يبحث العديد من الناشرين الذي يعملون في مواقع التسويق بالعمولة بشكل خاص، والأشخاص الذين يملكون موقعا أو يقدمون خدمات بشكل عام، عن مصادر للحصول على زيارات عالية الجودة وذلك لعدة أهداف:
- الحصول على عمولة لقاء أي حالة مبيع. عندما يقوم الناشرين بالاشتراك ببرنامج معين للترويج له، فإنهم يحاولون شراء زيارات مستهدفة، وذلك بهدف الحصول على عمولة جيدة لقاء كل حالة مبيع تأتي من طرف الناشر.
- بيع الخدمات الخاصة. هناك العديد من الأشخاص يقدمون خدماتهم الخاصة (كتابة مقالات، تصميم، تحرير، إلخ) ويريدون الترويج لخدماتهم.
- إشهار العلامة التجارية. أغلب الشركات التي تريد إشهار علامتها التجارية، تبحث عن مصادر للزيارات تكون عالية الجودة أولا ومستهدفة بشكل جيد ثانيا.
- تحسين ترتيب الموقع عالميا. الجميع يعلم أن الزيارات هي العامل الأول الذي يحدد ترتيب الموقع عالميا.
- الحصول على الشهرة. لمن يملك مدونة ويريد أن يصبح مشهورا بما فيه الكفاية، يجب أن يحصل على زوار مستهدفين وبأعداد كبيرة.
وهناك العديد من الأهداف الأخرى التي يحققها الشخص عبر الحصول على أعداد كبيرة من الزوار، منها الحصول على عائد مادي من خلال نشر الإعلانات على منصته، ولكن هنا يجب أن تحصل المنصة على زوار مجانا من أجل تقديم الإعلانات للحصول على دخل مادي منها، وإلخ.
وبما أن شركة “غوغل” تمتلك أكبر وأضخم محرك بحث بالعالم، يعتبر المكان الأمثل للحصول على زيارات عالية الجودة وتكون مستهدفة وفقا لخصائص وشروط تضعها أنت أثناء إنشائك حملة إعلانية عبر هذه المنصة.
ومن ميزات الإعلانات على شبكة “غوغل أدووردز” (google adwords):
- زوار مستهدفين حسب الفئة التي تحددها.
- الحصول على المركز الأول دون الانتظار أشهر ليتم أرشفة موقعك والوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث (وليس هناك أي ضمانة في أن تصل إلى الصفحة الأولى).
- يمكن أن تقوم بإعداد إعلاناتك ليتم ترجمتها لعدة لغات بشكل تلقائي، وإظهارها لمستخدمين من بلدان مختلفة.
- سعر ثابت للنقرة تحدده أنت.
- الدفع مقابل النقرة وليس مقابل عدد مرات الظهور.
- يمكن تحديد أقل سعر للنقرة وأعلى سعر لها.
- استهداف الأجهزة المختلفة (الهواتف الذكية، أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة اللوحية).
وهناك العديد من الميزات الأخرى التي تضيفها “غوغل” إلى مدير إعلاناتها بين الفينة والأخرى والتي تسهل من عمل المعلن وتجعل من إعلاناته أكثر فاعلية.
ومن خلال المقالة هذه سوف نتعرف عن كيفية إنشاء حملة إعلانية عبر منصة “غوغل أدووردز” (google adwords) من الألف إلى الياء خطوة بخطوة وبالصور.
لنفترض أنه لديك خدمة تريد الترويج لها أو أنك مشترك بأحد برامج شبكة “أدميتاد” للتسويق بالعمولة، وتبحث عن مصدر جيد للزيارات التي يمكن أن يتم تحويلها إلى مبيعات وعملاء دائمين.
وتعد الخطوة الأولى لإنشاء حملة إعلانية على “غوغل أدووردز” (google adwords) هي أن يكون لديك حساب على “غوغل”، ولن نتوقف عند كيفية التسجيل في الموقع، كون الأغلبية العظمى لديهم حساب على “الجي ميل”.
ثانيا، ادخل عبر هذا الرابط وعلى الغالب سوف تظهر لك صفحة تأكيد بريدك الإلكتروني واختيار الدولة المتواجد بها والمنطقة الزمنية بالإضافة إلى العملة التي سوف تتعامل معها داخل الحساب.
وهنا نبدأ بإضافة الحملة الإعلانية عبر قسم “الحملات” في القائمة الرئيسية اليمينية ومن ثم النقر على زر “الزائد” ومن ثم “حملة جديدة” كما موضح في الصورة أدناه.
بعدها يتم توجيهك إلى صفحة إنشاء حملة إعلانية، وهنا يجب عليك اختيار الهدف:
- المبيعات
- العملاء المحتملون
- زيارات موقع الويب
- التفكير في المنتج والعلامة التجارية
- تعزيز الوعي بالعلامة التجارية
- ترويج التطبيقات
- إنشاء حملة بدون تلقي إرشادات متعلقة بالهدف
وهنا سوف نقوم معكم بإنشاء حملة إعلانية باختيار الهدف “زيارات موقع الويب“، وذلك كوننا نريد أكبر عدد ممكن من الزيارات المستهدفة.
وبعد اختيار “زيارات موقع الويب“، يظهر لديك أربع خيارات، لمكان عرض إعلانك وهي:
- شبكة البحث. وهي الإعلانات عبر محرك البحث “غوغل”
- الشبكة الإعلانية. تتضمن العديد من شركاء غوغل والشركة نفسها.
- تسوق. وهي ظهور إعلانك في ربع خاص بالمنتجات (يتم اختيارها في حال كنت تروج لمنتج ما).
- فيديو. هنا سيتم عرض إعلانك عبر منصة “اليوتيوب” أثناء مشاهدة الفيديو، ويمكن أن يكون الإعلان إما على شكل بنر أو فيديو.
وهدفنا الآن هو الحصول على زيارات من محرك البحث، لذلك سوف نختار “شبكة البحث“، ومن ثم ضع رابط الموقع الذي تريد الترويج له، كما موضح بالصورة.
والآن سوف تواجهك عدة أقسام لإتمام الحملة الإعلانية. وسنبدأ بالقسم الأول، وهو “قسم الإعدادات العامة“.
- النوع. وهنا يتم إظهار نوع الحملة ال‘لانية التي قمنا باختيارها مسبقا مع الهدف من الحملة (زيارات لموقع الويب).
- اسم الحملة. اكتب الاسم الذي تريد (على سبيل المثال الترويج للموقع …..).
- الشبكات. يعرض عليك غوغل عدة خيارات أين سيتم إظهار إعلانك، وننصحك بأن تختار “شبكة البحث” و”شركاء غوغل” فقط
- تاريخ البدء وانتهاء الحملة الإعلانية. اختر تاريخ بدء حملتك وانتهائها إن كان ذلك مهما بالنسبة لك، وإن لم يكن كذلك لا تقم بتغيير أي شيئ.
- خيارات عناوين URL للحملة. وهذا الخيار يعد للمراحل المتقدمة من الذين يمارسون الدعاية بشكل محترف، فيجب عليك أولا الإشتراك بخدمة تتبع الحملات الإعلانية، ومن ثم أخذ الرابط منها وإضافة عليه لواحق تكون مدعومة من قبل الخدمة. وبما أننا الآن في المراحل الأولى، ننصح بعدم استخدام هذه الخاصية ويمكنك تركها دون أي تغيير.
- الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. يمكنك الاطلاع على معلومات أكثر حولها من خلال هذا الرابط.
القسم الثاني، وهو أهم الأقسام في إنشاء حملة إعلانية فعالة “قسم الاستهداف والجماهير“.
- المواقع الجغرافية. حدد في أي بلد تريد أن يظهر إعلانك؟ اختر خيار “إدخال موقع آخر” ومن ثم اكتب الدولة أو المدينة التي تريدها واختر “استهداف“.
- اللغات. هنا اختر اللغة يتكلم بها عملاؤك.
- الجمهور. هنا يتم اختيار خصائص مثل (الحالة الأبوية، الحالة الاجتماعية، التعليم، حالة ملكية المنزل)، وما يبحثون عنه (اختر من القائمة التي يقدمها لك غوغل).
- الميزانية وعروض الأسعار. هنا يتم تحدد المبلغ الذي تريد انفاقه والطريقة التي تريد إنفاقه بها. قياسي (يتم انفاق الميزانية بالتساوي على مدار اليوم) أما خيار مسرع (إنفاق الميزانية بسرعة أكبر. وقد يؤدي ذلك إلى استنفاد ميزانيتك في وقت مبكر)، ننصح في بادئ الأمر باختيار الانفاق القياسي، وذلك للحصول على احصائيات جيدة. وبما أننا اخترنا “زيارات إلى موقع الويب” فضمن قسم “عروض الأسعار” لا يسعنا اختيار إلا الدفع على النقرات. وننصح بوضع الحد الأقصى لسعر النقرة بالعملة التي اخترتها مسبقا (كم أنت مستعد للدفع مقابل النقرة الواحدة؟).
كما يمكنك في هذا القسم اختيار جدول عرض الإعلان (حسب اليوم والتوقيت). وعرض الإعلانات بالتناوب (إن كنت تمتلك مجموعة إعلانات لموقع واحد).
- قسم ” امتدادات الإعلانات“. وهو قسم مهم جدا، حيث عندما تقوم بإضافة روابط لأقسام موقعك سيتم إظهار إعلانك بنسبة 15% أعلى لو لم يتم إضافة الروابط (يمكن أن تكون هذه الروابط عبارة عن صفحات يمكن أن تهم المستخدم مثل صفحة من نحن أو صفحة اتصل بنا، أو صفحة الأسعار، إلخ). حيث يمكنك هنا إضافة رابط الصفحة والوصف.
بعد ذلك اضغط على خيار متابعة، وستظهر الصفحة الأهم في إنشاء الحملة الإعلانية على غوغول أدووردز (google adwords)، حيث يتوجب عليك هنا اختيار الكلمات المفتاحية التي عندما يقوم المستخدم بالبحث عنها، سوف يتم إظهار إعلانك.
يوجد داخل هذه الصفحة مربعين، الأول عبارة عن “المجموعة الإعلانية” (وتحتوي جميع الكلمات المفتاحية التي سوف تختارها) بينما المربع الثاني وهو “الحصول على أفكار حول الكلمات الرئيسية الأنسب)، وهو مربع مساعدة يساعدك في اختيار الكلمات المفتاحية ويظهر لك عدد مرات الظهور الشهرية لكل كلمة، وما عليك سوى كتابة الكلمة المتعلقة بالموقع أو المنتج الذي تروج له ومن ثم اختيار الكلمات الأنسب وإضافتها إلى المربع الأول عبر الضغط على الزائد المتواجد على يمين كل كلمة.
ملاحظة: هناك عدة أنماط للكلمات المفتاحية التي تضيفها إلى المربع الأول. مثلا إن قمنا بإضافة كلمة تعليم كما هية فقط، فسوف يتم إظهار إعلاننا في كل كلمات المفتاحية التي تحتوي كلمة تعليم ( وزراة التعليم العالي على سبيل المثال) بينما لو تم وضع كلمة “تعليم” بين مزدوجين، فسوف تكون هناك مطابقة جزئية للعبارة. ولو قمت بوضع الكلمة المفتاحية بين قوسين [التعليم] فسوف تكون مطابقة تامة، أي سوف يتم إظهار إعلانك فقط عندما يقوم المستخدم بالبحث عن كلمة “تعليم لوحدها دون زيادة أو نقصان.
بعد اختيار جميع الكلمات المفتاحية التي تريد أن يظهر إعلانك عند قيام المستخدم بالبحث عنها، سوف يتم الانتقال إلى صفحة إنشاء الإعلان، يجب عليك هنا اختيار العنوان والوصف والرابط كما موضح في الصورة أدناه.
الخطوة الأخيرة وهي مراجعة الإعلان وتأكيده. بعد التأكد من أن جميع الخصائص التي قمت مسبقا بإضافتها صحيحة وأن الإعلان جاهز للنشر، يمكنك النقر على “المتابعة إلى الحملة“.
تهانينا، لقد قمت بإنشاء أول حملة إعلانية على “غوغل أدووردز” (google adwords) وقريبا سوف يتم عرض الإعلان على الصفحات الأولى على محرك البحث الأشهر عالميا، وربما سوف تزدادا مبيعاتك وتكسب أموالا جيدة إن كانت الخصائص التي أضفتها إلى حملتك الإعلانية متوافقة من الإعلان الذي تقدمه.
ملاحظة: لن يتم البدء في إظهار إعلانك ما لم تقم بشحن رصيدك وبعد تحقق غوغل من الإعلان. ويمكنك فعل ذلك من خلال القائمة الرئيسية باختيار قسم “الأدوات” ومن ثم “الفوترة والدفعات“. وبعدها اختر خيار “طرق الدفع“، وبعدها اختر الطريقة المتاحة في بلدك وقم بشحن الرصيد بالمبلغ الذي تريده للترويج لحملتك الإعلانية.
