«Уникальные промокоды» — новый инструмент для веб-мастеров

admin

6 лет назад

В Admitad появился новый инструмент — «Уникальные промокоды». Разбираемся, чем они уникальны, каким веб-мастерам подойдут, и как будет работать отслеживание действий и атрибуция заказов, совершенных с их помощью.

Особенностью работы в affiliate-маркетинге является привязка к партнёрской ссылке, через которую пользователям «цепляются» cookie-файлы, помогая отслеживать источник целевого действия. Но наличие партнёрской ссылки — не панацея: мы часто сталкиваемся с источниками действительно качественного трафика, который не представляется возможным эффективно монетизировать по CPA. В Instagram нельзя ставить активные ссылки в описании постов, зрители YouTube блогов могут игнорировать описание видео, а привести офлайн трафик в онлайн, да ещё и по партнёрской схеме — практически невозможно.

Инструмент «Уникальные промокоды» способен решить задачу монетизации трафика, к которому не применимы классические инструменты. Суть решения проста: веб-мастер получает от рекламодателя персональный промокод (которого больше ни у кого нет), и если покупатель совершает покупку с использованием этого промокода, веб-мастеру присваивается вознаграждение за заказ — так же, как если бы покупатель перешел по партнёрской ссылке.

А теперь давайте подробнее разберёмся в принципах работы инструмента.

Как работают «Уникальные промокоды»?

Как мы уже сказали, схема работы инструмента проста:

1. Веб-мастер подаёт заявку на подключение к инструменту «Уникальные промокоды». В ней он указывает ссылку на площадку и краткое описание возможностей размещения. Все заявки аккумулируются в Admitad.

2. Рекламодатель Admitad (имеющий техническую возможность реализовать этот инструмент) смотрит список веб-мастеров, добавивших инструмент, и решает, кто из веб-мастеров больше подходит для работы.

3. Рекламодатель генерирует промокод персонально для каждого из выбранных веб-мастеров. Этот промокод даёт покупателям привлекательный бонус: скидку на покупку, бесплатную доставку, подарок при заказе или что-либо другое. Промокод уникальный для каждого веб-мастера: из какого бы канала не перешёл покупатель, промокод покажет, кто именно его привёл.

4. Веб-мастер получает промокод и использует его в сроки, указанные рекламодателем. Промокод может быть как бессрочным, так и приуроченным к какой-то конкретной акции.

Для кого этот инструмент?

Вот краткий список бизнес-моделей и площадок, для которых в настоящий момент этот инструмент будет наиболее актуален:

Instagram-аккаунты. О них мы уже писали в статье «Как зарабатывать в Instagram по CPA: проблемы и решения». До сих пор этот тип площадок остаётся одним из самых «лакомых кусочков» в партнёрском маркетинге: здесь много трафика и мало возможностей для монетизации по CPA. Веб-мастера не могут размещать активные ссылки в описании к фотографиям, а Facebook практически не позволяет запустить таргетированную рекламу с партнёрскими ссылками в ленте и историях. Остаётся только ссылка в описании профиля, но в масштабах возможного заработка она малоэффективна.

Уникальные промокоды частично решают проблему с промотированием партнёрских программ. Активная ссылка как таковая не нужна: веб-мастеру достаточно написать промокод в подписи к фотографии, разместить его прямо на снимке или упомянуть в истории. Пользователь, заинтересованный предложением, самостоятельно перейдёт на сайт рекламодателя и осуществит покупку, используя промокод, а Admitad поймёт, из чьего Instagram-аккаунта тот пришёл.

YouTube-каналы. Очевидно, что пользователи, которые приходят в главный мировой видеохостинг, хотят смотреть ролики больше, чем читать текст — именно поэтому подписи к видео могут остаться без должного внимания аудитории. Чтобы увеличить количество переходов на партнёрский сайт, YouTube-блогер может не только оставить ссылку под видео, но и проговорить промокод вслух или вставить его в сам ролик. Здесь может сработать эффект «сарафанного радио»: услышал — передал другому. И даже если пользователь не видел этого ролика, но сделал заказ с промокодом, заказ будет присуждён владельцу этого промокода.

Офлайн. Здесь возможностей размещения очень много: промокод можно использовать во время выступления на конференциях, мастер-классах и вебинарах, печатать в журналах, на флаерах, брошюрах, выставочных стендах и даже чеках. Основное требование к таким веб-мастерам — пояснить, что бонус будет получен покупателем только в случае заказа онлайн, то есть через интернет-магазин (а не в физическом представительстве в случае его наличия).

Как происходит атрибуция?

В случае использования промокода покупателем, заказ будет автоматически присвоен тому веб-мастеру, которому этот промокод принадлежит — даже в том случае, если переход на сайт рекламодателя был совершён через платный источник рекламы (например, контекстную рекламу самого рекламодателя или партнёрскую ссылку другого веб-мастера).

Это связано с тем, что именно уникальные промокоды являются основным мотиватором покупки, ведь пользователь пошёл самостоятельно искать ссылку на сайт после того, как к нему в руки попал конкретно взятый промокод. Поэтому заказы, осуществлённые с их использованием, принято считать приоритетными над всеми другими источниками трафика (в том числе платными).

Особенно это стоит учесть тем веб-мастерам, которые работают через кэшбэки. Для их пользователей необходимо подчеркнуть тот факт, что при использовании промокода в процессе оформления покупки, кэшбэк они уже не получат (даже если заранее активировали сервис и перешли по партнёрской ссылке). Если не прояснить этот момент заранее, это может вызвать негатив со стороны покупателей.

Плюсы для веб-мастера

Мы для себя выделили несколько основных плюсов этого инструмента:

Простота размещения рекламного контента для веб-мастера, так как нет привязки к партнёрской ссылке. Печатайте промокод на физических носителях, проговаривайте голосом, вставляйте в фото и видео — заказ в любом случае будет отслежен.

Увеличения дохода за счёт отсутствия фрода. «Уникальные промокоды» решают проблему мошенничества со стороны недобросовестных веб-мастеров: ваши cookie-файлы не могут быть «перебиты», так как они вам просто не нужны. Атрибуция идёт по промокоду, а ссылка, по которой перешёл пользователь, уже не имеет такого значения.

Проблема потери заказов при переходе пользователя между устройствами также исчезает: не важно, где увидел ваш промокод пользователь и на каком устройстве впоследствии сделал заказ.

Возможная виральность. Если вы сможете запустить флешмоб с использованием промокода или мотивировать пользователей делиться им, эффект сарафанного радио поможет вам заработать по CPA намного больше.

Сотрудничество с известным брендом повышает статус площадки веб-мастера. Особенно, если вы получите именной промокод: в глазах пользователя это знак качества канала или блога, ведь бренды дорожат своей репутацией и сотрудничают только с теми, кто предоставляет качественный контент.

А что же с рекламодателями? Для них этот инструмент даёт рост новой аудитории за счёт доступа к новым источникам трафика — мы можем ожидать, что совсем скоро количество предложений с персональными промокодами от них значительно возрастёт.

Как подключиться?

В статье «Уникальные промокоды» вы найдёте всю необходимую информацию об инструменте, а также подробную схему подключения, расписанную по шагам. Там же вы сможете узнать, как пользоваться статистикой в личном кабинете веб-мастера, чтобы отследить действия, сделанные с помощью промокода.

Удачи!