من أهم شروط النجاح أن تعرف منافسينك كما تعرف نفسك بل أكثر، حيث يتيح لك ذلك معرفة أفضل ما يقدمونه وتقديم أفضل منه، الأمر الذي يجعلك تتجاوزهم وربح المعركة الدائرة للحصول على الزائر.
ويمكن تحليل المنافسين بمساعدة أدوات وخدمات يمكنها تحديد نقاط الضعف والقوة وإيجاد حلول مميزة تمكنك من الانتقال خطوة للأمام في طريق النجاح.
وسوف نذكر في هذه المقالة الكثير من الأدوات التي تساعدك في تحليل المنافسين بالنسبة لعدة مؤشرات، دعونا نبدأ.
خدمات لمعرفة كم مرة تم ذكر العلامة التجارية عبر الانترنت
عبر استخدام هذه الأدوات والخدمات، يمكن العثور على عدد المرات التي تم ذكر فيها منافسينك على الانترنت وفي أي مواقع والمنتديات والبوابات الإخبارية، وهذه معلومات مهمة، لكي تتمكن من السير على نفس الخطى بل والعثور على مواقع أخرى مشابهة يمكنك العمل معها لرفع مستوى موقعك.
Mention
تمكنك هذه الأداة من تتبع العلامات التجارية عبر مليارات المصادر، بما في ذلك صفحات مواقع الويب والشبكات الاجتماعية وغيرها، بالإضافة إلى الخدمات التالية:
- تقرير أتوماتيكي
- تحليل المنافسين
- إمكانية العمل كفريق مع إمكانية تفويض المهام لكل عضو بالفريق والحد من الوصول لبعض الخدمات
- إمكانية التكامل مع خدمات إدارة علاقات العملاء CRM
- أمكانية الوصول عبر API
- إمكانية الرد على التعليقات في وسائل التواصل من داخل الشبكة نفسها
- وجود تطبيق يدعم الآيفون والأندرويد
تتيح المنصة عدة باقات ومنها المجانية (محدودة الميزات) و3 باقات مدفوعة، حيث تمكنك الباقة المجانية من اتخاذ قرار بشراء الباقات المدفوعة أو لا عبر تجريب الميزات التي تقدمها.
Hootsuite
يقدم هذا الموقع خدمة تحليل المنافسين مجانا، حيث يمكن تتبع عدد مرات ذكر العلامة التجارية على شبكات التواصل الاجتماعي.
كل ما عليك فعله هو إدخال الكلمة المفاحية (اسم موقع المنافسين أو اسم العلامة التجارية أو أي كلمة أخرى تريدها)، حيث ستحصل على تقرير مفصل، بالإضافة إلى أنه ستحصل على هذا التقرير بشكل تلقائي كل أسبوع للحصول على أهم المعلومت بشكل موجز.
كما يدعم هذا الوقع العمل الجماعي، حيث يمكنك إنشاء مهام لفريقك والتواصل معهم عبر خدمة الرسائل الفورية ضمن الموقع نفسه.
بالإضافة إلى الباقة المجانية، توجد أخرى مدفوعة، حيث يمكن الاشتراك بها مجانا لمدة أسبوعين لتتمكن من اتخاذ القرار فيما اذا كنت تريد الاشتراك بها على نحو دائم.
Open Social Buzz
تتيح لك هذه الخدمة تحليل مواقع المنافسين عن طريق إدخال أسماء العلامات التجارية الخاصة بهم أو أي استفسارات أخرى ذات أهمية في مربع البحث.
ويقدم هذا الموقع البيانات بشكل واضح وعلى شكل رسوم بيانية ومخططات، وتتضمن معلومات مثل:
- عدد المنشورات في وسائل التواصل الاجتماعي
- عدد المتابعين
- عدد المشاهدات
- تقييم الجمهور للصفحة
- والعديد من البيانات الأخرى المهمة
بالنسبة للباقة المجانية، فإنها تتمتع بوظائف محدودة بشكل كبير، ولكن تمكنك من جمع معلومات كافية إلى حد ما عن المنافسين. أما في حال كنت تريد المزيد من المعلومات، يوجد 3 خطط مدفوعة، بالإضافة إلى مدة تجريبية لكل خطة 14 يوما.
Google Alerts
وهي إحدى خدمات جوجل المجانية غير المعروفة لدى الكثيرين، كما أن الشركة نفسها لا تقوم بالترويج لها. وعلى كل شخص يريد تجاوز المنافسين أن يستخدمها، حيث تعد سهلة الاستخدام وبسيطة جدا.
كما تقدم خدمة التنبيهات في حال تم ذكر اسم العلامة التجارية في مكان ما في الوقت الفعلي عبر البريد الإلكتروني. كل ما عليك فعله هو إنشاء تنبيه جديد عن طريق إدخال الكلمة المفتاحية في مربع البحث.
بالإضافة إلى إمكانية تحليل المنافسين وتتبعهم، هناك الكثير من الميزات الرائعة الأخرى التي يجب عليك فهما واستخدامها بشكل صحيح، مثل:
- إمكانية تتبع (النكزات) من وسائل التواصل الإجتماعية التي تشير إلى موقعك
- مراقبة الباك لينكس
- الكشف عن من قام بسرقة محتواك
- تتبع سبام الموقع
ولكي تتمكن من استخدام هذه الأداة المجانية، كل ما يجب عليك أن تمتلكه هو حساب “جي ميل”.
أدوات للبحث عن الباك لينكس
عبر إدخال رابط المواقع المنافسة في مربع البحث لدى هذه المواقع، يمكنك تحديد عدد وجودة الباك لينكس.
Majestic Site Explorer
حسب ما تدعي هذه الخدمة، فإنه تمتلك أكبر قاعدة للحصول على معلومات تفصيلية عن الروابط التي تشير إلى موقعك (باك لينكس).
وأهم الميزات التي تتمتع بها:
- التحقق من الباك لينكس
- التحقق من المواقع التي تشير إلى موقعك
- إمكانية مقارنة الباك لينكس لأكثر من موقع في آن واحد (ما يصل إلى 5 مواقع)
- بحث متقدم
يمكن استخدام الموقع مجانا ولكن مع بعض الحدود، كما يوجد باقات مدفوعة تمكنك من التحقق أكثر من 15 مرة في اليوم.
Monitor Backlink
تعتبر هذه الخدمة مدفوعة كليا، ويبلغ سعر أرخص باقة 25 دولارا. ومع ذلك، يمكن استخدامه مجانا لمدة 30 يوما مع جميع ميزاته دون أي قيود. ومن أهم الميزات التي يقدمه الموقع:
- البحث عن الباك لينكس
- البحث عن طريق الكلمات المفتاحية
- وجود فلاتر مميزة للباك لينكس (يمكن تحديد نوع الباك لينكس “دو فولو، نو فولو، نو إندكس، إلخ) وعدد الصفحات المؤرشفة في غوغل وعدد المشاركات في وسائل التواصل
ويتم إرسال البيانات التي تم الحصول عليها على شكل تقرير إلى البريد الإلكتروني على شكل تقرير.
Neil Patel’s Free Link Analysis Tool
يقدم خدمة تحليل الروابط المروج المشهور نيل باتيل. ومن الإسم يمكن استنتاج أن الأداة مجانية تماما، حيث توفر لك المعلومات التالية:
- العدد الإجمالي للباك لينكس
- عدد المواقع التي تشير إلى الموقع المستهدف
- تقييم الموقع المستهدف من وجهة نظر الخدمة (تمتلك خوارزمية خاصة بها)
- تقدم بيانات مفصلة عن كل رابط
- تقييم الصفحة المستهدفة والدومين شكل عام
- أنواع الباك لينكس
- الكلمة المفتاحية التي يستهدفها الباك لينكس
- تواريخ الأرشفة الأولى والأخيرة من قبل البوت للروابط
كما تمتلك الأداة فلتر موسع يمكن من خلاله ضبط الكثير من الإعدادات التي تسمح لك بتحليل موقع المنافسين بسرعة والحصول على المعلومات التي تحتاجها.
البحث عن الكلمات المفتاحية
تتيح لك هذه الخدمات تحديد الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسيك (أو أي موقع آخر)، ويمكن استخدامها لإنشاء حملات إعلانية للترويج لموقعك أو استهدافها عبر محتوى عالي الجودة.
إعلانات جوجل (Google Adwords)
من أشهر خدمات تحليل الكلمات المفتاحية وهي مجانية تماما، ولتتمكن من استخدامها يجب عليك امتلاك بريد “جي ميل” فقط.
ويمكنك من خلال هذه الخدمو الحصول على:
- الكلمات المفتاحية التي يستهدفها المنافسون عبر وضع رابط الموقع الخاص بهم
- معرفة حجم البحث الشهري للكلمات المفتاحية
- معرفة سعر النقر لكل كلمة مفتاحية
- إمكانية استهداف دول ومناطق بعينها
- والكثير من الوظائف الأخرى
KeywordSpy
تم إنشاء هذه الخدمة خصيصا لتحليل الكلمات المفتاحية للمنافسين. كما يوفر لمستخدميه ميزات إضافية متنوعة، على سبيل المثال:
- تحديد سعر الترويج الشهري على جوجل أدووردز
- البحق عن الدومينات عبر كلمات مفتاحية تحددها
- تتبع البيانات في محركات البحث مثل جوجل وبينغ وياهو، إلخ
ومع ذلك، فإن وظائف الخدمة المجانية محدودة شكل كبير، وفي حال أردت الحصول على جميع الميزات يمكن شراء باقة مدفوعة.
iSpionage
موقع يقدم خدمة تحليل موقع المنافسين على أساس الكلمات المفتاحية، يمتلك العديد من الوظائف وقاعدة بيانات تحتوي على أكثر من 22 مليون كلمة مفتاحية، والميزات الرئيسية هي:
- يسمح بجمع قائمة من الكلمات المفتاحية التي يستهدفها المنافسون
- إمكانية فرز الكلمات المفتاحية لتحديد الأكثر فاعلية
- إمكانية تحديد المنافسين في إعلانات غوغل (Google Adwords)
- يقدم الميزانية المتوقعة للحملة الإعلانية على الكلمات المفتاحية المستهدفة
من أجل الحصول على بعض الوظائف مجانا، يجب عليك التسجيل بالموقع. بينما لو أردت الحصول على جميع الوظائف، تحتاج إلى الاشتراك المدفوع، كما يوجد فترة تجريبية لمدة 30 يوما، وفي حال لم تناسبك يمكن إستعادة الأموال في نهاية الشهر.
خدمات معرفة ترتيب الموقع
تتيح لك هذه الخدمات معرفة ترتيب موقع المنافسين في محركات البحث، حيث تقوم بتحليل فقط مصادر الزيارات العضوية (من محركات البحث)، وبناء على ذلك يتم تصنيف الموقع.
Alexa
خدمة “أليكسا” هي خدمة تابعة لشركة “أمازون” العالمية، حيث تحظى بشعبية عالية، ويمكن القول أنها الأولى في مجالها.
المعلومات الرئيسية التي توفرها للمستخدمين عندما يتعلق الأمر بتحليل موقع المنافسين (أو أي موقع آخر):
- ترتيب الموقع عالميا ومحليا
- تقرير عن مصادر زيارات الموقع
- متوسط الوقت الذي يقضيه الزائر على الموقع
- عدد الصفحات التي تم زيارتها لكل زائر
- الكلمات المفتاحية الأشهر التي يتصدرها الموقع
- والكثير من المعلومات الخرى بقلففالقبيلاأخرى
يمكن استخدام هذه الخدمة بشكل مجاني تماما ودون أن تقوم بالتسجيل بالموقع حتى، ولكن يوجد باقة مدفوعة تمكنك من الحصول على معلومات وبيانات إضافية عن المواقع المستهدفة.
Serpstat
خدمة متعددة الوظائف لتحليل مواقع المنافسي، أو كما يطلق عليها المطورون أنها منصة سيو متعددة الوظائف للمحترفين.
وتقدم المنصة ميزات حقا كثيرة، مثل:
- مراقبة ترتيب مواقع المنافسين
- تحليل الباك لينكس لمواقع المنافسين
- تحليل الكلمات المفتاحية
- إجراء تحليل شامل للموقع من وجهة نظر السيو
- والكثير من الأمور الأخرى
خدمات تحليل النشاط على وسائل التواصل الاجتماعي
بمساعدة هذه الأدوات، يمكنك معرفة كيفية تفاعل منافسيك مع جمهورهم المستهدف في وسائل التواصل الاجتماعي وكيفية ارتباطهم بكل شركة.
Fanpage Karma
تم تصميم هذه الخدمة لمراقبة المنافسين عبر الإنترنت على فيسبوك وتويتر وانستغرام وبنتيرست، حيث يمكن معرفة التالي:
- عدد متابعين المنافسين على وسائل التواصل
- المشاركات الأكثر شعبية لدى المنافسين والأقل شعبية أيضا
- الصفحات التي يتابعها جمهور المنافسين (اهتماماتهم)
- التاغات التي يجب استخدامها لمختلف المنشورات
لتتمكن من العمل مع الخدمة يجب عليك أن تمتلك حساب فيسبوك، بالإضافة إلى ذلك يجب عليك ملء استبيان، وبعدها ستتلقى تقارير أسبوعية عبر البريد الإلكتروني بشكل مجاني.
منصات أخرى مفيدة
يوجد منصات أخرى تمكنك من تحليل المنافسين وتتمتع بمجانيتها، وميزات إضافية عن تلك التي ذكرنها في المواقع أعلاه.
SEM Rush
واحدة من أكثر الخدمات شعبية بين المسوقين عبر الإنترنت. وهي من بينالخدمات المدفوعة، ولكن يمكن التسجيل والحصول على حساب مجاني محدود الوظائف، حيث تستطيع من خلاله الحصول على:
الميزات الرئيسية التي يوفرها نظام تحليلات الويب هذا للمسوقين لمستخدميه:
- البحث عن الكلمات المفتاحية
- البحث عن الباك لينكس
- البحث عن المنافسين في وسائل التواصل الاجتماعي
- البحث عن الحملات الإعلانية للمنافسين
- معرفة ترتيب موقع المنافسين في نتائج البحث
والكثير من الميزات الأخرى الرائعة، والتي نتركها لك لاستكشافها.
The Wayback Machine
خدمة مجانية مثيرة للاهتمام، وهي عبارة عن أرشيف الانترنت. يمكنك الرجوع إلى الماضي والاطلاع على مراحل تطور الموقع وما هي التغييرات التي طرأت عليه مع مرور الزمن.
كل ما عليك فعله هو الدخول إلى الموقع ووضع رابط الموقع المستهدف واختيار التاريخ المتاح، بعدها سيتم توجيهك إلى الصفحة التي كانت موجودة في الماضي.
WooRank
أيضا من بين المواقع التي تقدم خدمات لتحليل المنافسين، حيث عبر استخدامها تستطيع الحصول على:
- مقارنة أكثر من موقع
- التحقق من سيو الموقع
- معلومات عن الكلمات المفتاحية التي يستهدفها الموقع المختار
- تقرير عن الباك لينكس وجودتها
- مصادر الزيارات
- والكثير من التقارير المهمة الأخرى
Similarweb
من المواقع التي تقدم خدمة تحليل المنافسين مجانا، حيث أنه يقدم تقييم للموقع على أساس عدد الزيارات ومصادرها، بالإضافة إلى المواقع التي تشير إليه والباك لينكس والنشاط الاجتماعي والعديد من المؤشرات الأخرى.
كما يتمتع بميزة ” Compare” التي تستطيع من خلالها مقارنة موقعين منافسين بين بعضهما البعض.