Чужой карман. Сколько блогеры зарабатывают в соцсетях
Предлагаем узнать, сколько зарабатывают блогеры в TikTok, YouTube, Instagram и на других площадках. Не ради развлечения или из праздного любопытства, а для пользы и вдохновения.
«Тунеядцы, бездельники!», — возмущенно кричат ненавистники блогеров. А меж тем эта работа не хуже многих других. В том, что касается заработка, уж точно. Давайте посмотрим на доходы российских и зарубежных блогеров — и узнаем, как именно они зарабатывают. Завидовать не будем, но возьмем на заметку.
Сколько зарабатывают в YouTube
Начнем с того, что зарабатывать в YouTube можно разными способами. Во-первых, есть Google AdSense — сервис, который встраивает контекстную рекламу в видео и платит за это блогерам. Тут особенно не разгуляешься. Свежие исследования заинтересованных товарищей показывают: за 1000 просмотров видео с помощью AdSense можно заработать около $2.
А вот статистика от российского блогера Павла Городницкого. За полтора месяца его канал получил через монетизацию YouTube 400 000 просмотров (это очень много!) и $360 (это очень мало). Учтите, что в неделю Павел тратит по 10-15 часов на свой блог — при том, что видео самостоятельно не монтирует. К тому же, чтобы «запартнериться» с YouTube, нужно набрать минимум 1000 подписчиков и 4000 часов просмотров за год.
Итак, официальная реклама от Google и YouTube — не самый выгодный вариант дохода. Есть и другие: продажа рекламы через блог компаниям и брендам напрямую, рекламные интеграции, спонсорские видео (суть этих умных словосочетаний, в общем-то, одна и та же). Такие способы подходят более-менее популярным блогерам с хотя бы минимальной лояльной аудиторией. Никто не будет покупать эфирное время у ноунейма без подписчиков.
Меньше 1% видеоблогеров на YouTube получают хоть какую-то прибыль. На платформе всего 2 000 каналов, которые могут похвастаться количеством подписчиков от миллиона.
Вот тут мы можем разгуляться и показать цифры. Общая статистика гласит: владельцы каналов с числом подписчиков от 50 000 до 100 000 просят за один рекламный ролик $50-$1000. Если подписчиков от 100 000 до полумиллиона, ролик стоит до $3000; дальше — больше.
К конкретным примерам. Девятилетний Райан распаковывает игрушки на канале Ryan’s Toy Review. По оценкам любопытствующих экспертов, только за 2018 год он заработал $26 млн. Есть у нас и отечественная малолетняя звезда. Канал «Like Настя» шестилетней девочки из Краснодара приносит $18 млн в год. По сравнению с этим знаменитый стример PewDiePie кажется младенцем: всего-то $13 млн за год.
Кстати, о Пьюдипае. Для заработка знаменитый стример придумывает разнообразные способы. Например, он участвовал в разработке видеоигр и выпускал их от своего имени (двухмерную игрушку Tuber Simulator скачали более 10 млн раз). PewDiePie сотрудничал с крупными медиакомпаниями, запустил мерч для фанатов, участвовал в видеошоу и партнерских программах (в том числе с Google Preferred), рекламировал игры и товары на своем канале (есть информация, что за одно такое видео Пьюдипай берет от $125 000).
И, конечно, блогерам вроде Пьюдипая регулярно приходят донаты от преданных зрителей. Например, канал The Comedy Button с 25 000 подписчиков получает $13 000 пожертвований от зрителей на сервисе Patreon.
Среди лидеров российского сегмента YouTube — стендап-канал Labelcom ($3,55 млн, 4,5 млн подписчиков), канал о гаджетах и технологиях Wylsacom ($3,41 млн, 9,6 млн подписчиков) и еще один юмористический канал — любят у нас люди посмеяться! — «Чикен Карри» ($1,13 млн, 2,5 млн подписчиков).
Если говорить о менее популярных блогерах, то тут, конечно, цены поскромнее. Кто-то советует брать $50 за упоминание бренда в видео, если ваши ролики получают по 500 просмотров каждый. Более реалистичные цифры — $20-$30 за 1000 просмотров. Это все равно неплохо, особенно по сравнению с тем же AdSense: эксперты подсчитали, что там за 1000 просмотров вы заработаете от 2 до $8.
Расценки на рекламные упоминания и обзоры можно посмотреть на биржах блогеров. Например, в каталоге Epicstars. Тут, кстати, есть не только ютуберы, но инфлюенсеры из разных соцсетей.
Помимо детишек и игровых стримеров, на YouTube отлично зарабатывают бьюти-блогеры (канал Джеффри Стара приносит $17 млн в год), каналы со всяким трэшем вроде сочетания несочетаемого (товарищи Ретт и Линк смешивают и пробуют разные продукты — это приносит $17,5 млн в год) и, конечно, юмористы (у Dude Perfect 55 млн подписчиков и $20 млн в год).
Еще вариант — заработок на YouTube по СРА, с помощью партнерских ссылок. Средний порядок дохода назвать сложно: слишком много факторов, от которых он зависит (условия оффера — в первую очередь).
Для примера приведем суперуспешный кейс веб-мастера. Если коротко: на пике популярности канала молодой человек зарабатывал до 20 000 руб. в день.
Сколько зарабатывают в Instagram
В Instagram монетизация происходит в основном за счет спонсорских постов. Блогеры просят у компаний от $75 до $3000 за запись. Микроблогер с 1000 подписчиков готов разместить рекламный пост за $80, а «рыба» покрупнее (среднестатистический инфлюенсер, до 50 000 подписчиков) — за $271.
Опрос блогеров показывает: микроинфлюенсеры (6000-10 000 подписчиков) готовы сделать рекламу в среднем за $88. Блогеры с количеством подписчиков от 250 000 до полумиллиона просят $670 за пост.
А вот статистика от Financial Times. Если у вас 100 000 качественных подписчиков, смело просите $2 700 за рекламный пост. В этой же статье есть предположение, что, например, блогерша и модель Стефани Гизингер с 3,3 млн подписчиками зарабатывает $6000 за одну рекламную интеграцию. Но, конечно, прежде чем предлагать такие суммы, рекламодатели проверяют репутацию блогера, степень вовлеченности и доверия его фолловеров.
Больше всего в Instagram зарабатывают блогеры, чьи профили посвящены путешествиям, развлечениям, лайфстайлу со всякими полезными (и не очень) советами, здоровью и спорту, моде, еде и напиткам, красоте и уходу за собой.
Самая высокооплачиваемая блогерша Instagram — светская дама Кайли Дженнер. Пост у нее обойдется в $1,3 млн. Почти миллион берет за рекламу Ариана Гранде, Ким Кардашьян — $910 000, Дуэйн Джонсон — $882 000, Джастин Бибер — $722 000.
Среди русских инстаграмщиков впереди всех — Ксения Собчак. Она заработала на своем аккаунте $1,48 млн за год. Для сравнения, Ольга Бузова получила за тот же период $0,6 млн благодаря рекламе в Instagram.
Но это все звезды, известные и за пределами Instagram. Если говорим чисто об инфлюенсерах соцсети, то, например, создательница fashion-блога We Wore That Дэниэль Бернстайн с 2,5 млн фолловеров берет до $15 000-$20 000 за пост. Сумму поскромнее — $10 000 за пост — просит трэвел-блогерша Челси Ямасе с 1 млн подписчиков.
Что касается блогеров Instagram более-менее локального формата, то вот пример. Американская бьюти-блогерша Ан Нгуен (61 000 подписчиков) зарабатывает примерно $1200 в месяц на спонсорских постах. И блог — скорее хобби, дополнительный заработок для Ан.
Кстати, в Instagram тоже можно зарабатывать на партнерских ссылках. Но это уже другая история.
Сколько зарабатывают в TikTok
И снова самый эффективный вариант разбогатеть в TikTok — спонсорская реклама в разных вариациях: упоминание бренда, обзор товара или услуги, продакт-плейсмент… Эксперты подсчитали, что профиль с 40 000-80 000 подписчиков может приносить около 10 000 руб. ($135) в месяц. Хотя тут, конечно, большую роль играет качество подписчиков, охваты и вовлеченность.
Издание Daily Mail утверждает, что популярные тиктокеры берут $200 000 за минутный рекламный ролик.
А еще в TikTok есть внутренняя валюта. Пользователи донатят ее блогерам во время прямых эфиров, и затем эти монеты можно переводить в деньги. Подробности читайте здесь.
Русский TikTok-блогер Даня Милохин танцует, поет и берет от $3000 до $6000 за рекламный ролик. Поскромнее ведет себя тиктокер Тимур Сорокин: его расценки — до $1000 за рекламную интеграцию.
Смотрим на список Forbes, и хочется плакать от зависти. Рахим Абрамов развлекательными видео привлек 9,5 млн подписчиков и зарабатывает почти 10, 5 млн руб. за год. У 21-летней Дины Саевой — 16,4 млн подписчиков, и своими танцами она заработала 16,4 млн руб. Тиктокерша Анна Калашник благодаря сотрудничеству с Nivea, Lamoda, Avito, Starbucks получила «скромные» 2 млн руб.
Можно и самостоятельно проверить, сколько получает интересующий вас TikTok-блогер. Есть специальный калькулятор дохода тиктокеров. Посмотрим, например, аккаунт группы Little Big. Калькулятор выдает примерный заработок: $2300-$3900 за пост. Проверить данные сложно, но в принципе похоже на правду. Эксперты Shane Barker с помощью этого же калькулятора посчитали, что вилка заработка тиктокеров за пост — от $500 до $20 000.
Кто же входит в число самых высокооплачиваемых мировых звезд TikTok? 16-летняя Чарли Д’Амелио заработала на аккаунте с 93 млн подписчиков $4 млн. Другой гигант — Лорен Грей: 48 млн подписчиков и заработок $2,6 млн. Битбоксер Спенсер Икс с 46 млн фолловеров получил с февраля 2019 года $1,2 млн.
Ветеран соцсети Бэби Ариэль берет $32 000 за пост, модель и актер Гил Кроес — $26 000, канадская актриса и инфлюенсер Кристен Ханчер — $24 000.
Где еще зарабатывают блогеры
О заработке блогеров на других площадках не так много информации.
Популярных блогеров в Facebook или «ВКонтакте», которые зарабатывают достойные суммы и готовы поделиться ими, нам найти не удалось.
В Twitter рекламный пост обойдется от $1 до $10 000 — в зависимости от величины и авторитетности блогера.
Текстовые блогеры зарабатывают десятками разных способов, так что агрегировать и свести воедино доход одного текстового блогера от его детища крайне сложно. Чтобы понять механику и примерные порядки дохода, почитайте статью о заработках двух успешных блогеров в «Яндекс Дзене». И вот еще один кейс от блогера «Дзена», поскромнее.
Также мы откопали кое-какие цифры по заработкам зарубежных текстовых блогов. Владельцы блога о дизайне и технологиях Gizmodo зарабатывают $325 000 в месяц, в основном на рекламных баннерах. Блог о знаменитостях PerezHilton приносит $575 000 ежемесячно благодаря рекламе и спонсорским постам. Блог о финансах Finance Superhero дает доход более $1000 каждый месяц — его владелец Дэвид работает с Google AdSense и спонсорскими постами. Реклама в постах кулинарного блога The Bewitchin’ Kitchen приносит около $3000 каждые 30 дней.
Владелец блога Millennial Money рассказывает, что многие его знакомые, для которых блог — основной источник дохода, зарабатывают по $200 000 в год.
Конечно, достичь высоких и заоблачных показателей удается единицам. Но кто сказал, что не стоит пытаться? Может, вы и не заработаете миллионы, но уверены: упорство, труд и качественный контент рано или поздно обязательно принесут доход.
Подведем итоги.
С AdSense — около $2 за 1000 просмотров. За рекламный ролик владельцы каналов с числом подписчиков от 50 000 до 100 000 просят $50-$1000. Если подписчиков около полумиллиона, то ролик стоит до $3000. А суперпопулярные блогеры берут по $125 000 за рекламу и зарабатывают на канале до $26 млн в год.
В среднем блогеры берут от $75 до $3000 за рекламный пост. Микроинфлюенсеры (6000-10 000 подписчиков) готовы сделать рекламу в среднем за $88. Блогеры с количеством подписчиков от 250 000 до полумиллиона просят $670 за пост. Реклама у самой высокооплачиваемой Instagram-блогерши Кайли Дженнер стоит $1,3 млн.
Профиль с 40 000-80 000 подписчиков может приносить около 10 000 руб. ($135) в месяц. Другие специалисты утверждают, что вилка заработка тиктокеров за пост — от $500 до $20 000. Русский TikTok-блогер Даня Милохин берет от $3000 до $6000 за рекламный ролик. А тиктокерша Чарли Д’Амелио за год заработала на своем аккаунте $4 млн.
