Партнёрский маркетинг в соцсетях: обзор возможностей

     Соцсеть — это готовая платформа для размещения практически любого контента: текста, фотографий, иллюстраций, ссылок, видео и аудио. Некоторые их них заточены под определённые форматы (например, Instagram это всегда изображения, а YouTube — видео). Веб-мастеру не нужно делать для себя отдельный сайт — в его арсенале персональные страницы, паблики, группы, бизнес-аккаунты, и весь этот функционал предоставляется совершенно бесплатно.

     Соцсеть — это готовая аудитория, которую остаётся только таргетировать. Так как в соцсетях пользователи добровольно делятся информацией о себе (пол, возраст, семейное положение, образование, география, работа, интересы), у веб-мастера есть возможность составить портрет целевого потребителя максимально точно.

     Соцсеть — это готовые механизмы рекламы и продвижения. При этом механизмы простые в использовании и достаточно дешёвые — веб-мастер сам решает, сколько он готов вложить в рекламу, и входной барьер здесь очень низок.

     Группы/сообщества/паблики про скидки. Обычно они специализируются на конкретном сегменте (одежда, обувь, товары для детей, онлайн игры, гаджеты , товары из Китая). Веб-мастера ежедневно проверяют скидки и купоны от рекламодателей, с которыми работают в партнёрской сети, и лучшие предложения размещают в своих группах.

     Необычные/трендовые товары. Здесь веб-мастер привлекает внимание товарами, которые сложно найти в физических магазинах, либо модными, хайповыми вещами, цена на которые в онлайне ниже. В подавляющем большинстве случаев это товары из китайских магазинов, в основном с AliExpress. Такие группы призваны найти из всего многообразия поставщиков самые интересные и выгодные предложения, и веб-мастера тратят немало времени, чтобы выбрать из каталогов товаров самые хитовые.

     Тревел. Авиабилеты и туры стоит вынести в отдельную бизнес-модель, так как веб-мастер должен всегда быть начеку, ведь предложить пользователям действительно дешёвые перелёты и туры очень сложно: цены  на них меняются молниеносно, поэтому сделать «горящее предложение» по направлению — настоящий талант. Особо яркие представители делают несколько десятков групп по городам вылета («Дешевые билеты из Хабаровска», «Дешёвые билеты из Ростова», «Дешёвые билеты из Сочи» и т.д.), и развивают каждую группу отдельно.

     Обзоры/распаковки/сравнения. Эта когорта веб-мастеров ближе к блогерам: они делают видео- и фотообзоры на товары и услуги. В распаковках хорошо «заходят» товары из Китая —  такие блоги помогают покупателям выбрать честных поставщиков, у которых ожидание о качестве товаров соответствует реальности. В обзорах популярностью пользуется косметика и товары для детей, в основном это женское направление, целевой аудиторией которых являются девушки и мамы маленьких детей. По модели сравнений обычно работают с гаджетами (смартфонами, планшетами и другой пользовательской техникой), здесь аудитория больше мужская. Стоит веб-мастеру выйти на большой охват живых пользователей и стать лидерами мнений, как рекламодатели начинают сами присылать им товары на обзор.

     Арбитраж. Здесь всё просто: веб-мастера покупают таргетированную рекламу в соцсетях, размещают объявления и ведут напрямую на сайт рекламодателя, от которого получают вознаграждение за оформленные заказы. Механизм работы близок к контекстной рекламе — купить трафик дешевле и продать дороже. Сегменты самые разные — от товаров повседневного спроса до финансовых и тревел офферов. Главные минус такого метода — отсутствие возможности накапливать контент (как только бюджет на рекламу кончается, объявление исчезает) и отслеживать статистику (веб-мастеру доступны данные только из личного кабинета в партнёрской сети и результаты сверки рекламодателем).

     Запрещается создание групп и сообществ с брендом рекламодателя в названии. Особо строгим нарушением считается ситуация, когда веб-мастер выдаёт свою группу за официальное сообщество бренда. Основной риск здесь — имидж бренда. Рекламодатель не знает наверняка, как веб-мастер будет его представлять, как будет общаться с потенциальными покупателями. В случае возникновения конфликтных ситуация отвечать за них придётся самому бренду. Ещё одна причина, почему такой трафик запрещается — двойные вложения рекламодателя, который уже потратился на раскрутку и рост узнаваемости бренда, и должен ещё раз заплатить веб-мастеру, который на этом бренде по сути зарабатывает.

     Преследование пользователей — участников официальных сообществ бренда. Здесь ситуация аналогичная: если веб-мастер начнёт целенаправленно писать каждому участнику группы, во-первых, это создаст негативные ассоциации с брендом (никто не любит спам), а во-вторых, это — база рекламодателя, и осознанно целиться на неё — значит, отбивать её у самого бренда и перепродавать ему же.

     Таргетированная реклама — ещё один канал, который не любят некоторые рекламодатели. По аналогии с контекстом, здесь идёт конкуренция за показы, и чем больше участников в этих торгах будет, тем выше будут ставки. Завышение ставок не в интересах рекламодателя, и некоторые запрещают возможность заниматься таргетингом, но происходит это не так часто: благодаря широкому охвату аудитории соцсетей хватает на всех, а благодаря креативности веб-мастеров в создании рекламных материалов и таргетировании, их аудитории могут даже не пересекаться.

     Twitter. Пожалуй, один из наименее эффективных каналов с точки зрения работы по CPA. Формат контента на 140-280 знаков уже отживает своё: он хорошо подходит для срочных новостей, а простая система хэштэгов помогает попадать в поиск, но в остальном для работы в affiliate канал не самый удачный. Самые раскрученные аккаунты юмористической или политической тематики, а это наименее продающие темы.

     Instagram. Очень хорош с точки зрения «показать товар лицом» — сам формат подразумевает изображение и короткие видео, к которым пользователи более чем лояльны — с удовольствием комментируют их и реагируют лайками. Проблема в том, что активная партнёрская ссылка на внешние сайты может быть только одна — в описании профиля. Поэтому здесь основным механизмом монетизации пока является продажа рекламы в раскрученных аккаунтах. Возможен вариант арбитража рекламных постов, которые относительно недавно появились в Ленте и Историях (запускается через рекламный кабинет Facebook). Есть и новая разработка, доступная пока лишь немногим компаниям в формате эксперимента: активные ссылки, которые можно ставить прямо на изображение. Если эта тема «выстрелит», можно ожидать, что Instagram сможет перегнать другие социальные сети по оборотам в CPA в отдельных категориях.

     Одноклассники. Несмотря на предвзятое отношение с точки зрения коммерциализации лидов в этой соцсети, опыт показывает: здесь собралась активная платёжеспособная публика, которая хорошо конвертируется в продажи. Помимо контентных проектов (блогов и групп), здесь также присутствует таргетированная реклама, с которой можно вести трафик напрямую на сайт рекламодателя (запускается через MyTarget).

     ВКонтакте. Эта соцсеть уже достаточно насыщенна группами веб-мастеров, работающих по CPA, однако свою нишу всё ещё можно найти. Секрет успеха — сужение таргетинга: стоит делать не просто группу «Лучшие скидки», а «Лучшие скидки на детские товары в Оренбурге», например. Остаётся выбрать офферы, которые доставляют конкретные товары в конкретный город и лить трафик на эти офферы. Да, охват будет меньше, но таргетировать и конвертировать в продажи такую аудиторию будет проще. Не стоит забывать и про таргетированную рекламу (в ленте, сообществах, боковом блоке) — отсюда можно вести трафик как на свои группы, так и на сайт рекламодателя. Её можно запустить как непосредственно во ВКонтакте, так и через MyTarget.

     Facebook. Через Facebook лучше работать в тех случаях, когда вы продаёте услуги в B2B, (но это уже не к CPA), выходите на зарубежный рынок или планируете арбитражить на таргетинге трафика. В России потребительские товары «заходят» в основном через рекламные объявления, контентные же проекты работают не так хорошо, как в других соцсетях. Но стоит отдать должное Facebook: если разобраться в не особо дружелюбном интерфейсе рекламного кабинета, его механизмы таргетирования могут очень точно подобрать нужную аудиторию.