مدير الإعلانات في تويتر من الألف إلى الياء… وحل جميع الطلاسم التي يمكن أن تواجهك داخله
تعتبر معظم منصات التواصل الاجتماعي مكانا جيدا لدعم الشركات، حيث تسمح لهم بعرض الإعلانات لجمهورهم المستهدف. وشبكة تويتر الاجتماعية ليست استثناء عن باقي الشبكات التي تقدم مكانا جيدا للإعلانات مثل فيسبوك وانستجرام وغيرها.
وقبل البدء بالتعرف على محتوى مدير إعلانات تويتر، ننصحك بالاطلاع على مقالة “دليلك الشامل لكسب المال من تويتر” لتتكون لديك صورة عامة عن كيفية البدء داخل شبكة تويتر، ومن ثم إنشاء حملة إعلانية تبعا للنصائح التي سنقدمها لك هنا.
وعبر هذه المقالة سوف نتعرف على مدير الإعلانات في تويتر وكيفية التعامل معه، وما هي أنواع الإعلانات التي يدعمها ولماذا يجب علينا البدء في استخدام المنصة للترويج لمنتوجاتنا أو عروض شبكات التسويق بالعمولة.
بعض المعلومات والإحصائيات والحقائق لشبكة تويتر:
- تصنف منصة تويتر للتواصل الاجتماعي من بين الـ10 الأوائل بين الشبكات الاجتماعية الأكثر شعبية الأخرى، ومتوفرة في 200 دولة وتدعم 35 لغة.
- يبلغ عدد المستخدمين النشطين في الشبكة شهريا أكثر من 319 مليون شخص في جميع أنحاء العالم. بينما يبلغ متوسط عدد التغريدات نصف مليار شهريا.
- يبلغ إجمالي مستخدمي الشبكة عن طريق الهواتف الذكية حوالي 83% من إجمالي الزيارات.
- تبلغ حصة شبكة تويتر في سوق الإعلانات الرقمية 0.8%، وفي سوق الإعلانات الرقمية عبر الهاتف المحمول 2.6%.
- يبلغ عدد المعلنين في الشبكة حوالي 130 ألف.
- 54% من مستخدمي تويتر هم من النساء، و53% من البالغين، ولنكون أكثر دقة، لإغن 42% منهم تتراوح أعمارهم بين 18 و39 سنة.
- يتم تسجيل أكثر من مليون حساب يوميا، أي حوالي 13 حسابا في الثانية.
- وفقا لبعض الإحصائيات، فإن سعر الشبكة الاجتماعية المشهورة “تويتر” يصل لأكثر من 8 مليار دولار.
- 61٪ من جميع التغريدات المنشورة على الموقع مكتوبة باللغة الإنجليزية.
كل هذه الأرقام ستبدو ضئيلة إذا ما قارنتها مع إحصائيات مثل شبكة “فيسبوك“، حيث تضم أكثر من مليار مستخدم و4 ملايين معلن، بينما تحتوي شبكة “انستجرام” على 700 مليون مستخدم.
ولكن هناك أشياء تميز شبكة تويتر عن منافسيها ويجعلها قناة مميزة للترويج للسلع والخدمات:
- يمكنك إطلاق حملتك الإعلانية حول العالم، وهذا الشيئ مهم جدا للشركات والعلامات التجارية التي تحتاج إلى تغطية عالمية.
- متوسط نسبة النقر إلى الظهور عالية وتنافس شبكة الفيسبوك في ذلك، وهو أمر مهم جدا للمعلنين، حيث كلما زاد عدد النقرات والتفاعل مع الإعلان، كلما انخفض سعره.
- انخفاض مستوى المنافسة، وبالتالي انخفاض سعر النقرة.
- أكثر من 66% من حالات البحث داخل الشبكة تكون تجارية إلى حد ما.
والجدير بالذكر، أن شبكة تويتر لا تعتبر نفسها شبكة اجتماعية ومنصة للتواصل مع الأصدقاء. وإنما هي خدمة عبر الانترنت تسمح لك بمشاركة المعلومات ومتابعة الأخبار لحظة بلحظة، حيث أن جميع الأخبار العاجلة تظهر أولا على تويتر وبعدها يتم نشرها من قبل وكالات الأنباء الأخرى.
كما يمكنك العثور على تطبيق تويتر في متجر آبل وغوغل في قسم الأخبار وليس قسم الشبكات الاجتماعية.
كما ذكرنا سابقًا، فإن شبكة تويتر تهيمن على مساحة كبيرة من مستخدمي الهواتف الذكية، ويمتلك قاعدة كبيرة من المستخدمين النشطين والمهتمين بما يحدث في أنحاء العالم، ويقومون بعمليات الشراء عن طريقه استنادا إلى توصيات على الانترنت.
إعدادات مدير الإعلانات في تويتر: من أين نبدأ؟
بافتراض أنه لديكم حساب على شبكة تويتر، ولن نتوقف عند كيفية إنشاء حساب على الشبكة، كونه يمكن لأي شخص أن يقوم بذلك وبكل سهولة، فقط أن يضع اسمه ورقم هاتفه أو بريده الالكتروني، وينتهي الأمر.
وبعد تسجيل الدخول إلى الحساب، سوف تجد في الزاوية اليسارية العليا أيقونة تحمل صورتك الشخصية، اضغط عليها واختر “إعلانات تويتر”.
وبعد النقر على “إعلانات تويتر” سوف يتم نقلك إلى هذه الصفحة، حيث سيتم الطلب منك تنفيذ بعض الإجراءات، وهي اختيار البلد والمنطقة الزمنية، وهناك بعض الدول التي لا يدعمها توتير، وللتعرف على الدول التي يدعمها يمكنك فقط فتح القائمة والبحث عن الدولة المطلوبة.
وهكذا يبدو مدير الإعلانات في تويتر:
سوف تشاهد عدة خيارات لإطلاق حملتك الإعلانية، وحسب الهدف التي تريد الوصول إليه يجب عليك اختيار نوع الحملة.
- تحميل تطبيق (App installs). إن كنت تريد الترويج لتطبيقك أو الترويج لتطبق من شبكات التسويق بالعمولة، فعليك اختيار هذا القسم، والبدأ في حملتك الإعلانية. (سوف نقوم بشرح هذا الخيار، بينما باقي الخيارات تتطلب إلى حد كبير نفس الخطوات)
وهنا عليك أولا إضافة التطبيق كما موضح في الصورة أدناه:
وبعد النقر على إضافة تطبيق، يجب عليك اختيار منصة التطبيق، أي على أي متجر، هل هي تدعم الأندرويد أو لأجهزة الآيفون أو الأيباد. وبعدها تضع الرابط المباشر للتصبيق في المكان المناسب له كما موضح في الصورة.
وبعد إضافة التطبيق داخل حسابك، عاود الرجوع إلى “مدير الإعلانات” واختر التطبيق الذي تريد الترويج له في القسم الأول، وبعدها يجب عليك اختيار طريقة الدفع، والتي سنتوقف عنها في وقت لاحق، والميزانية اليومية والكلية وتاريخ بدء وانتهاء الحملة الإعلانية كما موضح في الصورة:
وبعد إتمام المرحلة الأولى، يتوجب عليك البدء بإنشاء مجموعة إعلانية وضبط إعداداتها. ويجب الانتباه هنا إلى قسم “نوعية ادفع” أي مقابل أي فعل سوف تقوم بالدفع في حملتك الإعلانية. وهناك 3 أنواع. النوع الأول، وهو الدفع بشكل أوتوماتيكي (ننصح باستخدامه في بادئ الأمر)، والنوع الثاني هو دفع ثابت مقابل تحميل التطبيق أو النقر على الإعلان. والنوع الثالث هو أن تقوم بوضع الحد الأقصى القادر على دفعه مقابل تحميل التطبيق أو النقر على الإعلان، وهنا يقوم تويتر ياختيار السعر المناسب بشكل تلقائي ولا يقوم بجعله أعلى من الحد الأقصى الذي قمت باختياره.
بينما خيار “طرق تحسين الحملة الإعلانية” فهنا يوجد خيارين، وهم التحسين وفق النقرات، أي أن تويتر سوف يقوم بإظهار حملتك الإعلانية للأشخاص الذي سوف يقومون بالنقر على إعلانك بشكل أكبر، بينما الخيار الثاني، هو تحسين الإعلان وفق تثبيت التطبيق، أي أن هدفك هو أكبر عدد ممكن من التحميلات للتطبيق. ولا يمكننا هنا أن ننصحك بأي الخيارين أفضل، يجب القيام بتجريبهما واختيار الأفضل وفق الاحصائيات التي سوف تحصل عليها بعد بدء الحملة الإعلانية.
المرحلة الثالثة، وهي اختيار المواد الإعلانية لحملتك، حيث يمكن اختيار تغريدة من حسابك أو تحميل صورة بمقاسات مختلفة حسب رغبتك.
بعد اختيار المادة الإعلانية التي سوف تظهر في الإعلان، يجب عليك اختيار الفئة التي تكون أقرب بشكل كبير لإعلانك، وهنا يجب الكتابة باللغة الإنجليزية، فإن كان تطبيقك عبارة عن لعبة يمكنك اختيار “games” واختيار الفئات والأقسام والاهتمامات لدى مستخدمي تويتر.
كما يجب عليك وضع رابط لموقعك الإلكتروني، وهذا الرابط ليس للتطبيق الذي يراد الترويج له، وإنما سوف يظهر فقط مع المادة الإعلانية، وأنه عند النقر عليه سوف يتم توجيه المستخدم إلى صفحة تحميل التطبيق. انظر إلى الصورة في الأسفل.
المرحلة التالية والأهم في الإعلان عبر شبكة تويتر، وهي استهداف الجمهور. ولكي تحصل على حملة إعلانية ناجحة، يجب عليك استهداف الجمهور بشكل جيد، ومن شأنه أن يزيد من أرباحك ويقلل من مصاريفك.
ففي قسم ” Demographics” أي الخصائص الديموغرافية لجمهور، يمكنك تحديد ما يلي:
- استهداف بحسب العمر. للوصول إلى الأشخاص بناءً على المرحلة العمرية.
- (Select location, language, technology). هنا يمكنك اختيار نظام التشغيل للجهاز، والمنصة كان كمبيوتر مكتبي أو هاتف محمول، ونوع الجهاز ومخدم التشغيل، بالإضافة إلى لغة المستخدم والدولة أو المدينة.
- (Audience features). هنا يمكن اختيار الاستهداف بحسب الأحداث (مباراة كرة قدم، لقاء بين رئيسين، إلخ)، كما يمكنك هنا إضافة كلمات مفتاحية، واستهداف أسماء المستخدمين والتلفاز.
ولكي تحصل على أفضل النتائج للعرض الذي تروج له، يجب عليك قراءة بعناية الجمهور المستهدف الذي يطلبه المعلن في شبكات التسويق بالعمولة، واتباعه وضبط الإعدادات لكي تتوافق مع شروط المعلن، وهكذا سوف تحصل على أكبر قدر ممكن من النقرات المستهدفة التي يمكن أن تحصل على أرباح جيدة عن طريقها.
وإلى هنا يكون قد انتهينا من إنشاء إعلان موجه لتثبيت تطبيق عبر شبكة تويتر. والجدير بالذكر أن جميع أنواع الإعلانات التي يقدمها تويتر تتضمن نفس الخطوات السابقة لمدير الإعلانات، ولكن باختلاف بسيط، فلو أردت أن تعلن عن موقع، يجب عليك اتباع جميع الخطوات السابقة، ولكن باختلاف واحد، وهو إضافة رابط الموقع الذي تروج له، بدلا من إضافة تطبيق، وإلخ.
ويمكنك عبر موقع تويتر الترويج لما يلي:
- تطبيق. الحصول على أكبر قدر ممكن من التحميلات.
- متابعين. يمكنك الترويج لحسابك للحصول على متابعين جدد.
- زيادة تفاعل التغريدة. وعبر الترويج للتغريدة سوف تحصل على المزيد من تفاعل المستخدمين من تعليقات وإعجابات.
- زيادة مشاهدات الفيديو.
- الترويج لموقع ويب. هنا يمكنك الحصول على زوار جدد يمكن لك أن تحولهم لعملاء أو مشتركين دائمين لموقعك.
- إعادة تثبيت التطبيق وزيادة التفاعل بداخله.
- زيادة معدل ظهور التغريدة.
ونهاية، فإن موقع “تويتر” للتواصل الاجتماعي يعد منصة جيدة لزيادة المبيعات أو الترويج لسلعة أو خدمة معينة، ولكن لا يمكن مقارنتها مع الفيسبوك أو حتى انستجرام، ولكن لو كان لديك استراتيجية جيدة تجمع بين جميع منصات التواصل الاجتماعي، فتأكد أن حملتك الإعلانية سوف يكون مصيرها النجاح لا محالة.