Czym jest sieć partnerska Admitad?

Admitad to sieć partnerska, która pełni rolę pośrednika między reklamodawcami i wydawcami.

Kim są reklamodawcy

Reklamodawca to zwykle firma, sklep, bank lub agencja turystyczna, która chce opublikować swoje reklamy w internecie, ale z jakiegoś powodu nie może zrobić tego samodzielnie. Przykładowo, nie zatrudnia tego rodzaju specjalistów lub są oni zajęci innymi zadaniami. W takim wypadku reklamodawca może zwrócić się o pomoc do wydawców.

Kim są wydawcy

Wydawcy to osoby, które gotowe są promować produkt reklamodawcy i kierować użytkowników na jego stronę. Przestrzeń, w której publikowane są reklamy to tzw. witryna reklamowa lub po prostu witryna.

Wydawcami mogą zostać:

• Twórcy witryn typu cashback, programów lojalnościowych oraz stron z kuponami – dodają strony reklamodawców do swojej listy partnerów i oferują za zakupy na ich stronach wszelkiego rodzaju zniżki, cashback lub punkty, które można wykorzystać podczas kolejnych zakupów również w innych sklepach.
• Właściciele blogów i grup w mediach społecznościowych – tworzą posty reklamowe o produkcie lub usłudze reklamodawcy, bądź publikują u siebie gotowe posty od reklamodawcy. Po konsultacji z reklamodawcą wydawca może również założyć osobną grupę w sieci społecznościowej poświęconą wyłącznie danemu produktowi.
• Vlogerzy – publikują wideorecenzje produktów lub udostępniają reklamy na początku, w środku lub pod koniec swoich klipów (tzw. pre-roll, middle-roll i post-roll).
• Właściciele sklepów internetowych – dodają produkt reklamodawcy do swojego asortymentu lub tworzą dla niego osobny sklep.
• Właściciele innych stron internetowych – umieszczają banery reklamowe, udostępniają linki do strony reklamodawcy lub publikują recenzje produktów.
• Twórcy stron przejściowych (doorway page) – tworzą specjalne wspomagające strony tzw. doorway pages, których celem jest podbicie rankingu w wyszukiwarkach za pomocą popularnych fraz. Witryny te przekierowują użytkowników na stronę reklamodawcy.
• Osoby zajmujące się arbitrażem ruchu – nie posiadają własnej witryny i z tego względu publikują reklamy w innych źródłach. Do tej kategorii należą specjaliści reklamy kontekstowej, reklamy targetowanej w mediach społecznościowych, reklamy teaserowej, pop-upów oraz click-under. 

Marketing partnerski dla reklamodawcy

Wyobraź sobie, że jesteś właścicielem dużego sklepu internetowego, któremu całkiem nieźle się powodzi. W Twoim zespole pracuje kilkanaście specjalistów od marketingu i PR. Codziennie pracują oni nad tym, aby o Twoim sklepie dowiedziało się jak najwięcej osób, które kupując Twoje produkty przyczynią się do większych dochodów. W pewnym momencie zdajesz sobie sprawę, że Twój zespół jest za mały, aby symultanicznie obsługiwać wszystkie kanały promocji (komunikować się z blogerami, uruchamiać reklamy kontekstowe, targetować je, a także umieszczać treści promocyjne na kanałach w komunikatorze Telegram oraz na grupach w sieciach społecznościowych). Kontaktujesz się z agencjami, jednak one również mają dostęp do ograniczonej liczby kanałów. Co więcej, prowadzenie statystyk i przewidywanie wydatków na reklamę staje się coraz trudniejsze: płacisz stałą kwotę za umieszczenie reklamy, nie wiedząc, na ile jest ona skuteczna.

Aby zwiększyć sprzedaż i obliczyć wydatki związane z każdym nabytym przez klienta produktem, zwracasz się do sieci partnerskiej (w naszym przypadku jest to Admitad). Tym samym stajesz się „reklamodawcą” lub „klientem„.

Marketing partnerski dla wydawców

Przyjrzymy się teraz sprawie z drugiej strony. Jesteś właścicielem popularnej grupy w sieci społecznościowej, twórcą witryny lub po prostu freelancerem specjalizującym się w reklamie kontekstowej. Nie ma znaczenia, co konkretnie robisz, ale najważniejsze jest to, że posiadasz już lub wiesz jak wygenerować ruch w Internecie. Ujmując to w prostszych słowach, Twoja strona (grupa, społeczność, witryna, kanał) posiada użytkowników, lub wiesz skąd takowych wziąć (dostosowując reklamy kontekstowe, kierowane, teaserowe).

Użytkownicy aktywnie angażują się w Twoje treści (czytają teksty, rozmawiają na forach, oglądają filmy, klikają linki w publikacjach reklamowych). Często pytają, gdzie kupić coś, o czym napisałeś lub wspomniałeś w swoich materiałach. Wtedy przychodzi Ci do głowy pomysł: jeśli doradzam moim odbiorcom niektóre produkty, byłoby miło, gdyby marki mi za to płaciły.

W poszukiwaniu sklepów, które są skłonne zapłacić za tych klientów, udajesz się do Admitad. Rejestrujesz swoją witrynę lub metodę kierowania ruchem i stajesz się „wydawcą” lub „partnerem„.

Rola Admitad

Jaką rolę w tym wszystkim odgrywa Admitad? Sieć partnerska gromadzi na jednej stronie reklamodawców i wydawców, czyli klientów i partnerów, którzy chcą współpracować w CPA.

Dla reklamodawców Admitad:

• Pomaga wybrać model opłat. Z reguły w sklepach internetowych wszystkie procesy zliczane są na podstawie CPA (Cost per Action, płatność za działanie – zakup), w usługach internetowych będzie to CPL (Cost per Lead, płatność za lead, czyli rejestrację), zaś w aplikacjach mobilnych jest to CPI (Cost per Install, płatność za instalację), aczkolwiek możliwe są także inne powiązane opcje. Istota całego procesu jest prosta: reklamodawca decyduje, ile jest gotów zapłacić za danego klienta – % kwoty zakupu lub stałą kwotę za każdego klienta. Działanie musi zostać wykonane i zatwierdzone (oznacza to, że jeśli kupujący zwróci zamówienie, wydawca nie dostanie za to wynagrodzenia).
• Pozwala wybrać z kilku metod integracji. Integrowany jest system trackingu, czyli śledzenia działań. Za jego pomocą, zarówno reklamodawca, jak i Admitad widzą ilu kupujących dokonało zakupów na określoną kwotę, dzięki pracy wydawcy.
• Pomaga to ustalić warunki programu partnerskiego. Program partnerski – lista wymagań i ograniczeń dla wydawców. Reklamodawca w takim programie określa, z jakimi platformami i rodzajami ruchu, chce pracować, a które są zabronione (ponieważ mogą mieć negatywny wpływ na markę, lub są już wykorzystywane przez reklamodawcę).
• Monitoruje jakość ruchu. Admitad pilnuje jakości ruchu generowanego przez wydawców. Wymagania jakościowe – zgodność z warunkami programu partnerskiego i brak jakichkolwiek oszustw, co oznacza, że kupujący muszą być faktycznymi użytkownikami sieci zainteresowanymi dokonaniem zakupu.

Dla wydawców Admitad:

• Generuje linki partnerskie. Link partnerski – główny wskaźnik wydawcy w systemie. Zawiera informacje, z której strony danego wydawcy nastąpiło przejście do sklepu reklamodawcy, w którym klient dokonał zakupu.
• Konfiguruje atrybucję. Ustawienia atrybucji ustalają priorytety kanałów, które pomagają podjąć decyzję o tym, komu ostatecznie naliczana jest nagroda za zakup. Na przykład, użytkownik przechodził do sklepu reklamodawcy z bloga, później banera, a następnie bezpośrednio ze swoich zakładek. Jeśli reklamodawca korzysta z modelu Last Cookie Wins (jak większość klientów w Admitad), nagroda zostanie przyznana najnowszemu płatnemu kanałowi, czyli banerowi (i wydawcowi, który go umieścił).
• Udostępnia statystykę. Ponieważ statystyki zamówień znajdują się w systemach reklamodawcy, Admitad oferuje wydawcomi własne statystyki dotyczące przejść, dokonanych działań (zakupów, rejestracji, instalacji) i kwot transakcji.
• Zapewnia narzędzia. Etykiety Subid dla linków partnerskich (aby ułatwić rozróżnienie między kampaniami reklamowymi), Deeplink (aby utworzyć link nie tylko do całej witryny, ale także do konkretnej sekcji lub produktu), kupony i kody promocyjne (aby zaoferować kupującym zniżki i bonusy) i wiele więcej, a wszystko to, aby ułatwić wydawcom pracę.
• Pomaga w weryfikacji. Pod koniec okresu sprawozdawczego Admitad wraz z reklamodawcą sprawdza, ile działań (zakupów, instalacji) zostało dokonanych za pośrednictwem linków partnerskich każdego wydawcy, ile z nich zostało potwierdzonych (kupujący nie zrezygnował z zamówienia, zapłacił za nie i nie złożył zwrotu) oraz ile reklamodawca musi za nie zapłacić wydawcowi.
• Zlicza wynagrodzenie. Po weryfikacji na koncie wydawcy pojawia się zarobiona kwota, którą można wypłacić za pomocą dogodnej metody płatności. Lista dostępnych metod płatności zależy od kraju, w którym mieszka wydawcai prawa, któremu podlega. Nie mniej jednak, Admitad stara się udostępnić najbardziej optymalne opcje wypłaty dla mieszkańców każdego kraju, w których pracują wydawcy.
• Rozwiązuje spory. Admitad kontroluje, czy aby reklamodawcy nie praktykują shavingu. Shaving – odrzucanie przez reklamodawcę „dobrych” zamówień, które muszą zostać zweryfikowane, w celu obniżenia kosztów. Reklamodawcy, którzy praktykują shaving, mogą utracić możliwość współpracy z siecią partnerską.

W ten sposób powstaje sieć złożona z reklamodawców i wydawców, w której centrum znajduje się pilnujący porządku i uczciwej współpracy Admitad. W rezultacie reklamodawca pozyskuje nowych klientów i większą sprzedaż, wiedząc, ile będzie kosztował go każdy z nich. Z kolei wydawca zyskuje możliwość zarabiania na ruchu.

Aby rozpocząć pracę z Admitad, należy zarejestrować się i dodać witrynę.