Поисковой мобильный трафик: как наращивать и отслеживать

Согласно исследованию Statista, смартфонами пользуются более 6,3 миллиарда человек. К 2026 году количество гаджетов увеличится на 1,5 миллиарда. Сайты, которые адаптируются под спрос пользователей, становятся востребованными и приносят больше трафика.

Виктор Гаврюков, SEO-специалист и автор блога «Скромный сеошник», рассказывает, зачем ориентироваться на мобильный трафик, как собирать семантическое ядро для разных видов мобильных сайтов и привлекать больше пользователей, которые ищут информацию, товары и услуги через мобильный поиск.

Примеры сайтов, на которые основная часть людей приходит с гаджетов.

Особенности мобильного трафика

Основная особенность качественных мобильного трафика — удобство использования на гаджетах. Если не продумана структура, интерфейс, верстка сайта под мобильные устройства, вы быстро начнете терять посетителей, даже несмотря на высокие позиции в поиске. 

Итак, позаботьтесь об удобстве мобильных пользователей. Один из главных моментов для продающих сайтов — возможность купить, заказать, оставить заявку на первом экране.

Что еще должно быть в мобильной версии коммерческого сайта:

1. Кнопка призыва к действию: купить, заказать, вызвать. Причем размер ее должен быть больше, чем в версии для десктопа.
2. Быстрая скорость загрузки страницы. Эксперты считают, что максимальная скорость загрузки мобильных сайтов — четыре секунды. Соответственно, со страницы нужно убрать все лишние, «тяжелые» элементы.
3. Читабельный текст, который гармонично смотрится на странице.
4. Удобная и простая навигация по сайту, минималистичное меню. Лид-формы также должны быть короткими, чтобы пользователю не пришлось долго их заполнять (не всем удобно делать это с гаджетов). 

Проверить, оптимизирован ли ваш сайт под мобильные устройства, можно здесь.

Другая особенность, отличие мобильного трафика от десктопного — типы поисковых запросов, фразы, по которым люди ищут информацию. Например, если пользователь ищет автосервис, с ПК он вводит такие запросы: недорогой автосервис, надежный автосервис, автосервис в ЦАО для БМВ.

Запросы с гаджета будут выглядеть иначе: ближайший ко мне автосервис для бмв е38, где найти недорогой автосервис в районе метро Киевская.

Соответственно, пользователи гаджетов не печатают, а говорят голосом о том, чего они хотят. Значит, длина ключевой фразы становится больше, фразы эти более подробные. 

Это две ключевые особенности мобильного трафика. Если копать глубже, стоит изучить поведение пользователей мобильных гаджетов, чтобы понимать, как они взаимодействуют с контентом, как покупают. Ищите исследования по запросам из серии «как люди покупают с мобильных». 

Мы же сосредоточимся на сборе семантического ядра для мобильного поиска. Эти советы помогут вам вывести ваши страницы в топ выдачи и привести больше мобильного трафика.

Как привлечь больше мобильного трафика (и конвертировать его в лиды)

Все зависит от того, какой у вас сайт и что вы предлагаете. Грубо говоря, существует два варианта сайтов, у которых:

1. Информационный контент: описывает, как и что сделать, новости, события.

2. Коммерческий контент: продающие сайты. Чаще всего с таким типов сайтов идут «хвосты»: купить, заказать, цена, дорого, дешево, доставка, под заказ.

Владельцам сайтов с информационным контентом необходимо хорошо прорабатывать семантическое ядро статьи и подбирать LSI-запросы. Заголовки статей должны быть полными, четко описывать, что за информация внутри. Не забывайте прописывать alt и title изображений.

А вот для владельцев коммерческих сайтов все сложнее и интереснее. Метод оптимизации контента с помощью семантического ядра, который указан выше, никуда не девается. Но помимо этого необходимо проработать и структуру сайта.

Сбор семантического ядра

Для того чтобы качественно собрать семантику, необходимо использовать несколько инструментов, например:

• Key collector. Недорогая программа с широким функционалом и огромными возможностями по интеграции различных сервисов.
• Mutagen.ru. Альтернатива Key Collector, тоже недорогая. Только это не программа, а онлайн-сервис. Тут, например, можно смотреть конкуренцию при продвижении, узнать, насколько сложно продвинуть сайт в поисковиках.
• Keywordtool.io. Удобный сервис для сбора ключей при создании контент-плана блога или раздела FAQ. Есть бесплатный вариант.

Подробнее о сборе семантического ядра (и не только для мобильного трафика) читайте здесь.

Кластеризация семантики

После сбора семантики нужно объединить ключевики в группы по интенту и релевантности. То есть поделить все ключевые фразы, запросы на тематические группы. Для этого можно использовать два метода и следующие инструменты:

• Автоматическая кластеризация ключей. Самый простой способ — закинуть все собранные ключи в программу или сервис и запустить процесс автоматической группировки. Посмотрите в сторону Key Collector, Key Clusterer, Top Visor.
• Ручная кластеризация семантического ядра. В помощь — LibreOffice, MS Excel, OpenOffice, Google Таблицы.

Получите отдельные группы ключей, по которым люди ищут определенную страницу.

Итак, вы собрали основные ключи. Но фразы из голосового поиска редко попадают в сервисы. Такие фразы — микрочастотные. Соответственно, различные сервисы полностью не фиксируют их.

Для того чтобы расширить структуру сайта под мобильные запросы, необходимо включить фантазию. Например, сайт, который предоставляет услуги по монтажу натяжных потолков. Тут в семантике образуются группы ключей, которые можно разделить так:

• Виды (Глянцевые натяжные потолки, Матовые натяжные потолки, Резные потолки).
• Куда (Натяжные потолки в квартире студии, Натяжной потолок в ванной, Натяжные потолки в спальне).
• Кому (Натяжной потолок мальчику, Натяжной потолок девочке).
• Стиль (Натяжные потолки в классическом стиле, Натяжные потолки в стиле минимализм).

Казалось бы, создав все эти страницы, мы охватим нишу полностью. Но как бы не так.

Чтобы расширить структуру и собрать даже самые редкие, микрочастотные ключи, перемножьте страницы друг на друга. Получим следующую структуру:

• Виды (Матовые натяжные потолки).
• Куда (Натяжные потолки в квартире студии).
• Кому (Натяжной потолок девочке).
• Стиль (Натяжные потолки в японском стиле).
• Виды*Куда (Матовые натяжные потолки в квартире студии).
• Виды*Кому (Матовые натяжные потолки девочке).
• Виды*Стиль (Матовые натяжные потолки в японском стиле).
• Куда*Кому (Натяжные потолки девочке в квартире студии).
• Куда*Стиль (Натяжные потолки в квартире студии в японском стиле).
• Виды*Куда*Кому (Матовые Натяжные потолки в квартире студии мальчику).
• Виды*Стиль*Кому (Матовые натяжные потолки в японском стиле девочке).

Кроме того, если работаете в нескольких городах, нужно добавить регион. Таким образом мы заточим сайт под всевозможные ключевые запросы, которые только могут возникнуть у человека в голове, когда он использует голосовой поиск. И дать релевантный ответ. В пору голосовых помощников это очень актуально.

Еще раз. Факт в том, что поисковые запросы мобильных пользователей более длинные и подробные, чем запросы от людей с десктопа. Так, если структура страниц максимально широкая и разбита на кластеры, то она способствует сбору мобильного трафика.

Совет. После внедрения подобной структуры на протяжении одного-трех месяцев отследите и закройте от индексации страницы, которые не получили трафик из поисковой выдачи и страницы, которые поисковики отметили как низкокачественные или малополезные. Если после закрытия (через месяц-два) трафик на сайте вырастет, необходимо переработать контент закрытых страниц, сделать более качественным, и снова разрешить их индексировать.

Как отслеживать мобильный трафик

Отслеживается мобильный трафик с помощью тех же сервисов, что и десктопный: «Яндекс Метрика» и Google Analytics. 

В Google Analytics информация выводится на стартовой странице. Перейдите в расширенный отчет (ссылка в этом же блоке), чтобы изучить более подробную статистику:

Чтобы в «Яндекс Метрике» посмотреть долю мобильного трафика, необходимо в левом меню выбрать: Отчеты → Стандартные отчеты → Технологии → Устройства.

Желаем получать больше трафика с мобильного поиска!