Семантическое ядро для SEO: инструкция для новичков

Сайт может попасть в поисковую выдачу и без оптимизированных текстов с ключами, но вряд ли покажет хорошие результаты. Большую часть трафика собирают сайты на первых трех позициях поисковой выдачи. И к таким высоким показателям приводит в том числе грамотно собранное семантическое ядро.

Трафик — это покупатели и заработок. В статье подробно расскажем, как собрать качественное ядро, чтобы писать полезные, грамотно оптимизированные тексты и получать трафик. 

Какие бывают запросы

Семантическое ядро должно состоять из ключевых запросов, которые соответствуют тематике вашего сайта, бизнеса, отвечают на запросы аудитории, пользуются спросом.

Если вы продаете пирожки, пишите о пирожках и используйте ключевые запросы, связанные с ними: «купить пирожки», «пирожки на заказ», «пирожки с мясом», «пирожки с доставкой в Москве».

Спрос в разрезе месяца или года можно проверить в Wordstat. Сервис собирает запросы пользователей и считает, сколько раз каждый из этих запросов искали за определенный период.

Поисковые запросы можно разделить на четыре группы: по целям, географии, сезонности и частотности. Разберем каждую группу подробно.

По целям

Такие запросы делятся на коммерческие и информационные.

Цель коммерческих запросов — покупка. Вводя в поиск коммерческий запрос, пользователь хочет что-то купить или сравнить товар в одном магазине с другими предложениями.

Запросы со словами «купить», «цена», «заказать», «доставка» — коммерческие.

Цель информационных запросов — ответ на вопрос. Пользователь ищет информацию, сведения, факты. Статьи в блогах, онлайн-журналах, СМИ, образовательных и развлекательных порталах — информационные тексты. 

«Как самостоятельно построить дом», «польза и вред киви», «требования для поступления в МГУ» — информационные запросы.

По географии

Запросы бывают геозависимые и геонезависимые.

Геозависимые — запросы с привязкой к конкретной геопозиции: стране, городу или району. Если вы доставляете товар или оказываете услугу только в своем городе, важно использовать геозависимые запросы, чтобы отсеять нецелевой трафик. Если вы доставляете свежую выпечку только в Кунцево, человек, который ищет булочки в Перово, — не ваша целевая аудитория.

При сборе семантики устанавливайте город, чтобы понимать, насколько востребованы запросы в конкретном населенном пункте. Если в Москве востребован антиквариат, это не значит, что он популярен и в Перми. 

«Услуги психолога в Питере», «продажа ноутбуков в Воронеже», «кошачий приют в Якутии» — геозависимые запросы.

Геонезависимые — запросы без привязки к геопозиции. Блогам, новостным сайтам и аналитическим порталам не нужны геозависимые запросы, их читают в любой точке мира (если, конечно, это не сугубо региональные СМИ). Также геонезависимые запросы можно использовать в онлайн-магазинах с доставкой по всей стране. 

«Джинсы в интернет-магазине с доставкой», «как запустить контекстную рекламу самостоятельно», «курс биткоина на 1 августа 2021 года» — геонезависимые запросы.

По сезонности

Сезонные запросы используются в продвижении сезонных товаров: купальников, шуб, зимних шин. При подборе семантики берите частотность не за месяц, а за год, так как в несезон частота может оказаться нулевой и вы упустите клиентов. Сюда же можно отнести запросы, ассоциирующиеся с праздниками.

«Купить лыжи», «подарки на 8 марта», «сплавы летом в Петрозаводске» — сезонные запросы.

По частотности

По частотности запросы делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Высокочастотные (ВЧ) — самые популярные запросы, их количество в месяц огромно, конкурентов много. Поэтому по высокочастотным запросам тяжело выйти в топ выдачи. Особенно если вы небольшой, начинающий, малоизвестный бренд.

В зависимости от тематики, количество высокочастотных запросов различается. Если вы продаете смартфоны, высокочастотные ключи — сотни тысяч запросов в месяц. Если вы продаете грузовые краны, высокочастотные ключи — тысяча запросов в месяц

Среднечастотные (СЧ). Частотность таких запросов ниже, чем у высокочастотных, но они все еще очень популярны. По среднечастотным запросам выйти в топ выдачи проще, но нужно детально прорабатывать семантику. 

Низкочастотные (НЧ). Запросов мало, спрос низкий, но по низкочастотным запросам легко продвигаться, ниже конкуренция. Это узконаправленная тематика или сильно конкретизированные запросы по обычной теме.

«Валяние валенок» или «купить джинсы gloria jeans синие в Петербурге» — низкочастотные запросы.

Чтобы быстро вывести сайт в топ-10 поисковой выдачи, сочетайте низкочастотные и среднечастотные запросы на первых этапах продвижения.

Способы подбора базовых ключевых запросов

Базовые запросы — это основные слова и фразы, которые соответствуют тематике сайта. Они должны быть короткими: желательно, от одного до трех слов, чтобы не отсечь в будущем запросы в расширенной семантике. Разберемся на примере: соберем семантику для онлайн-магазина натуральной косметики. 

Мозговой штурм — первый этап. Подумайте, какие слова характеризуют ваш бизнес или продукт, решают боли целевой аудитории, предлагают людям то, что они ищут. 

Для магазина косметики это могут быть: «натуральная косметика», «органическая косметика», «organiс kitchen» и другие бренды натуральной косметики.

Анализ конкурентов. Посмотрите топ-10 сайтов из выдачи по вашей тематике. Выберите несколько и соберите ключевые слова через сервис SEO-анализа сайтов (например, CY-PR или Similarweb).  

Из анализа видно, что интересует пользователей больше, по каким запросам продвигаться сложно. 

Для магазина мы можем взять такие запросы: «магазин натуральной косметики», «натуральные краски для волос», «натуральная зубная паста»,  «натуральные шампуни». Они точно описывают содержание сайта. Если бы на нашем сайте не было, например, зубных паст, мы бы не брали запрос, связанный с ними. И, наоборот, если бы у нас продавалась косметика Scheller, мы бы взяли на заметку все запросы конкурентов, содержащие название компании. 

Названия разделов и категорий. Если у вас уже есть сайт или его структура, используйте для семантического ядра названия разделов: косметическое масло, гидролат, натуральное мыло. Если сайта еще нет, посмотрите сайты конкурентов, подумайте, что из их ассортимента вы будете продавать у себя и возьмите на заметку названия категорий и разделов. 

«Яндекс.Метрика». Если у вас есть сайт и установлена система аналитики «Яндекс.Метрика», посмотрите, по каким запросам больше переходов на сайт:

Если они короткие, скажем, «‎купить шампунь», забирайте в базовый список. 
Wordstat. Введите общий запрос, подходящий под бизнес, в поисковую строку, и посмотрите в правый столбик. Это фразы, которые пользователи часто вводят вместе с вашим запросом.

Можем взять эти запросы: «косметика сайт», «косметика магазин», «интернет косметика».

Собранные запросы соберите в столбик в Google-таблице — и базовая семантика готова.

Как расширить базовую семантику

Для дальнейшей работы вам понадобится бесплатная программа для сбора ключевых слов «‎Словоеб». Она подойдет для лендингов, магазинов с ограниченным количеством товара. Подойдет и сервис «‎Букварикс» — это база уже собранных запросов, из которой можно делать выгрузку ключевых слов.

Для крупных интернет-магазинов с большим количеством запросов лучше использовать сервис Keycollector. В нем можно собирать запросы из разных поисковиков. Здесь же есть есть инструменты для создания структуры сайта и классификации ключевых запросов. Keycollector платный: пожизненная лицензия стоит 2200 руб. 

Арбитражникам и владельцам небольшого бизнеса нет смысла покупать лицензию, чтобы собрать семантику один раз или несколько ядер, но небольших. Поэтому мы расскажем, как собрать семантическое ядро на примере «‎Словоеба». Для новичков в seo он подойдет лучше всего.

Шаг 1: разделите базовую семантику на группы

Проще дробить на группы базовую семантику — она небольшая. В полной семантике могут быть сотни, даже тысячи ключей. 

Делите базу так, как вы распределили бы ключи по страницам: по конкретной теме («‎Как выбрать натуральный шампунь для жирных волос»), по разделу — «‎Для волос», «‎Для кожи», «Для ротовой полости‎», по брендам — «‎Laboratorium», «‎Lush», по цели страницы — «‎купить косметику с доставкой», «‎продажа крема от Laboratorium».  

Первая страница: «магазин косметика», «интернет косметика», «косметика сайт». Вторая страница: «натуральная косметика», «органическая косметика». Третья страница: «натуральный шампунь».

Шаг 2: установите и настройте софт

Скачайте программу с официального сайта, распакуйте и запустите. В настройках, в разделе «Парсинг», перейдите на вкладку Yandex.Direct и введите логин и пароль.

Шаг 3: соберите семантику

Перейдите в раздел «Данные» и нажмите на зеленый плюсик. Выберите регион, в котором хотите продвигать сайт. Введите запросы для одной тематической группы, собранные ранее. Нажмите «Добавить в таблицу». 

В правой части будут отображаться все группы запросов, которые у вас есть, и количество ключей в них. Давайте группам понятные названия, чтобы не запутаться. 

Чтобы добавить новую группу, нажмите на черный плюсик над списком всех групп, создайте группу и добавьте новые фразы. 

Когда базовые слова в группах собраны, дополните семантику запросами из Wordstat. Перейдите в раздел «Сбор данных» и нажмите на значок Wordstat. Поставьте галочку, чтобы система не добавляла фразы, если они уже есть в других группах. Впишите один-два популярных ключа из группы и начните сбор.

Когда значок Wordstat снова станет красным, сбор запросов окончен. Повторите с остальными группами.

Как почистить семантическое ядро

Посмотрите на собранные запросы внимательно. Там наверняка затесались ключи, которые вам не подходят: они приведут на сайт нецелевую аудиторию. Такие ключи называют стоп-словами.

Чаще всего это: 

• ключи с упоминанием брендов-конкурентов; 
• ключи с упоминанием товаров, которые вы не продаете; 
• ключи со словами «‎бесплатно», ‎«‎дешево», ‎«‎своими руками», если вы не продаете дешево и не предлагаете что-то сделать самостоятельно‎; 
• ключи, похожие друг на друга: «‎интернет-магазин косметики»‎ и «‎интернет косметика»‎ — здесь достаточно оставить только первый ключ;
• ключи с упоминанием города, в котором вы не работаете; 
• ключи с ошибками и опечатками: поисковые системы и в таких вариантах понимают, что человек ищет.  

Подумайте, какие еще слова не подходят вашему бизнесу. Так, для интернет-магазина натуральной косметики не подойдут запросы со словами «‎рецепты» или «‎разбор состава»‎. Потому что такой информации на сайте нет.

Впрочем, если на сайте-интернет магазина есть блог, где в том числе публикуются статьи с рецептами и разбором состава, то и соответствующие запросы можно включать в семантическое ядро. Ведь контент — отличный способ для привлечения трафика и лояльной аудитории. 

Когда составите список стоп-слов, в «Словоебе» перейдите на вкладку «Сбор данных», из нее — в «Стоп-слова». Поместите в столбик все нежелательные слова и нажмите «Отметить фразы» в таблице. Во вкладке «Данные» нажмите на красный крестик, и все неподходящие фразы удалятся. 

Так вы очистите семантику от неподходящих фраз. Дальше следует детально просмотреть семантику. Удалите фразы с городами, в которых вы не работаете, названия брендов, которые вы не продаете.   

Чтобы ускорить работу, используйте быстрый фильтр. Найдите первое неподходящее слово, скажем, «Москва», и вбейте его в поисковую строку. Выделите нужные строчки и удалите их. Почистите таким образом максимум запросов. 

Как сгруппировать семантику для SEO

Чтобы страница сайта отвечала на конкретный запрос пользователя, а не содержала бы информацию обо всем сразу (и, соответственно, не давала бы никакой определенной информации), ключи нужно распределить по страницам — создать кластеры. Кластер — это группа похожих по смыслу ключевых слов в формате многоуровневой структуры. 

Если первый уровень кластера — натуральная косметика, второй — косметика для лица, косметика для волос, косметика для тела, косметика для макияжа, третий уровень — уточнения вроде бренда или основы для косметики. 

Составьте таблицу в Google Sheets с уровнями и используйте быстрый фильтр в «Словоебе» для подбора ключей для третьего уровня. 

Если на втором уровне — косметика для лица, на третьем — бренд косметики Levrana, вбейте в поисковую строку запрос «Levrana» и получите ключи для страницы с косметикой этого бренда. Не забудьте удалить использованные запросы из таблицы запросов. 

Теперь осталось написать полезные статьи, описания товаров, контент для блога, новости, грамотно включить в них поисковые запросы и ждать результаты: хорошую индексацию и трафик на сайт. 

Коротко о главном

• Семантическое ядро — это набор ключевых запросов, который помогает поисковикам правильно ранжировать и показывать ваш сайт в выдаче.
• Ключевые запросы делятся по целям, географии, сезонности и частотности. Если вы что-то продаете, собирайте коммерческие запросы, учитывайте геопозицию и сезонность. Если просто рассказываете — собирайте информационные запросы. 
• На первых порах продвигайте сайт низко- и среднечастотными запросами — по ним меньше конкуренция и проще попасть в топ выдачи. Затем добавляйте высококонкурентные. 
• Для сбора базовой семантики анализируйте конкурентов и разделы собственного сайта, используйте «Яндекс.Метрику» и Wordstat. Для расширения семантики используйте сервисы вроде «Словоеб» (если вы арбитражник или владелец небольшого бизнеса) и Keycollector (если у вас крупный проект).
• Почистите ядро, чтобы отсеять нерелевантный трафик и разделите ядро на кластеры, чтобы эффективно продвигать каждую страницу сайта.  

Пусть грамотно собранное семантическое ядро приведет вам больше трафика!