ولكن بالإضافة إلى الميزات الكثيرة إلا أنه ستظهر مصاعب وسلبيات جديدة، فالمزيد من الأنظمة الأساسية يعني الوصول إلى المزيد من بيانات التسويق مما يساعد على فهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل وتحسين الحملات، وفي نفس الوقت تزداد صعوبة إدارة هذه البيانات عندما ينتشر كل شيء في كل مكان.
نتيجةً لذلك ستستغرق وقتًا أطول لإنتاج تقارير تسويقية مما يبطئ القدرة على اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات، وبالتالي ستحتاج إلى المزيد من الوقت والمال.
إذا كنت تريد أن تفهم بشكل أفضل كيف يجد جمهورك موقعك الإلكتروني والمحتوى المسؤول عن توجيه الزيارات إليه، فيجب عليك استخدام UTMs.
وباختصار UTM عبارة عن مقتطف صغير من التعليمات البرمجية يمكنك إرفاقه بعنوان URL لقياس أداء حملة تسويقية أو جزء من المحتوى.
على سبيل المثال إذا كنت تدير إعلانًا ترويجيًا فيمكنك استخدام UTMs لتتبع المنشور على الشبكات الاجتماعيه أو البريد الإلكتروني الذي ينتج عنه عادةً عدد أكبر من التحويلات. من خلال معرفة ما نجح وما لم ينجح، ستتمكن من اتخاذ المزيد من القرارات المستندة إلى البيانات المحللة في المستقبل.
متى يجب شراء الزيارات المباشرة للموقع؟
هناك العديد من الأسباب التي تجعلك ترغب في شراء زيارات، ومن أكثر الأسباب شيوعًا:
- تحقيق المزيد من المبيعات من المتجر الإلكتروني
- زيادة عدد المشتركين في النشرة الإخبارية
- رفع الوعي بالعلامة التجارية لمنتج أو خدمة أو ترويج جديد
- جلب المزيد من المستخدمين إلى مسار تجديد النشاط التسويقي
مهما كان السبب يجب أن تضع دائمًا هدفا واضحا في الاعتبار، يجب ألا يكون مجرد الحصول على المزيد من الزيارات.
يعتقد بعض الناس أن الحصول على المزيد من الزيارات يعني المزيد من النجاح، ولكن هذا الأمر خاطئ.
زيادة عدد زوار موقعك قد يمنحك شعورا دافئا ولكن إذا لم تجذب النوع المناسب من الزوار فلن يؤثر ذلك بشكل مباشر على أرباحك الحقيقية.
لذلك من المهم تحديد هدف واضح وتأهيل الزيارات المدفوعة من خلال التقسيم والاستهداف المناسبين.
كيف تشتري الزيارات المباشرة على شبكة الإنترنت؟
هناك العديد من الطرق لشراء الزيارات المباشرة أهمها:
إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
يعد عرض الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي أحد أكثر الطرق شيوعًا لشراء الزيارات.
توفر منصات التواصل الاجتماعي أدوات للمسوقين لإنشاء حملات ذات ميزات استهداف متقدمة للمساعدة في عرض إعلاناتك أمام الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالإجراء الذي تريده.
تتيح لك بعض المنصات مثل فيسبوك إنشاء صفحات مقصودة داخل التطبيق نفسه، مما يساعد على تأهيل حركة المرور مسبقًا بشكل أكبر.
على الرغم من أن خيارات الاستهداف حاليا أصبحت محدودة بسبب التحول العام نحو الخصوصية عبر الانترنت، لا يزال الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي يوفر وسيلة للوصول إلى ملايين المستخدمين النشطين يوميًا بأي ميزانية.
إعلانات البحث المدفوعة
هناك طريقة أخرى شائعة لشراء زيارات موقع الويب وهي من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على محركات البحث مثل غوغل وBing.
في الواقع إن 70-80% من مستخدمي الإنترنت يتجاهلون الإعلانات المدفوعة على صفحة نتائج البحث، ولكن النتائج الخمس الأولى تمثل أكثر من ثلثي النقرات – بما في ذلك الإعلانات.
اعتمادًا على الكلمات الرئيسية التي تستهدفها يمكن أن تصبح إعلانات غوغل باهظة الثمن. على سبيل المثال متوسط تكلفة النقرة (CPC) في عام 2022 لإحدى القوائم على شبكة بحث غوغل هو 1-2 دولار، لكن تكلفة النقرة لكلمة مفتاحية تنافسية يمكن أن يكلف أكثر من ذلك بكثير. مثلاً استهداف كلمة “التأمين” يمكن أن يكلف 54.91 دولار لكل نقرة.
ولكن لمنحك معيارًا تقريبيًا: يبلغ متوسط عائد الاستثمار من إعلانات غوغل حوالي 200% للشركات الصغيرة. هذا يعني أنهم يكسبون 2 دولار أمريكي مقابل كل دولار يتم إنفاقه.
خدمات توزيع المحتوى
هناك طريقة أخرى لشراء الزيارات وهي استخدام خدمة توزيع المحتوى. تعمل خدمة Quuu Promote على تسهيل الوصول إلى المحتوى الخاص بك لمنشئي المحتوى الذين يمكنهم بعد ذلك مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
تشبه هذه الاستراتيجية تعزيز منشور على فيسبوك، ولكن بدلاً من الترويج له من ملفك الشخصي يتم مشاركته من قبل مستخدمين آخرين.
تقوم خدمة Quuu بفحص المحتوى المقدم، وإذا كانت تفي بإرشاداتهم فسوف تصبح متاحة لمنشئي المحتوى في مجال عملك لمشاركتها مع المتابعين. هذا يتيح الاستفادة من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة للجماهير المختلفة والاستفادة من تأثير منشئي المحتوى.
الإعلانات المصورة الرقمية
يمكنك أيضاً الوصول إلى الجماهير المحدد مسبقًا عن طريق شراء مساحة إعلانية على مواقع ويب تابعة لجهات خارجية ورسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني.
وهذه الطريقة رائعة لحملات التوعية بالعلامة التجارية ويمكن أن تكون فعالة جداً إذا كان لديك فهم قوي لمن هو جمهورك المستهدف.
الجانب السلبي للإعلانات الرقمية هو أن معظم المستخدمين يتجاهلونها بسبب الانتشار الهائل لها.
ومع ذلك هناك الكثير من فرص الإبداع ولا تزال العديد من الشركات تشهد نتائج مبهرة حيث قال 68% من المسوقين أن الإعلان المصور مهم جداً لاستراتيجيتهم العامة.
ماذا بعد شراء الزيارات المباشرة؟
بمجرد أن تبدأ في توليد المزيد من الزيارات لموقعك على الويب، فقد حان الوقت للبدء في البحث عن طرق لزيادة التحويلات وعائد الاستثمار.
من خلال قياس أداء إعلاناتك بمرور الوقت ستتمكن من تتبع ما ينجح وما لا ينجح.
يتيح لك ذلك اتخاذ قرارت تستند إلى البيانات، بالإضافة إلى تحسين حملاتك استناداً إلى نوع تصميم الإعلان والنسخة التي تجذب أكبر عدد من الزيارات المحولة.
يمكنك زيادة عائد الاستثمار الخاص بك بشكل أكبر باستخدام UTMs. تتيح لك البيانات التي تم جمعها من هذه التعمق أكثر لتحديد بدقة أي إعلان ولد أكبر عدد من الزيارات.
من هنا يمكنك إعادة تخصيص المزيد من ميزانيتك لهذا الإعلان ومحاولة إنشاء إعلانات مماثلة لتكرار النتائج.