Z góry jednak uprzedzamy – nie powiemy Ci, jak oszukać wyszukiwarkę, aby umieściła Cię na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania, nie podpowiemy również, gdzie i ile linków kupić, ani jak dużo trzeba za nie zapłacić. Dlaczego? Bo sami tego nie robimy. Powiemy Ci natomiast jak ocenić jakość publikowanych treści dla poprawnego oznaczania zawartości witryny. Większość ruchu na stronie Admitad Academy jest generowana przez czytelników, którzy trafili tutaj za pośrednictwem wyszukiwarek (ponad 50% odwiedzających) i z doświadczenia możemy powiedzieć, że kluczową rolę odgrywają wartościowe treści.
O czym dowiesz się z cyklu publikacji?
Poniższe rady dotyczą głównie stron opierających się o treści – blogów oraz serwisów informacyjnych. Z poniższego cyklu tekstów dowiesz się czym jest SEO, czym się charakteryzuje, jak działają wyszukiwarki, jakie materiały są promowane przez wyszukiwarki oraz jak monetyzować ruch z wyszukiwarek.
Czym jest SEO?
Search Engine Optimization lub w skrócie SEO (pol. optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych) to jedna z metod przyciągania ruchu na stronę. Mówiąc prościej: przygotowanie treści i opublikowanie ich na stronie w taki sposób, aby pojawiały się w wynikach wyszukiwania (wyszukiwarki Google) przynajmniej na pierwszej stronie rezultatów. Wyniki organiczne to linki do stron pozycjonowanych na dane frazy, które pojawiają się w wyszukiwarkach na podstawie zapytania użytkownika (z wyjątkiem reklamy kontekstowej – linki sponsorowane oznaczone są jako reklamy).
Optymalizacja treści pod SEO składa się z kilku kroków:
- Przygotowanie tekstu. Stworzenie treści, wybór ilustracji i fotografii. Sprawdzenie wyznaczników jakości tekstu, takich jak: poprawność gramatyczna, interpunkcja, ryzyko plagiatu oraz poziom atrakcyjności dla czytelnika.
- Łamanie. Tekst powinien mieć zorganizowaną strukturę w postaci akapitów, nagłówków, podtytułów, list, tabel (aby użytkownik mógł szybko i łatwo zorientować się w treści). Szerokość widoku, czcionki, kolory, długość tekstu, czytelność na urządzeniach mobilnych – wszystko to (choć nie bezpośrednio) ma wpływ na to, jak użytkownicy korzystają z Twojej witryny. Z kolei zachowanie użytkowników wpływa na pozycję strony w wyszukiwarkach (na którym miejscu i której stronie wyników wyszukiwania będzie pojawiać się Twoja strona).
- Znaczniki. Aby wyszukiwarki mogły zrozumieć, o czym jest Twoja strona, należy prawidłowo rozmieścić nagłówki, podtytuły i tekst główny oraz dodać słowa kluczowe.
- Publikacja tekstu. Jak często Twój tekst jest linkowany przez inne źródła, skąd użytkownicy przechodzą na Twoją stronę, czy udostępniają Twoje artykuły w sieciach społecznościowych – wszystko to również może mieć wpływ na pozycję strony w wyszukiwarce.
Nawet jeśli nie będziesz w stanie dopracować swoich tekstów do 100% perfekcji, to nie znaczy, że Twój projekt jest skazany na porażkę. Co najwyżej spowolni to Twoją drogę na szczyt wyników wyszukiwania. Im wyższej jakości treść oraz forma Twoich tekstów, tym szybciej trafisz na pierwsze miejsce.
Praktycznie bezpłatny ruch
Dlaczego SEO nazywa się „praktycznie bezpłatnym ruchem”? Z grubsza rzecz ujmując, nie płacisz wyszukiwarce za to, że pokazuje użytkownikom Twoją witrynę na pierwszej stronie wyników wyszukiwania (jak ma to miejsce w przypadku reklamy kontekstowej), nie płacisz również za jej kliknięcia, podjęte działania oraz konwersje pochodzące od użytkowników, którzy trafili na Twoją witrynę za pośrednictwem wyszukiwarki. Dlaczego jednak „praktycznie”?
Twój czas jest zasobem. Nawet jeśli prowadzisz bloga na bezpłatnej platformie i nie płacisz za domenę, hosting oraz system zarządzania treścią, wciąż musisz poświęcić sporo czasu na przygotowanie treści – rozpisanie tekstów, łamanie, formatowanie oraz opracowanie ilustracji, zdjęć i zrzutów ekranu. Oczywiście podjąłeś już decyzje o przygotowaniu treści zgodnych z SEO i poświęcasz na nie swój czas jako forma inwestycji.
Oczywiście oprócz inwestowania własnego czasu i wysiłku, możesz również zapłacić innym witrynom za udostępnianie Twoich artykułów oraz publikację materiałów zawierających linki do Twojej strony. Nie jest to jednak konieczny krok, aby trafić na szczyt wyników wyszukiwania, a jedynie opcja, z której można skorzystać.
Jak działa SEO?
Aby zrozumieć, jak trafić na szczyt wyników wyszukiwania, czyli na wysokie pozycje pierwszej strony rezultatów, warto posiadać przynajmniej ogólną wiedzę na temat zasad działania wyszukiwarek. Ogólną, ponieważ algorytmy wyszukiwarek są utrzymywane w tajemnicy i nieustannie aktualizowane. Owszem, programiści chętnie opowiadają o narzędziach, które wpływają na pozycję w wyszukiwarce, jednak dokładne mechanizmy i kod źródłowy nigdy nie są ujawniane (chociażby dlatego, że wtedy łatwo będzie je obejść). W związku z tym możemy jedynie ogólnie opowiedzieć, jak działają wyszukiwarki oraz czego oczekują od publikowanych materiałów.
Oto jak to działa:
1. Rozwijasz stronę publikując treści: piszesz teksty, dodajesz ilustracje i porządkujesz informacje według rozdziałów.
2. Wyszukiwarka wyłapuje pojawienie się Twojej strony w Internecie i wysyła na nią swojego bota. Bot sprawdza tematykę treści oraz na jakie pytania użytkowników mogą odpowiedzieć. Aby bot mógł zrozumieć i ocenić zawartość strony, wszystkie teksty muszą być prawidłowo oznaczone. Należy dodać znaczniki meta w nagłówkach oraz atrybuty alt.
3. Bot nada wszystkim podstronom Twojej witryny swój indeks (punkty, wagę, ocenę – nazwa nie ma znaczenia) i zdecyduje, w odpowiedzi na jakie zapytania będzie pokazywać Twoją stronę użytkownikom.
4. Dalej wszystko zależy od użytkowników odwiedzających Twoją witrynę: im dłuższe sesje, wyższy współczynnik odwiedzin czy wzmianek oraz liczba linków zewnętrznych (udostępnienia w mediach społecznościowych, polecenia Twoich artykułów w innych miejscach, powoływanie się na Twoje materiały jako tekst źródłowy), tym wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania uzyska Twoja strona i tym dłużej na tej pozycji pozostanie. Wyszukiwarka promuje treści, które podobają się internautom.
5. Twoja domena nabiera „mocy”. Wiarygodność Twoich treści i tym samym strony rośnie, w związku z czym nowe wpisy coraz częściej zaczynają pojawiać się na szczycie wyników wyszukiwania.
Popularność poprzednich treści ma znaczący i pozytywny wpływ na kolejne publikacje. W celu poprawienia rankingu możesz też wykorzystać znane platformy lub serwisy umożliwiające publikację treści online. Wyszukiwarka z założenia ufa danemu serwerowi i wie, że publikowane na niej teksty są nieustannie aktualizowane, w związku z czym ich przydatność przydatność jest krótka, dlatego będzie więc starała się pokazać Twój materiał na szczycie wyników wyszukiwania tak szybko, jak to możliwe.
W ten sposób optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek staje się prosta: 1) pisz teksty odpowiadające na pytania użytkowników w jak najbardziej wyczerpujący i zrozumiały sposób, 2) informuj wyszukiwarki, o treści materiału.
Prace przygotowawcze
Zanim usiądziesz do komputera i zaczniesz pisać teksty wykonaj poniższe kroki:
1. Wybierz temat, na który będziesz pisać. Powinien on być stosunkowo wąski (nie „kosmetyki”, a „jak wybrać krem na noc”, nie „podróże po Azji”, a „najlepsze plaże na Phuket”, nie „zarabianie przez Internet”, a „jak monetyzować kanał na YouTube”). To pomoże Ci zyskiwać wyższe pozycje w rankingu wyszukiwarki dla zapytań o średniej i niskiej częstotliwości.
Zapytania o wysokiej częstotliwości. Najbardziej ogólnikowe zapytania, pod którymi można znaleźć dosłownie wszystkie artykuły na dany temat. Przykładowo: „kupno garażu”, „tanie bilety lotnicze”, „gry online”. Niezwykle trudno się na nich wypromować (Internet pełen jest stron i artykułów na takie tematy).
Zapytania o średniej częstotliwości są bardziej sprecyzowane. Przykładowo, „kupno garażu w Gdańsku”, „tanie bilety lotnicze do Azji z Krakowa”. Jeśli zawęzimy temat, łatwiej jest przygotować materiał i wynieść go na szczyt wyników wyszukiwania.
Zapytania o niskiej częstotliwości. To najwęższe pytania zadawane w specyficzny sposób lub odnoszące się do bardzo wąskiego tematu. Przykładowo: „kupno garażu w Gdańsku na ulicy Kartuskiej”, „tanie loty na Phuket z Krakowa na święta 2021”, „nowe gry MMORPG online na androida 2020 recenzje”. Na takie tematy najłatwiej pisać. Dodatkowo przy tego rodzaju zapytaniach wzrost pozycji na liście wyników będzie stosunkowo łatwy, biorąc pod uwagę docelową grupę odbiorców.
Wykorzystaj narzędzie Serpstat do znalezienia informacji na ten temat. Wysoka liczba zapytań niekoniecznie 200 tysięcy będzie dla Ciebie lepsza od 2 tysięcy. Jeśli wiesz, że 5000 osób miesięcznie pyta wyszukiwarkę „jak wytresować norkę”, a w Internecie brak artykułów na ten temat, to masz szansę zostać ekspertem w danej dziedzinie – te 5000 osób może szybko stać się Twoimi odbiorcami (na początku to świetna liczba).
2. Zdefiniuj pytanie, na które będzie odpowiadać Twój artykuł. W czym pomoże czytelnikom? Jaką przyniesie im korzyść? Zastanów się, jak sam sformułowałbyś pytanie, wpisując je w wyszukiwarkę i pomyśl, jaką odpowiedź chciałbyś uzyskać. Zrozum prawdziwy cel osoby, która zadaje to pytanie. Jeśli ktoś wyszukuje hasło „memy z kotami”, to znaczy, że chce po prostu je przejrzeć. Jeśli natomiast szuka „jak stworzyć memy z kotami”, to znaczy, że szuka instrukcji. Możesz pomóc takiemu użytkownikowi, przygotowując kolekcję stron umożliwiających generowanie obrazków z napisami lub stworzyć instruktaż dla początkujących.
Prawidłowo zadane pytanie i Twoja odpowiedź mają wpływ na ostateczną treść artykułu. Na pytanie „trendy makijażowe wiosna 2019” można odpowiedzieć „zielone cienie, czerwona szminka” i dodać szereg zdjęć z pokazów mody, które nie mają nic wspólnego z realnym życiem, albo rozpisać instrukcje dotyczące nakładania makijażu oraz doboru odcienia, dodatkowo dodać linki do sklepów internetowych i alternatywy w różnych kategoriach cenowych oraz przeanalizować je według typów urody, ilustrując wszystko zdjęciami z kont należących do prawdziwych użytkowników mediów społecznościowych.
3. Wpisz swoje pytanie w wyszukiwarkę i przyjrzyj się pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania (pomijając przy tym widoczne na samej górze reklamy kontekstowe). Dokładnie przeczytaj te artykuły i spróbuj ocenić je jako niezależny czytelnik, dla którego chcesz pisać. Odpowiadają na Twoje pytanie, czy są jedynie luźno powiązane z interesującym Cię tematem? Czy treści są uporządkowane? Czy doczytasz artykuł do końca? Czy po jego przeczytaniu rozwiążesz problem?
Jeśli odpowiedzi na wszystkie pytania są pozytywne, to lepiej zawęź temat swojego artykułu lub wybierz inny – jak widzisz, istnieją świetne materiały na dany temat i trudno będzie Ci z nimi konkurować. Jeśli udało Ci się znaleźć pewne niedociągnięcia (zbyt ogólny opis, brak szczegółowych instrukcji lub ilustracji, niewygodna nawigacja po artykule, brak struktury, zbyt skomplikowany język, niepełne informacje) – gratulujemy, pora usiąść do komputera i zacząć pisać o tym samym, tylko lepiej, by zapewnić potencjalnym czytelnikom bardziej zrozumiałe teksty.
Historia sukcesu – Admitad Academy
W pewnym momencie stało się dla nas jasne, że wydawcy mają wiele pytań dotyczących pracy w sieciach afiliacyjnych, jednak wszechwiedzący Internet nie oferował praktycznie żadnych treści na ten temat. Tak, istniało wiele stron dla media buyerów, ale początkujący wydawcy nie rozumieli, czym są „leady”, „oferty” oraz inne zagadnienia z tej dziedziny. Nawet osoby, które potrafiły już pozyskiwać ruch, nie zawsze wiedziały, jak go monetyzować za pomocą CPA. Wiele pytań pozostawało bez odpowiedzi: co to jest, jak działa, kto i dlaczego z tego korzysta, jakich narzędzi używać oraz w jaki sposób.
Wydawcy i reklamodawcy potrzebowali szczegółowych instrukcji na temat tego, jak zacząć budować swoje witryny nawet przy minimalnej wiedzy o pracy online oraz pracy z ruchem CPA. Postanowiono więc stworzyć Admitad Academy, projekt edukacyjny, który tłumaczyłby w przystępny sposób, jak pracować w sieciach afiliacyjnych.
Po przeanalizowaniu zapytań sporządzono wstępny plan treści obejmujący ogólne tematy, które nie zostały wcześniej omówione lub nie były omówione wystarczająco dokładnie. Dlaczego reklamodawcy potrzebują sieci afiliacyjnych, rodzaje witryn wydawców, jak działa marketing afiliacyjny, jak monitorowane są działania oraz jak liczone są statystyki, czym jest CPA i jaką rolę odgrywa sieć partnerska – to pierwsze kwestie, którymi zajęliśmy się na blogu. Dalej tematy uległy zawężeniu: jak utworzyć kanał na Telegramie lub założyć bloga na WordPress, jak zarabiać za pośrednictwem mailingu, jak reklamodawcy powinni zaprojektować swoją ofertę, aby przyciągnąć wydawców i wiele innych. Obecnie czerpiemy inspiracje do nowych tekstów z pytań od naszych partnerów i klientów, które otrzymujemy w formie komentarzy na blogu oraz w mediach społecznościowych.
Co prawda, pojawiło się wiele komentarzy mówiących, że nasze materiały są przesycone ilością oczywistych szczegółów. Jednak ostateczne wyniki (natężenie ruchu, liczba nowych wydawców, komentarze i pytania) pokazały jednak, że było to dokładnie to, czego brakowało na rynku – użytkownicy z wyszukiwarek przejęli ponad połowę ruchu na naszej stronie.
W kolejnych artykułach z tego cyklu zdradzimy, jakie treści warto publikować, jak poprawnie je rozplanować i ostatecznie, monetyzować. Na razie zapamiętajmy podstawową zasadę:
NIE twórz treści pod wyszukiwarki, a dla ludzi, ponieważ w ten sposób zgromadzisz dużo odbiorców. Wyszukiwarki same odnajdą treści i umieszczą na szczycie wyników wyszukiwania.