Нулевая позиция поисковика: как туда попасть и зачем
![нулевая позиция](https://edu.affiliate.admitad.com/wp-content/uploads/2021/08/m-zero-clock-1812x1000-1.jpg)
Бывает, вводите в Google или «Яндекс» запрос и первым делом видите в поисковой выдаче не привычные заголовки подходящих сайтов, а блок с конкретным ответом. Это и есть нулевая позиция в поисковике. Рассказываем, зачем она нужна и как использовать ее для продвижения сайта или блога.
SEO — широченное, бескрайнее поле знаний и практик. Предлагаем откусывать по кусочку. Сегодня поговорим об одном из способов извлечь пользу из поисковиков и получить больше трафика — попасть в нулевую позицию.
Что такое нулевая позиция поисковика
Прежде всего призываем не путать нулевую позицию с нулевым запросом. Второе понятие обозначает низкочастотные запросы (те, которые люди редко ищут в интернете). Нас интересует нулевая позиция поисковиков, или нулевые результаты поиска, или zero-click (нулевой клик).
У Google есть выделенные описания (они же Featured Snippets, они же расширенные сниппеты). Здесь и появляется нулевая позиция — ответы, которые, как считает Google, наиболее точно отвечают на запрос пользователя. Блоки zero-click располагаются над органической и рекламной выдачей, иногда — справа от нее.
В «Яндексе» также есть блок, который называется «быстрые ответы», или колдунщики. По словам представителей «Яндекса», туда попадают точно сформулированные ответы на запросы пользователей. В общем, суть та же, что и в Google. Но не совсем: тут есть свои нюансы. В этой статье сосредоточимся на нулевых блоках Google.
Форматы нулевой позиции:
- текстовый (определение какого-нибудь термина, ответ на вопрос);
- блок «вопрос-ответ» или пошаговой инструкция;
- рейтинг или таблица;
- фото или видео;
- информер (одно слово или цифра, точный ответ на запрос)
- разные «фишки» вроде калькулятора или прогноза погоды.
За и против
Пройдемся по преимуществам zero-click. Позиция называется нулевой потому, что идет до остальных результатов выдачи, впереди планеты всей. Поэтому пользователь обращает внимание в первую очередь на этот блок.
Эффективность zero-click доказывают и исследования: 73% пользователей доверяют нулевой выдаче. А приличная часть людей (причем это широкая возрастная категория, с 18 до 50 лет) переходит по ссылке из такого сниппета. В общем, вы не только привлекаете трафик, но и повышаете узнаваемость сайта.
Кроме того, у сайтов, которые попадают в нулевую выдачу, растет CTR.
А еще вы не ограничены количеством нулевых блоков. Одна площадка или даже статья может собрать внушительный урожай нулевых результатов выдачи, если будет достаточно хороша.
По статистике, сегодня почти 13% запросов выпадают с нулевым блоком.
Из минусов. Попасть в нулевой блок не так просто: формулировка ответа на запрос должны быть точной, информация — ценной. Да и конкурентов, которые также хотят попасть в zero-click, масса — не только вы знаете об этой хитрости.
Кроме того, порой всплывают настораживающие новости. Например, в 2019 прошел слух, что Google убирает из органической выдачи сайты, которые попадают в нулевой блок. То есть сайт присутствует в сниппете, но в дальнейшей поисковой выдаче вы его уже не увидите.
Также некоторых — немногих, но тем не менее — пользователей раздражает блок с готовыми ответами. Они считают, что им навязывают информацию, и намеренно игнорирую нулевую выдачу поисковиков.
Если считаете, что эти минусы перевешивают плюсы, можно скрыть ваш сайт из блока быстрых ответов. Это делается так.
Как попасть на нулевую позицию и улучшить SEO
Откуда берется информация для нулевого клика? Очевидно, со страницы веб-сайта, где она находится изначально. Специально пометить информацию как предназначенную для нулевого блока вы не можете. Поэтому ваша задача — делать ценный и качественный контент, на который обратят внимание поисковики.
Считается, что большинство информации для сниппетов Google берет с сайтов, которые попадают в топ-10 поисковой выдачи. Так что если у вас плохенькая площадка с неуникальным и водянистым контентом, слабым UX и не оптимизированными SEO-показателями, вырваться в zero-click вряд ли удастся.
Конечно, в быстрые результаты можно попасть по воле судьбы, не прилагая к этому отельных SEO-усилий. Но есть и техники, которые подтолкнут ваш контент к нулевой позиции.
- Подумайте, как люди формулируют запросы. Часто мы пишем в поисковой строке фразу с вопросительными словами: где, что, когда, почему, как, зачем, какой, кто, сколько… Включайте эти слова в тексты. Простой пример. Вы продаете спиннеры. Пишите тексты, которые напрямую отвечают на вопросы: «Где купить спиннер?», «Что такое спиннер?», «Сколько стоит спиннер?». Речь и о статьях, и о текстах для лендинга, и об описаниях к товарам.
- Но, конечно, мы любим призывать мыслить и вне шаблонов. Поразмышляйте, каких запросов по вашему продукту не хватает, какие могут отсутствовать у конкурентов. Вот вариант для спиннера: «Какой спиннер безопасен для котов» или «Где купить спиннер для детей». Как вам такое?
- Запросы, которые имеют шанс попасть в выделенные сниппеты Google, подскажет сервис Ahrefs. Там есть специальный фильтр «Featured Snippet» в разделе ключевых слов. Инструмент соберет многообещающие запросы, подходящие для вашего сайта, под которые можно писать тексты.
- Не пренебрегайте объяснением простых вещей. Вы можете написать глубокую статью про спиннеры и начать ее с фразы: «Все мы знаем, что такое спиннеры, поэтому перейдем сразу к их разновидностям и техникам вращения». Не надо так! Дайте краткое, емкое, качественное определение спиннера в первом же абзаце. Возможно, именно оно попадет в нулевой запрос, когда пользователь просит у Google, что такое спиннер. А затем перейдет на ваш сайт и углубится в тему.
- Заполните адреса, телефоны и прочую актуальную информацию в сервисе Google «Мой бизнес», Google Maps и «Яндекс Картах», потому что нулевой блок тут тоже работает:
![](https://edu.affiliate.admitad.com/wp-content/uploads/2021/08/image6-1-1024x467.png)
- Специалисты утверждают, что в нулевой блок чаще всего попадают заголовки типа H1 и H2 с ключевыми словами в них. Так что не пренебрегайте разметкой страниц и статей.
- Если говорим о блоках «вопрос-ответ» или пошаговых инструкциях, то обратить на себя внимание поисковиков помогут нумерованные или маркированные списки. А в редакторе записей WordPress даже есть специальный плагин, который поможет попасть в zero-click, «Yoast структурированные блоки данных». С его помощью можно быстро оформить блоки с вопросами и ответами, руководства.
Также Google любит таблицы, так что структурируйте данные и облекайте их в форму строк и столбцов.
Совет. Чтобы попасть в нулевой блок, составляйте списки. Например, если ведете блог о гаджетах, сделайте рейтинг лучших ноутбуков для учебы или работы. У списка есть все шансы попасть в нулевую выдачу, да и пользователи любят подобный контент. - Часто в дополнение к нулевым блокам поисковик выдает картинки. В картиночный блок вы попадете, если выполните рекомендации от Google. И да, совет от кэпа: не забывайте сопровождать контент качественными иллюстрациями.
![](https://edu.affiliate.admitad.com/wp-content/uploads/2021/08/image5-5-1024x640.png)
- И, конечно, всегда можно черпать вдохновение у конкурентов. Подумайте, по какому запросу вы могли бы попасть в нулевой блок. Наберите этот запрос в поисковике и посмотрите, кто сейчас занимает желанное место. А потом напишите текст лучше, используя наши советы выше.
Лайфхак. Упоминайте ваш бренд в тексте, который по вашему замыслу должен попасть в нулевой запрос. Например, вы продаете спиннеры марки «Золотой S». В вашем определении слова «спиннер» пишете что-то вроде: «Спиннер — это то и то, обладает такими и такими свойствами. Интересный вариант спиннеров с повышенной скоростью вращения продает “Золотой S”». И вот ваш бренд уже красуется в нулевой выдаче Google!
- Специалисты советуют две тактики написания текстов для zero-click. Можно излагать суть очень коротко («Спиннер — крутящаяся игрушка для рук»), чтобы пользователь сразу получил то, что хочет, в одном предложении.
Вторая стратегия — делать описание длиннее 60 символов. В блок Google попадает как раз такое количество знаков. Чтобы заинтересовать пользователя, побудить его пройти по ссылке на ваш сайт и узнать больше, не стоит выдавать всю информацию сразу.
Финальный штрих. Google периодически сканирует сайты на предмет обновлений. Но вы можете не ждать очередного аудита от поисковика, а подтолкнуть его к переиндексации изменений прямо сейчас.
Для этого зайдите в Google Search Console в раздел «Сканирование». Есть еще два способа ускорить процесс, Google описывает их здесь и здесь. Поисковик учтет ваши обновления и, если сочтет их достойными нулевого блока, отправит прямиком туда.
О других хитростях SEO читайте в разделе Академии, посвященном поисковой оптимизации.