كيفية إنشاء إعلان على تيك توك؟
يوجد عدد كبير من مستخدمي تيك توك في مختلف أنحاء العالم، ومعظمهم من المراهقين وجيل الألفية بدخل متوسط وفوق المتوسط، أي أن هناك عدد لا يحصى من المستخدمين الجاهزين للدفع.
ويهتم مستخدمو تيك توك بفئات مختلفة من المنتجات: الملابس والأحذية، الجمال والرياضة، الطعام، التعليم عبر الانترنت، الألعاب وتطبيقات الأجهزة المحمولة وغيرها. ولكن مع ذلك لا يمكن الترويج لكل المنتجات على تيك توك، وإذا كنت ترغب بمعرفة القواعد والقيود الخاصة بذلك، تابع قراءة مقالنا التالي.
وفق David Bichiya مؤسس وكالة التسويق Digital Stories: “تعد خوارزميات تيك توك فعالة مثل خوارزميات فيسبوك، حيث تضم شبكة عصبونية تتعلم من الجماهير وتتدرب بعد كل سلسلة تفاعل”.
أهمية إعلانات تيك توك
تظهر مقاطع الفيديو الإعلانية في تيك توك في الخلاصة، نظراً لأن خلاصة تيك توك ذاتها تتكون فقط من مقاطع فيديو، كما تظهر هذه الإعلانات على شكل لافتات في مواقع مختلفة مثلاً في البحث، وأيضاً قد يرى المستخدم إعلاناً بملء الشاشة عند فتح التطبيق.
ويمكن أن تكون إعلانات تيك توك مفيدة للغاية مقارنة مع الشبكات الأخرى. ونظراً لأن الحد الأدنى من الميزانية التي تحتاج إلى تخصيصها لحملة واحدة على تيك توك تبلغ حوالي 500 دولار، يمكن أن يكون هذا النوع من الإعلانات فرصة مميزة للشركات ذات التمويل التسويقي القوي أو الناشرين المميزين.
كما أن إعلانات تيك توك هي إعلانات فيديو، التي ينجذب لها المستخدمون أكثر من الإعلانات الأخرى ويميلون أكثر إلى شراء الأشياء التي يتم الترويج لها بهذه الطريقة. كما أن المنافسة بين المعلنين أقل تواتراً منها على انستغرام، ويتوقع الخبراء أن الإعلانات على تيك توك ستصبح أرخص مع مرور الوقت.
كيفية إعداد إعلانات تيك توك
إنشاء حساب إعلاني
انتقل إلى حساب إعلانات تيك توك المعروف باسم “TikTok for Business”، ويمكنك إنشاء هذا الحساب بدون أن يكون لديك حساب على تيك توك.
بعد ذلك تحتاج إلى تقديم بعض تفاصيل الفواتير الضرورية لبدء الحملة. وقبل أن يسمح لك النظام بإطلاق الإعلانات يجب أن يتم تدقيق طلبك. ويمكنك مراقبة حالة حسابك في الإعدادات.
عند الانتهاء جدد رصيدك، ويمكن تخطي هذه الخطوة والرجوع لها لاحقاً في طريقة الدفع.
وانتبه عند إنشاء الحساب وكن حذراً عند تحديد البلد والعملة والمنطقة الزمنية، لأنك لن تتمكن من تعديل هذه التفاصيل.
فيما يلي دليل صغير حول علامات تبويب القائمة العلوية:
- لوحة القيادة Dashboard: تقرير عام ونظرة عامة على المؤشرات الهامة
- الأصول: حيث يمكنك تصميم التصميمات وإدارة وحدات البكسل والأحداث، وإنشاء جماهير مختلفة
- حملة: تتيح لك علامة التبويب هذه التحقق من جميع الإعلانات النشطة وإنشاء إعلانات جديدة وتعديل الإعلانات الحالية.
- الإبلاغ: يمكنك مراجعة الإبلاغات لتحسين حملاتك.
إنشاء الحملة الإعلانية الأولى على تيك توك:
انتقل إلى تبويب الحملة، وستلاحظ أن هيكل TikTok Ads Manager يشبه Google Ads.
الخطوة الأولى هي اختيار هدف الحملة، يقدم TikTok لكل هدف مجموعة فريدة من الخيارات.
إذا اخترت التحويلات Conversions، فأنت بحاجة إلى أن يكون لديك TikTok pixel على صفحتك حتى تتمكن من تتبع التحويلات. والبكسل هو عبارة عن كود يمكنك نشره على موقع الويب الخاص بك يدوياً أو من خلال إعلانات تيك توك.
ولإنشاء بكسل Pixel انتقل إلى الأصول في القائمة العلوية ثم انقر على الحدث “event”، وسوف يدعوك النظام لإنشاء بكسل.
يمكنك معرفة المزيد حول تثبيت البكسل في ساعد تيك توك:
- تثبيت رمز البكسل يدوياً
- تثبيت رمز البكسل بواسطة أداة الطرف الثالث
- TikTok pixel for Shopify
- تثبيت بكسل باستخدام Google Tag Manager
يمكنك الآن إنشاء واختيار أنواع الأحداث (أنواع إجراءات المستخدم على موقع الويب) التي تتوافق مع أهدافك.
إعدادات الحملة الإعلانية
أولاً حدد الصفحة التي سيرشد إعلانك المستخدمين إليها. ومن المهم أن تكون هذه الصفحة متوافقة مع الموبايل، لأن معظم مستخدمو تيك توك يشاهدون الفيديوهات على أجهزتهم المحمولة.
المواضع “Placements” هي المساحات الإعلانية التي تظهر فيها إعلاناتك للمستخدمين. وإذا اخترت المواضع التلقائية، فستظهر إعلاناتك لدى العديد من المستخدمين. ولكن قد تظهر هذه المساحات الإعلانية لدى الجمهور غير المناسب وغير المهتم بموضوعك.
عند اختيار المواضع، تذكر أن تيك توك يقترح مواضع قد لا تحظى بشعبية كبيرة أو تكون غير متوافرة في بعض البلدان.
الخطوة التالية هي إعداد مواقع الجمهور والبيانات الديموغرافية. سترى زر إظهار المزيد من الخيارات، انقر فوقه لتحديد الاستهداف حسب الجهاز والاهتمام والسلوك. وهذه الإعدادات دقيقة للغاية ويجب ألا تستخدمها إلا إذا كانت لديك صورة واضحة للمستخدمين المستهدفين.
يمكنك تحديد الجمهور المستهدف باستخدام TikTok pixel حيث يتم جمع بيانات الجماهير (الأشخاص الذين جمع النظام بياناتهم) في غضون شهر على الأقل من بدء حملتك. يقوم تيك توك بجمع معلومات حول الأشخاص وكيفية تفاعلهم مع إعلاناتك أو موقعك على الويب أو تطبيقك.
تأكد من تحديد الاستهداف حسب الاهتمامات. تشتهر TikTok بخوارزمياتها الذكية التي تساعد في تحديد ما يحبه المستخدمون، وهذه الخوارزميات تدعم نجاح حملاتك التسويقية.
تكوين الميزانية
عند إعداد ميزانيتك، يتعين عليك تحديد هدف التحسين: التحويلات أو النقرات. يمكنك اختيار هذا الهدف مرة واحدة فقط ولن تتمكن من تغييره لاحقاً.
إذا لم تكن متأكداً من نسبة النقر إلى الظهور فقد ترغب في التعامل مع التحويلات. وبالنسبة لهذا الخيار سيحدد النظام المستخدمين الذين من المرجح أن يقوموا بتنفيذ الإجراء المستهدف. وفي عرض التسعير تقوم بدفع تكلفة التحويل المتوقعة.
إذا حددت سعر لكل نقرة، سيركز تيك توك على توليد المزيد من النقرات لإعلانك. ويمكنك تحديد جدول إنفاق الميزانية: الميزانية اليومية أو الميزانية الدائمة (التي ستنفقها على حملتك). الميزانية الدائمة مناسبة للأشخاص الذين يريدون عرض إعلاناتهم لأكبر عدد ممكن من الأشخاص وبأسرع وقت ممكن.
توصيات تخطيط الميزانية
إذا قمت بتقييد وقت الظهور فهناك فرصة كبيرة أن يكون معدل التحويل أعلى. حدد نطاقاً زمنياً تكون فيه جاهزاً للرد على طلبات المستخدم وعندما يُظهر الجمهور المستهدف نشاطًا أعلى. لا معنى لعرض الإعلانات في الليل، إلا إذا كنت تعلن عن منتجات معينة.
لجعل حملتك فعالة، تحتاج إلى تحقيق 50-60 تحويلاً. بعد ذلك، سيبدأ النظام في التحسن في محاولة لضمان التكلفة المثلى بالسعر المحدد.
تخصيص الإعلان
المرحلة الأخيرة هي تصميم الإعلان، يمكنك إما تحميل تصميم من جهاز الكمبيوتر الخاص بك أو صنعه هنا باستخدام أدوات تيك توك الإبداعية.
تذكر أن TikTok تتمحور حول مقاطع الفيديو، لذلك يوصى بشدة أن تكون متسقة. وإذا لم يكن لديك فيديو إعلاني، فيمكنك تكوينه من عرض شرائح للصور.
ضع في اعتبارك الجودة الإبداعية. فإذا لم يعجب المستخدمون بإعلانك، قد يقومون بالإبلاغ عنه، وهذا سيؤثر سلباً على عدد مرات الظهور. وبالعكس كلما تفاعل المستخدمين مع إعلاناتك وأظهروا استجابة إيجابية كلما انخفضت تكلفة النقرات.
وتعد الإعلانات الأصلية هي أفضل الإعلانات، ويفضل ألا يروج مقطع الفيديو لمنتج ما بشكل صريح، وأن يبدو مثل أي محتوى آخر (ترفيهي ومفيد) ويوضح بذكاء قيمة المنتج.
وتذكر أن الخوارزميات تحفظ المواد الإبداعية التي حمّلتها إلى المساحة الإعلانية، وكيف تؤثر على المستخدمين. وفي حال استخدم مقطع فيديو أكثر من مرة، فقد يحظره النظام، ويمكن معالجة هذا الأمر عن طريق ربط التصميم بزر أو نص آخر، بالتالي تعتبره المنصة محتوى إبداعي جديد.
إعداد إعلانات تطبيقات الجوال
الترويج لتطبيقات الهاتف المحمول هو هدف إعلاني مستقل على تيك توك، وتظهر مثل هذ ه الإعلانات أداءً جيداً، نظراً لأن تيك توك هو تطبيق جوال بحد ذاته، ويشاهد معظم المستخدمين مقاطع الفيديو على أجهزتهم المحمولة.
وفي حال كنت تتعامل مع برامج التسويق بالعمولة، تأكد من أن المعلن يسمح بمثل هذا النوع من الزيارات.
قبل أن تبدأ الحملة قم بإضافة تطبيق جوال جديد إلى حسابك الإعلاني، لذلك انتقل إلى تبويب الأصول في القائمة العلوية.
ارجع إلى مركز مساعدة TikTok لمعرفة المزيد حول إضافة التطبيقات. ويمكنك طلب تتبع عنوان URL للنقرات ومرات الظهور في الشبكات التابعة من مديرك الشخصي أو عبر التذاكر.
فسي جميع الخطوات الباقية تكون إعدادات الحملة الإعلانية التي تهدف إلى تثبيت التطبيق المروج له مماثلة للخطوات التي ذكرناها سابقاً.
وللترويج لتطبيق على تيك توك، يجب أن تقوم بإنشاء رابط تعقب، الذي يكون مثل مستشعر يجمع البيانات ويحللها ثم ينقلها TikTok Ads Manager لتثبيت المتعقب.
بعد تهيئة المتعقب والحصول على الرابط قم بتمكين تتبع الإجراءات في التطبيق الذي ستروج له ويمكنك القيام بذلك في إدارة الحدث.
في الواقع فإن الترويج لتطبيقات الهاتف المحمول على تيك توك هو بمثابة ترويج للمنتجات والخدمات. ولكن هناك بعض الاختلافات. بعد إضافة التطبيق قم بإعداد ما يلي:
- بيانات اللعبة بما في ذلك الفئة والعلامات الرئيسية التي يجب أن ترتبط بعلاماتك من App Store أو Google play.
- التركيبة السكانية للجمهور (العمر والمواقع واللغة وتفضيلات المحتوى)
- الأجهزة المفضلة (حسب التطبيق)
- الميزانية وحركة المرور: راقب المنطقة الزمنية حتى تقوم بتوزيع الميزانية بشكل فعال.
ضع في اعتبارك أن معظم مستخدمي تيك توك (أكثر من 70%) هم من مستخدمي أندرويد. لذلك قم بإعطاء الأولوية للخدمات والتطبيقات الخاصة بهذا النظام.
طرق أخرى لتحقيق الدخل على تيك توك
شراء الإعلانات ليست الطريقة الوحيدة لكسب المال أو الترويج لشيء ما على تيك توك. إليك بعض الطرق الأخرى:
- طريقة المحتوى وهي من الطرق الأساسية، من خلال إنشاء محتوى جذاب وقيم وجذب المستخدمين. وفي حال تمكنت من ضمان كل هذه الميزات فتحصل على فرص ذهبية لتحقيق الدخل في المستقبل.
- ابحث عن المعلنين الذين يرغبون في شراء إعلانات على مدونتك ليدفعوا لك مقابل التوصية بمنتجاتهم. بمعنى آخر قم بإنشاء محتوى الراعي.
- تحديات الهاشتاغ لترويج المنتج.
- تعاون مع شبكات الإعلان وترويج منتجات المعلنين باستخدام المحتوى الخاص بك.
- جمع التبرعات من المتابعين: وهناك عدة طرق لذلك، مثلا من خلال استخدام عملة تيك توك الداخلية والتقدم بطلب الحصول على خدمات مثل Partrean، واطلب من المستخدمين تحويل الأموال إلى بطاقتك أو محفظتك الافتراضية.
- الإعلانات الأصلية مع المؤثرين. هذه الطريقة مكلفة ولكنها مفيدة للغاية. يمكنك العثور على المؤثرين في الأسواق مثل Epic Stars أو الوصول إليهم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
