Подкасты для начинающих: записываем, выкладываем, продвигаем

Подкасты — такой же контентный формат, как, скажем, текстовые блоги или ролики на YouTube. Принцип работы одинаковый: создаете качественный контент и монетизируете его при помощи рекламы или партнерских программ. Вот только контент этот не текстовый или визуальный, а в формате аудио. 

Пусть вас не пугает не слишком изученный российскими пользователями зверь: создать подкаст не так уж и сложно. И способов для заработка тут тоже достаточно. Наша инструкция подойдет для новичков, которые слабо представляют, как выглядит кнопка Record. Но и более продвинутые пользователи найдут здесь полезные лайфхаки.

Сначала расскажем, чем хороши подкасты, что за шум вокруг них и как запустить собственный подкаст. Во второй части статьи поделимся секретами монетизации подкастов. 

Сегодня в программе:

• Что за подкасты
• Запись подкастов
• Монтаж подкастов
• Распространение подкастов
• Раскрутка подкастов

Что за подкасты

Представьте, что в сети есть статья о заработке в партнерском маркетинге. Есть инфографика на ту же тему. Есть видео, где ведущий говорит все о том же. А есть подкаст — аудиозапись, на которой ведущий (а может быть, в паре с гостем-экспертом) рассказывает, как получить доход от партнерских ссылок. Каждый формат по-своему хорош, у каждого есть свои поклонники, каждый несет ценность, но подает информацию по-разному. 

Подкаст — это звуковой файл, заранее записанный и выложенный в сеть. Вы можете послушать его онлайн или скачать на гаджет.

У подкастов множество форматов. Вот основные:

• подкаст-монолог (ведущий в гордом одиночестве рассуждает на какую-либо тему, рассказывает истории или новости);
• подкаст-беседа (могут общаться как постоянные ведущие, так и ведущий с гостем, одним или несколькими);
• подкаст-сериал (вымышленная история или документалка; обычно такие подкасты делают многосерийными).

Примеры русскоязычных подкастов — выбор редакции:

• КритМышь (доступно о науке)
• Не перебивай (необычные истории о людях)
• Подкасты Медузы (новости, ток-шоу и все-все-все)
• Шум и яркость (о кино)
• Будет сделано (о личной эффективности)
• 8 историй из 90-х (название говорит само за себя)
• От хора до хардкора (о музыке)
• Проект (подкасты-расследования)
• Норм (о переменах в современном мире)

Создание подкастов: максимально краткое руководство

О том, как записывать и монтировать подкасты, написаны сотни статей. Подробные инструкции по выбору микрофонов, работе с программами для записи и редактирования звука читайте здесь, здесь и здесь. Мы же расскажем о процессе как можно более кратко. Но информативно. 

Запись 

Для записи многие подкастеры используют телефон или встроенные микрофоны ноутбука (на стационарных компьютерах такого микрофона обычно нет). Этого достаточно для приемлемого звука. Но если хотите получить качество лучше, советуем приобрести микрофон. 

Совет. Перед записью подкаста сделайте несколько пробных дублей. Положите телефон или установите микрофон на разном расстоянии от себя и гостя. Послушайте, какое расстояние дает лучший звук.
Микрофоны бывают и для компьютеров и ноутбуков, и для карманных гаджетов. У последних — специальные разъемы, которые подключаются во вход смартфона для наушников. Для компьютера или ноутбука проще всего купить USB-микрофон: это всем знакомый и понятный разъем. 

Микрофоны бывают динамические и конденсаторные. Новичкам рекомендуем первый вариант: они обычно дешевле и не требуют дополнительного питания. Не будем о технических заморочках, просто знайте: динамические микрофоны подключаются напрямую к компьютеру и работают без каких-либо энергетических «‎подкормок» — дополнительного оборудования вроде микшера или звуковой карты. 

А еще динамические микрофоны менее чувствительные. Это может показаться минусом, но нет. Вам нужно, чтобы микрофон ловил только ваш голос, но при этом игнорировал шуршание одежды, мяуканье домашнего кота и шум транспорта за окном.

При выборе микрофона обращайте внимание на известность бренда производителя (подойдут Behringer, Shure, Rode) и соотношение сигнала и шума (в идеале от 66 дБ). Не гонитесь за высокой ценой. Купить приличный микрофон для подкаста можно от 4-5 000 руб.

Если записываете подкаст с гостем тет-а-тет, советуем подготовить для каждого по микрофону. В итоге у вас будут две разные дорожки звука — их удобнее монтировать по отдельности. Не забудьте отрегулировать дрожки так, чтобы они были одинаковыми по уровню громкости (как — расскажем ниже). 

Если общаетесь с гостем дистанционно, есть два варианта: самостоятельно записать голос собеседника с колонок вашего компьютера или попросить гостя записать его дорожку самостоятельно. В любом случае вам понадобится специальный софт: собственный голос писать придется точно.

Совет. Для удаленной записи подкаста с компьютера или ноутбука созванивайтесь с гостями в Google Meet или Discord. Обе программы бесплатные. В более привычных, но несколько устаревших приложениях (Skype) звук хуже.

Запись можно вести через встроенные приложения, например, в том же Windows. Но мы рекомендуем воспользоваться более удобными и качественными вариантами софта.

Удобные программы для записи звука с телефона, бесплатные и условно-бесплатные:

• Voice Record Pro (iOS)
• Handy Recorder (iOS)
• AudioShare (iOS)
• Garage Band (iOS)
• Easy Voice Recorder (Android)
• RecForge Lite (Android)
• Record Mic and Call (Android)
• Smart Recorder (Android)

Программы для записи и редактирования звука с компьютера, в которых несложно разобраться:

• Audacity
• Audible
• Sound Forge
• WaveLab

У каждой программы есть подробный мануал, но все они работают примерно по одинаковому принципу. Заходите в настройки и проверяете, выбрано ли нужное аудиоустройство для записи и воспроизведения звука. Например, в Audacity в меню «Правка‎» кликаете на «Настройки‎». Далее в пункте «Устройства‎» и выбираете нужное:

В всех программах есть кнопка записи — знакомый красный кружочек. Нажимаете, и начинается запись. По окончании записи — стоп. И не забудьте сразу сохранить файл (желательно сначала в формате wav для работы с ним, а финальный вариант будет в mp3; все это делается опять же привычно, через выпадающее меню «Файл» и кнопки «Сохранить как» или «Экспорт»).

В зависимости от звуковых настроек программа запишет или с микрофона (вас) и с колонок (вашего гостя), или только одну дорожку по выбору. 

Еще проще все это провернуть при помощи портативных программ, предназначенных исключительно для записи, вроде UV Sound Recorder или Free MP3 Sound Recorder. У них элементарный интерфейс и настройки. Однако вышеперечисленные программы-редакторы все равно понадобятся, чтобы в дальнейшем монтировать подкаст.

Монтаж

Вы записали эпизод подкаста. Пришло время чистить и монтировать его. Советуем делать это в три этапа:

• чистка речи, звука, смысловая чистка;
• запись дополнительного звука, если необходимо;
• саунд-дизайн и финальная чистка звука.

Записанный эпизод — это звуковая дорожка. В программах-редакторах звука она предстанет перед вами в виде звуковых волн, которые удобно резать. 

На первом этапе включите подкаст и по ходу прослушивания вырезайте лишнее: длинные паузы, повторы, оговорки, «эээ‎» и «‎ммм», слова-паразиты. Важно не переусердствовать, чтобы вы или ваш спикер не звучали роботоподобно. Затем, если необходимо, сократите эпизод, поменяйте местами куски по смыслу, удалите неинтересные части. ‎‎Можно поиграться с шумоподавителями и отрегулировать уровни звука. Для этого в редакторах есть специальные инструменты. Они называются довольно очевидно: например, в Sound Forge это Noise reduction (снижает уровень шума), Normalize (нормализует уровни звука), Volume (регулирует уровни звука). Подробности по работе с ними есть в мануалах, но у каждого такого инструменты есть встроенные предустановки. Просто выбирайте тот вариант настроек, который звучит лучше.

Второй этап необходим, если хотите что-то добавить голосом к подкасту (например, вступительное приветствие, заключительное слово) или перезаписать неудачные моменты. Это можно сделать в тех же программах-редакторах. 

На третьем этапе добавляете украшательства. Это, конечно, тоже по желанию. Вставьте в подкаст джингл (узнаваемая мелодия, которая будет присутствовать в начале и в конце каждого выпуска). Разбавьте речь ведущего или гостя звуковыми вставками и спецэффектами. 

Выбирая для подкаста джингл, музыкальное сопровождение и вставки, помните об авторских правах. В противном случае необходимо заручиться разрешением правообладателя на использование музыки и звуков. О том, где взять звуковые файлы со свободной лицензией, читайте тут. 

Законченный эпизод подтяните по звуку, сделайте его громче. Для этого, опять же, используйте функции звуковых редакторов (Normalize и Volume). Сохраните файл в формате mp3.

Распространение подкаста

Ваш подкаст готов. Пришло время сделать его доступным для публики. 

Подкаст удобно размещать на агрегаторах вроде Anchor, Castbox или Libsyn (последний — платный). Они предоставляют возможности и для хостинга (то есть дают место для хранения файла), и для дистрибуции (распространения), и для монетизации. 

Совет. Прежде чем выкладывать подкаст в сеть, запишите заранее несколько выпусков. Хотя бы пять. Так у вас будет и стратегический запас, и сразу критическая масса материала для слушателя, чтобы он смог послушать несколько выпусков и понять, нравится ему подкаст или нет.

Anchor — лаконичный и бесплатный сервис. Он сам закидывает загруженные треки на Spotify, iTunes, Google Podcasts и другие платформы. Будьте готовы, что на iTunes и Google Podcasts первая загрузка должна пройти модерацию: например, «яблочники» проверяют подкаст дней пять-шесть.

Агрегаторы вроде Anchor создают RSS-поток подкаста. Это ссылка, которую вы вставляете в соответствующее поле на других сервисах, например в iTunes или «Яндекс Музыке». Каждый новый эпизод будет автоматически, без вашего участия, появляться на этом сервисе. То есть вы загружаете выпуск в Anchor, а iTunes подхватывает его с помощью RSS и автоматически публикует у себя.

В Anchor можно посмотреть минимальную статистику по прослушиваниям. У сервиса есть и встроенная программа монетизации (об этом — во второй части статьи).

Другой сервис, Soundcloud, тоже создает RSS-поток для подкаста. Soundcloud удобный, с минимумом функций и возможностью добавлять в друзья других пользователей Soundcloud. Которые, в свою очередь, могут добавлять и вас, ставить лайки и писать комментарии. Но у сервиса есть ограничения: вы грузите туда подкасты или музыку максимум на 180 минут, а дальше нужно платить $12 в месяц.

Есть и другие варианты. Например, Patreon.com — платформа, где можно выкладывать подкасты, общаться со слушателями и монетизировать творчество с помощью патронов. Это люди, которые добровольно захотят отдавать вам деньги. Возможно, за какие-то бонусы вроде дополнительных, скрытых от простых смертных материалов. 

Платформа подкастов «ВКонтакте». В этой соцсети есть хоть и не слишком активное, но все-таки сообщество подкастеров. Для подкаста создаете специальную группу, там же можно сгенерировать RSS-поток или, наоборот, подгружать туда эпизоды из стороннего RSS-потока с другого сервиса. Подключать подкаст администраторы соцсети будут в течение некоторого времени, примерно недели.

Раскрутка подкаста

Подкасту, конечно, нужны слушатели. Разберемся, где их брать.

• Первый, главный и очевидный совет: набирайте первых слушателей из знакомых и друзей. Просите товарищей подписаться на все платформы, где выложен подкаст, ставить лайки, писать комментарии. Это полезно и для визуальной солидности подкаста, и для его ранжирования в различных сервисах.
  
  О чем речь: в том же iTunes есть подборки (рейтинги) подкастов по определенным темам, списки самых интересных по мнению алгоритмов сервиса выпусков. Их видят все пользователи. Чтобы попасть в подборки, подкаст должен собрать достаточное количество прослушиваний, а также выходить регулярно, без длительных перерывов. И, конечно, чем больше реакций пользователей на ваш подкаст и чем они положительнее, тем больше шансов вывести его в топ. 

• Влейтесь в сообщество подкастеров. Общайтесь с теми, кто занимается созданием аудиоформатов, ищите схожие тематики и предлагайте сотрудничество. С такими товарищами можно делать партнерские выпуски и таким образом  «‎обмениваться» слушателями, рекламировать друг друга, устраивать совместные мероприятия.
  
  
• Используйте проверенные способы платной рекламы, если готовы вкладывать деньги в продвижение подкаста. Это и таргет в соцсетях, и контекстная реклама.
  
  
• Привлекайте в выпуски подкаста инфлюенсеров — людей, у которых уже есть лояльная аудитория. Это могут быть ваши любимые блогеры из «‎Яндекс Дзена» или Telegram, Instagram или YouTube, авторы популярных сообществ в соцсетях или мессенджерах. Чтобы договориться, присылайте им описание подкаста, объясняйте, как проходит запись и почему вы хотели бы поговорить именно с этим человеком, что ему даст сотрудничество с вами (например, подкаст появится на таких-то платформах, о блогере узнает новая аудитория).
  
  Если вы — начинающий подкастер, обращайтесь к инфлюенсерам с не слишком большой аудиторией. Начинать все же стоит с малого.
  
  Если делаете подкаст-интервью, для первых выпусков приглашайте знакомых и друзей. Наверняка среди них есть люди с подходящими под вашу тематику историями. На товарищах заодно потренируете навыки записи и интервьюирования.
  
  

• Если вы — человек пишущий, предлагайте СМИ и тематическим пабликам поделиться экспертизой, ценными знаниями в обмен на ссылку на ваш подкаст. Отберите издания, которые пишут на тему digital, новых форматов. Напишите в редакцию с предложением темы. Можно обратиться в паблики, посвященные подкастам, чтобы попасть в их подборки (например, «‎Подкасты наступают»).

• Создайте соцсети или блог подкаста. Выкладывайте туда подробную информацию о выпуске (например, тайм-коды, дополнительные моменты, которые не вошли в основной выпуск), инсайты о записи эпизодов, мемы. Это поможет наладить общение с аудиторией и еще больше заинтересует людей.
  
• Еще немного о взаимодействии со слушателями. Чтобы расширять аудиторию, проводите активации, небольшие конкурсы, предлагайте гостям поучаствовать в создании выпусков (задавать вопросы, присылать свои истории). Не забывайте об элементарном call to action — призыву к действию: в конце каждого выпуска напоминайте, что подкаст нужно поддержать лайками и репостами.
  
• Не ограничивайтесь площадками, созданными специально для подкастов. Попробуйте выложить подкаст, например, на YouTube. Для этого не обязательно снимать видео под аудиоряд: на видеосервисах подкасты слушают и без картинки. Взять хотя бы The Chernobyl Podcast от HBO с 2 млн прослушиваний.

Записать подкаст дома можно бюджетно. Помогут недорогой микрофон, смартфон, бесплатные программы. Дистрибуция и раскрутка занимают больше времени, но особых денежных затрат (по крайней мере, для начинающих подкастеров) не требуют. Логичный вопрос: что дальше? А дальше — монетизация. О ней и поговорим в следующей части статьи.