Programas financieros: trucos y características de funcionamiento

En este artículo te contará cómo los publishers pueden ganar más dinero con esta categoría de programas.

Para empezar, vamos a recordar las ventajas de los programas financieros con respecto a otros nichos. Lo esencial es que tienen tarifas más altas, muchas subcategorías, diversas herramientas para monetizar y posmonetizar el tráfico. Por supuesto, también hay dificultades, como requisitos estrictos de los anunciantes para la calidad del tráfico, alta competencia y usuarios exigentes. Vamos a hablar sobre cómo enfrentarnos a los problemas.

Herramientas para trabajar con los programas financieros

Vamos a hablar de las herramientas que ayudarán a monetizar el tráfico. Las principales son los escaparates financieros, envíos de newsletter (SMS, correo electrónico, notificaciones push) y API.

La posmonetización es una monetización adicional del tráfico, la posibilidad de recibir un beneficio adicional. Digamos, cuando una persona entra en la página de aterrizaje, llena la solicitud de préstamo, pero al final no lo solicita. Este usuario puede ser (y debe ser) posmonetizado.

A menudo, los publishers trabajan con dos modelos:

• Compran tráfico a su escaparate financiero y luego desde este escaparate el usuario va al sitio web del anunciante y rellena la solicitud.
• Recopilan por su cuenta solicitudes para monetizarlas en el futuro a través de SMS, correos electrónicos y notificaciones push.
• Utilizan API. La tecnología permite integrarse directamente con el anunciante y enviarle las solicitudes a través de la API. Las redes de afiliación suelen tener un grupo de anunciantes que trabajan con esta herramienta.
  Pero aquí es importante entender que cuando envías la solicitud a través de la API, al cliente inmediatamente comienzan a llamarle desde diferentes bancos y compañías de préstamos rápidos. De esta manera, el usuario recibirá mucho spam y dejará de contestar al teléfono cuando vea una llamada de entidades financieras. Por lo tanto, deberías analizar qué programas te ofrecerán mayor rentabilidad y, al completar la solicitud, envía los datos del cliente al banco que sea más eficiente. Y solo después de un tiempo, poco a poco a los demás bancos. 

Con la ayuda de la API, el publisher con cierta frecuencia envía las solicitudes que recopila en su sitio web a los sitios web de los anunciantes. De esta manera, se puede comprar tráfico de fuentes publicitarias y optimizarlo para las conversiones, recibir tráfico más objetivo a mejor precio. Puedes encontrar más información sobre la API aquí y aquí.

Tipos de tráfico más eficaces para el nicho financiero

Asegúrate de dividir las fuentes de tráfico para comprender cuál tiene mejor conversión. Puedes hacerlo, por ejemplo, utilizando la herramienta SubID o puedes transferir automáticamente los parámetros del tráfico comprado a través de la API. 

Según las estadísticas de Admitad, así es como se distribuyen los tipos de tráfico según las solicitudes de objetivo en el nicho financiero: 

• 50% — arbitraje
• 29% — escaparates financieros
• 8% — sitios web
• 4% — correo electrónico
• 2% — escaparates de productos
• 2% — cupones y códigos promocionales
• 5% — otros

La mitad del tráfico es arbitraje. Principalmente incluye compras directas de tráfico de Facebook, Google y redes publicitarias de pop-unders. Los escaparates financieros son, en su mayoría, escaparates de SEO temáticos. Los sitios web a menudo no son de objetivo, sino simplemente sitios grandes que, entre otras cosas, publican ofertas financieras, por ejemplo, en forma de banners. 

Un poco sobre los tipos de tráfico prohibidos en este segmento:

• Tráfico incentivo (cuando un publisher coloca la oferta en una plataforma especial: el usuario debe seguir el enlace y recibir dinero o bonos por hacerlo; el tráfico incentivo no es de objetivo y estas conversiones generalmente son rechazadas).
• Semejanza a otros anunciantes (el publisher crea espacios publicitarios similares a los sitios web del anunciante, con un dominio o diseño similar). 
• Spam.
• Campaña de intriga amarilla.

Otros tipos de tráfico prohibidos por un programa concreto. Puedes consultarlos en el catálogo de programas de afiliación:

Consejos útiles para los publishers

Es importante pensar con mucho cuidado la imagen visual de la campaña publicitaria: usar los banners del anunciante o presentar tus materiales creativos únicos. Puedes hacerlo a través del gestor o directamente con el anunciante (tienes el botón «Contáctanos» en el catálogo de programas de afiliaсión). No uses banners y páginas de aterrizaje no aprobadas, porque esto te puede llevar a ser desactivado del programa.
Por cierto, los anunciantes a menudo publican materiales creativos especiales para los eventos importantes. Búscalos en la sección especial:

• Es importante publicar materiales creativos únicos. Si los coges ya preparados, por ejemplo, de sitios como Publer, ajústalos a tu espacio publicitario. Te recomendamos eliminar los metadatos, poner la foto o el vídeo inverso, aplicar efectos y trabajar con los filtros de color. 
• Presta atención al tiempo de espera del programa con el que estás trabajando. Comprender el tiempo de procesamiento de los pagos te ayudará a controlar el flujo de dinero. Podrás recibir e invertir a tiempo en publicidad el dinero ganado. Por cierto, Admitad tiene la herramienta Instant Payout que permite retirar el dinero cuando el publisher lo necesite.
• Si creas campañas publicitarias a través de Facebook o Google, es importante optimizarlas para las conversiones. Para que puedas comprar tráfico a mejor precio y comprender qué materiales creativos o palabras clave generan conversiones. 
• Los canales de conversión más poderosos son las plataformas financieras de un nicho estrecho y las bases de datos segmentadas.
• Ten en cuenta los días de la semana y la hora de los envíos de correo. Por ejemplo, cuando se trata de email marketing, el tráfico se convierte mejor durante los días laborables. 
• Lo que definitivamente no deberías hacer es enviar spam (correo electrónico, SMS) a bases de datos antiguas y no objetivas. Las bases compradas no dan conversión. Tanto los anunciantes como los publishers necesitan solo bases de datos relevantes y de objetivo, porque solo estas traerán tráfico objetivo, más conversiones y, en consecuencia, un mayor porcentaje de confirmación y ganancias. 
• El precio de las solicitudes puede variar mucho según la ubicación geográfica. Excluye las geos que muestren los peores resultados. Y comprueba dónde funcionan bien los programas. Por ejemplo, es posible que un banco no acepte solicitudes de ciertas zonas geográficas porque no tiene sus sucursales allí.
• Una gran parte del tráfico financiero es tráfico móvil. Optimiza tu sitio web para los gadgets y crea un núcleo semántico para la búsqueda móvil.
• Para pasar la moderación del programa, al enviar la solicitud, asegúrate de indicar la información adicional, como la fuente de tráfico y métodos de trabajo. Si la moderación se retrasa, ponte en contacto con el gestor o escribe un ticket.

Algunos consejos más para conseguir tráfico financiero en las redes sociales.

• Uno de los canales más populares hoy en día es TikTok. En el nicho financiero, la mayoría de las conversiones son destinadas a las aplicaciones bancarias (por ejemplo, cuando el publisher recibe la remuneración por la instalación de una aplicación por el usuario) y no por comprar tráfico financiero hacia su sitio web.
  Otra opción interesante son los publishers que crean sus propias aplicaciones móviles con un escaparate financiero y una página pre-aterrizaje para la recolección de datos. También se puede comprar tráfico de TikTok para esta aplicación. 
• Los usuarios dicen que Facebook puede bloquear los enlaces a los escaparates financieros. En este caso, intenta hacer una página pre-aterrizaje, envía el tráfico primero allí y solo después al escaparate. 
• Instagram es la mejor red social para las tarjetas con cashback y los programas de préstamo rápido, porque los usuarios de esta red social son más propensos a las compras impulsivas. 
• En cuanto a los messengers, aquí el embudo se construye mayoritariamente a través de un bot de chat. Se crea un bot de chat, se compra tráfico desde el mismo Facebook o se trae de un envío masivo de correo electrónico. Al usuario se le ofrecen los programas de préstamo de acuerdo a sus necesidades, los enlaces llevan al escaparate o al sitio web del anunciante.
  Las tarjetas de crédito con bonos como cashback o tarjetas temáticas son una buena opción. Si, por ejemplo, el canal es sobre turismo, entonces funcionará bien una tarjeta que ofrezca beneficios adicionales para los viajeros.

Embudo básico de atracción de tráfico en el nicho financiero

Por lo general, el publisher compra tráfico en las fuentes pagas (Facebook, Google). Luego lleva a los usuarios al formulario de recolección de leads. Este paso puede ser, por ejemplo, una página pre-aterrizaje a un sitio web que recopila datos de los usuarios (¡no te olvides de colocar la notificación sobre el procesamiento de los datos personales!). 

Después de llenar la solicitud, el usuario llega al escaparate financiero. Allí se presentan los programas y desde allí el usuario pasa al sitio web del anunciante. Es allí donde el cliente realiza la acción de conversión, por ejemplo, solicita el préstamo.

Además, después de ser rellenada, la solicitud puede ser enviada por API a diferentes bancos. Por ejemplo, en tu escaparate el usuario ve diez ofertas. Algunas las va a ignorar. Puedes enviarlas al anunciante a través de un canal de API gratuito. Después de hacerlo, este trabajará con el tráfico, es decir, le envía un SMS al usuario o le llama. Por lo tanto, se puede monetizar el tráfico que no ha pasado a conversión en el escaparate. 

En la etapa final, el publisher recopila una base de solicitudes y puede enviar publicidad por correo electrónico o SMS (el segundo canal es más caro). También se puede recopilar suscripciones para enviar notificaciones push. Es una buena opción para posmonetizar el tráfico.   

¡Esperamos que ganes más con los programas financieros!