كل ما تريد معرفته عن إعلانات Bing Ads

إعلانات Bing Ads – هي شبكة إعلانات تابعة لمحرك البحث “Bing”. وتشغل حيزا لا بأس به في الإعلانات في الدول الغربية، ويتم استخدامها كقناة إعلانية إضافية، حيث يقوم 7% من الأوربيين باستخدام هذه الشبكة عوضا عن إعلانات غوغل.

وإن كنت ترغب في الوصول إلى كل الجمهور الذي تريده، فإن الإعلان هنا مناسب لك، حيث العديد من الأشخاص لا يستخدمون هذه المنصة “Bing Ads”، وهذا شيئ إيجابي، حيث لا تجد منافسة كبيرة على الإعلانات وبالتالي سعر النقرة يكون منخفض مقارنة بإعلانات غوغل. كما من الجيد أن تنشأ حملتك الإعلانية على هذه المنصة أثناء الزيادة الموسمية في الطلب.

بعض المعلومات حول محرك البحث “Bing“

محرك البحث “Bing” هو شركة تابعة/فرعية للشركة العملاقة مايكروسوفت، والتي قامت بإنشاء محرك البحث “MSN Search” في عام 1998. وفي عام 2006 قامت مايكروسوفت بتحويله إلى “Windows Live Search”، وفي عام 2007 إلى “Live Search”. بينما في عام 2009، قامت مايكروسوفت بإنشاء محرك بحث جديد أطلق عليه اسم “Bing”، والذي يتمتع بخوارزمية بحث خاصة به تدعى “Kumo”.

ويبلغ عدد جمهور محرك البحث 7% من جميع مستخدمي الانترنت حول العالم، بينما يشمل حوال 20% من المستخدمين في الولايات المتحدة.  كما أن محرك البحث “Bing” يعد مشهورا أيضا في بلدان مثل كندا 17٪ ، وفرنسا 18٪ ، وإنجلترا 25٪ ، وأستراليا 12٪، وفقا لبيانات شركة “comScore qSearch” في عام 2017.

إيجابيات الإعلانات في “Bing Ads“

• يتم إظهر إعلانك في ثلاثة محركات بحث وهي ” com” و” AOL” و” Yahoo“، حيث يبلغ إجمالي عدد مرات البحث في هذه المحركات حوالي 17 مليار شهريا.

• يمكنك استيراد (نسخ) حملتك الإعلانية في “Google AdWords” بكل سهولة ويسر.

• سهولة الوصول إلى إعدادات الحملة الإعلانية ونتائجها، حيث يمكنك إيجاد كل ذلك في صفحة واحدة داخل حسابك.

• وفقا لشركة “ReportGarden” فإن سعر النقرة في إعلانات “Bing” يكون منخفضا بشكل كبير عما هو في إعلانات “غوغل”، وذلك بسبب انخفاض عدد المنافسين، حيث بلغ سعر النقرة في مجال صناعة السيارات في الولايات المتحدة في إعلانات غوغل إلى 20.08 دولار، بينما في إعلانات “Bing” وصلت إلى 7.99 دولار.

• يتيح “Bing Ads” للمعلنين الوصول إلى جمهور لا يقل دخله عن 100 ألف دولار سنويا. ويتألف جمهور “Bing Ads” من 40% من أشخاص تتراوح أعمارهم بين 35 و54 عامًا، ويزيد عمر ثلاثة أرباع مستخدمي “Bing ” عن 35 عاما.

التسجيل في “ Bing Ads“

كما تكلمنا سابقا، فإن منصة “Bing Ads” تابعة لشركة مايكروسوفت، ولكي تتمكن من استخدامها، يجب أن يكون لديك حساب على الشركة. إن كنت لا تمتلك حساب على “مايكروسوفت” ادخل إلى الرابط التالي وقم بإنشاء واحد.

بعد أن قمت بإنشاء حساب، يجب عليك الدخول إلى صفحة “Bing Ads” عبر هذا الرابط،  وتسجيل الدخول بنفس الحساب الذي أنشأته في الفقرة السابقة، سوف تظهر لك الصفحة التالية، اتبع الخطوات الموجودة في الصورة أدناه.

بعد إتمام عملية التسجيل سوف يتم تحويلك إلى صفحة إنشاء حملة إعلانية، وهنا يوجد خيارين، إما استيراد الحملة الإعلانية من “غوغل أدووردز” أو إنشاء حملة إعلانية جديدة. سوف نتكلم عن إنشاء حملة إعلانية جديدة، لذلك ضمن هذه الخطوة نختار “Create a new campaign”.

إنشاء حملة إعلانية على “Bing Ads” خطوة بخطوة وبالصور

1. قسم إعدادات الحملة الإعلانية على “Bing Ads“. سوف تواجه عدة خيارات داخل هذا القسم، ومنها:

• اسم الحملة الإعلانية “Campaign name“. هنا ضع اسم لحملتك الإعلانية (على سبيل المثال، الترويج لعرض علي اكسبرس من شركة أدميتاد).
• موقع إظهار حملتك الإعلانية “Location“. أي تريد أن تظهر حملتك الإعلانية، حيث يوجد هنا ثلاثة خيارات (الولايات المتحدة الأمريكية، كل البلدان، أو اختر البلد المستهدف).
• من سوف يرى إعلانك “Who“. وهنا أيضا يوجد خيارين (الأول، استهداف الأشخاص في موقع الإظهار الذي اخترته مسبقا فقط، الثاني، إظهار الإعلان في الصفحات المتعلقة بموقع إظهار الحملة الإعلانية) يمكنك اختيار الخيارين معا.
• لغة الموقع الذي سوف يظهر إعلانك بداخله. يمكنك اختيار كل اللغات أو تحديد لغة معينة.

2. قسم إنشاء الإعلان واستهداف الكلمات المفتاحية الخاصة به.

• ادخال اسم المجموعة الإعلانية “Ad group name“. ادخل اسم المجموعة التي سوف تنشؤها (على سبيل المثال، المجموعة الإعلانية التابعة لإعلان عرض علي اكسبرس).
• إنشاء الإعلان “Create ad“. في الصورة أدناه مثال حول كيفية تعبئة هذا الحقل (ملاحظة: هذا فقط مثال على إنشاء الإعلان).
• اختيار الكلمات المفتاحية للإعلان “Enter keywords“. اختر في هذا القسم الكلمات المفتاحية المتعلقة بإعلانك (إن كنت تروج لمنتج معين من علي اكسبرس وليكن حذاء رياضي، يمكن اختيار كلمات مثل، حذاء، أحذية رياضية، إلخ). ولكن يجب أن تعلم بما أن هذه الشبكة الإعلانية موجهة إلى الدول الغربية بشكل خاص، فيجب على إعلانك أن يكون باللغة الإنجليزية بالإضافة إلى الكلمات المفتاحية أيضا.

3. قسم الدفع وتحديد سعر النقرة.

• اختيار الحد الأقصى الذي يمكنك دفعه مقابل النقرة الواحدة “cost per click”.
• الميزانية اليومية لحملتك الإعلانية.

بعد ضبط جميع الإعدادات السابقة واختيار الميزانية وإنشاء الإعلان، ما عليك إلا حفظ ما سبق، وهكذا يكون قد انتهيت من إنشاء أول حملة إعلانية على منصة “Bing Ads”.

بعد النقر على خيار “حفظ” يتم تحويلك إلى صفحة يجب عليك تعبئة بعض المعلومات عن الدفع، والتي تضم المدينة والعنوان والرمز البريدي، وتعد هذه الخطوة، هي الخطوة الأخيرة في إنشاء الحملة الإعلانية.

ما عليك سوى إضافة بطاقتك الإئتمانية، وبعدها سوف يبدأ إعلانك بالظهور حسب الاستهداف والخيارات التي أعدتها سابقا.

ملاحظة: يمكن أن يأخذ إعلانك عدة ساعات قبل أن يبدأ بالظهور في حال كان حسابك جديدا، وذلك كون الشركة تقوم بالتحقق من طريقة الدفع التي أضفتها، ومن الإعلان ومطابقته لسياسة الشركة.