منصة تويتش (Twitch) هي منصة بث مباشر موجهة للاعبين والمؤثرين في الألعاب، وتم إطلاقها عام 2011، وازداد عدد المشتركين في هذه المنصة بشكل كبير، مما أدى إلى زيادة أعداد المؤثرين بشكل كبير.
وتطورت تويتش (Twitch) لتشمل مواضيع أخرى مختلفة عن الألعاب مثل الموسيقى والطعام والحرف وغيرها، وتختلف الفيديوهات في الطول من دقيقة إلى 8 ساعات.
ويختلف استخدام Twitch وفقاً لكيفية الوصول إلى المنصة، حيث يمكنك مشاهدة البث المباشر من أي جهاز. ويمكنك العثور على الموضوعات التي تهمك من خلال البحث عن كلمات رئيسية محددة، وتصفح الفئات الموجودة، ويمكنك متابعة القناة التي تعجبك للحصول على التحديثات.
لماذا يجب أن تفكر بالإعلان على تويتش (Twitch) ؟
تعود ملكية منصة Twitch إلى أمازون وهي إحدى منصات بث الفيديو الأكثر شعبية، وتمتلك أكثر من 140 مليون مستخدم نشط شهرياً، و15 مليون مستخدم نشط يومياً.
وخلال الربع الثالث من عام 2020، شاهد مستخدمو تويتش (Twitch) مليار ساعة من البث المباشر على المنصة، ووفق الإحصاءات تمتلك Twitch حصة 72.2% من سوق بث ألعاب الفيديو.
ويقضي ما يقارب نصف مستخدمي Twitch أكثر من 20 ساعة أسبوعياً في مشاهدة البث المباشر على المنصة، أما متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المنصة يومياً هو 95 دقيقة.
وفي ضوء هذه الأرقام والإحصاءات فإن السؤال الأكثر منطقية هو “لماذا لا تعلن على Twitch؟”.
وإضافة لذلك هناك أسباب أخرى لأهمية إطلاق حملتك الإعلانية على تويتش (Twitch):
التفاعل المباشر
من خلال البث المباشر في Twitch يمكن لصانعي المحتوى والمشاهدين التفاعل في الوقت الحقيقي وبشكل مباشر، مما يساعد على تعزيز ثقة المشاهد بآراء المؤثرين على Twitch.
التواصل
لا تقتصر المشاركات على تويتش (Twitch) على نشاط ألعاب الفيديو، ولكن يتحدث المؤثرون أيضاً عن حياتهم وأحلامهم ويتبادلون الآراء والتعليقات مع المشاهدين، وبالتالي يزداد تأثر المشاهدين بالمحتوى الموجود.
ما هي تكلفة الإعلانات على تويتش (Twitch)؟
تختلف تكلفة عرض الإعلانات على Twitch وفقاً لعدة عوامل مثل عدد المشاهدين وأعمارهم ونوع المحتوى وموقع المشاهد، والفترة الزمنية. كما يسمح Twitch باستخدام استراتيجيات التسويق غير التقليدية مثل الشراكة مع المؤثرين على المنصة.
ونظراً إلى وجود العديد من العوامل فمن الصعب تحديد تكلفة الإعلانات، ولكن التقديرات تشير إلى أن التكلفة من 2 إلى 10 دولارات لكل 1000 ظهور للإعلان.
كيف تعمل إعلانات تويتش (Twitch)؟
تمتلك العلامات التجارية العديد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بالإعلان على Twitch، حيث تقدم منصة Twitch قائمة كبيرة من خيارات الإعلانات التقليدية، بالإضافة إلى الشراكة مع المؤثرين على الصفحة.
ما هي أنواع الإعلانات المتاحة على Twitch؟
فيديو على كامل الشاشة (Cross Screen Video)
وهو أحد أشكال إعلانات Twitch الذي يمكّن إعلانك من الظهور على جميع الأجهزة (أي أنه متجاوب)، يمكن أن يكون طول الإعلان 30 ثانية أو 60 ثانية، وهذا النوع من الإعلانات يمكن تتبعه من قبل منصات تتبع خارجية، للحصول على إحصائيات مثل عدد مرات الظهور والنقرات والمشاهدات.
فيديو لأجهزة سطح المكتب (Desktop Video)
يتم دمج هذا النوع من الإعلانات في البث المباشر الذي يتم الوصول إليه من خلال الكمبيوتر المكتبي، ويمكن أن تظهر هذه الإعلانات قبل بدء الفيديو أو خلال فواصل إعلانية.
ويمكن أن يكون فيديو سطح المكتب إما 30 ثانية غير قابلة للتخطي أو 60 ثانية يمكن تخطيها. وهي تدعم نفس أحداث التتبع الخاصة بالجهات الأخرى كإعلانات الفيديو على كامل الشاشة.
الصفحة الرئيسية (Homepage Carousel)
تسمح إعلانات الصفحة الرئيسية الدوارة للمعلنين بترويج البث المباشر مباشرةً على الصفحة الرئيسية لـ Twitch.
وتشترط أن تكون الصورة المصغرة 280×156 بكسل في تنسيق JPG مع الحد الأقصى لحجم الملف 10 كيلو بايت. وفي نفس الوقت لا يمكن للوصف أن يتجاوز 250 حرف.
إعلانات عناوين الصفحات الرئيسية (Homepage Headliner)
يعد هذا المكان، المكان الأهم لإعلانات لـ Twitch، ويتجاوب هذا الإعلان وفقاً لدقة الشاشة وحجم العرض.
لا يمكن أن تتضمن إعلانات العناوين الرئيسية في الصفحة الرئيسية رسوماً متحركة ويجب أن تكون بتنسيق JPG أو PNG وبحجم 450×350 بكسل والحد الأقصى لحجم الملف 150 كيلو بايت.
مستطيل متوسط الحجم (Medium Rectangle)
وهو أحد أشكال إعلانات Twitch، ويمرر عبر محتوى Twitch، وهذه الإعلانات بحجم 100 كيلو بايت كحد أقصى.
ويمكن أن تكون بتنسيق GIF أو JPG أو PNG، وبأبعاد 300×250 بكسل.
فيديو الجوال (Mobile Video)
يتم تشغيل إعلانات فيديو الجوال الخاصة بـ Twitch فقط أثناء البث المباشر على تطبيق Twitch على الجوال.
ويمكن أن تكون هذه الإعلانات مثل الأنواع الأخرى من إعلانات الفيديو الأخرى إما 30 ثانية غير قابلة للتخطي أو 60 ثانية أو بينهما.
إعلانات (Super Leaderboard)
وهي إعلانات على شكل صور لافتة تظهر في الجزء العلوي من الشاشة، مما يسمح للمستخدمين البقاء في حالة تفاعل أثناء التصفح للحصول على المزيد من المحتوى.
يمكن أن يكون هذا النوع من الإعلانات لمدة 15 ثانية أو ثلاث دورات، وأبعاد اللافتة القياسية 970×66 بكسل.
إعلانات SureStream
وهي أحد أكثر الطرق فعالية للإعلان على Twitch، ويتم دمج هذه الإعلانات في عمليات البث ويكن أن تكون هذه الإعلانات 30 ثانية أو 60 ثانية.
إعلانات اللاعبين المتعددين (Multiplayer Ads)
وهي أحدث نوع من الإعلانات التي تقدمه Twitch، وهي عبارة عن إعلانات فيديو تفاعلية ولا تتوافر حالياً إلا في الإصدار التجريبي المغلق. ومن خلال هذا النوع من الإعلانات سيشاهد العديد من المشاهدين نفس الإعلان في وقت واحد.
وبعد انتهاء الإعلان يمكن للمشاهدين المشاركة في استطلاع متزامن، وبعد التصويت على هذا الاستطلاع يكافئ المشارك بالحصول على البتات (وهي العملة الافتراضية لـ Twitch) حيث كل 1 بت يساوي 1 سنت. وكلما زاد عدد الأشخاص الذين صوتوا وشاركوا بالاستطلاع زاد عدد البتات التي يتلقاها منشئ الفيديو.
التعاون مع المؤثرين لزيادة فعالية إعلاناتك على Twitch
لا يمكن أن يكون لديك تسويق فعال على Twitch بدون التعاون مع المؤثرين الفاعلين على هذه المنصة، أي يجب أن تعثر على المؤثر الذي يتداخل جمهوره مع الجمهور المستهدف لإعلاناتك وعلامتك التجارية.
ويمكن أن يكون العثور على المؤثر المناسب لعلامتك التجارية معقداً. لذلك سنذكر لك قائمة بقنوات تسويق Twitch يمكن أن تساعدك في العثور على المؤثرين المناسبين والتعاون معهم:
Grin
وهي منصة تسويق متعددة التأثير تساعدك على بناء شبكة من العلاقات لتتمكن من تحقيق أهدافك المالية ونشر إعلاناتك وتعزيز علامتك التجارية.
توفر Gin عدة طرق لتحديد المؤثرين المناسبين للترويج لعلامتك التجارية وإنشاء العلاقات مع المؤثرين وتنميتها. ومن الميزات التي تقدمها:
- تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية للمؤثرين، وتحديد موقع المحتوى الذي يشاركه المؤثرين وتتبعه وإعادة توجيهه
- إدارة العلاقات لتسهيل اكتشاف وتوظيف أفضل المؤثرين لعلامتك التجارية
- إنشاء تقارير تتعلق بمؤشرات الأداء وإظهار عائد الاستثمار باستخدام التقارير والتحليلات
- إدارة الدفع والتسعير
Upfluence
مع Upfluence يمكنك الوصول إلى أكثر من 4 ملايين حساب شخصي للمؤثرين على جميع مواقع التواصل الاجتماعي.
وتقدم Upfluence طرقاً لتصفية النتائج باستخدام أكثر من 20 معيار بحث لتتمكن من العثور على المؤثر المناسب.
ويمكنك بسهولة تحديد المؤثرين الأكثر فعالية من خلال تحليل عدد المشاركات وحجم الجمهور والاهتمامات الخاصة بهم.
الميزات التي تقدمها Upfluence:
- تحليل متابعي حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية
- جمع معلومات مفيدة من العملاء وجهات الاتصال والمتابعين والزوار
- تحديد أفضل المؤثرين على Twitch
- تتبع مبيعات الشركات وأداء الحملات التسويقية
Aspirel Q
يمكنك من خلال هذه الأداة إنشاء الكثير من المحتوى وإعادة توجيهه عبر قنوات متعددة لتحقيق أقصى قدر ممكن من التفاعل.
وستساعدك على تعزيز العلاقات مع العملاء والمتابعين وبالتالي تعزيز علامتك التجارية وتحقيق وصول أكبر لإعلاناتك.
تتيح لك منصة AspirelQ:
- تحليلات الحملات التلقائية
- تبسيط العمليات وإعداد التقارير
- إدارة وسائل التواصل الاجتماعي ودعم الإعلان المدفوع
- الوصول إلى العديد من المؤثرين الفاعلين
Hashtag Paid
من خلال Hashtag Paid يمكنك إطلاق حملات تسويق على Twitch ببضع نقرات فقط.
تستخدم المنصة موجزك لمطابقته مع أفضل منشئي المحتوى ومن خلال الاقتراحات التي تقدمها Hashtag Paid يمكنك تحديد منشئي المحتوى الذين سيساعدونك في الوصول إلى الجمهور الذي تستهدفه.
تتضمن ميزات Hashtag Paid ما يلي:
- الاتصالات المركزية حتى تتمكن من البقاء على اتصال مع كل منشئ محتوى في حملتك
- تذكيرات تلقائية لتعرف متى يكون المحتوى جاهزًا للموافقة ومتى سيتم بثه مباشرة
- مراجعة كل شيء والموافقة عليه قبل أن يتم بثه مباشرة
- نظرة عامة عالية المستوى حول حملتك والمقاييس الرئيسية الخاصة بك
- إعادة استخدام المحتوى المفضل لديك عبر موقع الويب الخاص بك، أو في أي مكان تريده
كيفية زيادة فعالية الإعلانات التي تبثها على قناة Twitch
لزيادة فعالية الإعلانات التي تبث على قناة Twitch يجب أن تحظى بالعديد من المشاهدات، أي يجب أن تقوم بتوسيع قاعدة جمهورك على Twitch من خلال تنمية قناة Twitch الخاصة بك. ولذلك يجب أن تحاول التعاون مع قنوات أخرى ومشاركة المحتوى الخاص بك لديهم والحصول على المزيد من التفاعل. ولتحقيق ذلك:
التواصل مع المتابعين
يمكنك أن تقوم بإنشاء علاقات مع المتابعين وتطلب منهم نشر البث الخاص بك لديهم، وإذا تمت استضافة البث الخاص بك من قبل العديد من المستخدمين، ستتمكن من الوصول إلى جمهور أكبر، وبالتالي ستتمكن من الحصول على المزيد من المتابعين، وهذا يعني المزيد من النجاح لإعلاناتك.
كل ما عليك القيام به للحصول على استضافة لك هو أن تطلب من المتابعين استضافة البث بطريقة لطيفة، ويمكن أن تقدم لهم إرشادات لكيفية القيام بذلك.
إنشاء قائمة المضيف
من خلال إنشاء قائمة المضيف وإضافتها إلى قناتك لتظهر أسماء الأشخاص الذين يقومون بمشاركة البث الخاص بك، بالتالي سيهتم الآخرون بإضافة أسمائهم إلى تلك القائمة وسيزداد أعداد الأشخاص الذين يقومون بمشاركة البث الخاص بك.