يعد البودكاست اليوم أحد أكثر البرامج استخدامًا في العديد من البلدان. ومعظم مستخدمي هذا البرنامج يستمعون إلى البودكاست لتعلم أشياء جديدة.
وأصبح هناك آلاف القنوات مع أكثر من 30 مليون حلقة بودكاست. وقد حظي برنامج البودكاست بنمو كبير في عدد المشتركين خلال فترة زمنية قصيرة.
لذلك يعد البودكاست سوقا ضخما ومنصة مثالية للوصول إلى الجمهور المستهدف. ووفقًا للإحصائيات فإن 54% من مستمعي البودكاست على استعداد للشراء من علامة تجارية بعد سماع إعلان لها على البودكاست.
إذا كنت مهتمًا بالوصول إلى جمهور كبير من العملاء وزيادة ثقة الأشخاص بعلامتك التجارية، وزيادة المبيعات، فإن البث الصوتي عبر بودكاست يعد خيارًا رائعًا.
التسويق عبر بودكاست لعام 2022
التسويق عبر بودكاست لا يمكن حصره في نهج واحد يناسب الجميع. ففي الواقع هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكن استخدامها للوصول إلى قاعدة جماهيرية أكبر. وقبل أن نذكر ما هي أهم الاستراتيجيات التسويق عبر بودكاست، سنوضح بعض التفاصيل التي يجب أخذها بعين الاعتبار.
لمن تريد أن تصل؟
لن يستمتع الجميع بالبودكاست الخاص بك، وهذا أمر طبيعي. لذلك بدلًا من محاولة التسويق لجمهور عريض، ركز على جذب المزيد من المستمعين الذين يهتمون بالموضوعات التي تتحدث عنها.
ورغم أن الجميع يطمح للحصول على أكبر عدد ممكن من المستمعين والمشتركين، ولكن إذا كان هؤلاء المستمعون لا يساهمون بزيادة أرباحك من خلال الشراء من العلامات التي تروج لها أو من خلال شراء منتجاتك وخدماتك، فإنهم لن يحققوا أي نتيجة تذكر.
قبل أن تبدأ بتطبيق استراتيجيات التسويق عبر بودكاست فكر حقًا في من تحاول الوصول إليه، وأين يتواجد جمهورك المستهدف، وما نوع المحتوى الذي يهتمون به.
وبهذه الطريقة سيصبح من السهل إنشاء حلقات بودكاست جديدة والترويج لها للجمهور الصحيح.
أهم استراتيجيات تسويق البودكاست لعام 2022
إنشاء محتوى مميز
يوجد اليوم أكثر من 850 ألف بودكاست، بالتالي المنافسة كبيرة جدًا. وإذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من المستخدمين وتوسيع نطاق وصولك، فأنت بحاجة إلى إنشاء محتوى بودكاست مميز والترويج له بطريقة مناسبة. حسنًا ما الذي يساعد في إنشاء محتوى مميز؟
- الأدوات: كحد أدنى يجب استخدام ميكروفون جيد وبرامج تحرير مناسبة، وبرنامج لتسجيل المكالمات.
- رواية قصة: تخلق القصص استجابات عصبية في أدمغة المستمع، مما يخلق تعاطفًا مع راوي القصة.
- اتخاذ إجراء: قدم النصائح للمستخدمين وأخبرهم بما يجب عليهم فعله، وكيف يحصلون على الخدمات أو المنتجات التي تروج لها.
صياغة العناوين باحترافية
عنوان حلقة البودكاست ووصفها هي أول ما يراه المستخدمون، ومن خلاله يمكنهم معرفة موضوع البودكاست وبالتالي يحددون هل يناسبهم أم لا. ثم يتوجه معظم المستخدمين لقراءة وصف البودكاست، ومن خلاله يحددون نوع المحتوى.
لذلك من المهم إنشاء عناوين جذابة لكل حلقة. هناك العديد من ملفات البودكاست المسماة من خلال أرقام، وهذا يؤدي إلى خفض نسبة الاستماع لها.
إنشاء موقع إلكتروني
إذا لم يكن لديك موقع إلكتروني فننصحك بإنشائه فورًا. يمكن مشاركة محتوى موقع الويب أو محتوى المدونة بسهولة، وجذب جمهور كبير من المتابعين.
وهذا يعني أنه يمكن للأشخاص الوصول إلى البودكاست الخاص بك من خلال موقعك الإلكتروني، والعكس صحيح.
اعتمادًا على مضيف البودكاست الذي تستخدمه يمكنك بسهولة استضافة محتوى البودكاست على موقعك الإلكتروني.
ويمكنك استغلال صفحة “حول” للحديث عن المزايا التي تقدمها لعملائك وكيفية متابعتك من خلال منصات التواصل المختلفة.
تحسين السيو
عند كتابة عناوين وأوصاف حلقات بودكاست الخاصة بك يجب أن تراعي اتباع قواعد السيو. من خلال تضمين الكلمات المفتاحية التي يستخدمها جمهورك المستهدف أثناء البحث عن المحتوى الذي تقدمه.
إرسال رسائل عبر البريد الإلكتروني
يمتلك التسويق عبر البريد الإلكتروني أفضل عائد استثمار بنسبة تصل إلى 4200% مقارنة بقنوات التسويق الرقمي الأخرى. هذا يعني أنه مقابل كل دولار تنفقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني قد تربح 42 دولار.
وتعد النشرات الإخبارية التي ترسل عبر البريد الإلكتروني مكانًا رائعًا لمشاركة حلقات البودكاست الجديدة.
نشر حلقات جديدة في الوقت المناسب
من المهم اختيار الوقت الأفضل لمشاركة المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، وكذلك كن المهم اختيار الوقت المناسب لنشر حلقات بودكاست.
إذا كنت لا تزال مستثمرًا جديدًا في منصة بودكاست يمكنك مراقبة البودكاست المشابهة لمعرفة متى تُنشر الحلقات الجديدة. ومن ثم مقارنتهم وتحديد الأوقات الأنسب.
نشر بودكاست الخاص بك على موقع يوتيوب
هناك طريقة أخرى رائعة للترويج للبودكاست وهي الاستفادة من شعبية الفيديو. يستقطب YouTube أكثر من ملياري مستخدم شهريًا، ويعد المنصة الأكثر انتشارًا بين المستخدمين.
لذا فإن بدء تشغيل بودكاست على يوتيوب هو استراتيجية فعالة لزيادة قاعدة جمهورك.
ولجذب المزيد من المشتركين فكر في استخدام برنامج تسجيل البودكاست عالي الجودة، والذي يتيح لك تسجيل الفيديو. وبهذه الطريقة ستكون مستعدًا لاستخدام تنسيق بث الفيديو.
تعزيز البودكاست من خلال وسائل التواصل الاجتماعي
تعد وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة رائعة لمشاركة حلقات البودكاست الخاصة بك والحصول على المزيد من المتابعين. يمكنك استغلال هذه المنصات لنشر حلقاتك، ولنشر إعلانات عن الحلقات الجديدة التي تحضر لها مع إضافة رابط لقناتك. كما يمكنك تشجيع الناس على متابعتك من خلال إضافة محتوى قيم ودعوتهم لمتابعتك على البودكاست الخاص بك.
وأحد الطرق المميزة لزيادة الاهتمام بالبودكاست هي استخدام مقاطع Audiograms، وهي مقاطع فيديو مصغرة أكثر تشاركًا بكثير من مقتطفات بودكاست العادية القائمة على النصوص.
إعادة صياغة محتوى بودكاست
بعد أن نشرت حلقات جديدة يمكن إعادة توجيه هذا المحتوى من خلال تحريره ونشره عبر منصات التواصل الاجتماعي.
استخدم النوع المناسب من أنواع إعلانات البودكاست
يوجد طريقتين رئيسيتين يمكن للمعلن استخدامها: الأولى من خلال الإعلان أثناء الفواصل التجارية والثانية الإعلان من خلال المقاطع الصوتية التي يروج فيها أحد المتحدثين لعلامة تجارية معينة.
ويفضل معظم المستمعين أن يكون الإعلان أثناء البث لأنها تمنحهم الشعور بالعضوية. وبالمقابل يكرهون الإعلانات التي تسبق البث.
بمعنى آخر لن يتفاعل الجمهور الذي يستمع إلى إعلانات ما قبل البث بشكل نشط، كما لو كان الإعلان مدمج بشكل طبيعي في منتصف البودكاست.