SEO-лайфхаки, о которых вы могли не знать

Поисковики — золотой источник трафика. SEO — рентабельная бизнес-модель, которая к тому же дешевле, чем, например, арбитраж трафика или продвижение в соцсетях. Кстати, SEO — не только о трафике, но и о повышении репутации. 

В общем, нахваливать SEO можно долго. Наша задача сегодня — рассказать о приемах поисковой оптимизации, которые не так распространены, как, например, подбор ключевых слов, создание качественного контента, оптимизация под мобильные устройства, работа с микроразметкой.

Если вы освоили базовые SEO-приемы, обратите внимание на наши советы. Они помогут привести еще больше целевого трафика.

Неожиданные параметры ключевиков

Когда мы проверяем поисковые запросы и ключевые слова в бесплатных сервисах вроде Wordstat или Google Trends, мы видим только основные показатели: вариации запросов, их количество за период времени, похожие запросы.

Однако если используем более продвинутые сервисы (Ahrefs, SemRush, UberSuggest), получим расширенные параметры ключевиков.

Ключевые слова бывают низко-, средне- и высокочастотными. Первую категорию еще называют long-tail запросами, и они хороши, чтобы сделать страницу более релевантной запросу пользователя, конкурировать с другими сайтами из вашей ниши.

Кстати, продвижение сайтов и контента по низкочастотными запросам обходится дешевле. Собрать их можно с помощью специальных сервисов (тот же Ahrefs, или гуглим «сервисы подбора ключевых слов») или вбивая в поиск начало запросов — а поисковик даст подсказку по поводу продолжения.

Разные сервисы для подбора ключевых слов предлагают разный функционал и возможности. Например, в UberSuggest по ключевикам можно посмотреть идеи контента, в The SEO Tools — удобные выпадающие списки с дополнительными ключевиками и похожими запросами.

Bing Keyword Tools выдает показатель возврата ключевых слов — как часто люди повторно вбивают один и тот же запрос в течение 30 дней.

Наш совет — проверять ключевые слова в разных сервисах, чтобы выжать как можно больше информации.

Кроме того, у основных параметров ключевиков есть нюансы. Скажем, количество запросов, поисковая частота (в англоязычных сервисах — volume). Это число именно запросов, а не людей, которые вводили запрос. То есть если один человек за месяц вбивает фразу «зонтики для собак» сто раз, то и поисковая частота этого запроса равна сотне. 

Помимо метрики поисковой частоты есть показатель количества кликов на запросы. Естественно, он будет в разы в меньше, чем количество запросов. С помощью этой цифры вы сможете примерно рассчитать, какой потенциал у ключевика с точки зрения трафика, лидов. 

Стратегия Wiki

В SEO-мире существует понятие «стратегия Wiki», которая ссылается на «Википедию» как на суперуспешный сайт. Действительно, мы привыкли, что когда мы вводим какой-то запрос, часто на первых строчках вылезает ссылка именно на Wiki.

Этому множество причин, одна из которых — уникальный, подробный, исчерпывающий и качественный (впрочем, не всегда) контент. Но мы остановимся на менее очевидных пунктах этой стратегии.

Во-первых, в Wiki есть так называемые кроличьи норы. Это прием, который побуждает пользователей больше времени проводить на сайте. Знакомая ситуация: придя на «Википедию» почитать об одном явлении, вы реагируете на раскиданные по всему тексту гиперссылки на другие страницы Wiki и залипаете на сайте, проваливается в кроличью нору. 

Посмотрите, сколько кроличьих нор в небольшом отрывке статьи о Куликовской битве:

Отсюда вывод: обязательно делайте перелинковку внутри сайта. Ссылайтесь в тексте одной страницы на текст другой, возвращайтесь к старым статьям, чтобы оставить там ссылки на новые. Предлагайте пользователям почитать похожие статьи или узнать больше о смежных темах.

Другой пункт стратегии Wiki: если оставляете ссылки на внешние ресурсы, ссылайтесь только на авторитетные источники. Желательно на исследования, научные статьи, крупные трастовые порталы. 

Приемы для контента

Ситуативный контент — хорошо. Но он отработает повестку и забудется. Советуем большую часть контента делать все-таки на вечнозеленые темы — такие, которые будут актуальны и полезны всегда, независимо от времени, происходящих событий. Соответственно, и искать такие темы люди будут регулярно. А значит, эти темы будут стабильно приводить к вам пользователей. 

Впрочем, такой контент тоже периодически нужно обновлять, актуализировать. Это полезно не только для содержания статьи, но и для привлечения пользователя: согласитесь, вы скорее решите почитать более новую статью, чем ту, которая в последний раз обновлялась несколько лет назад.   

Кстати, об обновлении контента. Это можно делать разными способами: добавлять новые картинки, видео, ключевые слова, включать в контент свежую статистику и примеры, кейсы, ссылки на статьи, которые появились на вашем сайте или в блоге с момента публикации текста. 

Также контент можно переупаковывать. Например, переводить текстовые статьи в графические — и наоборот, создавать подборки статей, из лонгридов делать краткие руководства. 

Другой совет по контенту касается ключевых слов. Правило «чем больше, тем лучше» давно не работает. Заспамленные ключевиками тексты невозможно читать, а поисковики научились отличать их от качественного контента и понижать при ранжировании. Проверить текст на заспамленность ключевиками можно с помощью сервисов вроде Advego, Text.ru.

Существует показатель TF-IDF, который оценивает важность ключевого слова или фразы в отдельном тексте относительно важности этого же ключевика в общем документе, ресурсе, на сайте. С помощью TF-IDF поисковики в том числе проверяют соответствие контента запросу пользователя. Согласно формулам, чем чаще одно и то же слово (или фраза) встречается в тексте, тем меньшее значение оно имеет.

И еще кое-что. Есть такое понятие Power page. Это особенно мощный, ценный контент, который приводит огромное количество трафика. Это страница, часто разделенная на главы, в которой исчерпывающе раскрывается какая-либо тема. 

Пример Power page — гид по пиву от «Лайфхакера»: с детальной историей напитка, инструкциями по употреблению, рассказом о сортах.

Видео и изображения

Мы оптимизируем под SEO тексты и сайт, но порой забываем про видео и изображения. А зря: поисковики также учитывают картинки и ролики. 

Вот что можно сделать, чтобы улучшить SEO-параметры картинок и сайта в целом:

• называйте файлы по ключевым словам (не «111.jpg», а «холодильник.jpg»); 
• добавляйте тег <alt> (альтернативный описательный текст к картинке);
• выбирайте форматы, которые весят меньше и грузятся быстрее;
• настройте отложенную загрузку картинок;
• сжимайте изображения (помогут онлайн-сервисы вроде iLoveIMG, Pixlr, TinyPNG);
• создайте карту изображений сайта — это поможет поисковикам правильно индексировать изображения (как это сделать, читайте здесь).

А вот несколько советов по оптимизации видео (тут в первую очередь речь идет о роликах на YouTube, которые вы также можете встраивать внутрь сайта или в соцсети):

• прописывайте максимум параметров для ролика: заголовок, описание, теги — это должны быть релевантные ключевые слова;
• ключевые слова также должны быть упомянуты в самом ролике;
• если в видео есть продукты, которые продвигаете, не забывайте упоминать названия брендов в описании;
• работайте над качеством видеоконтента, чтобы повысить вовлеченность пользователей: давайте полезную информацию, решайте проблему, уделите внимание монтажу.

Локальное и международное SEO

Если работаете с несколькими регионами, готовите контент на разных языках, международное SEO — ваш приоритет. Есть несколько способов настроить такую оптимизацию:

• использовать международные URL-адреса (например, вида «site.ru» или «site.com/ru»);
• готовить контент на разных языках и адаптировать его в соответствии с особенностями региона;
• настраивать языковые теги вроде <hreflang>;
• заниматься международным линкбилдингом.

Что касается локального SEO. Это гениальный прием для компаний, бизнесов, продуктов, которые работают в определенном регионе. Это узкий и очень эффективный таргетинг, которому помогут такие приемы:

• создайте профили в Google My Business, «Яндекс Справочник»;
• пропишите регион в метатегах;
• обязательно указывайте контакты, адрес, телефон;
• поощряйте пользователей (в особенности местных экспертов) оставлять отзывы;
• и снова линкбилдинг, на этот раз локальный.

Еще несколько мини-советов

• Настройте разметку Schema.org. Это микроразметка данных, которую учитывают поисковики и с ее помощью показывают в выдаче упорядоченные, удобные и понятные пользователю результаты. Человек сразу видит меню сайта, услуги, статьи блога, список мероприятий, отызвы — все, что пожелаете настроить. Соответственно, повышается и CTR. Подробности о Schema.org читайте здесь. 

• Используйте https: сайты с таким протоколом получают пусть и небольшое, но преимущество в поисковиках. О том, как перейти с http на https (а также настроить SSL-сертификат, что тоже важно для безопасности данных), читайте здесь. Или гуглите инструкции под конкретную CMS.
• Линкбилдинг — важная часть SEO-оптимизации и продвижения сайта. У него много методов, о них мы писали в этой статье. 
• Используйте хлебные крошки — элемент функционала сайта, который хорошо влияет на SEO и помогает людям лучше ориентироваться. Это меню с навигацией, с путем, который пользователь прошел до страницы, на которой сейчас находится. И посетители сайта, и поисковики оценят такую фишку. 

• Чтобы увеличить скорость загрузки сайта, используйте CDN — структуру для распределения контента, которая позволит хранить данные на серверах по всему миру. Выбирайте CDN-хостинг у надежного провайдера, читайте отзывы и сравнивайте показатели скорости. 

• Не забудьте добавить кнопку «Прочитать позже или поделиться с друзьями». Люди пользуются ими, чтобы сохранить понравившийся контент, а вы получаете еще одну ссылку на ваш сайт в соцсетях.
• Google любит FAQ — страницы с часто задаваемыми вопросами. Если у вас на сайте и в статьях есть раздел с FAQ, это повышает шансы на более высокое ранжирование. Качественные FAQ вылезают в поисковой выдаче как блоки с расширенным фрагментам (например, «Похожие запросы»). 

Углубляйтесь в SEO и покоряйте интернет!