На что лить в декабре?
До зимы осталось всего пара недель, так что пока присматриваться к декабрьским офферам. Надеемся, что 11.11 и Чёрная пятница не выжали из вас все соки (и бюджеты на рекламу) — декабрь завершает волну высокого спроса, так что осталось поднапрячься ещё чуть-чуть.
Честно говоря, инфоповодов в декабре не так много, но все они «сильные» и отрабатывают очень быстро, поэтому сообразить креативы и подобрать товары нужно уже сейчас, чтобы запустить с первых чисел месяца и не думать в процессе, «что бы этакого придумать».
Киберпонедельник
В отличие от США и Европы, в России и странах СНГ до сих пор нет определённости по поводу того, когда же проводить Киберпонедельник. Если посмотреть на истоки этого события, мы увидим, что Киберпонедельник следует сразу за Чёрной пятницей (последней пятницей ноября) как продолжение глобальных распродаж, то есть проходит в начале декабря. Только вот на территории русскоговорящих стран Киберпонедельник перенесён на январь (следующий будет 27 января 2020 года). Но очевидно: не все магазины с этим согласны, так как в конце января бюджет ещё не оправится после активной осени и новогодних праздников, а купить что-то желанное из техники (если не успел 11.11 и в Чёрную пятницу) хочется и себе, и в подарок.
Говорим сразу: такие магазины-«самовольщики», которые под эгидой американского Киберпонедельника запустят распродажу цифровой и бытовой техники, будут, но отслеживать их придётся самостоятельно (хотя они и так догонят вас рассылками и рекламой, не сомневайтесь). А если вы хотите всё-таки ворваться в этот инфоповод и у вас есть трафик и хорошие бюджеты на контекст и таргет, то лейте сразу на США, Канаду и страны Европы, которые будут участвовать в нём.
На что лить. Посмотрите по ГЕО категорию «Цифровая и бытовая техника» и следите за магазинами, которые там представлены — тот же eBay Many GEOs даёт хорошие вознаграждения за каждого нового покупателя. Ещё один вариант — искать самые популярные магазины в Google и работать с ними через Admitad Extension Lite. Но будьте внимательны: контекст запрещён, так что постарайтесь ограничиться контентными проектами и таргетом в соцсетях.
Новый год
Праздник к нам приходит (и это утверждаем даже не мы). С ним проходит много микро инфоповодов и категорий офферов, о которых мы сейчас расскажем.
Праздничная одежда, обувь и аксессуары
Корпоративы и вечеринки с друзьями — под это всё нужно собрать новый образ, да ещё такой, который затмит всех окружающих. Помимо того, что льём мы просто на красивое-стильное-блестящее, вот вам лайфхак: корпоративы чаще всего тематические, и сотрудникам хочется прийти на них в соответствующей роли, но не скатываясь до клоунады. При этом тематики особо не отличаются разнообразием: великий Гэтсби, стиляги, родные 90-е, кино и сериалы, популярные музыканты и группы. Пилите контент, делайте подборки с текстовым описанием: они и быстро по SEO поднимутся, и окажутся наглядными и убедительными для пользователей. Ну и не забывайте про детские товары: костюм снежинки уже давно не делается из накрахмаленной марли, а покупается онлайн, причём вариант найдётся на любой кошелёк.
На что лить. Разно образие велико: китайшопы SHEIN Many GEO’s, Floryday WW и всеобщие любимчики lamoda ru, ASOS RU, Love Republic, Gepur WW, Kupivip RU, ЦУМ, Farfetch. Ну и не забываем про детей: Pampik UA, Mothercare, Дочки-Сыночки, Кенгуру.
Предновогодний повышенный спрос — время попробовать bonprix, первый в истории партнёрской программы оффер с мультиканальной атрибуцией. О том, как будет начисляться вознаграждение, читайте в статье «Вознаградить всех: первый оффер Admitad с мультиканальной атрибуцией».
Праздник, ёлки и салют
Новогодние ёлки, фейерверки, украшения для дома, шарики, мишура, гирлянды и прочая атрибутика последнего (или первого) праздника в году. Туда же отнесём всё, что связано с Дедом морозом: билеты на детские праздники, костюмы, поздравления. Конечно, лучше всего зайдут виды трафика, связанные с поисковыми запросами пользователей (контекст и качественные SEO материалы), на второе место мы бы поставили подборки и обзоры от блогеров, ну и добавим в топ-3 видов трафика таргетинг.
На что лить. Искусственные ёлки можно найти в Leroy Merlin, Pleer, IKEA, ВсеИнструменты, офферы с живыми появятся ближе к началу декабря (будьте на чеку). Костюмы Деда Мороза и Снегурочки ищем в программе Мой карнавал, билеты на детские праздники в во всех кассах сегмента «Досуг и развлечения» (кстати, они уже появились на сайтах). Украшения для дома и той самой ёлки (гирлянды, шарики, носки для подарков, фигурки, подсвечники) рекомендуем продвигать мз сегмента «Товары из Китая», например, Banggood WW, DHgate WW, GearBest WW. Ищите товары на сайтах по запросу Christmas decorations, Christmas led, Christmas lights. Начинайте заранее: месяца должно хватить, чтобы товар пришёл как раз к предновогодней неделе.
Оффер «Поздравление от Деда Мороза» реабилитировался после прошлого года: ребята изменили метод интеграции и перешли на CPS — теперь ни одно действие не пропадёт. Также появился новичок, оффер «Новогоднее чудо», который обещает нам высокий доход и не менее высокий спрос.
Офферы уже в каталоге, подключайтесь!
Подарки
Тут лучше всего покажут себя контентные проекты, потому что не один сайт придётся пройти в поисках идеальных подарков. Мы говорили об этом в прошлом году, говорим и сейчас: делайте подборки для всех (что подарить маме, папе, бабушке, дедушке, сестре, брату, парню, девушке, ребенку, коллеге, или просто знакомым людям, с кем вам волей случая пришлось встречать новый год), распределяйте по бюджету (до 500-1000-5000-10000 рублей). По поводу сегментов — здесь и правда сложно выбрать, поэтому обратимся к статистике: самый популярный новогодний подарок в России — парфюмерия, второе место занимает бытовая техника, на третьем — декоративная косметика. Вряд ли что-то изменится в этом году, так что на эти данные всё ещё можно ориентироваться.
На что лить. Очевидное-невероятное — раздел «Цветы и подарки». Советовать конкретный оффер косметики очень сложно, это достаточно индивидуальная вещь, так что поиски ведите в категории «Красота и здоровье», то же касается бытовой техники: если доставку из Китая ждать слишком долго, есть прекрасные локальные альтернативы Беру, М.Видео, Rozetka UA, GOODS, Pleer, Яндекс.Маркет. Ювелирные украшения берём в офферах Линии Любви, ЭПЛ. Якутские бриллианты, Gold UA, Altyngroup RU KZ, Pandora RU, Ювелирочка.
Доставка готовой еды и продуктов
Какой праздник без стола, заставленного вкусностями? Здесь у нас есть два таргета. Первый — офисные сотрудники, которые даже корпоратив проводят, не отходя от рабочего места. Для них льём на спецпредложения доставки еды для больших компаний (пиццы, сеты роллов, наборы мини бургеров, готовые закуски, кейтеринг), причём льём до самого 31 декабря (рабочий день всё-таки). Вторая категория — хозяева и хозяюшки, которые за неделю начинают обходить все близлежащие супермаркеты в поисках ингредиентов для салатов, колбас, сыров, икры и винограда для фруктовой тарелки. Расскажите им, что не надо таскать тяжёлые пакеты, и предложите доставку всех продуктов из супермаркетов.
И мандарины. Если бы могли, провели бы конкурс «кто больше налил на мандарины в декабре 2019». Серьёзно, когда, если не сейчас?
На что лить. Доставка продуктов у нас в офферах Перекресток и Утконос — они будут хорошо сочетаться контентными проектами — подборками рецептов. В Украине хорошо должны отработать Goodwine UA и Winetime UA — онлайн-магазины алкогольных напитков. Из сегмента доставки готовой еды можно выбрать Domino’s Pizza, Papa John’s, Пироги №1, Foodband, Cheese-cake (для любителей сладенького).
Зимний спорт
С первым снегом (а мы знаем, в некоторых регионах России он уже выпал) приходит спрос на всё, что связано с зимними видами спорта: лыжи, коньки, сноуборды, санки, снегокаты, непромокаемую тёплую одежду, обувь, экипировку. Причём обувь и одежду можно продвигать не только спортсменам: этот стиль всё ещё на подъёме, и мало кто откажется от по-настоящему тёплых кроссовок или пуховика. Не забывайте, что категория «Спорт» входит в топ-5 по оборотам и количеству действий, а средний чек на зимние товары выше, чем на летние — нет повода не полить.
На что лить. В этой категории хорошо работают монобренды, так как уу каждого из них уже давно есть свои приверженцы: Reebok RU, PUMA RU, Nike RU, New Balance — вечная классика спортивного стиля. Но и маркеты не отстают: Спортмастер, Decathlon RU, АльпИндустрия, Flagman UA (не забываем про любителей подлёдной рыбалки), Lotto-sport UA, Планета Спорт, max-extreme-shop, Sneakerhead (для ценителей кроссовок).
Не все офферы уже запустились: самые сезонные и новогодние (например, живые ёлки) появятся в каталоге партнёрских программ в начале декабря, так что сохраните статью — по мере их появления мы будем обновлять текст. Или подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте «Академия CPA» — подборка лучших новогодних офферов появится в ней в начале декабря.
