بناء موقع الويب الخاص بك هو مجرد البداية، كل الجهد المبذول في إعداده سيذهب سدى إذا لم يراه أحد.
في الوقت نفسه، يمكن أن يكون عالم الترويج للموقع مخيفاً ومربكاً، كما أنه مكلف. ولا يملك الجميع ميزانية مالية كافية للغرق في الحملات الإعلانية المدفوعة.
في هذه المقالة سنلقي الضوء على أهم الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لتعزيز موقع الويب الخاص بك وزيادة عدد الزيارات والمتابعين له.
نشر مقالات في المواقع الضخمة
نشر المقالات هي وسيلة فعالة لإقامة وجود في هذا العالم الإلكتروني، ونمو ملف التعريف الخاص بك، وهي مفيدة لتعزيز موقع الويب الخاص بك على المدى الطويل.
عندما تكتب في مواقع بارزة عن موقعك (أو علامتك التجارية)، فإنك تضع المحتوى الخاص بك في أماكن رئيسية للوصول إلى الأشخاص المناسبين، أي أولئك المهتمين بموضوعك والذين سيستمتعون بالمحتوى الخاص بك
الخطوة الأولى: البحث عن أهدافك
من المهم أن تختار التدوين (كتابة مقالات عن موقعك، أو تحتوي على روابط تشير إلى موقعك) في الأماكن المناسبة والأشخاص المناسبين، ستحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث وإنشاء قائمة من المدونات المعروفة ذات الصلة بمكانتك، فالنشر في المكان غير المناسب لن يجلب لك أي زيارات.
عليك أن تبحث عن المواقع الضخمة المشابهة لموضوع موقعك، فهناك ستجد جمهورك المستهدف والمهتم بما تروج له.
الخطوة الثانية: اكتب مشاركة الضيف
اتبع دائمًا نمط وتنسيق المدونة التي تنشر من خلالها كضيف. إذا كانت كل مقالة موجودة تستخدم الكثير من الرؤوس والنص غامق، اتبع ذلك. وانتبه إلى عدد الكلمات في المقالات واكتب بعدد مقارب له.
تختلف عملية التحرير والمراجعة لكل مدونة، عليك أن تتبع شروط التحرير.
ولا تنس بوضع روابط تشير إلى موقعك في المقالة التي كتبها، وذلك من شأنه رفع مقالك في محركات البحث، وهنا يكون الطرفين رابحين، كونك حصلت على رابط خارجي، بينما الطرف الآخر حصل على محتوى حصري.
تحسين الموقع في محركات البحث (سيو)
تكلمنا عن هذا الأمر في العديد من المقالات السابقة ويمكنك الاطلاع على بعض منها:
- نصائح لجعل موقعك محبب لمحركات البحث وكسب آلاف الزوار مجانا
- تأثير «حصرية» المحتوى على نتائج البحث وأهميتها من وجهة نظر «السيو»
- دليلك الشامل عن خريطة الموقع «Sitemap»
- تعرف على أنواع المحتوى وطبقها على موقعك للحصول على آلاف الزيارات
يهدف “السيو” إلى ظهور موقعك في النتائج الأولى في محركات البحث مثل غوغل، وهذا يساعد على زيادة عدد الزوار.
عندما تبدأ كتابة محتوى، عليك أولاً البحث عن الكلمات المفتاحية، يجب أن تختار الكلمة المفتاحية بعناية، وتتأكد من وجود سوق للمحتوى الذي تريد إنتاجه. وأن تضيف الكلمة المفتاحية عدد مناسب من المرات حسب طول النص.
تحسين محركات البحث من أكثر الطرق فاعلية للحصول على عملاء جدد، وعند استثمار هذه الطريقة بشكل صحيح، يمكن أن تساعدك على كسب العملاء بدون أي جهد أو إنفاق أي مال.
وإليك النقاط الرئيسية في سيو التي تحتاج إلى معرفتها لترويج موقعك بشكل فعال:
تعريف غوغل بموقعك
تخيل أن يسمع العميل المحتمل عن نشاطك التجاري ويريد معرفة المزيد عنه، سيلجأ بالتأكيد إلى غوغل، ولكن عند بحثه عن اسم العلامة التجارية لا يجد أي نتائج تتعلق بعملك.
يمكن أن يحدث كابوس التسويق الرقمي هذا في أحد سيناريوهين:
- ليس لديك موقع ويب
- لديك موقع ويب ولا تتم فهرسته من قبل غوغل
لذلك من المهم بعد إنشاء موقع الويب الخاص بك إضافته إلى “Google Search Console“، وهي أداة من غوغل تسمح لك بتتبع فهرسة موقعك والكثير من الأشياء الأخرى. ويمكنك الاطلاع على المقالة التالية “أرشفة فورية لمقالات موقعك على جوجل 2019” لتساعدك على أرشفة موقعك بأسرع وقت ممكن.
البحث عن الكلمات المفتاحية
يساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية في تحديد الكلمات الرئيسية أو الموضوعات التي يجب استهدافها، بخلاف اسم علامتك التجارية.
ومن ميزات الكلمات المفتاحية:
- معدل البحث: إذا لم يبحث أحد عن كلماتك الرئيسية، فلن تحصل على أي زائر حتى لو كان المحتوى رائع.
- منافسة منخفضة: تحتاج إلى استهداف الكلمات الرئيسية التي يمكنك ترتيبها من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة مقارنة بما هو موجود بالفعل.
- ذات الصلة لنشاطك: ليس هناك معنى في الترتيب للكلمات الرئيسية التي لن تجلب لك العملاء في المستقبل.
- ستحتاج إلى استخدام أداة الكلمات المفتاحية من أجل تحديد معدل البحث والقدرة التنافسية لكلماتك التي تريد استهدافها.
توفير تجربة رائعة للمستخدم
يمكن أن يكون لتصميم موقعك وكيف يتفاعل الناس معه تأثير كبير على تحسين موقعك في محركات البحث.
فإذا كان موقع الويب بطيئا أو من الصعب قراءة المحتوى الخاص بك، فسيغادر الناس ولن يعودوا أبداً وهذا سيضر مع مرور الوقت بتصنيف الموقع في محركات البحث.
يحتاج موقع الويب إلى توفير:
- تجاوب مع جميع أنواع الأجهزة
- تصميم سهل ومريح
- تحميل سريع للصفحات
- صور ووسائل إعلام ملفتة للنظر
- نص جذاب مقروء وسهل الفهم
عند إنشاء محتوى لموقعك أو لمدونتك، من المهم اتباع أفضل ممارسات كتابة المحتوى مثل: عدم وجود أخطاء إملائية أو قواعد اللغة، أن تكون قصيرة وموجزة، واستخدام المرادفات لتجنب التكرار.
إضافات أخرى
يحتاج محرك البحث غوغل إلى إضافة معلومات تعريفية إلى صفحات موقعك تساعد على معرفة المحتوى الخاص بك. وهذه الإضافات هي:
الروابط الخارجية. تعد الروابط الخارجية واحدة من أفضل عوامل التصنيف، وهي مؤشر لغوغل على أنك تقدم محتوى عالي الجودة.
قناة على يوتيوب. يساعد إنشاء مقاطع فيديو مضاف لها الكلمات المفتاحية الخاصة بعملك في دفع العملاء إلى نشاطك التجاري. نظراً لأن عدداً محدوداً من الشركات تنتج فيديوهات عالية الجودة، ووجود العديد من العملاء الذين يفضلون البحث عن الفكرة من خلال مقاطع الفيديو، لذلك ستكون طريقة فعالة في وصولك للعملاء بشكل أفضل. من المهم أن تضيف الكلمات المفتاحية إلى الوصف، وعنوان الفيديو.
ولإنشاء محتوى فيديو مميز إليك النصائح التالية:
- المقدمة لجذب الانتباه: تعد الثواني الـ 15 الأولى من الفيديو أمراً حاسماً لجذب انتباه المشاهدين.
- مدة مقطع الفيديو: من استراتيجيات موقع يوتيوب أنه يريد أن يقضي المتابعين في الموقع فترة أطول، لذلك فهو يدعم الفيديوهات التي مدتها 10 دقائق أكثر من الفيديوهات الأقصر. وعليك أن تراعي أن ألب الزوار لا يحبذون مقاطع الفيديو الطويلة، لذلك حاول أن يكون مدة المقطع مناسبة وغيرمملة.
- تقنيات التصوير وإعداد الفيديو: هناك العديد من الطرق للحفاظ على اهتمام المشاهد، حيث يمكن أن يساعد تغيير زوايا الكاميرا وإضافة الصور والرسوم البيانية والموسيقى وأنواع أخرى من الوسائط في جعل مقاطع الفيديو أكثر متعة.
الترويج عبر موقع ريديت ” reddit”
هو أحد أكثر المواقع شعبية على الانترنت، حيث يمكنك أن تجد أي شيء تريد، يقوم المستخدمون بتقديم الروابط والصور والنصوص، والتي يمكن للجميع التصويت عليها لاحقاً، ويرتفع أفضل محتوى للأعلى.
يمكن لموقع ريديت أن يوفر لك إمكانيات هائلة إذا عرفت كيف يمكن أن تستفيد منه، والمميز في هذا الموقع أنه لا يعطي أي أهمية للإعلانات الصارخة، حيث يمكنك من المنافسة مع آلاف المواقع على قدم المساواة. عندما تحاول الترويج على ريديت أثبت أن لديك شيئاً يستحق المشاركة والاهتمام.
الترويج عبر موقع كورا “Quora”
على رغم تصنيفه كمنتدى على الانترنت، إلا أنه منصة رائعة للتسويق، هو موقع أسئلة وأجوبة يتم إنشاؤها بالكامل من قبل المستخدم. يمكنك المشاركة إما بطرح الأسئلة أو الإجابة عليها.
كتفكير تسويقي، يعد موقع كورا مكان رائع للرد على الأسئلة، يمكنك أن تضيف في الرد رابطاً لأحج صفحات موقعك، ولكن عليك أن تتأكد أن الإجابة التي تنشرها متوافقة مع السؤال، هذا يساعد العملاء على التعرف على موقعك، ويمكن لاستخدام الذكاء في طريقة الرد أن تؤتي ثمارها على المدى البعيد.