يساعد نشر فيديوهات تسويقية على يوتيوب على الوصول إلى عملائك المستهدفين بشكل أفضل، وتعد الحملات التسويقية على يويتوب من أنجح الحملات نظراً لعدد المشتركين الكبير في الوقع.
سنتعرف على أنواع الإعلانات على يوتيوب، وكيفية إنشاء فيديو تسويقي في المقال التالي.
أنواع إعلانات اليوتيوب
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من إعلانات الفيديو التي يمكنك الاستثمار فيها على اليوتيوب: ” TrueView” و”Preroll” و”Bumpers”.
إعلانات “TrueView“
إعلانات ” TrueView ” هي إعلان لا يدفع المعلنون إلا عند مشاهدة الإعلان أو يتفاعل الجمهور معه من خلال النقر على إجراء معين.
لا يدفع المعلنون في هذا النوع من الإعلانات إلا عندما يشاهد المستخدم الإعلان لمدة 30 ثانية على الأقل أو حتى نهاية الفيديو أو إذا كان المشاهد قد قام بإجراء معين، مثل النقر على رابط الإعلان.
ومن شروط “اليوتيوب” لتقديم إعلان “TrueView”، يجب أن يتراوح طول الإعلان القابل للتخطي بين 12 ثانية و6 دقائق، أما الغير قابل للتخطي بين 15 و20 ثانية.
هناك نوعان من إعلانات “TrueView” يمكنك من خلالهما تحسين قناتك على يوتيوب:
إعلانات اكتشاف الفيديو
تظهر إعلانات “يوتيوب” لاكتشاف الفيديو على الصفحة الرئيسية على الموقع وصفحات نتائج البحث ومقاطع الفيديو ذات الصلة على صفحات مشاهدة فيديو.
الإعلانات أثناء البث
يتم تشغيل إعلانات “TrueView” أثناء البث قبل أن يشاهد شخص ما الفيديو الذي حدده على يوتيوب. في بعض الأحيان، يكون لدى المشاهدين خيار تخطي الإعلان بعد مشاهدته لمدة خمس ثوانٍ.
لذلك قم بتصميم إعلان رائع يجذب المشاهد، بحيث لا يقوم بتخطيه ويشاهده إلى النهاية.
باستخدام إعلانات “TrueView”، يمكن للمعلنين الحصول على طن من المعلومات حول أداء إعلاناتهم لأغراض التحسين والاختبار.
إعلانات “Prerol“
بعض الإعلانات أثناء البث غير قابلة للتخطي ويمكن تشغيلها قبل الفيديو الرئيسي أو منتصفه أو بعده. ويمكن أن تكون مدة الإعلان من 15 إلى 20 ثانية.
تمنحك إعلانات “Prerol” حرية مثل إعلانات “TrueView” في المحتوى المخصص لها. يمكنك تضمين الأشخاص والحوار والصوت والمزيد من العناصر التي تجدها تمثل علامتك التجارية.
نظرًا لأنه لا يمكن تخطي إعلانات ما قبل الطرح، من الأفضل إنشاء مقاطع الفيديو لتشجع المشاهدين على النقر على إعلانك وتلقي شيء في المقابل. ربما كنت قد أصدرت منتجًا جديدًا أو تروج لحدث كبير هذا الموسم وتبحث عن الجهات المشاركة استخدم هذا الإعلان المسبق للحصول على تلك النقرات.
ضع في اعتبارك أن يويتوب يبيع مساحة فيديو “Prerol“ على أساس الدفع على النقرة.
إعلانات Bumpers
“Bumpers” هي النوع الثالث والأصغر من إعلانات اليوتيوب المتاحة لك. في ست ثوان فقط لكل فيديو، يتم تشغيل هذه البقع الإعلانية قبل الفيديو الذي يختاره المشاهد.
من الواضح أن إعلانات الفيديو الوفيرة لا يمكن أن تحكي قصة جيدة بما فيه الكفاية في ست ثوانٍ فقط، ولكنها تقدم مكملات رائعة لحملات الفيديو الأكبر على إطلاق منتج جديد أو حدث جديد. فقط تأكد من استخدام هذه الثواني الست بحكمة، وتضمين مكونات علامتك التجارية التي تريد أن يتذكرها جمهورك فقط.
كيفية إنشاء فيديو تسويقي على يوتيوب
الخطوة الأولى: تحميل إعلان الفيديو الخاص بك على YouTube
قبل البدء في تكوين حملتك الإعلانية، من الأفضل تحميل الفيديو التسويقي إلى حسابك على يوتيوب.
يمكنك القيام بذلك عن طريق تسجيل الدخول إلى حسابك على يوتيوب والنقر على رمز كاميرا الفيديو الصغيرة في أعلى يمين “YouTube”. ثم انقر ببساطة على “تحميل الفيديو”.
سيتم نقلك إلى نافذة التحميل حيث يمكنك تحديد الملف الذي تريد تحميله.
تأكد من ملء جميع المعلومات الضرورية مثل العنوان والوصف والعلامات.
الخطوة الثانية: إنشاء حملة جديدة في “Google Ads”
بمجرد تحميل الفيديو، تصبح جاهزًا لإعداد حملتك الإعلانية على يوتيوب.
أولاً، انتقل إلى حسابك في إعلانات غوغل “ Google Ads”
بمجرد تسجيل الدخول إلى حسابك، انقر على “جميع الحملات” في الشريط الجانبي الأيسر. ثم انقر فوق رمز “+حملة جديدة ” الأزرق الكبير لإنشاء حملة جديدة.
سيأخذك ذلك إلى نافذة ستحتاج فيها إلى تحديد هدف الحملة، حيث توفر “Google” حاليًا ستة خيارات:
- المبيعات
- العملاء المحتملون
- الزيارات إلى الموقع الإلكتروني
- التفكير في المنتج والعلامة التجارية
- تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها
- ترويج التطبيقات
- إنشاء حملة بدون تلقي إرشادات متعلقة بالهدف
- وهنا يجب عليك اختيار “الزيارات إلى الموقع الإلكتروني” ومن ثم تحديد نوع الحملة والذي سيكون “فيديو“.
الخطوة الثالثة: إنشاء الحملة
عليك “اختيار اسم للحملة“، ويجب أن تختار اسمًا يصف حملتك بوضوح، حيث سيساعدك ذلك على تحديد الحملة بسهولة عند بدء تشغيل حملات متعددة في إعلانات غوغل.
ثم قم بتحديد ” استراتيجية عروض التسعير” وهناك نوعان للاستراتيجية:
- زيادة الإحالات الناجحة إلى أقصى حد (أي ستقوم الخوارزميات على العمل على الوصول إلى الأشخاص الأكثر احتمالا بأن يقوموا بالإجراء المطلوب).
- التكلفة المستهدفة للإجراء (أي تحديد سعر ثابت للإجراء الذي تريده، على سبيل المثال التسجيل في الموقع).
اختر الذي يناسبك من بين الاستراتيجيتين، حيث ننصح بأن يتم اختيار الخيار الأول كون الخيار الثاني يمكن أن تكون تكلفته كبيرة جدا.
قم بتعيين ميزانيتك، ابدأ بتحديد متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم، أو إجمالي ميزانية الحملة.
من الأفضل أن تبدأ بميزانية يومية في البداية. وبهذه الطريقة، يمكنك اختبار حملتك الإعلانية وتحسينها للتأكد من أنك تحصل على أعلى عائد ممكن على الاستثمار.
ومن ثم قم تحديد تاريخ وانتهاء الحملة، بالإضافة إلى طريقة العرض (يوجد عادي ومسرع).
للبدء، اختر التسليم المسرع. وبهذه الطريقة، يمكنك جمع البيانات التي يمكنك استخدامها لتحسين حملتك بسرعة.
في قسم “الشبكات“، يمكنك تحديد المكان الذي تريد أن تظهر فيه إعلاناتك.
نظرًا لأننا نقوم بإنشاء إعلانات فيديو، فهناك ثلاثة خيارات متاحة:
- نتائج بحث يوتيوب: يمكن أن تظهر الإعلانات بجوار نتائج بحث في اليوتيوب، وهذا الخيار للإعلانات من نوع “TrueView”
- فيديوهات يوتيوب: ستظهر الإعلانات على مقاطع الفيديو في اليوتيوب وصفحات القنوات والصفحة الرئيسية على الموقع.
- شركاء الفيديو في الشبكة الإعلانية: يعني ذلك أن إعلاناتك ستظهر أيضًا عبر طرق الإعلانات الأخرى في غوغل.
يجب أن تحدد اللغة والمواقع الجغرافية التي ترغب أن يظهر بها إعلانك.
استبعاد المحتوى
يتعمق هذا القسم قليلاً من خلال السماح لك بالانسحاب من فئات المحتوى الفردية الحساسة، مثل “المأساة والصراع” و”القضايا الاجتماعية الحساسة”.
قم بالاطلاع على الخيارات المقدمة واختر ما يناسبك.
إيقاف عرض إعلاناتك على المحتوى الذي لا يلائم علامتك التجارية
الخطوة الرابعة: إعدادات إضافية للحملة
- الإحالات الناجحة. هنا يجب عليك إضافة الإجراء الذي ترغب به، حيث يجب عليك اتباع التعليمات وإضافة كود لكي يتم التحقق تلقائيا من الإجراء المراد الوصول إليه.
- الأجهزة. اختر نوع الأجهزة التي تريد الوصول إليها
- تحديد عدد مرات الظهور. هنا يمكنك إما تحديد عدد مرات الظهور أو تحديد عدد المشاهدات لكل إعلان.
- جدول عرض الإعلانات. تحديد جدول عرض الإعلان استنادا إلى المنطقة الزمنية الخاصة بدولتك.
الخطوة الخامسة: حدد الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم
قبل البدء في تحديد جمهورك، تأكد من إعطاء مجموعتك الإعلانية اسمًا وصفيًا. وبهذه الطريقة، ستتمكن من استخدام نفس اختيار الجمهور للحملات الإعلانية المستقبلية.
هذه هي المرحلة الأولى من جذب جمهورك المستهدف.
تتيح لك الإعلانات تحديد من تريد الوصول إليه من خلال خيارات مثل الجنس والعمر والحالة الأبوية، وما إلى ذلك.
في هذا القسم، تمنحك إعلانات Google الكثير من الخيارات للعثور على السوق المستهدفة المثالية.
نترك لك المجال لاستكشاف هذا القسم.
الخطوة السادسة: حدد المكان الذي تريد عرض إعلاناتك فيه
بعد ذلك، يمكنك اختيار نوع المحتوى المحدد الذي تريد ظهور إعلاناتك عليه.
يجب عليك إدخال كلماتك الرئيسية المستهدفة (الكلمات المفتاحية)، يمكنك أيضًا استخدام أداة “الحصول على أفكار الكلمات الرئيسية” للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة لاستهدافها.
اختر مواضع الإعلانات. الآن يمكنك تحديد أماكن محددة حيث تريد إعلاناتك لعرض. إذا تركت هذا القسم فارغًا، فسيظهر إعلانك على أي مواضع على اليوتيوب أو الشبكة الإعلانية تتطابق مع تحديدات الاستهداف الأخرى.
الخطوة السابعة: حدد الفيديو التسويقي
بعد ذلك، استخدم شريط البحث للعثور على فيديو التسويق الذي ترغب بإضافته. أو إذا لم تكن قد حمّلت الفيديو بعد، فانقر على الرابط لتحميله على اليوتيوب.
الخطوة الثامنة: تكوين إعلان فيديو إعلانات يوتيوب
أخيراً تحتاج إلى تحديد تنسيق الفيديو الخاص بك. تعرض لك الإعلانات الخيارات المتاحة استنادًا إلى تحديدات الحملة التي قمت بإعدادها حتى هذه اللحظة.
عند الانتهاء، ما عليك سوى النقر على “الحفظ والمتابعة”، ثم انقر فوق “متابعة الحملة”.