سنتعرف عبر هذه المقالة على النصائح الرسمية لشركة “غوغل” والتي تقدمها لمالكي المواقع لكي يقدموا محتوى جيد يستطيع المنافسة على المراكز الأولى في نتائج البحث، حيث ستفيدك هذه النصائح في الترويج لموقعك والحصول على أكبر قدر ممكن من الزوار.
أولا، تقدم شركة “غوغل” بعض المعلومات حول كيفية عمل محرك البحث، وعن المحتوى الذي يقوم بأرشفته في جداوله، حيث يمكنه أرشفة المحتوى التالي:
- مختلف أنواع صفحات الويب (صفحات، مقالات، صور، انفوغرافيك، إلخ).
- الأنشطة التجارية التي يسجلها المستخدمون ويقومن بإرسالها إلى “غوغل” بالإضافة إلى المعلومات التي يضيفونها على “الخرائط”.
- مختلف أنواع الكتب وامتداداتها، حيث تقوم “غوغل” بمسح ضوئي لها وتأرشفها.
- قواعد البيانات مفتوحة المصدر على الانترنت.
- والعديد من المصادر الأخرى.
آلية عمل محرك البحث “غوغل”
وفقا للموقع الرسمي لشركة “غوغل”، فإن آلية عملها تتركز على 3 خطوات رئيسية، والتي بموجبها تقوم بإظهار نتائج عرض صفحات الويب.
أولا، عملية الزحف إلى المواقع وأرشفة صفحاته
الخطوة الأولى التي يقوم بها محرك البحث “غوغل” – هي الزحف إلى المواقع الإلكترونية، حيث لا يوجد قائمة أو سجل مركزي يضم جميع المواقع الإلكترونية التي يتم إنشاؤها يوميا عبر الشبكة العنكبوتية، ومن ثم يضمها إلى سجلاته، وهذه العملية يطلق عليها اسم “الزحف”.
كما يستطيع “غوغل” التعرف على الصفحات الجديدة، من خلال تتبع روابطا داخل صفحات أخرى معرفة لديه مسبقا، كما يوجد بعض الصفحات التي يتوجب على المستخدم إعلام غوغل عنها ليتم أرشفتها، وذلك بعمل “خريطة للموقع وإرسالها وإعلام غوغل بها (يمكنك الاطلاع على مقالة “دليلك الشامل عن خريطة الموقع“، لمعرفة المزيد من التفاصيل).
ويوصي غوغل مالكي المواقع التي تعمل على منصة “ويكس” أو “بلوغر” بإرسال صفحاتهم بشكل يدوي ليتم الزحف إليها وأرشفتها، وهنا يمكنك الاطلاع على مقالة (أرشفة فورية لمقالات موقعك على جوجل 2019)، حيث يمكنك من خلالها التعلم كيفية إرسال مختلف الصفحات إلى “غوغل”.
وتتم عملية “الزحف” إلى جميع المواثع الإلكترونية عبر “روبت غوغل” الذي يدعى “Googlebot”، حيث يقوم باكتشاف الصفحات الجديدة ويضيفها إلى فهارس غوغل.
كيفية تحسين الزحف إلى موقعك؟
- في حال حدوث تغيير على صفحتك (إضافة محتوى، أو حتى حذف محتوى)، قم بإرسال الرابط إلى غوغل عن طريق خدمة “مشرفي المواقع”، حيث يمكنك التعرف عن كيفية إرسال الروابط من خلال المقالة التالية (أرشفة فورية لمقالات موقعك على جوجل 2019).
- أيضا قم بإضافة روابط للصفحات الجديدة في المقالات المعروفة من قبل غوغل مسبقا.
- أضف “خريطة الموقع” على موقعك.
- أن تكون روابط الصفحات مفهومة وبسيطة (وحاول أن لا تحتوي على أحرف الجر والجزم، وأجزاء من حرف واحد).
لا تفعل هذا:
- لا تضف روابط إلى الإعلانات لأنه لن يتم أرشفتها
- لا تشتري روابط من مواقع أخرى
- لا تضع روابط داخل التعليقات
- لا تضع العديد من الروابط داخل صفحة تمتلك محتوى قليل
وفي حال أردت أن يقوم “غوغل” بالزحف إلى صفحة واحدة فقط من موقعك، يجب أن تكون الصفحة الرئيسية، وهي أهم صفحة بالنسبة له. واحرص على أن تحتوي على روابط لباقي صفحات الموقع كي يسهل ذلك التنقل داخل موقعك من طرف محرك البحث.
ثانيا، أرشفة وفهرسة الموقع وصفحاته
بعد أن يتمّ العثور على صفحة، يحاول “محرّك البحث Google” التعرُّف على مضمون الصفحة. وهذه العملية تُسمّى “الفهرسة”. يحلّل “محرك البحث Google” محتوى الصفحة ويفهرس الصور وملفات الفيديو المضمّنة في الصفحة ويحاول فهم مضمون الصفحة بأي أسلوب آخر. ويتم حفظ هذه المعلومات في “فهرس Google”، وهو قاعدة بيانات هائلة يتم حفظها على عدد هائل من أجهزة الكمبيوتر.
خطوات ونصائح رسمية من شركة “غوغل” لتحسين الأرشفة وفهرسة موقعك
تقدم شركة “غوغل” عدة نصائح لمساعدتك في أرشفة وفهرسة سريعة لمقالاتك القديمة والجديدة على حد سواء، ومنها:
وضع عناوين مفهومة ومختصرة لصفحاتك ومقالاتك. لا تقم بوضع عناوين طويلة جدا ولا تدل على محتوى الصفحة بهدف الحصول على زوار، فإن ذلك سيؤدي بشكل سلبي على ترتيب موقعك وستحصل على عقوبات من طرف محرك البحث.
استخدِم النص بدلاً من الصور للتعبير عن المحتوى. (يستطيع “محرك البحث Google” التعرُّف على بعض الصور والفيديوهات، ولكن ليس بدرجة دقة تعرُّفه على النصوص. وننصحك بإضافة تعليقات توضيحية على الأقل إلى الفيديوهات والصور باستخدام نصوص بديلة وسمات أخرى بحسب الاقتضاء).
استخدام البيانات المنظّمة. وهي البيانات التي تخبر غوغل حول (على سبيل المثال، التقييمات، نوعية المقالة، إلخ).
ثالثا، ترتيب صفحات الويب في نتائج البحث
عندما يبحث المستخدم عن شيئ ما في “غوغل”، فإنه يحصل على نتائج الأكثر صلة بالموضوع الذي يبحث عنه، وذلك استنادا إلى عدة عوامل (هذه العوامل لا تقر بها الشركة، ولا أحد يعرفها). حيث تراعي العديد من العوامل من شأنها إظهار النتائج الأفضل للمستخدم ليكون راضيا. كما أن نتائج البحث تختلف وفقا للموقع الجغرافي واللغة ونوع الجهاز (كمبيوتر مكتبي، هاتف محمول). فعلى سبيل المثلـ في حال بحث المستخدم عن “إصلاح السيارات” ستختلف النتائج لمستخدم يقطن في “الإمارات” عما لو كان في “البحرين”.
نصائح رسمية لتحسين ظهور موقعك وترتيبه
- يجب أن تكون سرعة تحميل صفحات موقعك كافية بالإضافة إلى تجاوب الموقع مع جميع الأجهزة.
- التحديث الدوري للصفحات وإضافة محتوى جيد ومفيد للمستخدم.
- استخدِم صفحات بتنسيق AMP لزيادة سرعة تحميلها على أجهزة الجوّال. وبعض صفحات AMP مؤهَّلة أيضًا للاستفادة من ميزات إضافية في نتائج البحث، مثل شريط تمرير أهم الأخبار.
- اتباع الإرشادات من خدمة غوغل لمشرفي المواقع.