الدراسات والإحصائيات الجديدة ستفاجئك أنه كل 8 أشخاص من 10 يقرأون عنوان المقالة فقط، وشخصين من أصل 10 فقط يدخلون لقراءة المحتوى. وهذا يعني أن العنوان هو ملك المحتوى، فإن كان مملا وغير جذابا ستفقد أكثر من 90% من الزوار، وبالتالي مشاهدات وربح أقل.
والعنوان هو واحد من أهم العناصر التي تحفز المستخدمين لقراءة المحتوى، وعبر هذه المقالة، سنخبرك عن 9 تقنيات لكتابة عناوين جذابة وفقا لأبحاث علمية للحصول على مئات بل وآلاف الزيارات.
اختر الكلمات التي تثير العواطف وتهيجها
يجب أن يحتوي العنوان على كلمات عاطفية تجذب القارئ وتثير انتباهه. فعلى سبيل المثال كلمات مثل (سري، مربح، رائع، لا تصدق، مروع، إلخ).
حاول الكتابة كل يوم (بشكل منتظم)
يقال أن الإبداع هو عبارة عن عضلة. ومن المعروف كي لا تخمل، يجب أن يكون هناك تدريب مستمر، ولتنمية قدراتك الإبداعية، يجب عليك الكتاية يوميا وتدريب مخيلتك.
فعلى سبيل المثال، يقوم موظفو موقع “Upworthy” – وهو بوابة أمريكية ضخمة مهتم بنشر المحتوى الفيروسي، بكتابة أكثر من 20 عنوان مختلف لمقالة واحدة. ربما في البداية لا تحتاج لهذا الكم الكبر من العناوين، ولكن حاول أن تكتب 5 عناوين مختلفة، حتى تتعلم بشكل أسرع.
أدخل الأرقام إلى العناوين
أجرت شركة ” Conductor” دراسة مثيرة للاهتمام، تشير إلى أن العناوين التي تتضمن أرقاما تجذب المزيد من الاهتمام، وتلقى نقرات أكثر.
ما سبب ذلك؟ تجعل الأرقام المادة أكثر موضعية وتحديدا وتعطي القارئ فهما لما يمكن توقعه من المقالة.
بينما الدراسة التي أجرتها شركة “Outbrain” بالتعاون مع “Hubspot” أظهرت نتائجا أكثر إثارة، حيث تبين أن العناوين التي تتضمن أرقاما فردية تحصل على نقرات أكثر بـ20% من تلك العناوين التي تحمل أرقاما زوجية.
ما العمل إن كان المحتوى يحمل رقما زوجيا؟ ما عليك سوى عرض العنصر الأخير أو أي عنصر ضمن المحتوى كبونص للقراء، أو يمكنك دمجه مع أي عنوان فرعي آخر. فبدلا من “26 نصيحة للترويج لحسابك على التلغرام” حاول أن يكون العنوان “25 نصيحة….”.
أضف الأقواس إلى عنوانيك
وهذه طريقة أخرى لزيادة نسبة النقر على محتوى موقعك. حيث أظهرت الدراسات أن العناوين التي تحوي على أقواس تكون أكثر شعبية بنسبة 38%.
في أي الحالات يجب علي أن أضف الأقواس؟
- إذا ذكرت بالعنوان مكافأة ما. على سبيل المثال العنوان الأولي “7 طرق لإنتاج محتوى فيروسي عالي الجودة” الأفضل أن يكون على الشكل التالي “7 طرق لعمل محتوى فيروسي عالي الجودة (دورة مجانية)“.
- عندما تريد إضافة مصداقية أو تأكيد دليل. فعلى سبيل المثال، يمكن استبدال العنوان ” كيف بدأت نشاطي التجاري الإلكتروني” إلى العنوان التالي ” كيف بدأت نشاطي التجاري الإلكتروني (وكسبت أكثر من 1000 دولار شهريا)“.
- عندما تريد إثارة فضول القارئ. مثلا “11 حقيقة مذهلة عن الحمار الوحشي” فيصبح العنوان كالتالي “11 حقائق مذهلة عن الحمار الوحشي (الحقيقة رقم 5 سوف تدهشك)“.
استخدم النقطتين والشرطة (-)
كما الحال بالنسبة للأقواس، فإن النقطتين والشرطة يمكن لهما أن يزيد قابلية النقر، حيث تلقى مثل هذه العناوين نسبة نقر أكثر بـ9% من التي لا تحتوي عليها.
إليك عدة أمثلة لاستخدامها في العنوان:
- إبراز كلمة رئيسية قصيرة والتي تأتي بعدها اسم المقالة. على سبيل المثال ” تكنولوجيا كتابة العناوين: 9 تقنيات للحصول على آلاف الزورا“، ولو لاحظت بعنوان مقالتنا، فقد تم استخدام النقطتين ورقم وإثارة الفضول.
- كتابة عبارة تمهيدية. مثلا “خبر عاجل: هروب نمر من حديقة الحيوان“.
- إضافة الشرطة. على سبيل المثال “كيف تم اختراق حسابي المصرفي – القصة الكاملة“.
استخدم الاختبارات لمعرفة أفضل العناوين
تتيح معظم موفري خدمات البريد الإلكتروني (ESP)، مثل “Mailchimp” خاصية اختبار العناوين عن طريق إرسال محتوى واحد ولكن بعناوين مختلفة، وهكذا تستطيع معرفة أي العناوين أكثر جاذبية ويحصل على أكثر عدد ممكن من النقرات.
ولمن يستخدم منصة “الووردبرس“، يمكنك تثبيت الإضافات التالية (Kingsumo Headlines، Thrive Headline Optimizer) والتي تسمح لك باختبار عناوين لكل مقالة على حدى.
اطرح سؤال في العنوان
تكتيك جديد في إنشاء العنوان. ووفقا لمجلة ” Social Influence Journal” فإن العناوين التي تحمل سؤالا، حصلت على نقرات أكثر بنسبة 50 إلى 350% مقارنة مع التي لم تحتوي على ذلك.
على سبيل المثال “7 أخطاء شائعة تقوم بها داخل مدونتك” الأفضل كتابته على النحو التالي “هل ارتكبت إحدى هذه الأخطاء السبعة داخل مدونتك؟”.
جرب العنوان السلبي
العنوان السلبي أيضا يجذب الانتباه. مثال العنوان العادي “5 تكتيكات يستخدمها المروجون لتحسين الموقع في محركات البحث“.
العنوان الإيجابي “5 تكتيكات رائعة يستخدمها المروجون لرفع الزيارات من محركات البحث“.
العنوان السلبي “5 أخطاء شائعة يتبعها المروجون لتحقيق نتائج جيدة في محركات البحث“.
أجرى موقع ” Outbrain” دراسة لأكثر من 65 ألف عنوانا، حيث تبين أن العناوين السلبية تحصل على نقرات أكثر من العادية بنسبة 30%. وكان من بين النتائج الأخرى المثيرة للاهتمام أن العناوين الإيجابية حصلت على نقرات أقل بنسبة 29%.
لماذا تعمل العناوين السلبية أفضل من الإيجابية؟
على الأرجح، السبب يعود إلى أن الأشخاص يركزون أكثر على تجنب التجارب السلبية ، بدلاً من تحقيق نتائج إيجابية.
وفي نفس الوقت، فإن العناوين الإيجابية يمكن أن تعمل بشكل جيد، خاصة إذا كانت تحتوي على أرقام وحقائق يتقبلها العقل، ومع ذلك ننصحك أيضا باختبار العناوين السلبية أيضا.
كن واضحا ومباشرا
بسبب انتشار المحتوى بشكل كبير وزيادة المعلومات في شبكة الانترنت، أصبح المستخدمون يقدرون العناوين الواضحة، فهم يريدون أن يعرفوا بالضبط ما سوف يقرأونه في حال نقروا على الرابط. حيث يقوم العديد من الأشخاص استخدام عناوين مبدعة، ولكنه يتجاهلون حقيقة أنه يمكن للمستخدم عدم فهمه كليا.
وإن كنت لا تعلم أي نوع من العناوين الذي تريد استخدامه، فكن موجزا ومحددا بالعنوان ويمكن فهم المحتوى مباشرة عبر قراءته.