Нулевая позиция поисковика: как туда попасть и зачем

SEO — широченное, бескрайнее поле знаний и практик. Предлагаем откусывать по кусочку. Сегодня поговорим об одном из способов извлечь пользу из поисковиков и получить больше трафика — попасть в нулевую позицию.

Что такое нулевая позиция поисковика

Прежде всего призываем не путать нулевую позицию с нулевым запросом. Второе понятие обозначает низкочастотные запросы (те, которые люди редко ищут в интернете). Нас интересует нулевая позиция поисковиков, или нулевые результаты поиска, или zero-click (нулевой клик). 

У Google есть выделенные описания (они же Featured Snippets, они же расширенные сниппеты). Здесь и появляется нулевая позиция — ответы, которые, как считает Google, наиболее точно отвечают на запрос пользователя. Блоки zero-click располагаются над органической и рекламной выдачей, иногда — справа от нее.

Форматы нулевой позиции:

• текстовый (определение какого-нибудь термина, ответ на вопрос); 
• блок «вопрос-ответ» или пошаговой инструкция;
• рейтинг или таблица;
• фото или видео;
• информер (одно слово или цифра, точный ответ на запрос)
• разные «фишки» вроде калькулятора или прогноза погоды.

За и против

Пройдемся по преимуществам zero-click. Позиция называется нулевой потому, что идет до остальных результатов выдачи, впереди планеты всей. Поэтому пользователь обращает внимание в первую очередь на этот блок.

Эффективность zero-click доказывают и исследования: 73% пользователей доверяют нулевой выдаче. А приличная часть людей (причем это широкая возрастная категория, с 18 до 50 лет) переходит по ссылке из такого сниппета. В общем, вы не только привлекаете трафик, но и повышаете узнаваемость сайта. 

Кроме того, у сайтов, которые попадают в нулевую выдачу, растет CTR. 

А еще вы не ограничены количеством нулевых блоков. Одна площадка или даже статья может собрать внушительный урожай нулевых результатов выдачи, если будет достаточно хороша. 

По статистике, сегодня почти 13% запросов выпадают с нулевым блоком.

Из минусов. Попасть в нулевой блок не так просто: формулировка ответа на запрос должны быть точной, информация — ценной. Да и конкурентов, которые также хотят попасть в zero-click, масса — не только вы знаете об этой хитрости. 

Кроме того, порой всплывают настораживающие новости. Например, в 2019 прошел слух, что Google убирает из органической выдачи сайты, которые попадают в нулевой блок. То есть сайт присутствует в сниппете, но в дальнейшей поисковой выдаче вы его уже не увидите.

Также некоторых — немногих, но тем не менее — пользователей раздражает блок с готовыми ответами. Они считают, что им навязывают информацию, и намеренно игнорирую нулевую выдачу поисковиков.

Если считаете, что эти минусы перевешивают плюсы, можно скрыть ваш сайт из блока быстрых ответов. Это делается так.

Как попасть на нулевую позицию и улучшить SEO

Откуда берется информация для нулевого клика? Очевидно, со страницы веб-сайта, где она находится изначально. Специально пометить информацию как предназначенную для нулевого блока вы не можете. Поэтому ваша задача — делать ценный и качественный контент, на который обратят внимание поисковики. 

Считается, что большинство информации для сниппетов Google берет с сайтов, которые попадают в топ-10 поисковой выдачи. Так что если у вас плохенькая площадка с неуникальным и водянистым контентом, слабым UX и не оптимизированными SEO-показателями, вырваться в zero-click вряд ли удастся. 

Конечно, в быстрые результаты можно попасть по воле судьбы, не прилагая к этому отельных SEO-усилий. Но есть и техники, которые подтолкнут ваш контент к нулевой позиции.  

• Подумайте, как люди формулируют запросы. Часто мы пишем в поисковой строке фразу с вопросительными словами: где, что, когда, почему, как, зачем, какой, кто, сколько… Включайте эти слова в тексты. Простой пример. Вы продаете спиннеры. Пишите тексты, которые напрямую отвечают на вопросы: «Где купить спиннер?», «Что такое спиннер?», «Сколько стоит спиннер?». Речь и о статьях, и о текстах для лендинга, и об описаниях к товарам.
• Но, конечно, мы любим призывать мыслить и вне шаблонов. Поразмышляйте, каких запросов по вашему продукту не хватает, какие могут отсутствовать у конкурентов. Вот вариант для спиннера: «Какой спиннер безопасен для котов» или «Где купить спиннер для детей». Как вам такое?
• Запросы, которые имеют шанс попасть в выделенные сниппеты Google, подскажет сервис Ahrefs. Там есть специальный фильтр «Featured Snippet» в разделе ключевых слов. Инструмент соберет многообещающие запросы, подходящие для вашего сайта, под которые можно писать тексты. 
• Не пренебрегайте объяснением простых вещей. Вы можете написать глубокую статью про спиннеры и начать ее с фразы: «Все мы знаем, что такое спиннеры, поэтому перейдем сразу к их разновидностям и техникам вращения». Не надо так! Дайте краткое, емкое, качественное определение спиннера в первом же абзаце. Возможно, именно оно попадет в нулевой запрос, когда пользователь просит у Google, что такое спиннер. А затем перейдет на ваш сайт и углубится в тему.
• Заполните адреса, телефоны и прочую актуальную информацию в сервисе Google «Мой бизнес», Google Maps и «Яндекс Картах», потому что нулевой блок тут тоже работает:

• Специалисты утверждают, что в нулевой блок чаще всего попадают заголовки типа H1 и H2 с ключевыми словами в них. Так что не пренебрегайте разметкой страниц и статей. 
• Если говорим о блоках «вопрос-ответ» или пошаговых инструкциях, то обратить на себя внимание поисковиков помогут нумерованные или маркированные списки. А в редакторе записей WordPress даже есть специальный плагин, который поможет попасть в zero-click, «Yoast структурированные блоки данных». С его помощью можно быстро оформить блоки с вопросами и ответами, руководства.
  
  Также Google любит таблицы, так что структурируйте данные и облекайте их в форму строк и столбцов. 
  
  Совет. Чтобы попасть в нулевой блок, составляйте списки. Например, если ведете блог о гаджетах, сделайте рейтинг лучших ноутбуков для учебы или работы. У списка есть все шансы попасть в нулевую выдачу, да и пользователи любят подобный контент. 
• Часто в дополнение к нулевым блокам поисковик выдает картинки. В картиночный блок вы попадете, если выполните рекомендации от Google. И да, совет от кэпа: не забывайте сопровождать контент качественными иллюстрациями.

• И, конечно, всегда можно черпать вдохновение у конкурентов. Подумайте, по какому запросу вы могли бы попасть в нулевой блок. Наберите этот запрос в поисковике и посмотрите, кто сейчас занимает желанное место. А потом напишите текст лучше, используя наши советы выше.
  
  Лайфхак. Упоминайте ваш бренд в тексте, который по вашему замыслу должен попасть в нулевой запрос. Например, вы продаете спиннеры марки «Золотой S». В вашем определении слова «спиннер» пишете что-то вроде: «Спиннер — это то и то, обладает такими и такими свойствами. Интересный вариант спиннеров с повышенной скоростью вращения продает “Золотой S”». И вот ваш бренд уже красуется в нулевой выдаче Google! 

• Специалисты советуют две тактики написания текстов для zero-click. Можно излагать суть очень коротко («Спиннер — крутящаяся игрушка для рук»), чтобы пользователь сразу получил то, что хочет, в одном предложении.
  
  Вторая стратегия — делать описание длиннее 60 символов. В блок Google попадает как раз такое количество знаков. Чтобы заинтересовать пользователя, побудить его пройти по ссылке на ваш сайт и узнать больше, не стоит выдавать всю информацию сразу. 

Финальный штрих. Google периодически сканирует сайты на предмет обновлений. Но вы можете не ждать очередного аудита от поисковика, а подтолкнуть его к переиндексации изменений прямо сейчас.

Для этого зайдите в Google Search Console в раздел «Сканирование». Есть еще два способа ускорить процесс, Google описывает их здесь и здесь. Поисковик учтет ваши обновления и, если сочтет их достойными нулевого блока, отправит прямиком туда. 

О других хитростях SEO читайте в разделе Академии, посвященном поисковой оптимизации.