Вязание ссылками. Все о линкбилдинге

Линкбилдинг — один из способов улучшить видимость сайта, информационного или контентного проекта, лендинга в поисковиках. Качественные внешние ссылки подтянут ранжируемость сайта, а заодно увеличат ценность контента.

Как работает линкбилдинг

Начнем с основ. Базовое понятие линкбилдинга — бэклинк, или обратная ссылка. 

Допустим, в интернете есть сайт (или блог, или форум, или сообщество в соцсети). В контент этого сайта органично интегрируются гиперссылки на другие — сторонние — ресурсы. Эти ссылки и называют бэклинками внешних сайтов. 

Бэклинки — SEO-амброзия для вашей площадки. Согласно статистике, сайты, которые занимают первое место в поисковой выдаче Google, содержат почти в четыре раза больше бэклинков, чем сайты на более низких позициях.

Итак, линкбилдинг — это процесс наполнения контента ссылками на ваш ресурс, которые будут генерировать для вас трафик. Линкбилдинг называют естественным наращиванием ссылочной массы, если вдруг захотите блеснуть профессиональным лексиконом. Чем больше таких ссылок на ваш сайт в сети, тем больше людей будут взаимодействовать с вашим контентом.

И да, грамотный линкбилдинг делает сайт более заметным для поисковиков. Соответственно, вы получаете еще больше кликов и трафика.

Помните главное: ссылки должны соответствовать вашему контенту по теме, нести читателю пользу, а не быть спамом. Вставлять в статью про животных ссылку, которая ведет на сайт автомобильной тематики, не стоит. Алгоритмы поисковых систем стремительно умнеют. Они уже научились семантическому анализу текста, могут распознать некачественные и проплаченные ссылки. Поисковики постоянно ужесточают требования к качеству ссылок в контенте. 

Кстати, гиперссылка на словах «поисковики постоянно ужесточают требования» — наглядный пример линкбилдинга. Так мы внесли свой скромный вклад в наращивание ссылочной массы для сайта Cossa. Да и в статье Cossa видим бэклинки на другие сайты — по словам «линкбилдинга» и «линк-спамом»:

Еще одна важная вещь. Имеет значение авторитет сайта и страницы, которая приведет вам трафик. Авторитет и статус страниц с бэклинками на ваш ресурс повышают рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Вот что делает ссылку авторитетной:

• хороший трафик страницы, большое количество посетителей;
• высокая цитируемость;
• качественная информация.

Методы и примеры линкбилдинга

Приведем пример линкбилдинга на сервисах онлайн-образования. Им нужно привлекать клиентов в разных гео, и поэтому крайне важно хорошее ранжирование в поисковиках. 

Поможет линкбилдинг. Сервис может запартнериться с образовательными порталами (вроде «Мела», «Теорий и практик») и создавать полезный контент, вшивая внутрь ссылки. Для этого достаточно написать на e-mail редакции или администрации сайта с предложением о сотрудничестве. 

Итак, сервис онлайн-образования готовит полезную статью для популярного «Мела». Пусть это будет, скажем, глубокое исследование о плюсах и минусах онлайн-образования для взрослых. Ненавязчиво вшивает внутрь (скажем, в фразу «Доказано, что когда люди проходят обучение на онлайн-курсах…») ссылку на сервис, таким образом повышая авторитетность собственного сайта и заодно рекламируя себя. 

Нужно понимать, что авторитетные сайты не будут давать ссылки на абы кого. Ведь отсылая пользователей к вам, они ручаются за ваш контент и продукт. 

Метод подходит для любых онлайн-предпринимателей: от начинающих блогеров, которые продают товары с помощью партнерских ссылок, до владельцев интернет-магазинов. 

Еще немного о методах линкбилдинга.

• Чуть подробнее об упомянутом выше примере с гостевым постом. Суть этого метода — во взаимной выгоде. Издание получает качественный контент, вы — обратную ссылку на ваш ресурс.
  
  Составьте список изданий, которым могут быть интересны статьи по теме вашего продукта. Направляйте запросы на размещение контента — и сразу предлагайте темы или план статьи. Изучите требования и редполитику портала, где хотите опубликоваться. Будьте готовы вносить правки: редакторы качественных ресурсов внимательно вычитывают гостевые посты и часто просят что-то дополнить или поправить. 

• Битые ссылки. Ищите в статьях авторитетного ресурса неактивные, нерабочие ссылки, и предлагаете заменить на ссылку вашего сайта (релевантную по контенту, естественно). Не все SEO-специалисты считают такой метод действенным, однако он довольно популярен. 
  
  В помощь: гуглим «сервисы для проверки битых ссылок на сайте».
• Обмен с авторитетными бэклинками на взаимосвязанный контент. Тут снова нужно обратиться к администрации приглянувшихся и подходящих вам по тематике сайтов с предложением: вы ссылаетесь на них, они — на вас. Получается этакое кросс-промо.
• Упоминание вашего сайта на сборных ресурсах: справочниках, агрегаторах, досках объявлений, на сайтах-каталогах, гео-сервисах, в листингах. Обычно чтобы попасть на такие ресурсы, достаточно подать заявку, зарегистрироваться там или написать администраторам.
• Упоминание в регулярных подборках от авторитетных изданий и СМИ. Если у вас блог о рукоделии, а крупный портал на DIY-тематику периодически рассказывает читателям о лучших блогах этого направления, можно попробовать там засветиться. Пишите в редакцию.
  
  Положительные отклики лояльных пользователей, читателей или клиентов, размещенные на сайтах-отзовиках, форумах, в комментариях к статьям. В них тоже можно вставлять бэклинки. Просите людей делиться мнением о вашем ресурсе и предлагайте взамен небольшие подарки или бонусы.

• А можно делать все своими руками. Например, зарегистрироваться на подходящем вам по теме форуме или СМИ, сайте вопросов-ответов, и искать комментарии, на которые вы могли бы ответить с упоминанием своего ресурса.
  
  Совет: никакого спама, только ответы и рекомендации по делу — тем людям, которым действительно будет полезна ссылка на ваш ресурс. 

Сервисы и инструменты для линкбилдинга

Заниматься линкбилдингом вручную — занятие муторное и не всегда благодарное. Собрали сервисы, которые сделают вашу жизнь чуть легче — хотя бы в том, что касается наращивания ссылочной массы.

• SEMrush. Универсальный сервис, который помогает отслеживать потенциальные ресурсы для линкбилдинга и анализировать ссылки на любом домене. Тарифы
• Ahrefs. Мощный и популярный SEO-инструмент. Предлагает всевозможный спектр функций для работы со ссылками, от анализа авторитета до проверки битых ссылок. Тут, кстати, есть полезный блог, где пишут в том числе о линкбилдинге. Тарифы
• Buzzstream. Англоязычный сервис, который подойдет масштабным проектам с огромной массой обратных ссылок. Через Buzzstream можно связаться с инфлюенсерами и оценить эффективность линкбилдинговых кампаний. Тарифы
• Majestic. Позволяет проводить полноценный анализ ссылочной массы — собственной и конкурентов. Тарифы
• URLProfiler. Подробный SEO-анализ конкурентов от этого англоязычного инструмента поможет выбрать все доступные варианты для линкбилдинга. Тарифы

И еще несколько сервисов с более узким, но важным функционалом. 

• Программы Xrumer и Allsubmitter удобны для автоматического линкбилдинга.
• PRPosting предоставляет владельцам сайтов и блогов возможности для гостевого постинга. Сервис работает в 100 странах.
• Linkbox — удобный софт для хранения и организации линкбилдинговых кампаний. Также умеет проверять индексацию ссылок.
• Качество и авторитетность сайтов для линкбилдинга проверяют на CheckTrust, а трафик сайтов — на Similar Web.
• X-Parser полезен для парсинга контента, в том числе с обратными ссылками.
• Zebroid поможет наполнить сайт контентом с соответствующими бэклинками.
• MegaIndex и PR-CY используют для анализа ссылочной массы сайтов конкурентов.

И еще несколько советов…

• Заранее обговорите, где именно на сайте-доноре будет размещена обратная ссылка. Желательно, чтобы на вас ссылались в основном контенте, а не где-нибудь в сноске или сбоку.
• Конечно, одни методы линкбилдинга эффективнее, чем другие. Например, если ссылку в контент вошьет администратор сайта, она будет лучше влиять на ранжирование вашего сайта, чем ссылка, которую вы самостоятельно оставите в комментариях. 
• Наращивать ссылочную массу стоит постепенно. Если поисковики заметят, что за одни сутки в сети появились сотни упоминаний вашего сайта, они сочтут это подозрительным. И не поднимут сайт в  поисковой выдаче.
• Важны анкоры — текст, на который навешивают гиперссылку. Он должен максимально отражать содержание страницы, на которую попадет пользователь, когда кликнет по ссылке.
  
  Например, если в этой статье первую ссылку поставить не на слово «здесь», а на фразу «формулы для расчета CLV», линкбилдинг сработает гораздо лучше. 

Линкбилдинг важен для ранжирования сайтов, наращивания трафика, увеличения количества клиентов. Это кропотливая работа, но оно того стоит.