотров (о ней мы писали здесь), и накручивать их не имеет смысла. 
• Теги и хештеги тоже работают для ранжирования видео на YouTube. Хештеги идут со значком #, предназначены для поиска видео в похожих категориях. Они пишутся слитно, поэтому должны содержать минимум слов.
  Теги — по сути те же ключевики. Подбирать их можно привычными способами: через поисковую строчку, Wordstat и Google Trends, подсмотреть у конкурентов.
  О том, как и какие теги и хештеги добавлять, расскажет cправка Google.
• Мощным фактором хорошего ранжирования видео служит вовлеченность: количество комментариев к видео, репостов, подписок на канал. Причем система умеет отличать накрутки от осмысленных реакций пользователей. Об этом пункте — подробнее.
• Используйте таймкоды: разбивку видео по темам с указанием времени. Это дополнительное удобство для пользователей, особенно если видео длинное. Плюс, еще одна возможность добавить ключевые слова. Оставляйте таймкоды в описании к видео или в закрепленном комментарии.

Чтобы побудить людей оставлять под вашим видео сообщения (и совершать другие полезные для повышения вовлеченности действия), советуем вот что:

• Призывайте людей к действию. Просите оставить отзывы в комментариях, поделиться мнением, задавайте вопросы. Можно устраивать челленджи из серии если это видео наберет столько-то комментариев, в следующем расскажу о такой-то интересной фишке/устрою розыгрыш призов». Предлагайте людям написать, на какую тему они хотели бы посмотреть видео. Устраивайте опросы, голосования, конкурсы.
• Обязательно реагируйте на комментарии. Работайте с негативом, отвечайте на вопросы, вступайте в дискуссии, побуждайте людей продолжить диалог. Это увеличит количество реакций и добавит вам доверия со стороны пользователей. 
• Ставьте лайки на комментарии. Или, что еще полезнее, жмите кнопку с изображением сердечка (это функция доступна только авторам канала, подробности тут). Таким образом, как и в случае ответа на комментарий, пользователь получит уведомление о том, что вы отреагировали. И лишний раз вспомнит о канале. 

• Самый популярный комментарий (тот, который лайкают больше всего, который порождает дискуссии) — или же ваш собственный — можно закрепить. Так пользователи увидят его первым, сразу под видео. И, возможно, захотят поучаствовать в обсуждении.
• Оставляйте комментарии под видео других пользователей. Советуем избегать очевидных приемчиков из серии «Хорошее видео, а у меня есть ролик на эту же тему, подписывайтесь». Чем ценнее и содержательнее будут ваши комментарии, тем больше шансов привлечь пользователей в ваш профиль и заинтересовать вашими видео.

Если вы не готовы самостоятельно заниматься SEO-оптимизацией видео, для этого можно использовать специальные сервисы (большинство из них платные). Например, VidIq или TubeBuddy.

Не забывайте: видео должно соответствовать тем же стандартам качества, что и текстовый контент. Быть ценным, нести полезную информацию, отвечать на запросы пользователей. Ведь бесполезные ролики не спасет даже самая грамотная SEO-оптимизация.